"검색 의도"란 무엇이며 SEO 및 콘텐츠 마케팅에 중요한 이유

월간 거래량이 많고 경쟁률이 낮고 콘텐츠를 최적화한 후 실망을 안겨준, 거의 사실이라고 해도 과언이 아닌 키워드 중 하나를 찾은 적이 있습니까? 많은 클릭이 발생하지만 이탈률이 하늘을 찌를 정도로 높고 페이지에 머문 평균 시간은 특히 유기적 트래픽으로 인해 믿을 수 없을 정도로 낮습니다.

콘텐츠가 전반적으로 좋은 성과를 거두고 있고 이것이 비정상이라면 검색 의도가 원인일 가능성이 큽니다.

실제로 고객이 귀하의 페이지에 머물게 하려면 잠재성이 높은 키워드에 대한 최적화 이상의 것이 필요합니다. 그들이 검색하고 클릭했을 때 보고자 하는 기사를 실제로 작성하고 있는지 확인해야 합니다.

여기에서 검색 의도가 작용하며 SEO 및 콘텐츠 마케팅의 성공에 영향을 줄 수 있는 필수 요소입니다. 올바르게 이해해야 하지만 불행히도 많은 브랜드는 그렇지 않습니다.

이 게시물에서는 검색 의도가 무엇인지, 왜 중요한지, Google 과 독자 모두를 만족시키기 위해 글을 쓸 수 있는 방법을 포함하여 검색 의도에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

몇 시간이 아닌 몇 초 만에 게시하는 방법 알아보기

지금 가입하여 Wordable에 독점적으로 액세스하고 몇 시간이 아닌 몇 초 만에 콘텐츠를 업로드, 형식 지정 및 최적화하는 방법을 알아보십시오.

게시 시작

검색 의도란 무엇입니까?

검색 의도는 사용자가 검색 조회를 할 때 찾는 특정 정보입니다.

내가 "닥스훈트에게 머리를 자르는 방법"을 검색하는 경우 이는 분명한 검색 의도입니다. 나는 내 개에게 머리를 자르는 데 필요한 정보를 제공할 리소스를 찾고 있습니다. 기술이나 도구에 대한 조언이 필요할 수도 있지만 "어떻게"가 중요합니다.

나는 개를 위한 다양한 헤어스타일을 찾는 것이 아닙니다. 나는 미용사 목록을 찾는 것이 아닙니다. 이것들은 내 관심사 와 관련 이 있을 수 있지만 내가 찾고 있는 것은 아닙니다. 작업을 직접 수행하는 데 필요한 기술과 도구를 알고 싶습니다. 따라서 이러한 기사가 내 검색 결과에 나타나면 이 기사가 내 SERP의 맨 위에 있더라도 계속 스크롤하여 내가 찾고 있는 것을 찾을 것입니다.

검색 의도를 이해하는 것이 중요한 이유

고객을 위한 콘텐츠 전략을 수립할 때 목록의 맨 처음 질문은 고객의 목표에 대한 것입니다. 목표는 다양하지만 항상 일관된 목표가 있습니다. 즉, 더 많은 유기적 검색 트래픽을 원하고 SEO가 주요 초점입니다.

검색 의도는 사이트로 트래픽을 성공적으로 유도하고 유지하기 위한 핵심 부분입니다.

사용자가 검색 결과를 볼 때 무엇을 찾고 있는지 이해하지 못하면 필요한 리소스를 제공할 수 없을 가능성이 매우 높습니다. 그리고 당신이 할 수 없다면 다른 누군가가 할 것입니다.

사용자가 필요로 하는 것을 제공하지 않는다면 많은 검색에 표시되는 것은 중요하지 않습니다. Google에서 검색하는 사람들은 소셜 미디어를 검색하는 것이 아니라 특정한 것을 찾고 있습니다.

콘텐츠의 순위가 높더라도 콘텐츠가 검색 의도와 일치하지 않으면 사이트에 대한 잠재적인 클릭이 발생하지 않게 됩니다. 이는 이탈률을 높이고 사용자가 평균적으로 페이지에서 보내는 시간을 줄입니다.

뿐만 아니라 당신은 그 독자와의 참여를 유도 할 수있는 기회를 놓치는를 잃은 가지고 있지만, 구글은 품질의 지표로 그 통계를보고있다. 측정 항목이 계속 좋지 않으면 SERP에서 순위가 ​​낮아질 수 있습니다.

브랜드가 검색 의도와 관련하여 범하는 가장 큰 실수

콘텐츠 마케터로서 가장 큰 좌절 중 하나는 클라이언트가 특정 키워드에 대해 어떤 대가를 치르더라도 절대적 으로 순위를 매길 때입니다. 비록 그것이 그들의 브랜드에 적합하지 않더라도 말입니다.

그들은 검색 의도에 대해 별로 생각하지 않으며, 그들이 염두에 두고 있는 주제에 대해 가치가 높은 키워드를 사용하기로 결정했습니다. 나는 이것을 "구두 뿔 떼기 키워드"라고 부르며, 거의 항상 역효과를 냅니다.

여기 예가 있습니다. 사고 리더십 개발에 관한 기사를 작성하려고 하는데 "리더십 전략 및 전술"이 "사고 리더십 전략"보다 훨씬 더 많다는 것을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다.

키워드에 중복이 있지만 누군가가 "리더십 전략 및 전술"을 키워드로 검색하는 경우 사고 리더십에 대한 팁을 찾고 있지 않을 것입니다. 그들은 아마도 비즈니스 관리 과정을 찾고 있을 것이고, 당신을 위해 일하기 위해 그 키워드를 삽질하려고 하는 것은 효과가 없을 것입니다.

여기 또 다른 예가 있습니다. 내가 기업용 소셜 미디어 마케팅 블로그를 운영한다면 "비즈니스용 Facebook 페이지를 설정하는 방법"에 대해 쓰고 싶습니다. "Facebook 프로필을 만드는 방법"이라는 키워드가 표시됩니다. 검색량이 더 많기 때문에 매력적입니다. 그러나 궁극적으로 "Facebook 프로필"을 검색하는 사용자는 브랜드 페이지가 아닌 개인 프로필에 대한 도움을 원합니다. 나는 적절한 청중을 끌어들이지 않을 것입니다.

콘텐츠 마케팅에 검색 의도를 고려하는 방법

검색 의도가 중요하기 때문에 관련 키워드와 주제만 함께 짝지어야 합니다.

그러나 여기에서 문제가 발생합니다. 검색 의도가 중요하다는 것을 알고 있다고 해서 항상 사용자가 특정 용어를 검색할 때 원하는 것을 쉽게 이해할 수 있는 것은 아닙니다. 결국 우리 대부분은 마음을 읽는 마법 같은 능력을 가지고 있지 않습니다.

다행히도 사용자가 적극적으로 찾고 있는 콘텐츠를 작성하고 사용자가 더 쉽게 찾을 수 있도록 하여 검색 의도와 관련하여 실마리를 제공하는 데 사용할 수 있는 검증된 몇 가지 트릭이 있습니다.

1. 더 많은 롱테일 키워드를 전략에 통합하십시오.

롱테일 키워드는 검색 의도로 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하고 싶을 때 가장 친한 친구 중 하나가 될 것입니다.

"사진"을 검색하는 사람은 거의 모든 것을 찾을 수 있습니다.

그들은 전문 사진가가 되는 방법이나 단순히 자신의 사진 품질을 향상시키는 방법에 대한 정보를 찾으려고 할 수 있습니다. 그들은 장비 구입에 대한 조언을 원하거나 고용할 전문 사진 작가를 찾을 수 있습니다.

그러나 롱테일 키워드는 훨씬 더 구체적이며 추측이 많이 필요하지 않은 경우가 많습니다. "전문 사진가가 되는 방법" 또는 "밖에서 더 나은 사진을 찍는 방법"을 생각하십시오.

"사진"에서 "사진 장비" 또는 "야외 사진 촬영 팁"으로 이동하더라도 검색 의도를 이해하는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.

이러한 키워드를 사용하면 잠재고객이 무엇을 찾고 있는지 매우 명확하게 이해할 수 있으므로 관련 검색 및 관련 정보와 함께 귀하가 더 쉽게 표시될 수 있습니다.

2. 선택한 키워드에 대한 상위 랭킹 게시물 분석

귀하의 주제(또는 가치가 높은 키워드에 적합한 주제)에 적합하다고 생각되는 키워드를 찾았고 다시 확인하고 싶습니까?

현재 Google에 표시되는 상위 5개 결과를 간단히 살펴보세요. 이렇게 하면 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

당신이 인테리어 디자이너이고 사람들이 리모델링하는 동안 합리적인 방식으로 주방을 구성하도록 돕고 싶다고 가정해 보겠습니다. 바 또는 냉장고 근처에 예쁜 유리잔을 보관할 수 있는 투명 캐비닛과 냄비와 프라이팬을 위한 대형 레인지를 위한 스토브 아래 드라이브가 있습니다.

'주방 수납장 정리 방법'이 키워드로 떠오르고 적합할 것 같습니다.

그러나 해당 게시물을 작성하기 전에 상위 검색 결과를 살펴보십시오.

모든 사람들은 이미 설치된 주방의 캐비닛 내부를 정리하는 데 도움이 되는 팁과 도구를 찾고 있습니다. 새 집으로 이사하고 모든 것을 어디에 둘 것인지 계획하는 것을 생각해 보십시오.

따라서 이 키워드는 정확히 맞지 않을 수 있습니다. 대신에 "리모델링 중 주방 캐비닛을 계획하는 방법"과 같은 것을 보는 것이 더 유용할 수 있습니다.

3. 사용자가 읽을 때 어떤 질문을 할 것인지 생각해 보세요.

검색 의도는 주로 사용자가 검색할 때 필요한 것이 무엇인지 이해하는 것입니다.

그러나 해당 질문에 답하고 정보를 전달할 때 매우 철저하게 하는 것이 중요합니다. 최대 100단어의 간단한 답변을 제공하고 싶지는 않습니다. (추천 스니펫의 순위를 매기려면 인포스트를 포함해야 하지만 이는 다른 날의 또 다른 게시물입니다).

제가 구글에서 "현재 모기지 금리"를 검색한다면 바로 지금 의 일반적인 30년 모기지 금리의 표준 범위를 알고 싶습니다.

하지만 30년 모기지와 15년 모기지 사이의 이자율에 대해 알고 싶습니다. 또는 해당 요율 범위가 변경될 것으로 예상되는 시기 또는 경우와 그 이유에 대한 정보도 원할 수 있습니다. 내가 범위의 상한 또는 하한에 있는지 아는 방법에 대한 몇 가지 팁도 유용할 것입니다.

따라서 블로그 게시물이 매우 짧고 말 그대로 "현재 모기지 이자율은 얼마입니까?"라고만 답했다면 필요한 정보를 액면 그대로 얻을 수 있는 기회가 있습니다. 하지만 더 많은 질문이 남아 있습니다. 그것은 나를 계속 검색할 것입니다.

그리고 귀하의 질문에 가장 먼저 대답하지 않고 가장 먼저 대답하는 사람이 사용자가 관심을 갖는 사람이기 때문에 사용자가 가질 수 있는 모든 질문에 답할 수 있을 만큼 충분히 철저하고 필요에 따라 다른 리소스에 연결하기를 원합니다.

4. 관련 보조 키워드 추가

단일 기본 키워드에만 집중하는 경우 보조 키워드를 혼합에 추가하여 SEO를 향상시킬 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

보조 키워드는 Google이 컨텍스트를 설정하는 데 도움이 되도록 블로그 게시물에 포함하는 기타 관련 키워드입니다. 게시물당 최소 2개의 멘션은 좋은 전화입니다.

모기지론의 예를 다시 살펴보자. 기본 키워드는 "현재 모기지 이자율"입니다. 매우 간단하고 이해하기 쉽기 때문입니다. 또한 "담보대출 금리 낮추는 방법"과 "15년 모기지 vs 30년 모기지"라는 2차 키워드를 포스트에 포함할 예정입니다.

이렇게 하면 게시물이 올바른 검색에 표시되어 검색 의도에 대한 관련성이 높아집니다.

5. 객관성과 상식을 갖춘 키워드 살펴보기

상식 없이 돌아다니는 놀라운 비율의 인구가 있다는 것을 알고 있지만 불행히도 검색 의도를 평가할 때 여기에서 필요한 것입니다.

일부 키워드는 다른 키워드보다 해석하기 쉽습니다.

"Facebook 광고"라는 용어는 너무 광범위하며 모든 것을 의미할 수 있습니다. 튜토리얼, 광고 생성을 위한 링크, 벤치마크 정보 등을 원하는가?

그러나 이 게시물의 키워드인 검색 의도는 이해하기 쉽습니다. 그것을 찾는 사람들은 그것이 무엇인지, SEO 및/또는 콘텐츠 마케팅을 위해 이를 활용하는 방법을 알고 싶어합니다.

일부 짧은 꼬리의 일반 키워드는 대부분의 사용자가 보고 싶어하는 측면에서 다른 키워드보다 해석하기 쉽습니다. 객관적이고 상식을 사용하십시오. 다른 팁과 결합된 이 팁이 당신을 잘 이끌어 줄 것입니다.

마지막 생각들

콘텐츠 마케팅은 정확히 맞아야 하는 많은 조각이 있는 크고 복잡한 퍼즐과 같습니다. 검색 의도는 이러한 주요 핵심 중 하나이며, 검색 의도가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 다른 모든 것이 의미가 없습니다.

이는 상당히 긴 전략적인 콘텐츠 제작 프로세스의 추가 단계이지만, 주제와 키워드를 함께 사용할 때 검색 의도와 함께 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하는 데 시간을 들이면 단기 및 장기 미래에 절대적으로 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 마케팅을 개선하는 데 도움이 필요하십니까? 여기에서 Wordable이 콘텐츠 게시 프로세스를 간소화하는 데 어떻게 도움이 되는지 확인하세요.