SERP 片段优化 – 7 个获得更多点击的强大技巧

SERP 片段是 Google 在搜索结果中显示的网页中的四或五行文本。 要从 Google 的第 1 页获得流量，您必须说服搜索者点击您的 SERP 片段。

这称为自然点击率 (CTR) - 人们从搜索结果中点击进入您网站的比率。

本文为您提供了优化 SERP 代码段以获得更多点击的七个技巧。

那么为什么有机点击率如此重要呢？

搜索引擎从搜索结果中监控点击率。

虽然谷歌从未证实过这一点，但SEO圈内普遍认为搜索结果的点击率是一个排名因素。 换句话说：您在 SERP 片段上获得的点击次数越多，您在搜索结果中的排名就越高。

这就是优化您的 SERP 片段至关重要的原因。 将您的 SERP 片段视为您网页的文字广告。 这是您说服搜索者您的页面是回答他们搜索查询的页面的地方。

但在我们进一步讨论之前，什么是 SERP 片段？

简而言之，SERP 片段是 Google 为每个搜索结果显示的文本行。 至少，它们包括：

1. 一个 SEO 标题
2. 您的网页发布的日期
3. 指向您网页的 URL（或面包屑导航）
4. 元描述

SERP 片段还可能包括其他信息，例如缩略图、评论、评级、投票数和产品单价（仅举几例）。 这种额外信息称为结构化数据：

以下是让人们点击您的 SERP 片段的 7 种快速方法：

#1 - 使用 SERP 片段工具

SERP 片段工具可让您预览 SERP 片段并提供有关如何改进它的提示。

我使用 RankMath，它是我推荐的 SEO 工具。

有高级版和免费版，但免费版完全适用于我将在本文中描述的技术。

RankMath 允许您为每篇博文自定义四个关键的 SEO 元素：

1. 搜索引擎优化标题
2. 蛞蝓
3. 元描述
4. 焦点关键字

当您调整和使用 SEO 标题和元描述时，RankMath 会实时向您显示您的 SERP 片段的外观：

这些用于 WordPress 的 SEO 插件都带有一个 SERP 片段工具：

#2 - 优化您的网址

毫无疑问 - Google 更喜欢短网址。

这是谷歌的约翰穆勒在 2016 年谷歌环聊中所说的话：

...当我们有两个内容相同的网址，并且我们尝试选择一个显示在搜索结果中时，我们会选择较短的...这并不意味着它是排名因素，但它意味着如果我们有两个 URL，一个非常简短而甜蜜，另一个附加了这么长的参数，我们知道它们显示的内容完全相同，我们将尝试选择较短的一个 - George Mueller，Google

换句话说，短网址的排名可能更高，这意味着它们可能比长网址获得更多点击。

这就是我选择在我的博客上使用的 URL 结构的原因——它会产生尽可能短的 URL：

https://domain/blogpost-keyword

然而，话虽如此，有些人认为增加点击率的最佳 URL 格式是这样的：

https://example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

这里有些例子：

您可以理解为什么这种 URL 结构可能更有利：您可以在 URL 中使用三个关键字，而不是一个。 由于 Google 目前专注于 LSI 关键字，因此在您的 URL 中包含多个关键字绝对是明智之举。

但是您必须将其与 Google 声明的对较短网址的偏好进行权衡。

就我个人而言，我选择较短的 URL，但这只是我自己。

有关此主题的更多信息，请参阅我的文章什么是最佳 WordPress 永久链接结构？

#3 - 优化您的 SEO 标题

在所有 SERP 片段提示中，这很容易成为最重要的。

如果您的标题枯燥乏味，您将不会获得点击。

请记住：您正在与那些花费大量时间和精力制作吸引人们的 SEO 标题的人竞争。

有各种公式可以创建获胜的头衔。

BuzzSumo 的 Steve Rayson 提出了一个我非常喜欢的公式：“病毒式标题的 5 个要素”。

这是它的工作原理：

您的标题（或 SEO 标题）需要具有 5 个关键元素：

1. 格式（通常是一个列表 - 获得更多点击）
2. 情绪（触发情绪的词）
3. 内容类型（它是什么类型的内容：清单、指南等）
4. 承诺（它将为读者做什么）
5. 主题（这是文章的主要关键词）

您对这些元素的顺序并不特别重要，请购买尝试并尽可能多地将它们添加到您的 SEO 标题中。

Blog Millionaire 的 Brandon Gaille 使用了一个更简单的公式：

（奇数）+（最高级）+（确切的关键字词组）。

以下是一些使用 Brandon 公式的博客标题示例：

• 初学者的 11 个最佳 SEO 技巧
• 17 条最伟大的山姆沃尔顿名言
• 7 种最适合比格犬的狗项圈

它可能比 BuzzSumo 的公式更简单，但您可以放心，它确实有效，因为在推出他的博客的一年内，Brandon 每月有超过 3,000,000 人访问他的博客！

#4 - 优化你的元描述

搜索者将非常快速地扫描您的元描述，以查看您的页面是否会回答他们在 Google 中输入的查询。 他们正在寻找的一件事是他们在搜索查询中使用的关键字。

以下是优化元描述的一些技巧：

- 以动词开头

总是用动词开始你的元描述。 它使读者与您的网页互动。

为什么？

因为它迫使读者想象他们将如何使用您的网站来完成他们的查询。

注意第一个片段是如何通过将读者放在第一位来开始的。

然而，在第二个片段中，主要关注的是网页本身。 尽量避免这样做！

- 包括号召性用语 (CTA)

这是上一点的后续 - 确保您包含一个号召性用语，最好在开头（如第一个片段中所示）。

- 包括您的焦点关键字

这很简单——一定要在元描述中包含你的焦点关键字，最好尽可能接近开头。

如果搜索者在他们的搜索查询中输入了您的关键字，Google 会在元描述中加粗您的关键字，这有助于使您的 SERP 片段脱颖而出。

这里有些例子：

- 从不重复元描述

每个元描述对于特定页面应该是唯一的。 永远不要跨页面重复元描述。 这对谷歌没有帮助，它可能会让你受到惩罚。

元描述总结了您的网页的内容 - 它是出现在您的 SEO 标题下方的 2 或 3 行文本。

如果您不包含元描述，Google 将简单地从您的页面中提取它认为最相关的文本。 所以设置元描述很重要，这样你就可以控制谷歌如何总结你的页面。

以下是优化元描述的主要技巧：

#5 - 使用结构化数据

结构化数据基本上是一种语法，它告诉搜索引擎您的内容包含哪些类别的信息以及您希望它如何显示。

您可能已经在搜索结果中看到过它的实际应用：

结构化数据最常用于以下类型的内容：

• 评论
• 产品
• 活动
• 图书
• 电影
• 食谱

但别担心 - 如果您的博客不涉及食谱、产品评论、事件、电影或食谱，您仍然可以使用结构化数据。

您需要做的就是安装一个评分系统，以便读者可以对您的博客文章进行评分。

WP 博客的最佳评级系统之一是 WP-PostRatings。

只需下载并安装插件，激活它，然后在每篇博文或文章的开头添加以下短代码：[ratings id=”1″ results=”true”]。

此插件中使用的默认架构类型是“文章”，但您可以将其更改为其他架构类型，例如“食谱”、“电影”、“事件”或“产品”。

有关结构化数据标记如何提高点击率的详细说明，请参阅 Branded3 的这篇文章。

如果您想了解有关结构化数据的更多信息，请阅读我的文章：丰富的片段和精选片段——它们是什么以及如何获取它们？

#6 - 优化您的网站速度

如果您的网站加载时间过长，则无论您的 SEO 标题或元描述有多好 - 您的访问者只需单击后退箭头即可转到 SERP 中的下一个结果。

这对您的用户体验指标不利。

那么什么是好的网站速度呢？

根据 Neil Patel 的研究，47% 的消费者希望网站加载时间不超过两秒。 Google 的 John Mueller 曾说过，您应该将网页加载时间设为 2 到 3 秒（或更短）。

使您的网站加载速度更快的最佳方法是使用“缓存插件”。

缓存插件的工作原理是保存动态生成的 HTML 文件并将它们作为静态文件提供。 这意味着不必在每次访问页面时都重新加载 HTML。

我使用并推荐的缓存插件是 WP Rocket。

#7 - 检查你的有机点击率

从您的 SERP 片段中获得更多点击率的关键是查看哪些页面表现不佳，然后应用本文中的提示。

要检查您的自然点击率，请登录您的 Google Analytics（分析）帐户，然后前往：Acquisition > Search Console > Queries：

你会看到在^第三栏点击率统计。 单击列顶部可在升序和降序之间切换。

检查点击率的另一种方法是查看着陆页。

转到获取 > Search Console > 着陆页：

进入关键字搜索结果的第 1 页是一项成就。

但这还不够。 您还需要说服搜索者点击您的 SERP 片段。

使用本文中概述的策略从您的 SERP 片段中获得更多点击。