Les bases de la publicité d'affiliation

La publicité d'affiliation, à la base, est une branche du marketing en ligne qui implique la génération de trafic et de prospects par un tiers en votre nom. Lorsqu'une entreprise a besoin de nouvelles affaires, elle peut s'adresser à une société affiliée. Les affiliés peuvent posséder plusieurs chaînes de messagerie ou sites Web (appelés leurs réseaux) qu'ils utiliseront pour promouvoir votre produit ou service via des annonces textuelles, des bannières publicitaires ou des liens. La publicité d'affiliation peut être un excellent moyen d' augmenter la portée des produits ou services de votre entreprise sur Internet . Cet article aidera les lecteurs à comprendre ce qu'est la publicité d'affiliation, les différents types de marketing d'affiliation et les bases des programmes de marketing d'affiliation.

Qu'est-ce que le marketing d'affiliation ?

Le marketing d'affiliation est la promotion d'un produit ou d'un service par un tiers moyennant une commission. Il y a trois acteurs clés dans le marketing d'affiliation : l'annonceur, l'affilié et le client. L'annonceur (souvent une entreprise) contacte un affilié (comme un blogueur ou un influenceur des médias sociaux) dans le but d'amener l'affilié à promouvoir son produit pour lui. Pour chaque achat réussi issu de la promotion, l'affilié reçoit une commission de l'annonceur. Cela peut être lucratif à la fois pour l'annonceur et l'affilié, et il n'est pas si difficile de commencer .

Ceux qui passent du temps à lire des articles de blog ou des flux de médias sociaux savent qu'il n'est pas rare de trouver des liens intégrés dans le texte qui traitent d'un produit ou d'un service. Les liens trouvés dans ces articles menant à la page Web vendant un tel produit ou service, cependant, ne sont généralement pas simplement mis là pour « faire passer le mot ». Le lien est en fait une tactique de marketing. Si ce lien est cliqué et que le produit est acheté, l'auteur de ce message reçoit une sorte de frais ou de commission de la société du produit. Voilà, en un mot, à quoi ressemble le marketing d'affiliation.

Il existe trois principaux types de marketing d'affiliation :

Marketing sans attache

Ce type de publicité d'affiliation est l'endroit où l'affilié n'a aucun attachement au produit ou au service dont il fait la promotion. Ce non-attachement se présente sous la forme de peu ou pas de connaissances ou d'expertise en ce qui concerne le produit ou le service. Cela ne laisse aucune place à l'affilié pour discuter des produits au-delà de la publicité et de la promotion de base. Cela prendra généralement la forme de liens rapides et de mentions ou de bannières publicitaires. L'avantage de ce type de publicité d'affiliation est qu'elle est axée sur la quantité, ce qui facilite la recherche d'affiliés pouvant être intégrés aux programmes de marketing d'affiliation.

Marketing associé

Ce modèle de publicité d'affiliation s'éloigne de la généralisation du marketing sans attache et se dirige vers l'autorité des affiliés. Ici, l'affilié fait la promotion des produits qui relèvent de son expertise. Par exemple, un blogueur fleuriste populaire pourrait agir en tant qu'affilié pour promouvoir un type d'engrais. Étant donné que l'affilié a de l'expérience dans le domaine du produit, sa voix a plus de poids. L'avantage de ce modèle de publicité d'affiliation est que votre produit est plus susceptible d'attirer l'attention. Les gens verront un expert promouvoir un bien et leur feront confiance. L'inconvénient est qu'étant donné qu'il est si spécifique, le produit atteindra probablement moins de personnes.

Marketing impliqué

La relation produit-affilié culmine avec ce modèle. Le niveau d'expertise de l'affilié n'est pas beaucoup pris en considération ici. Au contraire, le marketing impliqué se concentre sur l'expérience personnelle de l'affilié avec le produit ou le service et les recommandations qu'ils font. Que les produits soient ou non dans le créneau de l'affilié, ils peuvent faire des recommandations pour lesdits produits en fonction de leur utilisation personnelle. Cela pourrait être considéré comme le modèle de la plus haute qualité. Certains pourraient penser qu'il s'agit d'un examen plus complexe et plus commercial d'un produit, bien que l'examen soit presque toujours positif. Dans ce cas, l'affilié risque également sa réputation si le produit ne répond pas aux attentes.

Que sont les liens d'affiliation ?

Si l'affilié souhaite être payé pour le trafic qu'il apporte à une entreprise par le biais de la promotion, un système doit être mis en place pour suivre ce trafic. C'est là que les liens d'affiliation entrent en jeu. Il s'agit d'une URL spécifique qui est connectée au nom d'utilisateur et à l'ID d'un affilié. Lorsque l'affilié écrit ou fait la promotion d'un produit, il intègre ce lien dans une bannière publicitaire ou une annonce textuelle. Lorsqu'un acheteur Internet clique sur l'annonce, il est dirigé vers la page du produit annoncé. Si le client achète le produit, le programme d'affiliation enregistrera l'achat sous l'ID de l'affilié et l'affilié sera payé. La plupart des entreprises s'attendent à ce que les affiliés établissent eux-mêmes des liens d'affiliation .

La structure du programme d'affiliation détermine comment et quand l'affilié reçoit une commission. Habituellement, il existe trois systèmes que les spécialistes du marketing utilisent. Les structures de commission de paiement par clic gagnent une compensation d'affilié lorsque leur lien est cliqué, que le lien cliqué entraîne ou non un prospect ou une vente. Cette méthode n'est pas souvent utilisée car elle n'est pas aussi lucrative pour les annonceurs qui tentent toujours d' augmenter leur taux de clics . Les structures de paiement par lead se concentrent davantage sur des interactions de qualité. Les interactions de qualité incluent les installations d'applications, les soumissions de formulaires ou les enquêtes terminées. Le paiement à la vente est le type de structure le plus courant et est utilisé par de nombreux grands programmes comme Amazon Associates. L'affilié est responsable non seulement de générer du trafic vers le site Web de l'annonceur, mais il est également censé convaincre l'acheteur de dépenser de l'argent. Si l'affilié réussit, il recevra un pourcentage de la vente sous forme de commission.

Comprendre les programmes de marketing d'affiliation

Avant que tout type de promotion, de création de lien ou de paiement puisse avoir lieu, l'annonceur et l'affilié doivent s'associer. Ce processus commence par une compréhension des programmes de marketing d'affiliation. Ce sont des systèmes qui dictent comment l'affilié générera du trafic vers la page Web de l'annonceur. Lorsqu'on les comprend, il est plus facile pour les affiliés et les annonceurs de rechercher des partenaires commerciaux compatibles. Bien sûr, certains programmes sont plus susceptibles de générer des revenus pour les affiliés. Il existe cinq types de base de programmes :

Programmes de messagerie

Si un annonceur souhaite un moyen simple et rapide de promouvoir ses produits et services, les programmes de messagerie électronique sont un bon choix. Un lien du site de l'annonceur est intégré dans un e-mail, et l'e-mail est envoyé aux clients du réseau de l'affilié. Si l'affilié a déjà mis en place un programme de marketing par e-mail efficace , cela pourrait s'avérer gratifiant pour l'annonceur. Ce programme est plus efficace lorsqu'il est utilisé dans le marketing connexe.

Programmes de sites de coupons

Pour les annonceurs dont les produits ne sont pas encore populaires, les programmes de sites de coupons peuvent être extrêmement bénéfiques. Dans ce cas, un annonceur s'associe à un affilié qui gère un site de coupons et place un lien vers sa propre page sur le site de l'affilié. Le lien apparaît sous forme de coupon, offrant le bien annoncé à un prix réduit. Bien que ce ne soit pas idéal pour les produits populaires, cela peut aider à faire connaître au public des produits obscurs.

Examiner les programmes du site

Un annonceur qui vend un produit de niche ou un produit coûteux est le plus susceptible de bénéficier de sa participation aux programmes de sites d'évaluation. Les clients recherchent souvent ce type de produits avant de les acheter et se retrouvent sur des sites d'évaluation. Si un annonceur peut s'associer à un site d'évaluation d'affiliation et placer un lien vers sa page dans le texte d'évaluation, le trafic généré sera probablement de la plus haute qualité parmi les programmes de marketing d'affiliation. En tant que tel, ce programme est meilleur lorsqu'il est combiné à une approche marketing connexe ou impliquée.

Programmes de blogueurs/influenceurs

Les influenceurs et les blogueurs des médias sociaux ont le potentiel d'atteindre des centaines de milliers, voire des millions de personnes chaque jour. Même ceux qui créent leurs blogs ou leurs pages de réseaux sociaux peuvent être des affiliés précieux. En utilisant ce programme, un annonceur peut rechercher des influenceurs populaires (dans ce cas, des affiliés) dans leur secteur et s'associer avec eux. Les affiliés placeraient des liens dans leurs blogs ou leurs articles afin de générer du trafic vers le site de l'annonceur. Le trafic de ce programme est de qualité inférieure, il est donc préférable de l'associer à une approche marketing indépendante.

Rechercher des programmes d'affiliation

Ce programme est un système global de style quantitatif. Les entrepreneurs affiliés en référencement et les pigistes passent leur temps à promouvoir le produit ou le service d'un annonceur sur les moteurs de recherche et les plateformes de publicité en ligne afin de maximiser l'exposition. Avec la quantité sur la qualité dans ces programmes, ils ont l'avantage d'atteindre un grand nombre de personnes mais ont tendance à avoir un trafic de moindre qualité. Une approche marketing sans attache est plus efficace lorsqu'elle est associée à ce programme.

Commencer par la publicité d'affiliation

Les avantages de la publicité affiliée sont nombreux. Pour les annonceurs, il fournit un moyen d'augmenter l'exposition des produits et services pour un prix relativement faible. Pour les affiliés, il offre un moyen de générer des revenus passifs faciles. Mais soyez vigilant, car cela a ses risques . Si la publicité d'affiliation est quelque chose que vous souhaitez approfondir, contactez notre équipe marketing de SEO Design Chicago pour une consultation gratuite.

FAQ :

• Qu'est-ce que le marketing d'affiliation ?
• Comment est utilisé un lien d'affiliation ?
• Qu'est-ce qu'un programme de marketing d'affiliation ?
• Comment les affiliés sont-ils payés ?
• Qu'est-ce qu'un lien d'affiliation ?