Основы партнерской рекламы

Партнерская реклама, по своей сути, - это отрасль интернет-маркетинга, которая включает в себя создание трафика и потенциальных клиентов третьей стороной от вашего имени. Когда компании нужен новый бизнес, они могут обратиться к аффилированному лицу. Аффилированные лица могут владеть несколькими цепочками электронной почты или веб-сайтами (называемыми их сетями), которые они будут использовать для продвижения вашего продукта или услуги с помощью текстовых объявлений, баннерных объявлений или ссылок. Партнерская реклама может быть отличным способом расширить охват продуктов или услуг вашей компании в Интернете . Эта статья поможет читателям понять, что такое партнерская реклама, различные типы партнерского маркетинга и основы программ партнерского маркетинга.

Что такое партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг - это продвижение продукта или услуги третьей стороной за комиссию. В партнерском маркетинге есть три ключевых игрока: рекламодатель, партнер и клиент. Рекламодатель (часто бизнес) связывается с аффилированным лицом (например, с блоггером или влиятельным лицом в социальных сетях), чтобы заставить аффилированное лицо продвигать для них свой продукт. За каждую успешную покупку по акции партнер получает комиссию от рекламодателя. Это может быть прибыльным как для рекламодателя, так и для аффилированного лица, и начать это не так уж и сложно .

Те, кто проводит время за чтением сообщений в блогах или каналов социальных сетей, знают, что нередко можно найти встроенные в текст ссылки, в которых обсуждается продукт или услуга. Однако ссылки, которые можно найти в этих сообщениях, ведут на веб-страницу, где продается такой продукт или услуга, как правило, не просто для того, чтобы «распространить информацию». Ссылка на самом деле является маркетинговой тактикой. Если по этой ссылке нажимают и продукт покупается, автор этого сообщения получает некоторую плату или комиссию от компании, производящей продукт. Вот как вкратце выглядит аффилированный маркетинг.

Есть три основных типа партнерского маркетинга:

Непривязанный маркетинг

Этот тип партнерской рекламы - это когда партнер не привязан к продвигаемому продукту или услуге. Эта непривязанность проявляется в виде небольшого количества знаний или опыта в отношении продукта или услуги. Это не оставляет партнеру места для обсуждения товаров, кроме базовой рекламы и продвижения по службе. Обычно это бывает в виде быстрых ссылок и упоминаний или рекламных баннеров. Преимущество этого типа партнерской рекламы заключается в том, что она зависит от количества, что упрощает поиск аффилированных лиц, которые могут быть включены в программы партнерского маркетинга.

Связанный маркетинг

Эта модель партнерской рекламы делает шаг в сторону от обобщения непривязанного маркетинга и движется в направлении партнерской власти. Здесь партнер продвигает товары, которые входят в его компетенцию. Например, популярный блогер-флорист может выступать в качестве партнера для продвижения определенного типа удобрений. Поскольку партнер имеет опыт работы с продуктом, его голос имеет больший вес. Преимущество этой модели партнерской рекламы состоит в том, что ваш продукт с большей вероятностью привлечет внимание. Люди увидят эксперта, продвигающего товар, и поверит его слову. Обратной стороной является то, что, поскольку он настолько специфичен, продукт, скорее всего, достигнет меньшего числа людей.

Вовлеченный маркетинг

Пик взаимоотношений между продуктом и партнером приходится на эту модель. Здесь не особо принимается во внимание уровень квалификации аффилиата. Скорее, вовлекаемый маркетинг фокусируется на личном опыте партнера с продуктом или услугой и рекомендациями, которые они дают. Независимо от того, находятся ли товары в нише аффилированного лица, они могут давать рекомендации по указанным товарам на основе их личного использования. Это можно считать самой качественной моделью. Некоторые могут подумать об этом как о более сложном и коммерчески ориентированном обзоре продукта, хотя он почти всегда будет положительным. В этом случае партнер также рискует своей репутацией, если продукт не соответствует ожиданиям.

Что такое партнерские ссылки?

Если партнер хочет получать деньги за трафик, который они приносят компании посредством продвижения, должна быть создана система для отслеживания такого трафика. Вот где в игру вступают партнерские ссылки. Это конкретный URL-адрес, связанный с именем пользователя и идентификатором партнера. Когда партнер пишет или продвигает продукт, он вставляет эту ссылку в баннерную или текстовую рекламу. Когда интернет-покупатель нажимает на объявление, он попадает на страницу рекламируемого продукта. Если клиент покупает продукт, партнерская программа регистрирует покупку под идентификатором партнера, и партнер получает оплату. Большинство компаний ожидают, что аффилированные лица будут создавать партнерские ссылки самостоятельно.

Структура партнерской программы определяет, как и когда партнер получает комиссию. Обычно маркетологи используют три системы. Комиссионные структуры с оплатой за клик зарабатывают партнерское вознаграждение при переходе по их ссылке, независимо от того, приводит ли эта ссылка к лиду или продаже. Это используется не часто, так как это не так прибыльно для рекламодателей, которые все еще пытаются повысить свой CTR . Структуры с оплатой за потенциальных клиентов больше ориентированы на качественное взаимодействие. Качественные взаимодействия включают установку приложений, отправку форм или заполненные опросы. Плата за продажу является наиболее распространенным типом структуры и используется многими крупными программами, такими как Amazon Associates. Партнер несет ответственность не только за создание трафика на веб-сайт рекламодателя, но и за то, что он должен убедить покупателя на самом деле потратить деньги. Если партнер будет успешным, он получит процент от продажи в качестве комиссии.

Понимание программ партнерского маркетинга

Перед тем, как могут иметь место какие-либо рекламные акции, создание ссылок или выплаты, и рекламодатель, и аффилированное лицо должны сотрудничать. Этот процесс начинается с понимания программ аффилированного маркетинга. Это системы, которые определяют, как партнер будет генерировать трафик на веб-страницу рекламодателя. Когда кто-то это понимает, аффилированным лицам и рекламодателям легче найти совместимых деловых партнеров. Конечно, некоторые программы с большей вероятностью принесут доход партнерам. Есть пять основных типов программ:

Электронные программы

Если рекламодателю нужен простой и быстрый способ продвижения своих товаров и услуг, почтовые программы - хороший выбор. Ссылка с сайта рекламодателя встроена в электронное письмо, и оно отправляется клиентам в партнерской сети. Если у аффилированного лица уже настроена эффективная программа электронного маркетинга , это может оказаться полезным для рекламодателя. Эта программа наиболее эффективна при использовании в смежном маркетинге.

Купонные программы сайта

Для рекламодателей с товарами, которые еще не популярны, программы купонов могут быть чрезвычайно полезны. В этом случае рекламодатель вступает в партнерские отношения с партнером, который управляет купонным сайтом и размещает обратную ссылку на свою страницу на сайте партнера. Ссылка выглядит как купон, предлагающий рекламируемый товар по сниженной цене. Хотя это не идеальный вариант для популярных товаров, он может помочь привлечь внимание общественности к малоизвестным.

Обзор программ сайта

Рекламодатель, который продает нишевый или дорогой продукт, скорее всего, выиграет от участия в программах обзора сайтов. Клиенты часто изучают такие продукты перед покупкой и попадают на сайты с отзывами. Если рекламодатель может сотрудничать с партнерским сайтом обзора и разместить ссылку на свою страницу в тексте обзора, генерируемый трафик, вероятно, будет самого высокого качества среди программ партнерского маркетинга. Таким образом, эта программа лучше всего сочетается со связанным или вовлеченным маркетинговым подходом.

Программы Blogger / Influencer

У влиятельных лиц в социальных сетях и блоггеров есть потенциал ежедневно охватывать сотни тысяч, если не миллионы людей. Даже те, кто создает свои блоги или страницы в социальных сетях, могут служить ценными партнерами. Используя эту программу, рекламодатель может исследовать популярных влиятельных лиц (в данном случае аффилированных лиц) в своей отрасли и сотрудничать с ними. Филиалы будут размещать ссылки в своих блогах или сообщениях, чтобы генерировать трафик на сайт рекламодателя. Трафик в этой программе более низкого качества, поэтому лучше всего сочетать его с независимым маркетинговым подходом.

Поиск партнерских программ

Эта программа представляет собой общую количественную систему. Аффилированные предприниматели и фрилансеры, занимающиеся поисковой оптимизацией, проводят свое время, продвигая продукт или услугу рекламодателя в поисковых системах и на платформах интернет-рекламы, чтобы максимально увеличить охват. Поскольку количество в этих программах важнее качества, они имеют преимущество в охвате большого количества людей, но, как правило, имеют более низкое качество трафика. Независимый маркетинговый подход наиболее эффективен в сочетании с этой программой.

Начиная с партнерской рекламы

Преимущества партнерской рекламы многочисленны. Для рекламодателей это дает возможность повысить узнаваемость товаров и услуг по относительно небольшой цене. Для аффилированных лиц это обеспечивает легкий пассивный доход. Но будьте бдительны, потому что в этом есть свои риски . Если вы хотите продолжить развитие партнерской рекламы, обратитесь к нашей команде по маркетингу в SEO Design Chicago за бесплатной консультацией.

FAQs:

• Что такое партнерский маркетинг?
• Как используется партнерская ссылка?
• Что такое партнерская маркетинговая программа?
• Как платят аффилиатам?
• Что такое партнерская ссылка?