Podstawy reklamy afiliacyjnej

Reklama afiliacyjna jest w swej istocie gałęzią marketingu internetowego, która obejmuje generowanie ruchu i leadów przez stronę trzecią w Twoim imieniu. Gdy firma potrzebuje nowego biznesu, może skontaktować się z partnerem. Podmioty stowarzyszone mogą posiadać kilka sieci e-mail lub witryn internetowych (zwanych ich sieciami), których będą używać do promowania Twojego produktu lub usługi za pomocą reklam tekstowych, banerów reklamowych lub linków. Reklamy afiliacyjne mogą być świetnym sposobem na zwiększenie zasięgu produktów lub usług Twojej firmy w internecie . Ten artykuł pomoże czytelnikom zrozumieć, czym jest reklama afiliacyjna, różne rodzaje marketingu afiliacyjnego oraz podstawy programów marketingu afiliacyjnego.

Co to jest marketing afiliacyjny?

Marketing afiliacyjny to promocja produktu lub usługi przez osobę trzecią za prowizję. W marketingu afiliacyjnym istnieją trzy kluczowe podmioty: reklamodawca, partner i klient. Reklamodawca (często firma) kontaktuje się z partnerem (takim jak bloger lub osoba wpływowa w mediach społecznościowych) w celu nakłonienia partnera do promowania jego produktu dla niego. Za każdy udany zakup, który pochodzi z promocji, partner otrzymuje prowizję od reklamodawcy. Może to być dochodowe zarówno dla reklamodawcy, jak i partnera, a rozpoczęcie nie jest takie trudne .

Ci, którzy spędzają czas na czytaniu postów na blogach lub w mediach społecznościowych, wiedzą, że nierzadko można znaleźć linki osadzone w tekście, które omawiają produkt lub usługę. Linki znalezione w tych postach, prowadzące do strony internetowej sprzedającej taki produkt lub usługę, zwykle nie są jednak umieszczane po prostu w celu „rozpowszechnienia informacji”. Link jest w rzeczywistości taktyką marketingową. Jeśli ten link zostanie kliknięty, a produkt zostanie zakupiony, autor tego postu otrzymuje pewną opłatę lub prowizję od firmy produktu. Tak w skrócie wygląda marketing afiliacyjny.

Istnieją trzy główne rodzaje marketingu afiliacyjnego:

Niezwiązany marketing

Ten rodzaj reklamy afiliacyjnej ma miejsce, gdy partner nie jest przywiązany do promowanego produktu lub usługi. Ten brak przywiązania ma formę niewielkiej lub żadnej wiedzy lub doświadczenia w odniesieniu do produktu lub usługi. Dzięki temu partnerowi nie ma miejsca na omawianie towarów poza podstawową reklamą i promocją. Zwykle ma to formę szybkich linków i wzmianek lub banerów reklamowych. Zaletą tego typu reklamy afiliacyjnej jest to, że jest ona nastawiona na ilość, co ułatwia znalezienie partnerów, których można włączyć do programów marketingu afiliacyjnego.

Powiązany marketing

Ten model reklamy afiliacyjnej odchodzi od uogólnienia marketingu niezależnego i zmierza w kierunku autorytetu afiliacyjnego. Tutaj partner promuje towary, które wchodzą w zakres ich wiedzy specjalistycznej. Na przykład popularny bloger kwiaciarni może działać jako partner promujący dany rodzaj nawozu. Ponieważ partner ma doświadczenie w obszarze produktu, jego głos ma większą wagę. Zaletą tego modelu reklamy afiliacyjnej jest to, że Twój produkt z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę. Ludzie zobaczą eksperta promującego dobro i zaufają jego słowu. Minusem jest to, że ponieważ jest tak specyficzny, produkt prawdopodobnie dotrze do mniejszej liczby osób.

Zaangażowany marketing

W tym modelu relacja produkt-powiązany osiąga szczyt. Poziom wiedzy partnera nie jest tutaj brany pod uwagę. Marketing zaangażowany skupia się raczej na osobistych doświadczeniach partnera z produktem lub usługą oraz na rekomendacjach, które on przedstawia. Niezależnie od tego, czy towary znajdują się w niszy partnera, mogą oni rekomendować te towary na podstawie ich osobistego użytku. Można to uznać za model najwyższej jakości. Niektórzy mogą myśleć o tym jako o bardziej złożonej i komercyjnej recenzji produktu, chociaż recenzja prawie zawsze będzie pozytywna. W takim przypadku partner ryzykuje również swoją reputację, jeśli produkt nie spełnia oczekiwań.

Czym są linki afiliacyjne?

Jeśli partner chce otrzymywać wynagrodzenie za ruch, który wnoszą do firmy poprzez promocję, musi istnieć system śledzenia takiego ruchu. Właśnie tam wchodzą w grę linki partnerskie. Jest to konkretny adres URL powiązany z nazwą użytkownika i identyfikatorem partnera. Kiedy partner pisze lub promuje produkt, umieści ten link w reklamie banerowej lub reklamie tekstowej. Gdy kupujący w internecie kliknie w reklamę, zostanie przekierowany na stronę reklamowanego produktu. Jeśli klient kupi produkt, program partnerski zarejestruje zakup pod identyfikatorem partnera, a partner otrzyma zapłatę. Większość firm oczekuje od podmiotów stowarzyszonych samodzielnego tworzenia linków partnerskich .

Struktura programu partnerskiego określa, jak i kiedy partner otrzymuje prowizję. Zwykle istnieją trzy systemy, z których korzystają marketerzy. Struktury prowizji pay-per-click zarabiają wynagrodzenie partnerskie, gdy ich link zostanie kliknięty, niezależnie od tego, czy kliknięty link prowadzi do potencjalnej sprzedaży lub sprzedaży. Nie jest to często stosowane, ponieważ nie jest tak dochodowe dla reklamodawców, którzy wciąż próbują podnieść współczynnik klikalności . Struktury pay-per-lead skupiają się bardziej na interakcjach wysokiej jakości. Interakcje wysokiej jakości obejmują instalacje aplikacji, przesyłanie formularzy lub wypełnione ankiety. Pay-per-sale jest najczęstszym rodzajem struktury i jest używany przez wiele dużych programów, takich jak Amazon Associates. Partner jest odpowiedzialny nie tylko za generowanie ruchu na stronie reklamodawcy, ale także za przekonanie kupującego do faktycznego wydania pieniędzy. Jeśli partner odniesie sukces, otrzyma procent od sprzedaży jako prowizję.

Zrozumienie programów marketingu afiliacyjnego

Zanim jakiekolwiek promocje, tworzenie linków lub wypłaty będą miały miejsce, zarówno reklamodawca, jak i partner muszą nawiązać współpracę. Proces ten zaczyna się od zrozumienia programów marketingu afiliacyjnego. Są to systemy, które dyktują, w jaki sposób partner będzie generował ruch na stronie reklamodawcy. Kiedy to zrozumiesz, łatwiej jest podmiotom stowarzyszonym i reklamodawcom znaleźć kompatybilnych partnerów biznesowych. Oczywiście, niektóre programy z większym prawdopodobieństwem generują dochód dla afiliantów. Istnieje pięć podstawowych typów programów:

Programy pocztowe

Jeśli reklamodawca chce w prosty i szybki sposób promować swoje produkty i usługi, dobrym wyborem są programy pocztowe. Link ze strony reklamodawcy jest osadzony w wiadomości e-mail, a wiadomość e-mail jest wysyłana do klientów w sieci afiliacyjnej. Jeśli partner ma już skonfigurowany skuteczny program e-mail marketingu , może to okazać się satysfakcjonujące dla reklamodawcy. Ten program jest najskuteczniejszy, gdy jest używany w powiązanym marketingu.

Programy z kuponami

Dla reklamodawców oferujących towary, które nie są jeszcze popularne, programy witryn z kuponami mogą być niezwykle korzystne. W tym przypadku reklamodawca współpracuje z podmiotem stowarzyszonym, który prowadzi witrynę z kuponami i umieszcza link z powrotem do własnej strony w witrynie podmiotu stowarzyszonego. Link pojawia się jako kupon, oferujący reklamowany towar po obniżonej cenie. Chociaż nie jest to idealne rozwiązanie w przypadku popularnych produktów, może pomóc zwrócić uwagę opinii publicznej na te niejasne.

Przejrzyj programy witryn

Reklamodawca, który sprzedaje niszowy lub drogi produkt, najprawdopodobniej odniesie korzyści z udziału w programach witryn z recenzjami. Klienci często sprawdzają tego rodzaju produkty przed zakupem i trafiają do witryn z recenzjami. Jeśli reklamodawca może współpracować z witryną z recenzjami afiliacyjnymi i umieścić link do swojej strony w tekście recenzji, generowany ruch będzie prawdopodobnie najwyższej jakości wśród programów marketingu afiliacyjnego. Jako taki, ten program jest najlepszy w połączeniu z powiązanym lub zaangażowanym podejściem marketingowym.

Programy dla blogerów/influencerów

Osoby mające wpływ na media społecznościowe i blogerzy mają potencjał, aby każdego dnia dotrzeć do setek tysięcy, jeśli nie milionów ludzi. Nawet ci, którzy budują swoje blogi lub strony w mediach społecznościowych, mogą służyć jako wartościowi partnerzy. Korzystając z tego programu, reklamodawca może badać popularnych influencerów (w tym przypadku podmioty stowarzyszone) w swojej branży i współpracować z nimi. Partnerzy umieszczaliby linki na swoich blogach lub postach w celu generowania ruchu na stronie reklamodawcy. Ruch w tym programie ma niższą jakość, więc najlepiej połączyć to z niezależnym podejściem marketingowym.

Wyszukaj programy partnerskie

Ten program jest ogólnym systemem w stylu ilościowym. Powiązani przedsiębiorcy SEO i freelancerzy poświęcają swój czas na promowanie produktu lub usługi reklamodawcy w wyszukiwarkach i internetowych platformach reklamowych, aby zmaksymalizować ekspozycję. Dzięki ilości nad jakością w tych programach mają one tę zaletę, że docierają do wielu osób, ale zazwyczaj mają ruch o niższej jakości. Niezwiązane podejście marketingowe jest najskuteczniejsze w połączeniu z tym programem.

Zaczynając od reklamy afiliacyjnej

Korzyści płynące z reklamy afiliacyjnej są liczne. Dla reklamodawców jest to sposób na zwiększenie ekspozycji produktów i usług za stosunkowo niską cenę. Dla podmiotów stowarzyszonych zapewnia łatwy, pasywny dochód. Ale bądź czujny, ponieważ wiąże się to z ryzykiem . Jeśli reklama afiliacyjna jest czymś, co chcesz dalej realizować, skontaktuj się z naszym zespołem marketingowym w SEO Design Chicago, aby uzyskać bezpłatną konsultację.

Często zadawane pytania:

• Czym jest marketing afiliacyjny?
• W jaki sposób wykorzystywany jest link partnerski?
• Czym jest program marketingu afiliacyjnego?
• Jak są opłacani partnerzy?
• Co to jest link partnerski?