Otimização de snippet SERP - 7 dicas poderosas para mais cliques

Um fragmento de SERP são quatro ou cinco linhas de texto de sua página da web que o Google exibe nos resultados de pesquisa. Para obter tráfego da página # 1 do Google, você precisa persuadir os usuários a clicarem em seu snippet SERP.

Isso é chamado de taxa de cliques orgânica (CTR) - a taxa na qual as pessoas clicam em seu site a partir dos resultados de pesquisa.

Este artigo fornece sete dicas para otimizar seu snippet SERP para obter mais cliques.

Então, por que exatamente a CTR orgânica é tão importante?

Os mecanismos de pesquisa monitoram a taxa de cliques dos resultados da pesquisa.

Embora o Google nunca tenha confirmado isso, é amplamente aceito nos círculos de SEO que a taxa de cliques dos resultados de pesquisa é um fator de classificação. Em outras palavras: quanto mais cliques você obtiver em seu snippet de SERP, mais alta será sua classificação nos resultados da pesquisa.

E é por isso que é vital otimizar seu snippet SERP. Pense em seu snippet SERP como um anúncio de texto para sua página da web. É onde você convence os pesquisadores de que sua página é a que responde à consulta de pesquisa.

Mas antes de prosseguirmos, o que é um fragmento de SERP?

Simplificando, trechos de SERP são linhas de texto que o Google exibe para cada resultado de pesquisa. No mínimo, eles incluem:

1. um título de SEO
2. a data em que sua página da web foi publicada
3. um URL (ou navegação breadcrumb) para sua página da web
4. uma meta descrição

Um snippet SERP também pode incluir outras informações, como uma imagem em miniatura, comentários, avaliações, número de votos e preço unitário do produto (para mencionar apenas alguns). Essas informações extras são chamadas de dados estruturados:

Aqui estão 7 maneiras rápidas de fazer as pessoas clicarem em seu snippet SERP:

Nº 1 - Use uma ferramenta de fragmento SERP

Uma ferramenta SERP Snippet permite que você visualize seu SERP Snippet e dá dicas sobre como melhorá-lo.

Eu uso o RankMath e é a ferramenta de SEO que recomendo.

Existe uma versão premium e uma versão gratuita, mas a versão gratuita é perfeitamente adequada para as técnicas que descreverei neste artigo.

O RankMath permite que você personalize quatro elementos-chave de SEO para cada uma das postagens do seu blog:

1. Título de SEO
2. lesma
3. Meta Descrição
4. palavra-chave de foco

Conforme você ajusta e brinca com o título de SEO e a meta descrição, o RankMath mostra em tempo real exatamente como será o seu snippet SERP:

Todos esses plug-ins de SEO para WordPress vêm com uma ferramenta de snippet SERP:

# 2 - Otimize seu URL

Não há dúvida sobre isso - o Google prefere URLs curtos.

Isso é o que John Mueller, do Google, disse durante um Google Hangout em 2016:

... quando temos dois URLs com o mesmo conteúdo e tentamos escolher um para mostrar nos resultados da pesquisa, escolheremos o mais curto ... Não significa que seja um fator de classificação, mas significa que se tem dois URLs e um é muito curto e agradável e este outro tem este parâmetro longo anexado a ele e sabemos que eles mostram exatamente o mesmo conteúdo, tentaremos escolher o mais curto - George Mueller, Google

Em outras palavras, os URLs curtos provavelmente terão uma classificação mais elevada e isso significa que eles provavelmente receberão mais cliques do que os URLs mais longos.

E é por isso que escolhi a estrutura de URL que uso no meu blog - resulta no URL mais curto possível:

https: // domínio / blogpost-palavra-chave

No entanto, dito isso, há quem argumente que o formato de URL ideal para aumentar os cliques é este:

https://example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

aqui estão alguns exemplos:

Você pode ver por que essa estrutura de URL pode ser mais vantajosa: você pode usar três palavras-chave em seu URL em vez de apenas uma. E com o foco atual do Google em palavras-chave LSI, é definitivamente inteligente incluir mais de uma palavra-chave em seu URL.

Mas você tem que pesar isso contra a preferência declarada do Google por URLs mais curtos.

Pessoalmente, eu prefiro URLs mais curtos, mas isso é só comigo.

Para saber mais sobre esse assunto, consulte meu artigo Qual é a melhor estrutura de permalink do WordPress?

# 3 - Otimize seu título de SEO

De todas as dicas de Snippet de SERP, esta é facilmente a mais importante.

Se o seu título for chato, você não obterá o clique.

E lembre-se: você está competindo com pessoas que gastaram muito tempo e esforço criando títulos de SEO que atraem as pessoas.

Existem várias fórmulas para criar títulos vencedores.

Steve Rayson, do BuzzSumo, criou uma fórmula de que gosto muito: 'os 5 elementos das manchetes virais'.

Funciona assim:

Seu título (ou título de SEO) deve ter 5 elementos principais:

1. Formato (geralmente um listicle - obtém mais cliques)
2. Emoção (uma palavra que desencadeia uma emoção)
3. Tipo de conteúdo (que tipo de conteúdo é: lista de verificação, guia, etc.)
4. Promessa (o que fará pelo leitor)
5. Tópico (esta é a principal palavra-chave do artigo)

Não importa em particular a ordem que você tem para esses elementos, compre, experimente e coloque o máximo possível deles em seu título de SEO.

Brandon Gaille do Blog Millionaire usa uma fórmula ainda mais simples:

(Número ímpar) + (Superlativo) + (Frase de palavra-chave exata).

Aqui estão alguns exemplos de títulos de blog usando a fórmula de Brandon:

• 11 melhores dicas de SEO para iniciantes
• 17 melhores citações de Sam Walton
• 7 melhores coleiras de cachorro para Beagles

Pode ser mais simples do que a fórmula do BuzzSumo, mas você pode ter certeza de que funciona porque dentro de um ano após o lançamento de seu blog, Brandon tinha mais de 3.000.000 de pessoas visitando seu blog todos os meses!

# 4 - Otimize sua meta descrição

Os pesquisadores irão escanear sua meta descrição muito rapidamente para ver se sua página vai responder à consulta que eles digitaram no Google. Uma das coisas que procuram é a palavra-chave que utilizaram na consulta de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas para otimizar sua meta descrição:

- Comece com um verbo

Sempre comece sua meta descrição com um verbo. Isso faz com que o leitor se envolva com sua página da web.

Por quê?

Porque força o leitor a visualizar como usarão o seu site para preencher a consulta.

Observe como o primeiro fragmento começa colocando o leitor em primeiro lugar.

No segundo trecho, no entanto, o foco principal é a própria página da web. Tente evitar isso!

- Inclua uma frase de chamariz (CTA)

Isso segue a partir do ponto anterior - certifique-se de incluir uma frase de chamariz, de preferência logo no início (como no primeiro trecho).

- Inclua sua palavra-chave de foco

Isso é um acéfalo - definitivamente inclua sua palavra-chave de foco na meta descrição, de preferência o mais próximo possível do início.

Se o pesquisador digitou sua palavra-chave em sua consulta de pesquisa, o Google colocará sua palavra-chave em negrito na meta descrição e isso ajudará a destacar seu snippet SERP.

aqui estão alguns exemplos:

- Nunca duplique as meta descrições

Cada meta descrição deve ser exclusiva para uma página específica. Nunca duplique as meta descrições nas páginas. Isso não ajuda o Google e pode ser penalizado.

A meta descrição resume do que trata sua página da web - são as 2 ou 3 linhas de texto que aparecem abaixo do título de SEO.

Se você não incluir uma meta descrição, o Google simplesmente puxará o que considera o texto mais relevante de sua página. Portanto, é importante definir sua meta descrição de forma que você controle como o Google resume sua página.

Aqui estão as principais dicas para otimizar sua meta descrição:

Nº 5 - Use dados estruturados

Os dados estruturados são basicamente uma sintaxe que informa aos mecanismos de pesquisa quais categorias de informação seu conteúdo contém e como você deseja que seja exibido.

Você provavelmente já viu isso em ação nos resultados da pesquisa:

Os dados estruturados são mais comumente usados ​​para estes tipos de conteúdo:

• Avaliações
• Produtos
• Eventos
• Livros
• Filmes
• Receitas

Mas não se preocupe - se o seu blog não trata de receitas, análises de produtos, eventos, filmes ou receitas, você ainda pode usar dados estruturados.

Tudo o que você precisa fazer é instalar um sistema de classificação para que os leitores possam avaliar as postagens do seu blog.

Um dos melhores sistemas de classificação para blogs do WP é o WP-PostRatings.

Basta baixar e instalar o plug-in, ativá-lo e adicionar o seguinte código de acesso no início de cada postagem ou artigo do blog: [id de avaliações = ”1 ″ resultados =” verdadeiro ”].

O tipo de esquema padrão usado neste plug-in é 'Artigo', mas você pode alterá-lo para outros tipos de esquema, como 'Receita', 'Filme', 'Evento' ou 'Produto'.

Para obter uma boa explicação de como a marcação de dados estruturados pode aumentar sua CTR, consulte este artigo de Branded3.

Se você quiser saber mais sobre dados estruturados, leia meu artigo: Rich snippets e snippets em destaque - o que são e como obtê-los?

Nº 6 - Otimize a velocidade do seu site

Se o seu site demorar muito para carregar, não importa o quão bom é o seu título de SEO ou sua meta descrição - seu visitante simplesmente clica na seta para trás e passa para o próximo resultado nos SERPs.

E isso é ruim para as métricas de experiência do usuário.

Então, qual é uma boa velocidade de site?

De acordo com a pesquisa de Neil Patel, 47 por cento dos consumidores esperam que um site carregue em no máximo dois segundos. E John Mueller, do Google, disse que você deve ter como objetivo um tempo de carregamento da página da web de 2 a 3 segundos (ou menos).

A melhor maneira de fazer o seu site carregar mais rápido é usar um 'plugin de cache'.

Um plugin de cache funciona salvando arquivos HTML gerados dinamicamente e servindo-os como um arquivo estático. Isso significa que o HTML não precisa ser carregado novamente a cada visita à página.

O plugin de cache que uso e recomendo é o WP Rocket.

Nº 7 - Verifique sua CTR orgânica

A chave para obter mais cliques de seus snippets SERP é ver quais páginas têm baixo desempenho e, em seguida, aplicar as dicas deste artigo.

Para verificar sua CTR orgânica, faça login em sua conta do Google Analytics e vá para: Aquisição> Search Console> Consultas:

Você vai ver estatísticas de CTR na ^3ª coluna. Clique na parte superior da coluna para alternar entre a ordem crescente e decrescente.

Outra forma de verificar o CTR é examinar as páginas de destino.

Vá para Aquisição> Search Console> Páginas de destino:

Chegar à página # 1 dos resultados da pesquisa para a sua palavra-chave é uma conquista.

Mas não é o suficiente por si só. Você também precisa persuadir os pesquisadores a clicarem no seu snippet SERP.

Use as estratégias descritas neste artigo para obter mais cliques de seu snippet SERP.