Optymalizacja fragmentu kodu SERP – 7 skutecznych wskazówek, aby uzyskać więcej kliknięć

Fragment SERP to cztery lub pięć wierszy tekstu z Twojej strony internetowej, które Google wyświetla w wynikach wyszukiwania. Aby uzyskać ruch ze strony nr 1 Google, musisz przekonać osoby wyszukujące do kliknięcia Twojego fragmentu kodu SERP.

Nazywa się to organicznym współczynnikiem klikalności (CTR) – współczynnikiem, z jakim użytkownicy przechodzą do Twojej witryny z wyników wyszukiwania.

Ten artykuł zawiera siedem wskazówek dotyczących optymalizacji fragmentu kodu SERP pod kątem większej liczby kliknięć.

Dlaczego więc organiczny CTR jest tak ważny?

Wyszukiwarki monitorują współczynnik klikalności na podstawie wyników wyszukiwania.

Chociaż Google nigdy tego nie potwierdził, w kręgach SEO powszechnie uważa się, że współczynnik klikalności z wyników wyszukiwania jest czynnikiem rankingowym. Innymi słowy: im więcej kliknięć uzyskasz na swoim fragmencie SERP, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.

Dlatego tak ważna jest optymalizacja fragmentu kodu SERP. Pomyśl o swoim fragmencie SERP jako o reklamie tekstowej na swojej stronie internetowej. To miejsce, w którym przekonujesz użytkowników, że Twoja strona jest tą, która odpowiada na ich zapytanie.

Ale zanim przejdziemy dalej, czym jest fragment SERP?

Mówiąc prościej, fragmenty SERP to wiersze tekstu, które Google wyświetla dla każdego wyniku wyszukiwania. Zawierają one co najmniej:

1. tytuł SEO
2. data opublikowania Twojej strony internetowej
3. adres URL (lub nawigacja nawigacyjna) do Twojej strony internetowej
4. opis meta

Fragment SERP może również zawierać inne informacje, takie jak obraz miniatury, recenzje, oceny, liczba głosów i cena jednostkowa produktu (by wymienić tylko kilka). Te dodatkowe informacje są nazywane danymi strukturalnymi:

Oto 7 szybkich sposobów na zachęcenie ludzi do kliknięcia Twojego fragmentu kodu SERP:

#1 — Użyj narzędzia do fragmentów SERP

Narzędzie SERP Snippet umożliwia podgląd fragmentu SERP i daje wskazówki, jak go ulepszyć.

Używam RankMath i jest to narzędzie SEO, które polecam.

Dostępna jest wersja premium i darmowa, ale darmowa wersja doskonale nadaje się do technik, które opiszę w tym artykule.

RankMath pozwala dostosować cztery kluczowe elementy SEO dla każdego posta na blogu:

1. Tytuł SEO
2. ślimak
3. opis meta
4. skup się na słowo kluczowe

Gdy dostosowujesz i bawisz się tytułem SEO i metaopisem, RankMath pokazuje Ci w czasie rzeczywistym dokładnie, jak będzie wyglądał Twój fragment SERP:

Wszystkie te wtyczki SEO dla WordPress są dostarczane z narzędziem do wpisywania fragmentów SERP:

#2 — Zoptymalizuj swój adres URL

Nie ma co do tego wątpliwości – Google preferuje krótkie adresy URL.

Oto, co powiedział John Mueller z Google podczas Google Hangout 2016:

...gdy mamy dwa adresy URL o tej samej treści i próbujemy wybrać jeden do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania, wybierzemy ten krótki... Nie oznacza to, że jest to czynnik rankingowy, ale oznacza to, że mieć dwa adresy URL i jeden jest naprawdę krótki i przyjemny, a ten drugi ma dołączony ten długi parametr i wiemy, że wyświetlają dokładnie tę samą treść, postaramy się wybrać krótszy – George Mueller, Google

Innymi słowy, krótkie adresy URL będą prawdopodobnie miały wyższą pozycję w rankingu, a to oznacza, że ​​prawdopodobnie uzyskają więcej kliknięć niż dłuższe adresy URL.

I właśnie dlatego wybrałem strukturę URL, której używam na swoim blogu – daje to możliwie najkrótszy URL:

https://domena/blogpost-keyword

Niemniej jednak niektórzy twierdzą, że optymalnym formatem adresu URL w celu zwiększenia klikalności jest:

https://example.com/slowo-kluczowe-kategorii/slowo-kluczowe-podkategorii/slowo-kluczowe-podstawowe.html

Oto kilka przykładów:

Możesz zobaczyć, dlaczego ta struktura adresu URL może być bardziej korzystna: możesz użyć trzech słów kluczowych w swoim adresie URL zamiast tylko jednego. A biorąc pod uwagę, że Google obecnie koncentruje się na słowach kluczowych LSI, zdecydowanie mądrze jest umieścić więcej niż jedno słowo kluczowe w swoim adresie URL.

Ale musisz to porównać z podanymi przez Google preferencjami dotyczącymi krótszych adresów URL.

Osobiście wybieram krótsze adresy URL, ale to tylko ja.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zobacz mój artykuł Jaka jest najlepsza struktura linków WordPress?

#3 — Zoptymalizuj swój tytuł SEO

Ze wszystkich wskazówek SERP Snippet, ta jest najważniejsza.

Jeśli nagłówek jest nudny, nie dostaniesz kliknięcia.

I pamiętaj: konkurujesz z ludźmi, którzy poświęcili dużo czasu i wysiłku na tworzenie tytułów SEO, które przyciągają ludzi.

Istnieją różne sposoby tworzenia zwycięskich tytułów.

Steve Rayson z BuzzSumo wymyślił formułę, którą bardzo lubię: „5 elementów wirusowych nagłówków”.

Oto jak to działa:

Twój nagłówek (lub tytuł SEO) musi zawierać 5 kluczowych elementów:

1. Format (zwykle list – uzyskuje więcej kliknięć)
2. Emocja (słowo, które wyzwala emocję)
3. Typ treści (jaki to rodzaj treści: lista kontrolna, przewodnik itp.)
4. Obietnica (co to zrobi dla czytelnika)
5. Temat (to główne słowo kluczowe artykułu)

Nie ma znaczenia, jaką masz kolejność tych elementów, kup, spróbuj i zdobądź jak najwięcej z nich w swoim tytule SEO.

Brandon Gaille z Blog Millionaire używa jeszcze prostszej formuły:

(Liczba nieparzysta) + (Superlatyw) + (Dokładna fraza słowa kluczowego).

Oto kilka przykładów tytułów blogów wykorzystujących formułę Brandona:

• 11 najlepszych porad SEO dla początkujących
• 17 największych cytatów Sama Waltona
• 7 najlepszych obroży dla psów Beagle

Może to być prostsze niż formuła BuzzSumo, ale możesz mieć pewność, że działa, ponieważ w ciągu roku od uruchomienia swojego bloga, Brandon odwiedzał go co miesiąc przez ponad 3 000 000 osób!

#4 — Zoptymalizuj swój opis meta

Wyszukiwarki bardzo szybko przeskanują Twój opis meta, aby sprawdzić, czy Twoja strona odpowie na zapytanie wpisane w Google. Jedną z rzeczy, których szukają, jest słowo kluczowe użyte w zapytaniu.

Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji opisu meta:

- Zacznij od czasownika

Zawsze zaczynaj swój opis meta od czasownika. Sprawia, że ​​czytelnik angażuje się w twoją stronę internetową.

Czemu?

Ponieważ zmusza czytelnika do wizualizacji, w jaki sposób zamierza korzystać z Twojej witryny, aby spełnić swoje zapytanie.

Zwróć uwagę, że pierwszy fragment zaczyna się od umieszczenia czytnika na pierwszym miejscu.

Jednak w drugim fragmencie głównym celem jest sama strona internetowa. Staraj się tego unikać!

- Dołącz wezwanie do działania (CTA)

Jest to kontynuacja poprzedniego punktu – pamiętaj o dołączeniu wezwania do działania, najlepiej na samym początku (jak w pierwszym fragmencie).

- Dołącz swoje słowo kluczowe Focus

To oczywiste – zdecydowanie umieść słowo kluczowe skupienia w opisie meta, najlepiej tak blisko początku, jak to tylko możliwe.

Jeśli wyszukiwarka wpisze Twoje słowo kluczowe w swoim zapytaniu, Google pogrubi Twoje słowo kluczowe w opisie meta, co pomoże wyróżnić Twój fragment SERP.

Oto kilka przykładów:

- Nigdy nie duplikuj opisów meta

Każdy opis meta powinien być unikalny dla określonej strony. Nigdy nie powielaj opisów meta na stronach. To nie pomaga Google i może zostać ukarane.

Meta opis podsumowuje, o czym jest Twoja strona internetowa – to 2 lub 3 wiersze tekstu, które pojawiają się pod tytułem SEO.

Jeśli nie dołączysz metaopisu, Google po prostu pobierze najbardziej odpowiedni tekst z Twojej strony. Dlatego ważne jest, aby ustawić opis meta w taki sposób, aby kontrolować sposób, w jaki Google podsumowuje Twoją stronę.

Oto główne wskazówki dotyczące optymalizacji opisu meta:

#5 — Użyj uporządkowanych danych

Dane strukturalne to w zasadzie składnia, która informuje wyszukiwarki, jakie kategorie informacji zawiera Twoja treść i jak chcesz, aby były wyświetlane.

Prawdopodobnie widziałeś to w akcji w wynikach wyszukiwania:

Dane strukturalne są najczęściej używane w przypadku tego rodzaju treści:

• Recenzje
• Produkty
• Wydarzenia
• Książki
• Kino
• Przepisy

Ale nie martw się — jeśli Twój blog nie zajmuje się przepisami, recenzjami produktów, wydarzeniami, filmami lub przepisami, nadal możesz korzystać z danych strukturalnych.

Wszystko, co musisz zrobić, to zainstalować system ocen, aby czytelnicy mogli oceniać Twoje posty na blogu.

Jednym z najlepszych systemów oceny blogów WP jest WP-PostRatings.

Wystarczy pobrać i zainstalować wtyczkę, aktywować ją, a następnie dodać następujący krótki kod na początku każdego postu lub artykułu na blogu: [ratings id=”1″ results=”true”].

Domyślnym typem schematu używanym w tej wtyczce jest „Artykuł”, ale możesz go zmienić na inne typy schematu, takie jak „Przepis”, „Film”, „Wydarzenie” lub „Produkt”.

Dobre wyjaśnienie, w jaki sposób znaczniki danych strukturalnych mogą zwiększyć Twój CTR, znajdziesz w tym artykule Branded3.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o danych strukturalnych, przeczytaj mój artykuł: Rich Snippets i Featured Snippets – co to jest i jak je zdobyć?

#6 — Zoptymalizuj szybkość swojej witryny

Jeśli Twoja witryna ładuje się zbyt długo, nie ma znaczenia, jak dobry jest Twój tytuł SEO lub opis meta - odwiedzający po prostu kliknie strzałkę wstecz i przejdzie do następnego wyniku w SERP.

A to źle wpływa na wskaźniki doświadczenia użytkownika.

Więc jaka jest dobra szybkość witryny?

Według badań Neila Patela 47% konsumentów oczekuje, że strona internetowa załaduje się w nie więcej niż dwie sekundy. A John Mueller z Google powiedział, że powinieneś dążyć do czasu ładowania strony internetowej od 2 do 3 sekund (lub mniej).

Najlepszym sposobem na przyspieszenie ładowania witryny jest użycie „wtyczki buforującej”.

Wtyczka buforująca działa poprzez zapisywanie dynamicznie generowanych plików HTML i udostępnianie ich jako pliku statycznego. Oznacza to, że kod HTML nie musi być ładowany od nowa przy każdej wizycie na stronie.

Wtyczka buforująca, której używam i którą polecam, to WP Rocket.

#7 — Sprawdź swój organiczny CTR

Kluczem do uzyskania większej liczby kliknięć z fragmentów SERP jest sprawdzenie, które strony są słabsze, a następnie zastosowanie wskazówek z tego artykułu.

Aby sprawdzić swój organiczny CTR, zaloguj się na swoje konto Google Analytics, a następnie przejdź do: Pozyskiwanie > Search Console > Zapytania:

Zobaczysz statystyk CTR w kolumnie 3 ^rd. Kliknij w górnej części kolumny, aby przełączać się między kolejnością rosnącą i malejącą.

Innym sposobem sprawdzenia CTR jest spojrzenie na strony docelowe.

Przejdź do Pozyskiwanie > Search Console > Strony docelowe:

Osiągnięciem jest wejście na pierwszą stronę wyników wyszukiwania słowa kluczowego.

Ale to nie wystarczy. Musisz także przekonać wyszukiwarek do kliknięcia Twojego fragmentu SERP.

Skorzystaj ze strategii opisanych w tym artykule, aby uzyskać więcej kliknięć z fragmentu kodu SERP.