การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ด SERP – 7 เคล็ดลับอันทรงพลังสำหรับการคลิกเพิ่มเติม

SERP Snippet คือข้อความสี่หรือห้าบรรทัดจากหน้าเว็บของคุณที่ Google แสดงในผลการค้นหา หากต้องการรับการเข้าชมจากหน้า #1 ของ Google คุณต้องชักชวนให้ผู้ค้นหาคลิกข้อมูลโค้ด SERP ของคุณ

ซึ่งเรียกว่าอัตราการคลิกผ่านทั่วไป (CTR) ซึ่งเป็นอัตราที่ผู้คนคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณจากผลการค้นหา

บทความนี้ให้เคล็ดลับเจ็ดประการในการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ด SERP ของคุณสำหรับการคลิกมากขึ้น

เหตุใด CTR แบบออร์แกนิกจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

เครื่องมือค้นหาตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านจากผลการค้นหา

แม้ว่า Google จะไม่เคยยืนยันเรื่องนี้มาก่อน แต่ก็เชื่อกันอย่างกว้างขวางในวงการ SEO ว่าอัตราการคลิกผ่านจากผลการค้นหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ยิ่งคุณได้รับข้อมูลโค้ด SERP ของคุณมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ด SERP ของคุณจึงมีความสำคัญ คิดว่าข้อมูลโค้ด SERP ของคุณเป็นโฆษณาแบบข้อความสำหรับหน้าเว็บของคุณ เป็นที่ที่คุณชักชวนผู้ค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณเป็นหน้าที่ตอบคำค้นหาของพวกเขา

แต่ก่อนที่เราจะไปไกลกว่านี้ SERP Snippet คืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ ข้อมูลโค้ด SERP คือบรรทัดข้อความที่ Google แสดงสำหรับผลการค้นหาทุกรายการ อย่างน้อยก็รวมถึง:

1. ชื่อ SEO
2. วันที่เผยแพร่หน้าเว็บของคุณ
3. URL (หรือการนำทางเบรดครัมบ์) ไปยังหน้าเว็บของคุณ
4. คำอธิบายเมตา

ข้อมูลโค้ด SERP อาจรวมข้อมูลอื่นๆ ด้วย เช่น ภาพขนาดย่อ บทวิจารณ์ การให้คะแนน จำนวนโหวต และราคาต่อหน่วยผลิตภัณฑ์ (เพื่อกล่าวถึงเพียงไม่กี่) ข้อมูลเพิ่มเติมนี้เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

ต่อไปนี้คือ 7 วิธีที่รวดเร็วในการทำให้ผู้คนคลิกข้อมูลโค้ด SERP ของคุณ:

#1 - ใช้ SERP Snippet Tool

เครื่องมือ SERP Snippet ให้คุณดูตัวอย่าง SERP Snippet ของคุณและให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุง

ฉันใช้ RankMath และเป็นเครื่องมือ SEO ที่ฉันแนะนำ

มีเวอร์ชันพรีเมียมและเวอร์ชันฟรี แต่เวอร์ชันฟรีนั้นเพียงพอแล้วสำหรับเทคนิคต่างๆ ที่ผมจะอธิบายในบทความนี้

RankMath ให้คุณปรับแต่งองค์ประกอบ SEO หลักสี่องค์ประกอบสำหรับแต่ละโพสต์ในบล็อกของคุณ:

1. ชื่อ SEO
2. กระสุน
3. คำอธิบายเมตา
4. เน้นคำสำคัญ

เมื่อคุณปรับเปลี่ยนและลองใช้ชื่อ SEO และคำอธิบายเมตา RankMath จะแสดงให้คุณเห็นในแบบเรียลไทม์ว่าข้อมูลโค้ด SERP ของคุณจะมีลักษณะอย่างไร:

ปลั๊กอิน SEO เหล่านี้สำหรับ WordPress ทั้งหมดมาพร้อมกับเครื่องมือข้อมูลโค้ด SERP:

#2 - เพิ่มประสิทธิภาพ URL ของคุณ

ไม่ต้องสงสัยเลย - Google ชอบ URL แบบสั้น

นี่คือสิ่งที่ John Mueller ของ Google กล่าวระหว่าง Google Hangout ปี 2016:

...เมื่อเรามี URL สองรายการที่มีเนื้อหาเหมือนกัน และเราพยายามเลือก URL หนึ่งรายการเพื่อแสดงในผลการค้นหา เราจะเลือก URL สั้น ๆ…ไม่ได้หมายความว่ามันเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่หมายความว่าหากเรา มีสอง URL และอีกอันหนึ่งสั้นและไพเราะจริงๆ และอีกอันหนึ่งมีพารามิเตอร์ยาวแนบมากับมัน และเรารู้ว่ามันแสดงเนื้อหาเดียวกันทุกประการที่เราจะพยายามเลือก URL ที่สั้นกว่า - George Mueller, Google

กล่าวอีกนัยหนึ่ง URL แบบสั้นมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่า และนั่นหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกมากกว่า URL ที่ยาวกว่า

และนั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเลือกโครงสร้าง URL ที่ฉันใช้ในบล็อกของฉัน ซึ่งส่งผลให้ URL สั้นที่สุด:

https://domain/blogpost-keyword

อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่ามีคนแย้งว่ารูปแบบ URL ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นคือ:

https://example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

คุณสามารถดูได้ว่าทำไมโครงสร้าง URL นี้อาจมีประโยชน์มากกว่า: คุณต้องใช้คำหลักสามคำใน URL ของคุณแทนที่จะเป็นเพียงคำเดียว และด้วยปัจจุบัน Google ให้ความสำคัญกับคำหลัก LSI การรวมคำหลักมากกว่าหนึ่งคำใน URL ของคุณเป็นเรื่องที่ฉลาด

แต่คุณต้องชั่งน้ำหนักเทียบกับการตั้งค่า URL ที่สั้นกว่าที่ระบุไว้ของ Google

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไปสำหรับ URL ที่สั้นกว่า แต่นั่นเป็นเพียงฉัน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อนี้ โปรดดูบทความของฉัน โครงสร้างลิงก์ถาวรของ WordPress ที่ดีที่สุดคืออะไร

#3 - เพิ่มประสิทธิภาพ SEO Title ของคุณ

จากเคล็ดลับ SERP Snippet ทั้งหมด สิ่งนี้สำคัญที่สุดอย่างง่ายดาย

หากพาดหัวของคุณไม่ชัด คุณจะไม่ได้รับการคลิก

และจำไว้ว่า: คุณกำลังแข่งขันกับผู้ที่ใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างชื่อ SEO ที่ดึงผู้คนเข้ามา

มีสูตรต่างๆ มากมายสำหรับการสร้างชื่อที่ชนะ

Steve Rayson แห่ง BuzzSumo ได้คิดค้นสูตรที่ฉันชอบ: 'องค์ประกอบ 5 ประการของหัวข้อข่าวไวรัส'

นี่คือวิธีการทำงาน:

พาดหัวของคุณ (หรือชื่อ SEO) ต้องมี 5 องค์ประกอบหลัก:

1. รูปแบบ (มักจะเป็นรายการ - ได้รับการคลิกมากขึ้น)
2. อารมณ์ (คำที่กระตุ้นอารมณ์)
3. ประเภทเนื้อหา (เป็นเนื้อหาประเภทใด: รายการตรวจสอบ คู่มือ ฯลฯ)
4. สัญญา (สิ่งที่จะทำเพื่อผู้อ่าน)
5. หัวข้อ (นี่คือคำหลักสำหรับบทความ)

ไม่สำคัญหรอกว่าคุณมีลำดับอะไรสำหรับองค์ประกอบเหล่านี้ ลองซื้อและรับองค์ประกอบเหล่านี้ให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ในชื่อ SEO ของคุณ

Brandon Gaille จาก Blog Millionaire ใช้สูตรที่ง่ายกว่านี้:

(เลขคี่) + (Superlative) + (วลีคำหลักที่แน่นอน)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของชื่อบล็อกที่ใช้สูตรของแบรนดอน:

• 11 เคล็ดลับ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น
• 17 คำคม Sam Walton ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
• 7 ปลอกคอสุนัขที่ดีที่สุดสำหรับ Beagles

มันอาจจะง่ายกว่าสูตรของ BuzzSumo แต่คุณสามารถมั่นใจได้ว่ามันใช้ได้ผลเพราะภายในหนึ่งปีของการเปิดตัวบล็อกของเขา Brandon มีผู้เยี่ยมชมบล็อกของเขามากกว่า 3,000,000 คนทุกเดือน!

#4 - เพิ่มประสิทธิภาพ Meta Description ของคุณ

ผู้ค้นหาจะสแกนคำอธิบายเมตาของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าหน้าของคุณจะตอบคำถามที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google หรือไม่ หนึ่งในสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคือคำหลักที่ใช้ในคำค้นหา

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาของคุณ:

- เริ่มต้นด้วยกริยา

เริ่มต้นคำอธิบายเมตาของคุณด้วยกริยาเสมอ ทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับหน้าเว็บของคุณ

ทำไม?

เพราะมันบังคับให้ผู้อ่านนึกภาพว่าพวกเขาจะใช้ไซต์ของคุณเพื่อตอบสนองข้อสงสัยของพวกเขาอย่างไร

สังเกตว่าตัวอย่างแรกเริ่มต้นด้วยการวางตัวอ่านก่อน

อย่างไรก็ตาม ในตัวอย่างที่สอง เป้าหมายหลักคือตัวหน้าเว็บเอง พยายามหลีกเลี่ยงการทำอย่างนั้น!

- รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

สิ่งนี้ต่อจากจุดก่อนหน้า – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ โดยควรอยู่ที่จุดเริ่มต้น (เช่นเดียวกับในตัวอย่างแรก)

- รวมคีย์เวิร์ดโฟกัสของคุณ

นี่เป็นเกมง่ายๆ – รวมคีย์เวิร์ดโฟกัสของคุณในคำอธิบายเมตา ให้ใกล้เคียงกับจุดเริ่มต้นมากที่สุด

หากผู้ค้นหาพิมพ์คำหลักของคุณลงในคำค้นหา Google จะทำให้คำหลักของคุณเป็นตัวหนาในคำอธิบายเมตา และนั่นจะช่วยทำให้ SERP Snippet ของคุณโดดเด่น

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

- อย่าทำซ้ำคำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาแต่ละรายการควรไม่ซ้ำกันในหน้าใดหน้าหนึ่ง อย่าทำซ้ำคำอธิบายเมตาในทุกหน้า นั่นไม่ได้ช่วย Google และอาจทำให้คุณถูกลงโทษ

คำอธิบายเมตาสรุปว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร - เป็นข้อความ 2 หรือ 3 บรรทัดที่ปรากฏด้านล่างชื่อ SEO ของคุณ

หากคุณไม่ใส่คำอธิบายเมตา Google จะดึงสิ่งที่คิดว่าเป็นข้อความที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากหน้าเว็บของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตั้งค่าคำอธิบายเมตาของคุณในลักษณะที่คุณจะสามารถควบคุมวิธีที่ Google สรุปหน้าของคุณ

นี่คือเคล็ดลับหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาของคุณ:

#5 - ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างนั้นโดยทั่วไปแล้วจะเป็นไวยากรณ์ที่บอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณมีหมวดหมู่ใดและต้องการให้แสดงอย่างไร

คุณอาจเคยเห็นมันในผลการค้นหา:

ข้อมูลที่มีโครงสร้างมักใช้กับเนื้อหาประเภทนี้:

• ความคิดเห็น
• สินค้า
• กิจกรรม
• หนังสือ
• ภาพยนตร์
• สูตร

แต่อย่ากังวล หากบล็อกของคุณไม่เกี่ยวข้องกับสูตรอาหาร รีวิวผลิตภัณฑ์ กิจกรรม ภาพยนตร์ หรือสูตรอาหาร คุณยังคงใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างได้

สิ่งที่คุณต้องทำคือติดตั้งระบบการให้คะแนนเพื่อให้ผู้อ่านสามารถให้คะแนนบทความในบล็อกของคุณได้

หนึ่งในระบบการให้คะแนนที่ดีที่สุดสำหรับบล็อก WP คือ WP-PostRatings

เพียงดาวน์โหลดและติดตั้งปลั๊กอิน เปิดใช้งานแล้วเพิ่มรหัสย่อต่อไปนี้ที่จุดเริ่มต้นของแต่ละบล็อกโพสต์หรือบทความ: [การจัดอันดับ id=”1″ results=”true”]

ประเภทสคีมาเริ่มต้นที่ใช้ในปลั๊กอินนี้คือ "บทความ" แต่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นประเภทสคีมาอื่นๆ ได้ เช่น "สูตรอาหาร" "ภาพยนตร์" "กิจกรรม" หรือ "ผลิตภัณฑ์"

สำหรับคำอธิบายที่ดีว่ามาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถเพิ่ม CTR ได้อย่างไร โปรดดูบทความนี้โดย Branded3

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง โปรดอ่านบทความของฉัน: Rich Snippets and Featured Snippets – What Are They and How Can You Get They?

#6 - เพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเว็บไซต์ของคุณ

หากเว็บไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ไม่สำคัญว่าชื่อ SEO ของคุณดีแค่ไหนหรือคำอธิบายเมตาของคุณดีแค่ไหน ผู้เยี่ยมชมของคุณจะคลิกที่ลูกศรย้อนกลับและไปที่ผลลัพธ์ถัดไปใน SERP

และนั่นก็ส่งผลเสียต่อเมตริกประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ

ความเร็วเว็บไซต์ที่ดีคืออะไร?

จากการวิจัยของ Neil Patel พบว่า 47% ของผู้บริโภคคาดหวังว่าเว็บไซต์จะโหลดได้ภายในเวลาไม่เกินสองวินาที และ John Mueller ของ Google ได้กล่าวว่าคุณควรตั้งเป้าให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บอยู่ที่ 2 ถึง 3 วินาที (หรือน้อยกว่า)

วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้ไซต์ของคุณโหลดเร็วขึ้นคือการใช้ 'caching plugin'

ปลั๊กอินแคชทำงานโดยการบันทึกไฟล์ HTML ที่สร้างแบบไดนามิกและให้บริการเป็นไฟล์สแตติก ซึ่งหมายความว่าไม่ต้องโหลด HTML ใหม่ทุกครั้งที่เข้าชมหน้าเว็บ

ปลั๊กอินแคชที่ฉันใช้และแนะนำคือ WP Rocket

#7 - ตรวจสอบ CTR ทั่วไปของคุณ

กุญแจสำคัญในการได้รับการคลิกผ่านเพิ่มเติมจากข้อมูลโค้ด SERP ของคุณคือการดูว่าหน้าใดมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน จากนั้นจึงใช้เคล็ดลับจากบทความนี้

หากต้องการตรวจสอบ CTR ทั่วไป ให้เข้าสู่ระบบบัญชี Google Analytics แล้วไปที่: การได้มา > Search Console > ข้อความค้นหา:

คุณจะเห็นสถิติ CTR ในคอลัมน์ที่ ³ คลิก ที่ด้านบนของคอลัมน์เพื่อสลับระหว่างลำดับจากน้อยไปมากและจากมากไปหาน้อย

อีกวิธีในการตรวจสอบ CTR คือดูที่หน้า Landing Page

ไปที่การได้ผู้ใช้ใหม่ > Search Console > Landing Pages:

การได้ขึ้นหน้า #1 ของผลการค้นหาสำหรับคำสำคัญของคุณถือเป็นความสำเร็จ

แต่มันไม่เพียงพอสำหรับตัวมันเอง คุณต้องชักชวนให้ผู้ค้นหาคลิกข้อมูลโค้ด SERP ของคุณ

ใช้กลยุทธ์ที่สรุปไว้ในบทความนี้เพื่อให้ได้รับการคลิกมากขึ้นจากข้อมูลโค้ด SERP ของคุณ