Información estructurada de la entidad en los resultados de la búsqueda

Tuve la oportunidad de visitar Milán, Italia, la semana pasada, y hablar sobre SEO en la Conferencia SMXL Milán. Mi presentación para la Conferencia se adjunta a esta publicación, y en ella, hablé sobre cómo introduje entidades en un sitio en el que estaba trabajando en 2005, y cómo Google ha estado trabajando para agregar entidades e información de entidades a los resultados de búsqueda a través de lugares como el Gráfico de conocimiento de Google. Mi presentación para SMXL Milán:

Patente de tarjetas de información de entidad estructurada

Recientemente, a Google se le otorgó una nueva patente que describe las tarjetas de información que aparecen en los resultados de búsqueda sobre diferentes tipos de entidades. La patente nos dice que el propósito de tales tarjetas en Resultados de búsqueda era poder proporcionar información sobre entidades estructuradas que son útiles y que pueden escalar bien al no depender solo de la curación manual por parte de editores humanos:

Para brindar un mejor servicio a los usuarios, las páginas web y otras fuentes de información presentada visualmente tienen como objetivo proporcionar información de una manera clara, útil y atractiva. Una forma de hacerlo es proporcionar información en un formato en el que la información sobre un tema de interés del usuario esté seleccionada y presentada estructuralmente. La curación de la información, para que la información presentada sea la más importante y / o útil, requiere participación humana, pero la curación manual por parte de editores humanos no se escala bien. Por otro lado, estructurar la información de acuerdo con un esquema predefinido escala bien, pero corre el riesgo de sobrecargar la página de información con información que los usuarios pueden encontrar no importante y / o no útil.

La patente de entidad estructurada es:

Página de información de entidad estructurada
Inventores: Ankita Goel, Jeromy William Henry, Emily Moxley, Jeremy Silber y Kai Conragan
Cesionario: GOOGLE LLC
Patente de Estados Unidos: 10,110,701
Concedido: 23 de octubre de 2018
Archivado: 16 de noviembre de 2015

Abstracto

Un método realizado en un sistema servidor incluye: recibir una solicitud de un dispositivo cliente para una página de información asociada con una entidad de una clase de entidad; identificar la actividad histórica del usuario registrada por el sistema de servidor asociado con los usuarios con respecto a una o más de la entidad y la clase de entidad; identificar información y múltiples tipos de información asociados con la entidad; generar y formatear una página de información estructurada estructurada de acuerdo con los tipos de información identificados, donde los tipos de información identificados incluyen tipos de información predefinidos y tipos de información seleccionados dinámicamente, y los tipos de información seleccionados dinámicamente se seleccionan de un conjunto de tipos de información candidatos de acuerdo con la importancia relativa de los tipos de información de candidatos determinados por el sistema de servidor en base a la actividad histórica del usuario; completar la página de información estructurada con la información identificada; y transmitir la página de información estructurada al dispositivo cliente para su visualización.

Escribí sobre las tarjetas de conocimiento en 2015 en la publicación ¿Cómo una tarjeta de conocimiento mejora la experiencia de un motor de búsqueda? El inventor de la patente provisional sobre la que escribí en ese artículo fue Jeromy William Henry, quien también es uno de los co-inventores incluidos en esta patente. Esta patente es mucho más detallada que la patente provisional sobre la que escribí en esa publicación.

Me gusta cómo esta patente expresa sobre el proceso que describe, sobre entidades estructuradas:

Los métodos y sistemas descritos en este documento divulgan sistemas y métodos para presentar información de varios tipos de información sobre una entidad en una página de información estructurada, en la que algunos de los tipos de información incluidos en la página de información estructurada se seleccionan dinámicamente para su inclusión en la siguiente página de información estructurada. actividad histórica del usuario. Dichos métodos y sistemas proporcionan una forma eficaz de presentar a los usuarios información sobre entidades que está organizada y que incluye información que es más probable que los usuarios consideren importante.

Curiosamente, afirman que estas tarjetas se están actualizando en base a la “actividad histórica del usuario”, por lo que brindan información que los buscadores van a considerar importante.

Cuando estuve en Italia, tuve la oportunidad de visitar algunos de los lugares históricos, como el Il Duomo de Milán:

La Tarjeta de conocimientos de la Catedral tiene reseñas, preguntas y respuestas, así como información sobre otros lugares que la gente también busca. También contiene datos sobre la dirección, la altura y longitud de la cúpula, los estilos arquitectónicos en los que se compone y los arquitectos que planearon su construcción.

Información estructurada de la entidad

Esta patente nos informa sobre la base de datos detrás de estas tarjetas de información de entidad estructurada y una amplia gama de tipos de entidad que incluyen, como "películas, programas de televisión, libros, álbumes de música, videojuegos, lugares de negocios (por ejemplo, restaurantes), y organizaciones ".

Cuando alguien consulta un motor de búsqueda, la consulta se procesa para determinar si contiene una entidad y, si la contiene, la información sobre esa entidad se recupera del repositorio de entidades en forma de una "página de información estructurada" o una "tarjeta". "

La información asociada con una entidad puede contener una cantidad razonable de información sobre o asociada con una entidad. La patente señala que, dependiendo del tipo de entidad, el tipo de información guardada para cada uno podría diferir sustancialmente, de modo que la información sobre películas y la información sobre episodios de televisión, aunque similar en muchos aspectos, también son diferentes en muchos aspectos:

En algunas implementaciones, una clase de entidad está asociada con un conjunto de tipos de información candidatos. La información de entidad para cualquier instancia de la clase de entidad incluye información correspondiente a los tipos de información extraídos del conjunto de tipos de información candidatos para la clase de entidad. Así, por ejemplo, el conjunto de tipos de información de candidatos para películas es diferente del conjunto de tipos de información de candidatos para programas de televisión (p. Ej., Episodios sería un tipo de información para programas de televisión pero no películas; la información de recibos de taquilla sería un tipo de información para películas pero no programas de televisión). En algunas implementaciones, el conjunto de tipos de información candidatos para una clase de entidad está predefinido. En algunas implementaciones, los tipos de información pueden agregarse o eliminarse de un conjunto predefinido de tipos de información candidatos (por ejemplo, por editores o administradores humanos).

Además de la información predeterminada basada en los tipos de entidad, la patente también analiza información adicional que podría basarse en la actividad histórica del usuario. Esto puede incluir cosas como:

1. Consultas que las personas también buscan, al buscar las entidades mostradas.
2. Si ciertos aspectos de una entidad son algo en lo que los buscadores están especialmente interesados ​​(como canciones relacionadas con una película).

Debido a que estas tarjetas de conocimiento se actualizan con información de búsqueda histórica que busca las entidades que están interesadas, se actualizan con ese tipo de información. También vemos cómo esta información de búsqueda histórica puede actuar para mantener informados a los buscadores, como esta Tarjeta de entidad para el gobernador de California, que muestra a Gavin Newsom como alguien que la gente también busca:

Actualización de la información de la entidad en el gráfico de conocimiento de Google

Me hubiera gustado haber incluido esta patente en mi presentación en Milán, pero incluí una patente que habla sobre cómo Google podría usar preguntas y respuestas para actualizar su gráfico de conocimiento. Escribí sobre esa patente en SEO by the Sea en la publicación: Cómo se actualiza el gráfico de conocimiento de Google respondiendo preguntas

Un ejemplo de la patente sobre la que escribí en esa publicación implicaba averiguar quién podría ser el gobernador más reciente de California después de una nueva elección (llenando un vacío en el gráfico de conocimiento).

Si está interesado en obtener más información sobre las tarjetas de información de entidad estructurada, la patente tiene muchos más detalles sobre los tipos de entidad y cómo se configuran las tarjetas para entidades específicas, como películas. Es interesante ver cómo evolucionan y cambian los resultados de búsqueda.