Le basi della pubblicità di affiliazione

La pubblicità di affiliazione, al suo interno, è una branca del marketing online che prevede la generazione di traffico e lead da parte di terzi per tuo conto. Quando un'azienda ha bisogno di nuovi affari, potrebbe contattare un affiliato. Gli affiliati potrebbero possedere diverse catene di posta elettronica o siti Web (denominati le loro reti) che utilizzeranno per promuovere il tuo prodotto o servizio tramite annunci di testo, banner pubblicitari o collegamenti. La pubblicità di affiliazione può essere un ottimo modo per aumentare la portata dei prodotti o dei servizi della tua azienda su Internet . Questo articolo aiuterà i lettori a capire cos'è la pubblicità di affiliazione, i diversi tipi di marketing di affiliazione e le basi dei programmi di marketing di affiliazione.

Che cos'è il marketing di affiliazione?

Il marketing di affiliazione è la promozione di un prodotto o servizio da parte di terzi per una commissione. Ci sono tre attori chiave nel marketing di affiliazione: l'inserzionista, l'affiliato e il cliente. L'inserzionista (spesso un'azienda) contatta un affiliato (come un blogger o un influencer dei social media) nel tentativo di convincere l'affiliato a promuovere il proprio prodotto per loro. Per ogni acquisto andato a buon fine derivante dalla promozione, l'affiliato riceve una commissione dall'inserzionista. Può essere redditizio sia per l'inserzionista che per l'affiliato e non è così difficile iniziare .

Coloro che passano il tempo a leggere post di blog o feed di social media sanno che non è raro trovare collegamenti incorporati nel testo che discutono di un prodotto o servizio. I link trovati in quei post che portano alla pagina web che vende un tale prodotto o servizio, tuttavia, di solito non vengono semplicemente messi lì per "spargere la voce". Il collegamento è in realtà una tattica di marketing. Se quel link viene cliccato e il prodotto viene acquistato, l'autore di quel post riceve una sorta di commissione o commissione dalla società del prodotto. Questo, in poche parole, è come appare il marketing di affiliazione.

Esistono tre tipi principali di marketing di affiliazione:

Marketing senza legami

Questo tipo di pubblicità di affiliazione è quella in cui l'affiliato non ha alcun attaccamento al prodotto o servizio che sta promuovendo. Questo non attaccamento si presenta sotto forma di poca o nessuna conoscenza o esperienza per quanto riguarda il prodotto o il servizio. Ciò non lascia all'affiliato spazio per discutere i beni oltre la pubblicità e la promozione di base. Questo di solito si presenta sotto forma di collegamenti rapidi e menzioni o banner pubblicitari. Il vantaggio di questo tipo di pubblicità di affiliazione è che è basato sulla quantità, rendendo facile trovare affiliati che possono essere incorporati nei programmi di marketing di affiliazione.

Marketing correlato

Questo modello di pubblicità di affiliazione si allontana dalla generalizzazione del marketing indipendente e si muove nella direzione dell'autorità di affiliazione. Qui, l'affiliato promuove beni che rientrano nel loro ombrello di competenza. Ad esempio, un famoso blogger di fioristi potrebbe fungere da affiliato per promuovere un tipo di fertilizzante. Poiché l'affiliato ha esperienza nell'area del prodotto, la sua voce ha più peso. Il vantaggio di questo modello di pubblicità di affiliazione è che il tuo prodotto ha maggiori probabilità di attirare l'attenzione. Le persone vedranno un esperto che promuove un bene e si fideranno della loro parola. Il rovescio della medaglia è che poiché è così specifico, il prodotto probabilmente raggiungerà meno persone.

Marketing coinvolto

Il rapporto prodotto-affiliato raggiunge il picco con questo modello. Il livello di competenza dell'affiliato non è preso molto in considerazione qui. Piuttosto, il marketing coinvolto si concentra sull'esperienza personale dell'affiliato con il prodotto o servizio e le raccomandazioni che fanno. Indipendentemente dal fatto che i prodotti si trovino o meno nella nicchia dell'affiliato, possono formulare raccomandazioni per tali prodotti in base al loro uso personale. Questo potrebbe essere considerato il modello di altissima qualità. Alcuni potrebbero pensare a questo come una recensione più complessa e commerciale di un prodotto, anche se la recensione sarà quasi sempre positiva. In questo caso, l'affiliato rischia anche la propria reputazione se il prodotto non soddisfa le aspettative.

Cosa sono i link di affiliazione?

Se l'affiliato vuole essere pagato per il traffico che porta a un'azienda attraverso la promozione, deve essere presente un sistema per tracciare tale traffico. È qui che entrano in gioco i link di affiliazione. Questo è un URL specifico che è collegato al nome utente e all'ID di un affiliato. Quando l'affiliato scrive o promuove un prodotto, incorporerà questo collegamento in un banner pubblicitario o in un annuncio di testo. Quando un acquirente su Internet fa clic sull'annuncio, viene indirizzato alla pagina del prodotto pubblicizzato. Se il cliente acquista il prodotto, il programma di affiliazione registrerà l'acquisto con l'ID dell'affiliato e l'affiliato verrà pagato. La maggior parte delle aziende si aspetta che gli affiliati creino da soli i link di affiliazione .

La struttura del programma di affiliazione determina come e quando l'affiliato riceve una commissione. Di solito, ci sono tre sistemi utilizzati dai marketer. Le strutture di commissione pay-per-click guadagnano un compenso di affiliazione quando il loro link viene cliccato, indipendentemente dal fatto che il link cliccato si traduca in un lead o in una vendita. Non viene utilizzato spesso in quanto non è altrettanto redditizio per gli inserzionisti che stanno ancora cercando di aumentare la percentuale di clic . Le strutture pay-per-lead si concentrano maggiormente sulle interazioni di qualità. Le interazioni di qualità includono installazioni di app, invio di moduli o sondaggi completati. Il pay-per-sale è il tipo più comune di struttura ed è utilizzato da molti grandi programmi come Amazon Associates. L'affiliato è responsabile non solo di generare traffico verso il sito Web dell'inserzionista, ma è anche tenuto a convincere l'acquirente a spendere effettivamente denaro. Se l'affiliato ha successo, riceverà una percentuale della vendita come commissione.

Comprensione dei programmi di marketing di affiliazione

Prima che qualsiasi tipo di promozione, creazione di link o pagamento possa aver luogo, sia l'inserzionista che l'affiliato devono collaborare. Questo processo inizia con la comprensione dei programmi di marketing di affiliazione. Questi sono sistemi che determinano come l'affiliato genererà traffico verso la pagina web dell'inserzionista. Quando si comprendono questi elementi, è più facile per gli affiliati e gli inserzionisti cercare partner commerciali compatibili. Naturalmente, alcuni programmi hanno maggiori probabilità di generare entrate per gli affiliati. Esistono cinque tipi fondamentali di programmi:

Programmi di posta elettronica

Se un inserzionista desidera un modo semplice e veloce per promuovere i propri prodotti e servizi, i programmi di posta elettronica sono una buona scelta. Un collegamento dal sito dell'inserzionista è incorporato in un'e-mail e l'e-mail viene inviata ai clienti all'interno della rete dell'affiliato. Se l'affiliato ha già impostato un efficiente programma di email marketing , questo potrebbe rivelarsi gratificante per l'inserzionista. Questo programma è più efficace se utilizzato nel marketing correlato.

Programmi per siti di coupon

Per gli inserzionisti con prodotti che non sono ancora popolari, i programmi per siti di coupon possono essere estremamente vantaggiosi. In questo caso, un inserzionista collabora con un affiliato che gestisce un sito di coupon e inserisce un link alla propria pagina sul sito dell'affiliato. Il link appare come un coupon, che offre il bene pubblicizzato a un prezzo scontato. Anche se questo non è l'ideale per i prodotti popolari, può aiutare a portare quelli oscuri agli occhi del pubblico.

Rivedere i programmi del sito

Un inserzionista che vende un prodotto di nicchia o costoso ha maggiori probabilità di trarre vantaggio dalla partecipazione ai programmi dei siti di recensioni. I clienti spesso ricercano questo tipo di prodotti prima dell'acquisto e finiscono sui siti di recensioni. Se un inserzionista può collaborare con un sito di recensioni affiliato e inserire un collegamento alla propria pagina all'interno del testo della recensione, il traffico generato sarà probabilmente della più alta qualità tra i programmi di marketing di affiliazione. In quanto tale, questo programma è il migliore se combinato con un approccio di marketing correlato o coinvolto.

Programmi per blogger/influencer

Gli influencer e i blogger dei social media hanno il potenziale per raggiungere centinaia di migliaia, se non milioni, di persone ogni giorno. Anche coloro che stanno costruendo i propri blog o pagine di social media possono fungere da preziosi affiliati. Utilizzando questo programma, un inserzionista potrebbe ricercare influencer popolari (in questo caso affiliati) nel proprio settore e collaborare con loro. Gli affiliati inseriscono link nei loro blog o post per generare traffico verso il sito dell'inserzionista. Il traffico in questo programma è di qualità inferiore, quindi è meglio abbinarlo a un approccio di marketing indipendente.

Cerca programmi di affiliazione

Questo programma è un sistema generale in stile quantità. Gli imprenditori e i liberi professionisti SEO affiliati trascorrono il loro tempo a promuovere il prodotto o il servizio di un inserzionista sui motori di ricerca e sulle piattaforme pubblicitarie online per massimizzare l'esposizione. Con la quantità rispetto alla qualità in questi programmi, hanno il vantaggio di raggiungere molte persone ma tendono ad avere traffico di qualità inferiore. Un approccio di marketing indipendente è più efficace se abbinato a questo programma.

A partire dalla pubblicità di affiliazione

I vantaggi della pubblicità di affiliazione sono numerosi. Per gli inserzionisti, fornisce un modo per aumentare l'esposizione di prodotti e servizi a un prezzo relativamente basso. Per gli affiliati, fornisce un modo per un reddito facile e passivo. Ma attenzione, perché ha i suoi rischi . Se la pubblicità di affiliazione è qualcosa che vuoi perseguire ulteriormente, contatta il nostro team di marketing presso SEO Design Chicago per una consulenza gratuita.

Domande frequenti:

• Che cos'è il marketing di affiliazione?
• Come viene utilizzato un link di affiliazione?
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• Come vengono pagati gli affiliati?
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