Los conceptos básicos de la publicidad de afiliados

La publicidad de afiliados, en esencia, es una rama del marketing en línea que implica la generación de tráfico y clientes potenciales por parte de un tercero en su nombre. Cuando una empresa necesita nuevos negocios, es posible que se comunique con un afiliado. Los afiliados pueden poseer varias cadenas de correo electrónico o sitios web (denominados sus redes) que utilizarán para promocionar su producto o servicio a través de anuncios de texto, anuncios publicitarios o enlaces. La publicidad de afiliados puede ser una excelente manera de aumentar el alcance de los productos o servicios de su empresa en Internet . Este artículo ayudará a los lectores a comprender qué es la publicidad de afiliados, los diferentes tipos de marketing de afiliados y los conceptos básicos de los programas de marketing de afiliados.

¿Qué es el marketing de afiliados?

El marketing de afiliación es la promoción de un producto o servicio por parte de un tercero a cambio de una comisión. Hay tres jugadores clave dentro del marketing de afiliados: el anunciante, el afiliado y el cliente. El anunciante (a menudo una empresa) se pone en contacto con un afiliado (como un bloguero o un influencer de las redes sociales) en un esfuerzo por conseguir que el afiliado promocione su producto para ellos. Por cada compra exitosa que provenga de la promoción, el afiliado recibe una comisión por parte del anunciante. Puede ser lucrativo tanto para el anunciante como para el afiliado, y no es tan difícil comenzar .

Aquellos que pasan tiempo leyendo publicaciones de blogs o feeds de redes sociales saben que no es raro encontrar enlaces incrustados en el texto que discuten un producto o servicio. Sin embargo, los enlaces que se encuentran en esas publicaciones que conducen a la página web que vende dicho producto o servicio, por lo general, no se colocan simplemente allí para "correr la voz". El vínculo es en realidad una táctica de marketing. Si se hace clic en ese enlace y se compra el producto, el escritor de esa publicación recibe algún tipo de tarifa o comisión de la empresa del producto. Esto, en pocas palabras, es lo que parece el marketing de afiliados.

Hay tres tipos principales de marketing de afiliados:

Marketing independiente

Este tipo de publicidad de afiliados es donde el afiliado no tiene ningún apego al producto o servicio que está promocionando. Este desapego viene en forma de poco o ningún conocimiento o experiencia con respecto al producto o servicio. Esto no deja al afiliado espacio para discutir los productos más allá de la publicidad y la promoción básicas. Por lo general, esto vendrá en forma de enlaces rápidos y menciones o anuncios publicitarios. El beneficio de este tipo de publicidad de afiliados es que se basa en la cantidad, lo que facilita la búsqueda de afiliados que puedan incorporarse a los programas de marketing de afiliados.

Marketing relacionado

Este modelo de publicidad de afiliados se aleja un paso de la generalización del marketing independiente y se mueve en la dirección de la autoridad de afiliados. Aquí, el afiliado promueve productos que caen bajo el paraguas de su experiencia. Por ejemplo, un blogger florista popular podría actuar como afiliado para promover un tipo de fertilizante. Dado que el afiliado tiene experiencia en el área del producto, su voz tiene más peso. El beneficio de este modelo de publicidad afiliada es que es más probable que su producto reciba atención. La gente verá a un experto promocionando un bien y confiará en su palabra. La desventaja es que, dado que es tan específico, es probable que el producto llegue a menos personas.

Marketing involucrado

La relación producto-afiliado alcanza su punto máximo con este modelo. El nivel de experiencia del afiliado no se toma mucho en consideración aquí. Más bien, el marketing involucrado se centra en la experiencia personal del afiliado con el producto o servicio y las recomendaciones que hacen. Ya sea que los productos se encuentren o no en el nicho del afiliado, pueden hacer recomendaciones para dichos productos en función del uso personal que hagan de ellos. Este podría considerarse el modelo de mayor calidad. Algunos podrían pensar en esto como una revisión más compleja y comercial de un producto, aunque la revisión casi siempre será positiva. En este caso, el afiliado también arriesga su reputación si el producto no cumple con las expectativas.

¿Qué son los enlaces de afiliados?

Si el afiliado quiere que le paguen por el tráfico que traen a una empresa a través de la promoción, es necesario que exista un sistema para rastrear dicho tráfico. Ahí es donde entran en juego los enlaces de afiliados. Esta es una URL específica que está conectada al nombre de usuario e ID de un afiliado. Cuando el afiliado esté escribiendo o promocionando un producto, insertará este enlace en un anuncio de banner o un anuncio de texto. Cuando un comprador de Internet hace clic en el anuncio, se le dirige a la página del producto anunciado. Si el cliente compra el producto, el programa de afiliados registrará la compra con la identificación del afiliado y se le pagará al afiliado. La mayoría de las empresas esperan que los afiliados configuren enlaces de afiliados por su cuenta.

La estructura del programa de afiliados determina cómo y cuándo el afiliado recibe una comisión. Por lo general, hay tres sistemas que utilizan los especialistas en marketing. Las estructuras de comisiones de pago por clic obtienen una compensación de afiliado cuando se hace clic en su enlace, independientemente de si el enlace en el que se hace clic da como resultado un cliente potencial o una venta. Esto no se usa con frecuencia, ya que no es tan lucrativo para los anunciantes que aún están tratando de aumentar su tasa de clics . Las estructuras de pago por cliente potencial se centran más en interacciones de calidad. Las interacciones de calidad incluyen instalaciones de aplicaciones, envío de formularios o encuestas completadas. El pago por venta es el tipo de estructura más común y lo utilizan muchos programas grandes como Amazon Associates. El afiliado es responsable no solo de generar tráfico al sitio web del anunciante, sino que también se espera que convenza al comprador de que realmente gaste dinero. Si el afiliado tiene éxito, recibirá un porcentaje de la venta como comisión.

Comprensión de los programas de marketing de afiliados

Antes de que se pueda realizar cualquier tipo de promoción, creación de enlaces o pagos, tanto el anunciante como el afiliado deben asociarse. Este proceso comienza con la comprensión de los programas de marketing de afiliados. Estos son sistemas que dictan cómo el afiliado generará tráfico a la página web del anunciante. Cuando uno los comprende, es más fácil para los afiliados y anunciantes buscar socios comerciales compatibles. Por supuesto, es más probable que algunos programas generen ingresos para los afiliados. Hay cinco tipos básicos de programas:

Programas de correo electrónico

Si un anunciante desea una forma sencilla y rápida de promocionar sus productos y servicios, los programas de correo electrónico son una buena opción. Un enlace del sitio del anunciante está incrustado en un correo electrónico y el correo electrónico se envía a los clientes dentro de la red del afiliado. Si el afiliado ya tiene configurado un programa de marketing por correo electrónico eficaz , esto podría resultar gratificante para el anunciante. Este programa es más eficaz cuando se utiliza en marketing relacionado.

Programas de sitios de cupones

Para los anunciantes con productos que aún no son populares, los programas de sitios de cupones pueden ser extremadamente beneficiosos. En este caso, un anunciante se asocia con un afiliado que administra un sitio de cupones y coloca un enlace a su propia página en el sitio del afiliado. El enlace aparece como un cupón que ofrece el producto anunciado a un precio con descuento. Si bien esto no es ideal para productos populares, puede ayudar a que los desconocidos salgan a la luz pública.

Revisar los programas del sitio

Un anunciante que vende un nicho o un producto caro es más probable que se beneficie de la participación en programas de sitios de reseñas. Los clientes a menudo investigan este tipo de productos antes de comprarlos y terminan en sitios de reseñas. Si un anunciante puede asociarse con un sitio de revisión de afiliados y colocar un enlace a su página dentro del texto de revisión, es probable que el tráfico generado sea de la más alta calidad entre los programas de marketing de afiliación. Como tal, este programa es mejor cuando se combina con un enfoque de marketing relacionado o involucrado.

Programas de bloggers / influencers

Los influencers de las redes sociales y los blogueros tienen el potencial de llegar a cientos de miles, si no millones, de personas todos los días. Incluso aquellos que están creando sus blogs o páginas de redes sociales pueden servir como afiliados valiosos. Con este programa, un anunciante puede buscar influencers populares (afiliados en este caso) en su industria y asociarse con ellos. Los afiliados colocarían enlaces en sus blogs o publicaciones para generar tráfico al sitio del anunciante. El tráfico en este programa es de menor calidad, por lo que es mejor combinarlo con un enfoque de marketing independiente.

Buscar programas de afiliados

Este programa es un sistema general de estilo cuantitativo. Los empresarios afiliados de SEO y los autónomos dedican su tiempo a promocionar el producto o servicio de un anunciante en los motores de búsqueda y las plataformas de publicidad en línea para maximizar la exposición. Con la cantidad sobre la calidad en estos programas, tienen la ventaja de llegar a muchas personas, pero tienden a tener un tráfico de menor calidad. Un enfoque de marketing independiente es más eficaz cuando se combina con este programa.

Comenzando con la publicidad de afiliados

Los beneficios de la publicidad afiliada son numerosos. Para los anunciantes, proporciona una forma de impulsar la exposición de productos y servicios por un precio relativamente bajo. Para los afiliados, proporciona una forma de obtener ingresos pasivos y fáciles. Pero esté alerta, porque tiene sus riesgos . Si la publicidad de afiliados es algo que desea seguir, comuníquese con nuestro equipo de marketing en SEO Design Chicago para una consulta gratuita.

Preguntas frecuentes:

• ¿Qué es el marketing de afiliados?
• ¿Cómo se usa un enlace de afiliado?
• ¿Qué es un programa de marketing de afiliados?
• ¿Cómo se les paga a los afiliados?
• ¿Qué es un enlace de afiliado?