La guía para no escritores para redactar mejores textos para redes sociales

En estos días, hay una variedad casi infinita de opciones para promocionar su pequeña empresa u organización, y una de las más populares es publicar sobre lo que está haciendo en las redes sociales.

De repente, se espera que sea un comercializador de redes sociales además de cualquier negocio que haya comenzado.

Para ser justos, es verdad: incluso si no tiene experiencia con contenido o marketing en redes sociales, las redes sociales son un pilar del marketing digital y pueden ayudarlo a generar tráfico, encontrar clientes potenciales y obtener una clasificación más alta en la búsqueda.

¿No eres escritor? Puede subcontratar el trabajo a un tercero, contratando a un profesional independiente o una agencia de marketing para que se encargue de sus necesidades de copia social. Sin embargo, en lugar de agregar otro gasto, es posible que descubra que disfruta escribiendo. Solo necesita darse algunas pautas simples a seguir, para ayudarlo a mantenerse productivo, dentro de la marca y efectivo.

Con tantas opciones para escribir textos para redes sociales (actualizaciones de Facebook, tweets, subtítulos de Instagram o incluso la plataforma de publicación de LinkedIn para publicaciones de blog), comenzaremos con los conceptos básicos de redacción para la web y luego lo desarrollaremos para mejorar la información basada en datos. prácticas.

A continuación, le indicamos cómo comenzar y escribir mejor para las redes sociales:

Escribe tu forma de hablar

Comencemos con algunas reglas básicas de escritura y escritura para Internet. La regla básica número uno es escribir tu forma de hablar.

Imagina que estás sentado con tus amigos tomando una copa y describiendo tu negocio. Ese tono, esa elección de lenguaje y ese nivel de simplicidad deberían ser su objetivo. Al aprovechar esto, su contenido se verá más natural, más auténtico y será más fácil de leer.

Esto es especialmente cierto en las redes sociales. A diferencia de un libro blanco o un comunicado de prensa formal, una publicación en las redes sociales es un medio de expresión informal. Debe ser accesible para cualquier persona que desee obtener más información sobre usted o su empresa. Manténgase alejado de la jerga de la industria y los párrafos densos y trate de divertirse con ellos.

Escribe consistentemente

Otra regla de escritura: hazlo a menudo. Escribe tanto como puedas. Esto tiene dos beneficios:

Primero, mejorarás en la escritura: la práctica te ayudará a perfeccionar tus habilidades e identificar tu voz. Uno de los especialistas en marketing más respetados del sector es Seth Godin, que escribe una publicación de blog prácticamente todos los días.

Según un análisis de 14 estudios diferentes sobre la frecuencia con la que publicar en las redes sociales, debe publicar en Facebook y LinkedIn una vez al día y enviar unos 15 tweets al día. Ese horario te dará mucha práctica.

No todas las publicaciones en las redes sociales serán una joya, y eso está bien. Cada publicación que no vea un gran compromiso será una lección sobre lo que no se debe hacer, en lugar de una falla de marketing.

Escribe primero, luego edita mucho

Para muchas personas, la parte más difícil de escribir es simplemente comenzar. Es posible que tenga una idea para una publicación o una actualización, por ejemplo, pero no sabe cómo comenzar o cómo debería verse.

La mejor manera de superar el bloqueo del escritor es librarse de él. El primer borrador de su copia nunca debe ser el final. Obtenga toda la información importante que necesita escribir en "papel". Algunos blogueros incluso usan voz a texto para expresar sus pensamientos iniciales.

Una vez que tenga un borrador, vuelva atrás y edite, revise y reescriba secciones enteras hasta que esté satisfecho.

¿Le preocupa que su escritura aún no sea lo suficientemente sólida? Las herramientas en línea como la aplicación Hemingway pueden escanear su texto y hacerle saber si abusa de la voz pasiva, o si debe reescribir oraciones para hacerlas más claras.

Lea los feeds de sus competidores

Necesitas leer. Ya sea que desee ser un gran comercializador social, un gran bloguero o un gran novelista, este consejo sigue siendo el mismo.

Un buen lugar para comenzar son los feeds y blogs de sus competidores, pares y otros en su industria. Te darás una idea de cómo es la buena (y mala) escritura y descubrirás temas que tú también puedes discutir. Incluso podría considerar trabajar con personas en el mismo campo para vincularse y / o promocionarse entre sí.

Aporta valor con cada publicación

Cada publicación en las redes sociales tendrá un objetivo diferente.

¿Quiere aumentar el tráfico a su sitio web? ¿Establecerse como un líder de pensamiento? ¿Aumentar las suscripciones a boletines informativos por correo electrónico?

La duración, el tenor y la estructura de sus publicaciones variarán según lo que decida.

Lo que no es variable es que sus publicaciones siempre deben proporcionar valor al lector. Una publicación errante y sin rumbo sobre lo que desayunaste no les dice a los lectores nada de valor. Imparta consejos prácticos, sabiduría reflexiva, humor o información sobre su negocio (un descuento, una oferta, nuevos horarios o productos) en cada actualización.

Realizar investigación de hashtags y palabras clave

La investigación de palabras clave y / o hashtags es una excelente manera de recopilar temas sobre los que escribir si se encuentra en un período de sequía, y también puede ayudar a que sus actualizaciones sean más competitivas en el mar de contenido en constante crecimiento en la web.

Para investigar hashtags, use una herramienta como Hashtagify para crear un grupo de etiquetas relacionadas, ver las tendencias y qué personas influyentes también discuten ese tema. A continuación, puede etiquetar y etiquetar sus publicaciones para lograr el máximo impacto.

Si desea vincular una publicación de blog con muchas palabras clave, use una herramienta como Google Keyword Planner o Ahrefs para ver si hay palabras clave o frases en su industria que podría clasificar con una publicación de blog de calidad.

Pero no dejes que los términos dirijan todo tu contenido

Las palabras clave y los hashtags son geniales, pero también pueden limitarnos como escritores. Una publicación que se esfuerza demasiado en clasificar para un término determinado se sentirá así: si una publicación de blog comienza con 'Webster's Dictionary define' marketing de contenido 'como ... ”, es probable que haya hecho clic en una publicación escrita expresamente para jugar con los resultados de búsqueda de Google.

Lo mismo ocurre con un tweet que está sobrecargado de hashtags o que se lee como un robot lleno de palabras clave.

Utilice palabras clave como guía, pero escriba con naturalidad. Disfrutará más del proceso y su contenido también se leerá mejor.

Escriba a su grupo demográfico objetivo

¿A quién intentas llegar? ¿Lectores más jóvenes o mayores? ¿Compañeros dueños de negocios o lectores web cotidianos?

Su contenido tiene que hablar con el grupo demográfico que está tratando de capturar.

Volviendo a la analogía de “sentarse con tus amigos tomando una copa”, algunos de tus amigos pueden ser compañeros en tu industria, mientras que otros tendrán poca idea de lo que haces. La forma en que hablas de tu negocio con estos dos tipos de amigos será marcadamente diferente, y el contenido de tu blog debe seguir la misma teoría.

Escriba corto para el compromiso y largo para el tráfico

Volvamos a la idea de vincular tu blog: una de las principales razones por las que la gente usa las redes sociales es para dirigir tráfico a sus propiedades. ¿Qué tipo de publicaciones de blog estás escribiendo? ¿Son largos, cortos o en algún punto intermedio?

Cada especialista en marketing le dirá cosas diferentes sobre la duración de sus publicaciones, pero no hay reglas definitivas sobre la duración de sus publicaciones. Sobre todo, deben estar bien redactados.

Dicho esto, la longitud puede marcar la diferencia en la forma en que las personas y los motores de búsqueda reaccionan a sus publicaciones.

Por ejemplo, las publicaciones cortas son mejores para obtener retroalimentación, comentarios y otras interacciones de los lectores (lo cual tiene sentido: las personas prefieren leer publicaciones breves, por lo que es más probable que capten su atención si las mantiene por debajo de las 300 palabras). Las publicaciones más largas (entre 1.000 y 2.500 palabras), repletas de palabras clave e información, son mejores para obtener recursos compartidos en las redes sociales y tráfico de motores de búsqueda.

Vale la pena tenerlo en cuenta, no como reglas, sino como guías a medida que avanza en su proceso.

Agrega elementos visuales a tus publicaciones

Solo los mejores escritores mantendrán la atención de los lectores a través de bloques de texto. Si desea mantener a los lectores interesados ​​en su contenido, agregue fotos, así como gráficos, cuadros, videos, GIF y otros medios visuales, al cuerpo de sus publicaciones.

El video ha sido popular durante algún tiempo, y las redes sociales como LinkedIn e Instagram están promocionando más contenido de video y contenido de video más extenso que nunca.

Lo mismo ocurre con la escritura para su blog: los lectores no solo apreciarán no tener que desplazarse por una pared de texto, sino que también tendrá una forma adicional de clasificar en Google, que rastrea imágenes y sus leyendas.

No se convertirá en un mejor comercializador de redes sociales de la noche a la mañana y su empresa no obtendrá los beneficios de sus nuevas tácticas después de una sola publicación. Esta es una jugada a largo plazo y no hay atajos, pero la recompensa valdrá la pena la inversión, ya que podrá aplicar sus nuevas habilidades como escritor a otros aspectos de su negocio.

Mientras tanto, utilice las bajas apuestas de la esfera de las redes sociales para practicar, mejorar y crecer.