Руководство для тех, кто не пишет, как написать лучший текст для социальных сетей

В наши дни существует почти бесконечное множество вариантов продвижения вашего малого бизнеса или организации, одним из самых популярных является размещение сообщений о том, что вы делаете в социальных сетях.

Внезапно от вас ожидают, что вы станете маркетологом в социальных сетях в дополнение к тому бизнесу, который вы начали.

Честно говоря, это правда: даже если у вас нет опыта работы с контентом или маркетингом в социальных сетях, социальные сети являются опорой цифрового маркетинга и могут помочь вам привлечь трафик, найти потенциальных клиентов и занять более высокое место в поиске.

Не писатель? Вы можете передать эту работу на аутсорсинг третьей стороне, наняв фрилансера или маркетинговое агентство для обработки ваших социальных копий. Однако вместо того, чтобы добавлять дополнительные расходы, вы можете обнаружить, что вам нравится писать. Вам просто нужно дать себе несколько простых рекомендаций, которым нужно следовать, чтобы оставаться продуктивным, узнаваемым и эффективным.

Имея так много вариантов написания текстов для социальных сетей - обновления Facebook, твиты, подписи в Instagram или даже платформа публикации LinkedIn для публикаций в блогах - мы начнем с основ написания статей для Интернета, а затем перейдем к лучшему на основе данных практики.

Вот как начать писать лучше для социальных сетей:

Пишите так, как вы говорите

Начнем с некоторых основных правил письма и письма для Интернета. Практическое правило номер один - писать так, как вы говорите.

Представьте, что вы сидите с друзьями за бокалом напитка и описываете свой бизнес. Такой тон, такой выбор языка и такой уровень простоты должны стать вашей целью. При нажатии на него ваш контент будет выглядеть более естественным, более аутентичным и его будет легче читать.

Это особенно актуально в соцсетях. В отличие от официального документа или официального пресс-релиза, сообщение в социальной сети является неформальным средством выражения. Он должен быть доступен всем, кто хочет больше узнать о вас или вашем бизнесе. Держитесь подальше от отраслевого жаргона и плотных абзацев и постарайтесь получить от этого удовольствие.

Пишите последовательно

Еще одно правило письма: делайте это часто. Пишите как можно больше. Это дает два преимущества:

Во-первых, вы научитесь лучше писать: практика поможет вам отточить свои навыки и определить свой голос. Одним из самых уважаемых маркетологов в бизнесе является Сет Годин, который пишет сообщения в блоге практически каждый день.

Согласно анализу 14 различных исследований о том, как часто следует публиковать сообщения в социальных сетях, вы должны публиковать сообщения в Facebook и LinkedIn один раз в день и отправлять около 15 твитов каждый день. Этот график даст вам много практики.

Не каждый пост в социальных сетях станет жемчужиной - и это нормально. Каждый пост, который не вызывает большого интереса, будет скорее уроком того, чего не следует делать, а не провалом маркетинга.

Сначала напишите, а затем много редактируйте

Для многих людей самое сложное в написании письма - это просто начало. Например, у вас может быть идея для публикации или обновления, но вы не знаете, с чего начать или как это должно выглядеть.

Лучший способ преодолеть писательский кризис - это выписать себя из него. Ваш первый черновик вашей копии никогда не должен быть окончательным. Получите всю важную информацию, которую нужно изложить на бумаге. Некоторые блогеры даже используют голосовой текст, чтобы выразить свои первоначальные мысли.

Когда у вас есть черновик, возвращайтесь и редактируйте, исправляйте и переписывайте целые разделы, пока вы не будете удовлетворены.

Беспокоитесь, что ваше письмо все еще недостаточно сильное? Онлайн-инструменты, такие как приложение Hemingway, могут сканировать ваш текст и сообщать вам, если вы злоупотребляете пассивным голосом или вам следует переписывать предложения, чтобы сделать их более понятными.

Читайте ленты ваших конкурентов

Вам нужно читать. Если вы хотите быть отличным социальным маркетологом, отличным блоггером или отличным писателем, этот совет остается неизменным.

Хорошее место для начала - ленты и блоги ваших конкурентов, коллег и других людей в вашей отрасли. Вы получите представление о том, как выглядит хорошее (и плохое) письмо, и откроете для себя темы, которые вы тоже можете обсудить. Вы можете даже подумать о работе с теми, кто работает в одной области, чтобы ссылаться и / или продвигать друг друга.

Обеспечьте ценность каждого сообщения

У каждого сообщения в социальной сети своя цель.

Вы хотите увеличить посещаемость своего сайта? Зарекомендовать себя как идейный лидер? Увеличить количество подписок на рассылку новостей по электронной почте?

Длина, содержание и структура ваших сообщений будут варьироваться в зависимости от того, что вы решите.

Что не является переменным, так это то, что ваши сообщения всегда должны приносить пользу читателю. Бесцельный блуждающий пост о том, что вы ели на завтрак, ничего ценного читателям не говорит. Делитесь практическими советами, вдумчивой мудростью, юмором или информацией о своем бизнесе (скидка, сделка, новые часы работы или продукты) в каждом обновлении.

Проведите исследование хэштегов и ключевых слов

Исследование ключевых слов и / или хэштегов - отличный способ привлечь темы для написания, если вы находитесь в период засухи, а также может помочь сделать ваши обновления более конкурентоспособными в море постоянно растущего контента в Интернете.

Чтобы исследовать хэштеги, используйте такой инструмент, как Hashtagify, чтобы придумать набор связанных тегов, посмотреть, что в тренде, и какие влиятельные люди также обсуждают эту тему. Затем вы можете пометить свои сообщения хэштегом для максимального воздействия.

Если вы хотите разместить ссылку на сообщение в блоге с большим количеством ключевых слов, используйте такой инструмент, как Google Keyword Planner или Ahrefs, чтобы узнать, есть ли в вашей отрасли какие-либо ключевые слова или фразы, по которым вы могли бы получить рейтинг с помощью качественного сообщения в блоге.

Но не позволяйте терминам управлять всем вашим контентом

Ключевые слова и хэштеги - это здорово, но они также могут ограничивать нас как авторов. Сообщение, которое слишком старается ранжироваться по определенному термину, будет похоже на это - если сообщение в блоге начинается со слов «Словарь Вебстера» определяет «контент-маркетинг» как… », то вы, вероятно, щелкнули сообщение, написанное специально для результатов поиска Google.

То же самое касается твита, который перегружен хэштегами или читается как робот, набитый ключевыми словами.

Используйте ключевые слова в качестве руководства, но пишите естественно. Вам больше понравится процесс, и ваш контент также будет лучше читаться.

Напишите своей целевой демографической группе

Кого вы пытаетесь достучаться? Младшие читатели или старшие? Коллеги-владельцы бизнеса или обычные веб-читатели?

Ваш контент должен говорить с демографической группой, которую вы пытаетесь охватить.

Возвращаясь к аналогии «посидеть с друзьями за бокалом напитка», некоторые из ваших друзей могут быть сверстниками в вашей отрасли, в то время как другие плохо понимают, чем вы занимаетесь. То, как вы говорите о своем бизнесе с этими двумя типами друзей, будет заметно отличаться - и контент вашего блога должен соответствовать той же теории.

Пишите коротко, чтобы привлечь внимание, и долго - для трафика

Давайте вернемся к идее ссылки на ваш блог - одна из основных причин, по которой люди используют социальные сети, - это привлечение трафика к своим объектам. Какие сообщения в блогах вы пишете? Они длинные, короткие или где-то посередине?

Каждый маркетолог расскажет вам разные вещи о длине ваших постов, но нет четких правил относительно того, какой длины должны быть ваши посты. Прежде всего, они должны быть хорошо написаны.

Тем не менее, длина может иметь значение, как люди и поисковые системы реагируют на ваши сообщения.

Например, короткие сообщения лучше всего подходят для получения отзывов, комментариев и другого взаимодействия со стороны читателей (что имеет смысл: люди предпочитают читать короткие сообщения, поэтому вы с большей вероятностью привлечете их внимание, если вы сохраните его менее 300 слов). Более длинные сообщения (от 1000 до 2500 слов), наполненные ключевыми словами и информацией, лучше подходят для получения репостов в социальных сетях и трафика из поисковых систем.

Стоит помнить не как о правилах, а как о руководящих принципах в процессе работы.

Добавляйте визуальные элементы в свои сообщения

Только лучшие писатели будут удерживать внимание читателей с помощью блоков текста. Если вы хотите, чтобы читатели интересовались вашим контентом, добавляйте фотографии - а также графики, диаграммы, видео, GIF-файлы и другие визуальные материалы - в основную часть своих сообщений.

Видео было популярным в течение некоторого времени, и социальные сети, такие как LinkedIn и Instagram, продвигают больше видеоконтента и более длинного видеоконтента, чем когда-либо.

То же самое касается написания для вашего блога - читатели не только оценят отсутствие необходимости прокручивать стену с копиями, но и у вас будет дополнительный способ ранжирования в Google, который сканирует изображения и их подписи.

Вы не станете лучшим маркетологом в социальных сетях в одночасье, и ваш бизнес не сможет воспользоваться преимуществами вашей новой тактики после единственного поста. Это долгосрочная игра, и здесь нет ярлыков, но отдача окупится, поскольку вы сможете применить свои новые навыки писателя в других аспектах своего бизнеса.

А пока используйте низкие ставки в сфере социальных сетей, чтобы практиковаться, совершенствоваться и расти.