The Non-Writers 'Guide To Write Better Social Media Copy

Atualmente, há uma variedade quase infinita de opções para promover sua pequena empresa ou organização, sendo uma das mais populares postar sobre o que você está fazendo nas redes sociais.

De repente, espera-se que você seja um profissional de marketing de mídia social, além de qualquer negócio que tenha iniciado.

Para ser justo, é verdade: mesmo que você não tenha nenhuma experiência com conteúdo ou marketing de mídia social, a mídia social é um pilar do marketing digital e pode ajudá-lo a direcionar o tráfego, encontrar leads e ter uma classificação mais elevada na pesquisa.

Não é escritor? Você pode terceirizar o trabalho para um terceiro, contratando um freelancer ou uma agência de marketing para lidar com suas necessidades de cópia social. Em vez de adicionar outra despesa, no entanto, você pode realmente descobrir que gosta de escrever. Você só precisa dar a si mesmo algumas diretrizes simples a serem seguidas, para ajudá-lo a permanecer produtivo, dentro da marca e eficaz.

Com tantas opções para escrever textos para mídias sociais - atualizações do Facebook, tweets, legendas do Instagram ou até mesmo a plataforma de publicação do LinkedIn para postagens com duração de blog - começaremos com o básico da escrita para a web e, em seguida, desenvolveremos o melhor com base em dados práticas.

Veja como começar e escrever melhor para as redes sociais:

Escreva do jeito que você fala

Vamos começar com algumas regras básicas de escrita e escrita para a internet. A regra básica é escrever da maneira como você fala.

Imagine que você está sentado com amigos tomando uma bebida e descrevendo seu negócio. Esse tom, essa escolha de linguagem e esse nível de simplicidade devem ser o seu objetivo. Ao aproveitar isso, seu conteúdo parecerá mais natural, mais autêntico e mais fácil de ler.

Isso é especialmente verdadeiro no social. Ao contrário de um white paper ou de um comunicado de imprensa formal, uma postagem nas redes sociais é um meio informal de expressão. Deve ser acessível a qualquer pessoa que queira saber mais sobre você ou sua empresa. Fique longe do jargão da indústria e dos parágrafos densos e tente se divertir com eles.

Escreva de forma consistente

Outra regra para escrever: faça isso com frequência. Escreva o máximo que puder. Isso tem dois benefícios:

Primeiro, você ficará melhor na escrita: a prática o ajudará a aprimorar suas habilidades e identificar sua voz. Um dos profissionais de marketing mais respeitados do setor é Seth Godin, que escreve um post em um blog praticamente todos os dias.

De acordo com uma análise de 14 estudos diferentes sobre a frequência de postagem nas redes sociais, você deve postar no Facebook e LinkedIn uma vez por dia e enviar cerca de 15 tweets por dia. Essa programação lhe dará muita prática.

Nem toda postagem em mídia social será uma joia - e tudo bem. Cada postagem que não vê um grande engajamento será uma lição sobre o que não fazer, ao invés de alguma falha de marketing.

Escreva primeiro e depois edite intensamente

Para muitas pessoas, a parte mais difícil da escrita é simplesmente começar. Você pode ter uma ideia para um post ou uma atualização, por exemplo, mas não sabe como começar ou como deveria ser.

A melhor maneira de superar o bloqueio de escritor é se livrar dele. Seu primeiro rascunho de sua cópia nunca deve ser o final. Obtenha todas as informações importantes que você precisa dizer no “papel”. Alguns blogueiros até usam voz para texto para expressar suas ideias iniciais.

Assim que tiver um rascunho, volte e edite, revise e reescreva seções inteiras até que esteja satisfeito.

Preocupado que sua escrita ainda não seja forte o suficiente? Ferramentas online como o aplicativo Hemingway podem examinar seu texto e avisar se você usa demais a voz passiva ou se deve reescrever frases para torná-las mais claras.

Leia os feeds de seus concorrentes

Você precisa ler. Quer você queira ser um grande profissional de marketing social, um ótimo blogueiro ou um grande romancista, este conselho permanece o mesmo.

Um bom lugar para começar são os feeds e blogs de seus concorrentes, colegas e outros em seu setor. Você terá uma noção de como é uma escrita boa (e ruim) e descobrirá tópicos que você também pode discutir. Você pode até considerar trabalhar com pessoas da mesma área para criar links e / ou promover uns aos outros.

Forneça valor com cada postagem

Cada postagem na mídia social terá um objetivo diferente.

Você quer aumentar o tráfego para seu site? Estabelecer-se como um líder inovador? Aumentar as inscrições em boletins informativos por e-mail?

A duração, o teor e a estrutura de suas postagens variam de acordo com o que você decidir.

O que não é variável é que suas postagens devem sempre agregar valor ao leitor. Uma postagem errante e sem rumo sobre o que você comeu no café da manhã não diz aos leitores nada de valor. Dê conselhos úteis, sabedoria ponderada, humor ou informações sobre o seu negócio (um desconto, uma oferta, novos horários ou produtos) em cada atualização.

Realizar pesquisas de hashtag e palavras-chave

A pesquisa por palavra-chave e / ou hashtag é uma ótima maneira de reunir tópicos para escrever sobre se você estiver passando por um período de seca, enquanto também pode ajudar a tornar suas atualizações mais competitivas no mar de conteúdo cada vez maior na web.

Para pesquisar hashtags, use uma ferramenta como o Hashtagify para criar um bando de tags relacionadas, veja o que é tendência e quais pessoas influentes também discutem esse tópico. Você pode então marcar e hashtag suas postagens para obter o máximo impacto.

Se você deseja criar um link para uma postagem de blog com muitas palavras-chave, use uma ferramenta como o Google Keyword Planner ou Ahrefs para ver se há palavras-chave ou frases em seu setor que você possa classificar com uma postagem de blog de qualidade.

Mas não deixe que os termos conduzam todo o seu conteúdo

Palavras-chave e hashtags são ótimas, mas também podem nos limitar como escritores. Uma postagem que está se esforçando muito para classificar para um determinado termo vai parecer isso - se uma postagem de blog começar com 'Dicionário Webster define' marketing de conteúdo 'como ... ”, então você provavelmente clicou em uma postagem escrita expressamente para enganar os resultados de pesquisa do Google.

O mesmo vale para um tweet que está sobrecarregado de hashtags ou que parece um robô cheio de palavras-chave.

Use palavras-chave como guia, mas escreva com naturalidade. Você aproveitará mais o processo e seu conteúdo também será melhor lido.

Escreva para o seu público-alvo

Quem você está tentando alcançar? Leitores mais jovens ou mais velhos? Companheiros proprietários de empresas ou leitores da web todos os dias?

Seu conteúdo tem que falar com o grupo demográfico que você está tentando capturar.

Voltando à analogia de “sentar com seus amigos tomando um drinque”, alguns de seus amigos podem ser colegas em seu setor, enquanto outros não têm ideia do que você faz. A maneira como você fala sobre o seu negócio com esses dois tipos de amigos será muito diferente - e o conteúdo do seu blog deve seguir a mesma teoria.

Escreva curto para engajamento e longo para tráfego

Vamos voltar à ideia de criar um link para o seu blog - uma das principais razões pelas quais as pessoas usam a mídia social é para direcionar o tráfego para suas propriedades. Que tipo de postagem no blog você está escrevendo? Eles são longos, curtos ou estão em algum lugar no meio?

Cada profissional de marketing dirá a você coisas diferentes sobre a duração de suas postagens, mas não há regras definitivas sobre a duração de suas postagens. Acima de tudo, devem ser bem escritos.

Dito isso, o comprimento pode fazer a diferença na forma como as pessoas e os mecanismos de pesquisa reagem às suas postagens.

Por exemplo, postagens curtas são melhores para obter feedback, comentários e outro envolvimento dos leitores (o que faz sentido: as pessoas preferem ler postagens curtas, então é mais provável que você receba a atenção delas se mantiver menos de 300 palavras). Postagens mais longas (em qualquer lugar de 1.000-2.500 palavras), cheias de palavras-chave e informações, são melhores para angariar compartilhamentos sociais e tráfego de mecanismo de pesquisa.

Vale a pena ter em mente, não como regras, mas como guias durante o processo.

Adicione elementos visuais às suas postagens

Somente os melhores escritores manterão a atenção dos leitores por meio de blocos de texto. Se você deseja manter os leitores envolvidos com seu conteúdo, adicione fotos - bem como gráficos, tabelas, vídeos, GIFs e outras mídias visuais - ao corpo de suas postagens.

O vídeo é popular há algum tempo e as redes sociais como LinkedIn e Instagram estão promovendo mais conteúdo de vídeo e mais conteúdo de vídeo do que nunca.

O mesmo vale para escrever para o seu blog - não apenas os leitores apreciarão não ter que rolar uma parede de texto, mas você terá uma maneira adicional de classificar no Google, que rastreia imagens e suas legendas.

Você não se tornará um profissional de marketing de mídia social melhor da noite para o dia, e sua empresa não colherá os benefícios de suas novas táticas após uma única postagem. Esta é uma jogada de longo prazo e não há atalhos - mas a recompensa valerá o investimento, já que você poderá aplicar suas novas habilidades como escritor a outros aspectos do seu negócio.

Nesse ínterim, use os baixos riscos da esfera da mídia social para praticar, melhorar e crescer.