تحسين مقتطف SERP - 7 نصائح قوية لمزيد من النقرات

مقتطف SERP هو أربعة أو خمسة أسطر من النص من صفحة الويب الخاصة بك والتي يعرضها Google في نتائج البحث. للحصول على حركة المرور من الصفحة رقم 1 من Google ، يجب عليك إقناع الباحثين بالنقر فوق مقتطف SERP الخاص بك.

هذا يسمى معدل النقر العضوي (CTR) - المعدل الذي ينقر به الأشخاص للوصول إلى موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث.

تمنحك هذه المقالة سبع نصائح لتحسين مقتطف SERP لمزيد من النقرات.

فلماذا بالضبط نسبة النقر إلى الظهور العضوية مهمة جدًا؟

تراقب محركات البحث نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث.

على الرغم من أن Google لم تؤكد ذلك مطلقًا ، إلا أنه يعتقد على نطاق واسع في دوائر تحسين محركات البحث (SEO) أن نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث هي عامل ترتيب. بمعنى آخر: كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها على مقتطف SERP الخاص بك ، كلما ارتفع ترتيبك في نتائج البحث.

وهذا هو سبب أهمية تحسين مقتطف SERP الخاص بك. فكر في مقتطف SERP كإعلان نصي لصفحة الويب الخاصة بك. إنه المكان الذي تقنع فيه الباحثين بأن صفحتك هي التي تجيب على استعلام البحث الخاص بهم.

ولكن قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، ما هو مقتطف SERP؟

ببساطة ، مقتطفات SERP هي أسطر نصية يعرضها Google لكل نتيجة بحث. كحد أدنى ، تشمل:

1. عنوان SEO
2. تاريخ نشر صفحة الويب الخاصة بك
3. عنوان URL (أو التنقل في مسار التنقل) إلى صفحة الويب الخاصة بك
4. وصف ميتا

قد يتضمن مقتطف SERP أيضًا معلومات أخرى ، مثل الصورة المصغرة والمراجعات والتقييمات وعدد الأصوات وسعر وحدة المنتج (على سبيل المثال لا الحصر). هذه المعلومات الإضافية تسمى البيانات المنظمة:

فيما يلي 7 طرق سريعة لجعل الأشخاص ينقرون على مقتطف SERP الخاص بك:

# 1 - استخدم أداة مقتطف SERP

تتيح لك أداة SERP Snippet معاينة SERP Snippet وتعطيك نصائح حول كيفية تحسينه.

أنا أستخدم RankMath وهي أداة تحسين محركات البحث التي أرشحها.

هناك إصدار متميز وإصدار مجاني ، لكن الإصدار المجاني مناسب تمامًا للتقنيات التي سأصفها في هذه المقالة.

يسمح لك RankMath بتخصيص أربعة عناصر رئيسية لتحسين محركات البحث لكل منشور من مشاركات مدونتك:

1. عنوان SEO
2. سبيكة
3. ميتا الوصف
4. التركيز على الكلمات الرئيسية

أثناء قيامك بالتعديل والتلاعب بعنوان SEO والوصف التعريفي ، يُظهر لك RankMath في الوقت الفعلي الشكل الذي سيبدو عليه مقتطف SERP بالضبط:

تأتي جميع إضافات تحسين محركات البحث لـ WordPress مع أداة مقتطف SERP:

# 2 - تحسين عنوان URL الخاص بك

ليس هناك شك في ذلك - تفضل Google عناوين URL القصيرة.

هذا ما قاله جون مولر من Google خلال جلسة Google Hangout لعام 2016:

... عندما يكون لدينا عنوانان URL لهما نفس المحتوى ، ونحاول اختيار أحدهما لعرضه في نتائج البحث ، فسنختار العنوان القصير ... لا يعني ذلك أنه عامل ترتيب ، ولكنه يعني أننا إذا لديك عنواني URL أحدهما قصير جدًا ولطيف والآخر به هذه المعلمة الطويلة المرفقة به ونعلم أنهما يعرضان نفس المحتوى تمامًا الذي سنحاول اختيار الأقصر منه - جورج مولر ، Google

بعبارة أخرى ، من المحتمل أن يتم ترتيب عناوين URL القصيرة في مرتبة أعلى ، وهذا يعني أنه من المحتمل أن تحصل على نقرات أكثر من عناوين URL الأطول.

ولهذا اخترت بنية عنوان URL التي أستخدمها في مدونتي - ينتج عنها أقصر عنوان URL ممكن:

https: // domain / blogpost-keyword

ومع ذلك ، بعد قولي هذا ، هناك من يجادل بأن تنسيق عنوان URL الأمثل لزيادة النقرات هو:

https://example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

وهنا بعض الأمثلة:

يمكنك معرفة السبب الذي يجعل بنية عنوان URL أكثر فائدة: يمكنك استخدام ثلاث كلمات رئيسية في عنوان URL الخاص بك بدلاً من واحدة فقط. ومع تركيز Google الحالي على الكلمات الرئيسية LSI ، فمن الذكاء بالتأكيد تضمين أكثر من كلمة رئيسية واحدة في عنوان URL الخاص بك.

ولكن عليك موازنة ذلك مقابل التفضيل المعلن من Google لعناوين URL الأقصر.

أنا شخصياً أختار عناوين URL الأقصر ، لكن هذا أنا فقط.

لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، راجع مقالتي ، ما هو أفضل هيكل للرابط الثابت لـ WordPress؟

# 3 - تحسين عنوان SEO الخاص بك

من بين جميع نصائح مقتطف SERP ، هذا هو الأكثر أهمية بسهولة.

إذا كان العنوان مملًا ، فلن تحصل على النقرة.

وتذكر: أنت تنافس أشخاصًا قضوا الكثير من الوقت والجهد في صياغة عناوين تحسين محركات البحث التي تجذب الناس.

هناك العديد من الصيغ لإنشاء ألقاب فائزة.

ابتكر ستيف رايسون من BuzzSumo معادلة أحبها حقًا: "العناصر الخمسة للعناوين الرئيسية الفيروسية".

وإليك كيف يعمل:

يجب أن يحتوي العنوان (أو عنوان تحسين محركات البحث) على 5 عناصر رئيسية:

1. التنسيق (عادةً ما يكون قائمة - يحصل على المزيد من النقرات)
2. العاطفة (كلمة تثير المشاعر)
3. نوع المحتوى (ما هو نوع المحتوى: قائمة مرجعية ، دليل ، إلخ)
4. وعد (ماذا ستفعل للقارئ)
5. الموضوع (هذه هي الكلمة الرئيسية للمقال)

لا يهم بشكل خاص الترتيب الذي لديك لهذه العناصر ، فقم بشراء المحاولة والحصول على أكبر عدد ممكن منها في عنوان SEO الخاص بك.

يستخدم Brandon Gaille of Blog Millionaire صيغة أبسط:

(رقم فردي) + (ممتاز) + (عبارة رئيسية تامة).

فيما يلي بعض الأمثلة على عناوين المدونات باستخدام صيغة براندون:

• أفضل 11 نصيحة لتحسين محركات البحث للمبتدئين
• 17 اقتباسات من أعظم سام والتون
• أفضل 7 أطواق للكلاب للبيجل

قد يكون الأمر أبسط من صيغة BuzzSumo ولكن يمكنك أن تطمئن إلى أنها تعمل لأنه في غضون عام من إطلاق مدونته ، كان لدى Brandon أكثر من 3،000،000 شخص يزورون مدونته كل شهر!

# 4 - تحسين وصف التعريف الخاص بك

سيقوم الباحثون بمسح وصف التعريف الخاص بك بسرعة كبيرة لمعرفة ما إذا كانت صفحتك ستجيب على الاستعلام الذي كتبوه في Google. أحد الأشياء التي يبحثون عنها هي الكلمة الأساسية التي استخدموها في استعلام البحث الخاص بهم.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين وصف التعريف الخاص بك:

- ابدأ بفعل

ابدأ دائمًا في وصف التعريف الخاص بك بفعل. يجعل القارئ يتفاعل مع صفحة الويب الخاصة بك.

لماذا ا؟

لأنه يجبر القارئ على تصور كيف سيستخدمون موقعك لتحقيق استعلامهم.

لاحظ كيف يبدأ المقتطف الأول بوضع القارئ أولاً.

ومع ذلك ، في المقتطف الثاني ، يكون التركيز الأساسي هو صفحة الويب نفسها. حاول تجنب فعل ذلك!

- تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

يتبع هذا من النقطة السابقة - تأكد من تضمين عبارة تحث على اتخاذ إجراء ، ويفضل أن يكون ذلك في البداية (كما في المقتطف الأول).

- تضمين التركيز الكلمات الرئيسية الخاصة بك

هذا أمر لا يحتاج إلى تفكير - قم بالتأكيد بتضمين الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في الوصف التعريفي ، ويفضل أن يكون ذلك أقرب ما يكون إلى البداية.

إذا كتب الباحث كلمتك الرئيسية في استعلام البحث الخاص به ، فسيقوم Google بخط غامق لكلمتك الرئيسية في الوصف التعريفي وهذا يساعد في جعل SERP Snippet مميزًا.

وهنا بعض الأمثلة:

- لا تكرر أوصاف التعريف مطلقًا

يجب أن يكون كل وصف تعريفي فريدًا لصفحة معينة. لا تكرر أوصاف meta عبر الصفحات. هذا لا يساعد Google وقد يؤدي إلى معاقبتك.

يلخص الوصف التعريفي موضوع صفحة الويب الخاصة بك - إنه سطرين أو ثلاثة أسطر من النص تظهر أسفل عنوان SEO الخاص بك.

إذا لم تقم بتضمين وصف تعريفي ، فستقوم Google ببساطة بسحب ما تعتقد أنه النص الأكثر صلة من صفحتك. لذلك من المهم تعيين وصف التعريف الخاص بك بهذه الطريقة للتحكم في كيفية تلخيص Google لصفحتك.

فيما يلي النصائح الرئيسية لتحسين وصف التعريف الخاص بك:

# 5 - استخدام البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي أساسًا بناء جملة يخبر محركات البحث بفئات المعلومات التي يحتوي عليها المحتوى الخاص بك وكيف تريد عرضها.

من المحتمل أنك رأيت ذلك عمليًا في نتائج البحث:

يتم استخدام البيانات المنظمة بشكل شائع لهذه الأنواع من المحتوى:

• المراجعات
• منتجات
• الأحداث
• كتب
• أفلام
• وصفات

لكن لا تقلق - إذا كانت مدونتك لا تتعامل مع الوصفات أو مراجعات المنتجات أو الأحداث أو الأفلام أو الوصفات ، فلا يزال بإمكانك استخدام البيانات المنظمة.

كل ما عليك فعله هو تثبيت نظام تصنيف حتى يتمكن القراء من تقييم منشورات مدونتك.

يعد WP-PostRatings أحد أفضل أنظمة التصنيف لمدونات WP.

ما عليك سوى تنزيل البرنامج المساعد وتثبيته وتنشيطه ثم إضافة الرمز المختصر التالي في بداية كل منشور أو مقالة مدونة: [معرف التصنيف = ”1 ″ النتائج =” صحيح “].

نوع المخطط الافتراضي المستخدم في هذا البرنامج المساعد هو "مقالة" ، ولكن يمكنك تغييره إلى أنواع مخططات أخرى ، مثل "وصفة" أو "فيلم" أو "حدث" أو "منتج".

للحصول على شرح جيد لكيفية زيادة ترميز البيانات المنظمة لنسبة النقر إلى الظهور ، راجع هذه المقالة من Branded3.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول البيانات المنظمة ، فاقرأ مقالتي: المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة - ما هي وكيف يمكنك الحصول عليها؟

# 6 - تحسين سرعة موقعك

إذا استغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً ، فلا يهم مدى جودة عنوان تحسين محركات البحث (SEO) أو وصف التعريف الخاص بك - سينقر الزائر فقط على السهم الخلفي وينتقل إلى النتيجة التالية في SERPs.

وهذا سيء لمقاييس تجربة المستخدم الخاصة بك.

إذن ما هي سرعة الموقع الجيدة؟

وفقًا لبحث أجراه نيل باتيل ، يتوقع 47 بالمائة من المستهلكين أن يتم تحميل موقع ويب في مدة لا تزيد عن ثانيتين. وقد قال جون مولر من Google أنه يجب أن تهدف إلى تحميل صفحة ويب من 2 إلى 3 ثوانٍ (أو أقل).

أفضل طريقة لجعل موقعك يتم تحميله بشكل أسرع هو استخدام "مكون إضافي للتخزين المؤقت".

يعمل المكون الإضافي للتخزين المؤقت عن طريق حفظ ملفات HTML التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا وتقديمها كملف ثابت. هذا يعني أنه ليس من الضروري تحميل HTML مع كل زيارة للصفحة.

المكوّن الإضافي للتخزين المؤقت الذي أستخدمه وأوصي به هو WP Rocket.

# 7 - تحقق من نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك

المفتاح للحصول على المزيد من النقرات من SERP Snippets الخاص بك هو معرفة الصفحات ذات الأداء الضعيف ثم تطبيق النصائح من هذه المقالة.

للتحقق من نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك ثم انتقل إلى: الاكتساب> Search Console> الاستعلامات:

سترى إحصائيات نسبة النقر إلى الظهور في العمود ^الثالث . انقر في الجزء العلوي من العمود للتبديل بين الترتيب التصاعدي والتنازلي.

هناك طريقة أخرى للتحقق من نسبة النقر إلى الظهور وهي إلقاء نظرة على الصفحات المقصودة.

انتقل إلى الاكتساب> Search Console> الصفحات المقصودة:

يعد الوصول إلى الصفحة رقم 1 من نتائج البحث عن كلمتك الرئيسية إنجازًا.

لكنها لا تكفي وحدها. تحتاج أيضًا إلى إقناع الباحثين بالنقر فوق مقتطف SERP الخاص بك.

استخدم الاستراتيجيات الموضحة في هذه المقالة للحصول على المزيد من النقرات من مقتطف SERP الخاص بك.