Optimización de fragmentos de SERP: 7 poderosos consejos para obtener más clics

Un fragmento de SERP son las cuatro o cinco líneas de texto de su página web que Google muestra en los resultados de búsqueda. Para obtener tráfico de la página 1 de Google, debe persuadir a los buscadores para que hagan clic en su fragmento de SERP.

Eso se llama tasa de clics orgánicos (CTR): la tasa a la que las personas hacen clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda.

Este artículo le brinda siete consejos para optimizar su fragmento de SERP para obtener más clics.

Entonces, ¿por qué exactamente es tan importante el CTR orgánico?

Los motores de búsqueda controlan la tasa de clics de los resultados de búsqueda.

Aunque Google nunca ha confirmado esto, se cree ampliamente en los círculos de SEO que la tasa de clics de los resultados de búsqueda es un factor de clasificación. En otras palabras: cuantos más clics obtenga en su fragmento de SERP, mayor será su clasificación en los resultados de búsqueda.

Y es por eso que es vital optimizar su fragmento de SERP. Piense en su fragmento de SERP como un anuncio de texto para su página web. Es donde persuades a los buscadores de que tu página es la que responde a su consulta de búsqueda.

Pero antes de continuar, ¿qué es un fragmento de SERP?

En pocas palabras, los fragmentos de SERP son líneas de texto que Google muestra para cada resultado de búsqueda. Como mínimo, incluyen:

1. un título SEO
2. la fecha en que se publicó su página web
3. una URL (o ruta de navegación) a su página web
4. una meta descripción

Un fragmento de SERP también puede incluir otra información, como una imagen en miniatura, reseñas, calificaciones, número de votos y precio unitario del producto (por mencionar solo algunos). Esta información adicional se llama datos estructurados:

Aquí hay 7 formas rápidas de hacer que las personas hagan clic en su fragmento de SERP:

# 1 - Utilice una herramienta de fragmentos de SERP

Una herramienta SERP Snippet le permite obtener una vista previa de su SERP Snippet y le brinda consejos sobre cómo mejorarlo.

Yo uso RankMath y es la herramienta de SEO que recomiendo.

Hay una versión premium y una versión gratuita, pero la versión gratuita es perfectamente adecuada para las técnicas que describiré en este artículo.

RankMath te permite personalizar cuatro elementos clave de SEO para cada una de las publicaciones de tu blog:

1. Título SEO
2. babosa
3. Metadescripción
4. foco de palabra clave

A medida que ajusta y juega con el título de SEO y la meta descripción, RankMath le muestra en tiempo real exactamente cómo se verá su fragmento de SERP:

Todos estos complementos de SEO para WordPress vienen con una herramienta de fragmentos de SERP:

# 2 - Optimiza tu URL

No hay duda al respecto: Google prefiere URL cortas.

Esto es lo que dijo John Mueller de Google durante un Hangout de Google en 2016:

... cuando tenemos dos URL que tienen el mismo contenido, y tratamos de elegir una para mostrar en los resultados de búsqueda, elegiremos la más corta ... No significa que sea un factor de clasificación, pero significa que tienen dos URL y una es realmente corta y dulce y esta otra tiene este parámetro largo adjunto y sabemos que muestran exactamente el mismo contenido, intentaremos elegir la más corta: George Mueller, Google

Para decirlo de otra manera, es probable que las URL cortas tengan una clasificación más alta y eso significa que es probable que obtengan más clics que las URL más largas.

Y es por eso que elegí la estructura de URL que uso en mi blog; da como resultado la URL más corta posible:

https: // dominio / blogpost-palabra clave

Sin embargo, habiendo dicho eso, hay quienes argumentan que el formato de URL óptimo para aumentar los clics es este:

https://example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

Aquí hay unos ejemplos:

Puede ver por qué esta estructura de URL podría ser más ventajosa: puede usar tres palabras clave en su URL en lugar de solo una. Y con el enfoque actual de Google en las palabras clave LSI, definitivamente es inteligente incluir más de una palabra clave en su URL.

Pero debe sopesar eso con la preferencia declarada de Google por URL más cortas.

Personalmente, opto por las URL más cortas, pero ese soy solo yo.

Para obtener más información sobre este tema, consulte mi artículo, ¿Cuál es la mejor estructura de enlaces permanentes de WordPress?

# 3 - Optimiza tu título de SEO

De todos los consejos sobre fragmentos de SERP, este es sin duda el más importante.

Si su título es aburrido, no obtendrá el clic.

Y recuerde: está compitiendo con personas que han dedicado mucho tiempo y esfuerzo a crear títulos de SEO que atraen a la gente.

Existen varias fórmulas para crear títulos ganadores.

Steve Rayson de BuzzSumo ha ideado una fórmula que realmente me gusta: 'los 5 elementos de los titulares virales'.

Así es como funciona:

Su titular (o título de SEO) debe tener 5 elementos clave:

1. Formato (generalmente una lista, obtiene más clics)
2. Emoción (una palabra que desencadena una emoción)
3. Tipo de contenido (qué tipo de contenido es: lista de verificación, guía, etc.)
4. Promise (lo que hará por el lector)
5. Tema (esta es la palabra clave principal del artículo)

No importa en particular qué orden tenga para estos elementos, compre, intente y obtenga tantos de ellos como pueda en su título de SEO.

Brandon Gaille de Blog Millionaire usa una fórmula aún más simple:

(Número impar) + (Superlativo) + (Frase de palabras clave exacta).

A continuación, se muestran algunos ejemplos de títulos de blogs que utilizan la fórmula de Brandon:

• 11 mejores consejos de SEO para principiantes
• Las 17 mejores frases de Sam Walton
• 7 mejores collares para perros para Beagles

Puede que sea más simple que la fórmula de BuzzSumo, pero puede estar seguro de que funciona porque, al cabo de un año del lanzamiento de su blog, ¡Brandon tenía más de 3.000.000 de personas visitando su blog cada mes!

# 4 - Optimiza tu meta descripción

Los buscadores escanearán su meta descripción muy rápidamente para ver si su página va a responder a la consulta que escribieron en Google. Una de las cosas que buscan es la palabra clave que usaron en su consulta de búsqueda.

Aquí hay algunos consejos para optimizar su meta descripción:

- Empezar con un verbo

Siempre comience su meta descripción con un verbo. Hace que el lector se involucre con su página web.

¿Por qué?

Porque obliga al lector a visualizar cómo van a utilizar su sitio para cumplir con su consulta.

Observe cómo el primer fragmento comienza poniendo al lector en primer lugar.

En el segundo fragmento, sin embargo, el enfoque principal es la página web en sí. ¡Intenta evitar hacer eso!

- Incluir un llamado a la acción (CTA)

Esto es una continuación del punto anterior: asegúrese de incluir una llamada a la acción, preferiblemente justo al principio (como en el primer fragmento).

- Incluya su palabra clave de enfoque

Esta es una obviedad: definitivamente incluya su palabra clave de enfoque en la meta descripción, preferiblemente lo más cerca del principio que pueda.

Si el buscador escribió su palabra clave en su consulta de búsqueda, Google pondrá en negrita su palabra clave en la meta descripción y eso ayudará a que su SERP Snippet se destaque.

Aquí hay unos ejemplos:

- Nunca duplique descripciones de meta

Cada meta descripción debe ser única para una página en particular. Nunca duplique descripciones meta en páginas. Eso no ayuda a Google y puede penalizarlo.

La meta descripción resume de qué se trata su página web: son las 2 o 3 líneas de texto que aparecen debajo de su título de SEO.

Si no incluye una meta descripción, Google simplemente extraerá lo que cree que es el texto más relevante de su página. Por lo tanto, es importante configurar su meta descripción de tal manera que pueda controlar cómo Google resume su página.

Estos son los principales consejos para optimizar su meta descripción:

# 5 - Utilice datos estructurados

Los datos estructurados son básicamente una sintaxis que le dice a los motores de búsqueda qué categorías de información contiene su contenido y cómo desea que se muestre.

Probablemente lo hayas visto en acción en los resultados de búsqueda:

Los datos estructurados se utilizan con mayor frecuencia para este tipo de contenido:

• Reseñas
• Productos
• Eventos
• Libros
• Películas
• Recetas

Pero no se preocupe: si su blog no trata sobre recetas, reseñas de productos, eventos, películas o recetas, aún puede usar datos estructurados.

Todo lo que necesita hacer es instalar un sistema de calificación para que los lectores puedan calificar las publicaciones de su blog.

Uno de los mejores sistemas de clasificación para blogs de WP es WP-PostRatings.

Simplemente descargue e instale el complemento, actívelo y luego agregue el siguiente código abreviado al comienzo de cada publicación de blog o artículo: [ratings id = ”1 ″ results =” true ”].

El tipo de esquema predeterminado utilizado en este complemento es 'Artículo', pero puede cambiarlo a otros tipos de esquema, como 'Receta', 'Película', 'Evento' o 'Producto'.

Para obtener una buena explicación de cómo el marcado de datos estructurados puede aumentar su CTR, consulte este artículo de Branded3.

Si desea obtener más información sobre los datos estructurados, lea mi artículo: Rich Snippets y Featured Snippets: ¿qué son y cómo puede obtenerlos?

# 6 - Optimice la velocidad de su sitio

Si su sitio tarda demasiado en cargarse, no importa qué tan bueno sea su título de SEO o su meta descripción, su visitante simplemente hará clic en la flecha hacia atrás e irá al siguiente resultado en las SERP.

Y eso es malo para las métricas de experiencia del usuario.

Entonces, ¿qué es una buena velocidad de sitio?

Según una investigación de Neil Patel, el 47 por ciento de los consumidores espera que un sitio web se cargue en no más de dos segundos. Y John Mueller de Google ha dicho que debes apuntar a un tiempo de carga de la página web de 2 a 3 segundos (o menos).

La mejor manera de hacer que su sitio se cargue más rápido es usar un 'complemento de almacenamiento en caché'.

Un complemento de almacenamiento en caché funciona guardando archivos HTML generados dinámicamente y sirviéndolos como un archivo estático. Esto significa que el HTML no tiene que cargarse de nuevo con cada visita a la página.

El complemento de almacenamiento en caché que utilizo y recomiendo es WP Rocket.

# 7 - Verifique su CTR orgánico

La clave para obtener más clics de sus SERP Snippets es ver qué páginas tienen un rendimiento inferior y luego aplicar los consejos de este artículo.

Para verificar su CTR orgánico, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y luego vaya a: Adquisición> Consola de búsqueda> Consultas:

Usted verá las estadísticas del CTR en la columna de la ^3ª. Haga clic en la parte superior de la columna para alternar entre orden ascendente y descendente.

Otra forma de verificar el CTR es mirar las páginas de destino.

Vaya a Adquisición> Consola de búsqueda> Páginas de destino:

Llegar a la página n. ° 1 de los resultados de búsqueda de su palabra clave es un logro.

Pero no es suficiente por sí solo. También debe persuadir a los buscadores para que hagan clic en su fragmento de SERP.

Utilice las estrategias descritas en este artículo para obtener más clics de su fragmento de SERP.