SERP 片段優化 – 7 個獲得更多點擊的強大技巧

SERP 片段是 Google 在搜索結果中顯示的網頁中的四或五行文本。 要從 Google 的第 1 頁獲得流量，您必須說服搜索者點擊您的 SERP 片段。

這稱為自然點擊率 (CTR) - 人們從搜索結果中點擊進入您網站的比率。

本文為您提供了優化 SERP 代碼段以獲得更多點擊的七個技巧。

那麼為什麼有機點擊率如此重要呢？

搜索引擎從搜索結果中監控點擊率。

雖然谷歌從未證實過這一點，但SEO圈內普遍認為搜索結果的點擊率是一個排名因素。 換句話說：您在 SERP 片段上獲得的點擊次數越多，您在搜索結果中的排名就越高。

這就是優化您的 SERP 片段至關重要的原因。 將您的 SERP 片段視為您網頁的文字廣告。 這是您說服搜索者您的頁面是回答他們搜索查詢的頁面的地方。

但在我們進一步討論之前，什麼是 SERP 片段？

簡而言之，SERP 片段是 Google 為每個搜索結果顯示的文本行。 至少，它們包括：

1. 一個 SEO 標題
2. 您的網頁發布的日期
3. 指向您網頁的 URL（或麵包屑導航）
4. 元描述

SERP 片段還可能包括其他信息，例如縮略圖、評論、評級、投票數和產品單價（僅舉幾例）。 這種額外信息稱為結構化數據：

以下是讓人們點擊您的 SERP 片段的 7 種快速方法：

#1 - 使用 SERP 片段工具

SERP 片段工具可讓您預覽 SERP 片段並提供有關如何改進它的提示。

我使用 RankMath，它是我推薦的 SEO 工具。

有高級版和免費版，但免費版完全適用於我將在本文中描述的技術。

RankMath 允許您為每篇博文自定義四個關鍵的 SEO 元素：

1. 搜索引擎優化標題
2. 蛞蝓
3. 元描述
4. 焦點關鍵字

當您調整和使用 SEO 標題和元描述時，RankMath 會實時向您顯示您的 SERP 片段的外觀：

這些用於 WordPress 的 SEO 插件都帶有一個 SERP 片段工具：

#2 - 優化您的網址

毫無疑問 - Google 更喜歡短網址。

這是谷歌的約翰穆勒在 2016 年谷歌環聊中所說的話：

...當我們有兩個內容相同的網址，並且我們嘗試選擇一個顯示在搜索結果中時，我們會選擇較短的...這並不意味著它是排名因素，但它意味著如果我們有兩個 URL，一個非常簡短而甜蜜，另一個附加了這麼長的參數，我們知道它們顯示的內容完全相同，我們將嘗試選擇較短的一個 - George Mueller，Google

換句話說，短網址的排名可能更高，這意味著它們可能比長網址獲得更多點擊。

這就是我選擇在我的博客上使用的 URL 結構的原因——它會產生盡可能短的 URL：

https://domain/blogpost-keyword

然而，話雖如此，有些人認為增加點擊率的最佳 URL 格式是這樣的：

https://example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

這裡有些例子：

您可以理解為什麼這種 URL 結構可能更有利：您可以在 URL 中使用三個關鍵字，而不是一個。 由於 Google 目前專注於 LSI 關鍵字，因此在您的 URL 中包含多個關鍵字絕對是明智之舉。

但是您必須將其與 Google 聲明的對較短網址的偏好進行權衡。

就我個人而言，我選擇較短的 URL，但這只是我自己。

有關此主題的更多信息，請參閱我的文章什麼是最佳 WordPress 永久鏈接結構？

#3 - 優化您的 SEO 標題

在所有 SERP 片段提示中，這很容易成為最重要的。

如果您的標題枯燥乏味，您將不會獲得點擊。

請記住：您正在與那些花費大量時間和精力製作吸引人們的 SEO 標題的人競爭。

有各種公式可以創建獲勝的頭銜。

BuzzSumo 的 Steve Rayson 提出了一個我非常喜歡的公式：“病毒式標題的 5 個要素”。

這是它的工作原理：

您的標題（或 SEO 標題）需要具有 5 個關鍵元素：

1. 格式（通常是一個列表 - 獲得更多點擊）
2. 情緒（觸發情緒的詞）
3. 內容類型（它是什麼類型的內容：清單、指南等）
4. 承諾（它將為讀者做什麼）
5. 主題（這是文章的主要關鍵詞）

您對這些元素的順序並不特別重要，請購買嘗試並儘可能多地將它們添加到您的 SEO 標題中。

Blog Millionaire 的 Brandon Gaille 使用了一個更簡單的公式：

（奇數）+（最高級）+（確切的關鍵字詞組）。

以下是一些使用 Brandon 公式的博客標題示例：

• 初學者的 11 個最佳 SEO 技巧
• 17 條最偉大的山姆沃爾頓名言
• 7 種最適合比格犬的狗項圈

它可能比 BuzzSumo 的公式更簡單，但您可以放心，它確實有效，因為在推出他的博客的一年內，Brandon 每月有超過 3,000,000 人訪問他的博客！

#4 - 優化你的元描述

搜索者將非常快速地掃描您的元描述，以查看您的頁面是否會回答他們在 Google 中輸入的查詢。 他們正在尋找的一件事是他們在搜索查詢中使用的關鍵字。

以下是優化元描述的一些技巧：

- 以動詞開頭

總是用動詞開始你的元描述。 它使讀者與您的網頁互動。

為什麼？

因為它迫使讀者想像他們將如何使用您的網站來完成他們的查詢。

注意第一個片段是如何通過將讀者放在第一位來開始的。

然而，在第二個片段中，主要關注的是網頁本身。 盡量避免這樣做！

- 包括號召性用語 (CTA)

這是上一點的後續 - 確保您包含一個號召性用語，最好在開頭（如第一個片段中所示）。

- 包括您的焦點關鍵字

這很簡單——一定要在元描述中包含你的焦點關鍵字，最好盡可能接近開頭。

如果搜索者在他們的搜索查詢中輸入了您的關鍵字，Google 會在元描述中加粗您的關鍵字，這有助於使您的 SERP 片段脫穎而出。

這裡有些例子：

- 從不重複元描述

每個元描述對於特定頁面應該是唯一的。 永遠不要跨頁面重複元描述。 這對谷歌沒有幫助，它可能會讓你受到懲罰。

元描述總結了您的網頁的內容 - 它是出現在您的 SEO 標題下方的 2 或 3 行文本。

如果您不包含元描述，Google 將簡單地從您的頁面中提取它認為最相關的文本。 所以設置元描述很重要，這樣你就可以控制谷歌如何總結你的頁面。

以下是優化元描述的主要技巧：

#5 - 使用結構化數據

結構化數據基本上是一種語法，它告訴搜索引擎您的內容包含哪些類別的信息以及您希望它如何顯示。

您可能已經在搜索結果中看到過它的實際應用：

結構化數據最常用於以下類型的內容：

• 評論
• 產品
• 活動
• 圖書
• 電影
• 食譜

但別擔心 - 如果您的博客不涉及食譜、產品評論、事件、電影或食譜，您仍然可以使用結構化數據。

您需要做的就是安裝一個評分系統，以便讀者可以對您的博客文章進行評分。

WP 博客的最佳評級系統之一是 WP-PostRatings。

只需下載並安裝插件，激活它，然後在每篇博文或文章的開頭添加以下短代碼：[ratings id=”1″ results=”true”]。

此插件中使用的默認架構類型是“文章”，但您可以將其更改為其他架構類型，例如“食譜”、“電影”、“事件”或“產品”。

有關結構化數據標記如何提高點擊率的詳細說明，請參閱 Branded3 的這篇文章。

如果您想了解有關結構化數據的更多信息，請閱讀我的文章：豐富的片段和精選片段——它們是什麼以及如何獲取它們？

#6 - 優化您的網站速度

如果您的網站加載時間過長，則無論您的 SEO 標題或元描述有多好 - 您的訪問者只需單擊後退箭頭即可轉到 SERP 中的下一個結果。

這對您的用戶體驗指標不利。

那麼什麼是好的網站速度呢？

根據 Neil Patel 的研究，47% 的消費者希望網站加載時間不超過兩秒。 Google 的 John Mueller 曾說過，您應該將網頁加載時間設為 2 到 3 秒（或更短）。

使您的網站加載速度更快的最佳方法是使用“緩存插件”。

緩存插件的工作原理是保存動態生成的 HTML 文件並將它們作為靜態文件提供。 這意味著不必在每次訪問頁面時都重新加載 HTML。

我使用並推薦的緩存插件是 WP Rocket。

#7 - 檢查你的有機點擊率

從您的 SERP 片段中獲得更多點擊率的關鍵是查看哪些頁面表現不佳，然後應用本文中的提示。

要檢查您的自然點擊率，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後前往：Acquisition > Search Console > Queries：

你會看到在^第三欄點擊率統計。 單擊列頂部可在升序和降序之間切換。

檢查點擊率的另一種方法是查看著陸頁。

轉到獲取 > Search Console > 著陸頁：

進入關鍵字搜索結果的第 1 頁是一項成就。

但這還不夠。 您還需要說服搜索者點擊您的 SERP 片段。

使用本文中概述的策略從您的 SERP 片段中獲得更多點擊。