51 consejos para una promoción de contenido gratuita y eficaz

En los últimos años, he visto un aumento constante en la cantidad de rechazo de las marcas con respecto a cómo valoran el intercambio social, una forma obvia de boca a boca. Inexplicablemente, la idea de compartir contenido tiene una reacción aburrida: regularmente escucho respuestas como:

• Las redes sociales toman demasiado tiempo Mi respuesta: Sí, las redes sociales llevan tiempo. Todo lleva demasiado tiempo si no puede darse cuenta de sus posibles beneficios. Y todo vale la pena cuando lo haces funcionar.
• El intercambio social está disminuyendo - Mi respuesta: Declaración verdadera. A medida que las marcas bombardean implacablemente las redes sociales, tienes que crear contenido notablemente valioso y promocionarlo para tener éxito.
• Las acciones sociales son un factor de vanidad que significa poco o nada para nuestra marca . Mi respuesta: Sí, por supuesto que es difícil asignar un valor en dólares a las acciones sociales, pero no, las redes sociales significan mucho para su marca.

Las acciones sociales son un componente del ecosistema de marketing de contenido digital con elementos interrelacionados que se impactan entre sí.

En particular, las acciones sociales pueden:

• Incrementa el alcance de tu contenido
• Incrementa la credibilidad de tu mensaje
• Gana tus nuevos seguidores, fans y posiblemente fuentes de referencia.
• Llegue a otros creadores de contenido que puedan publicar sus ideas, citar su marca y crear enlaces a su sitio web y blog, que…
• Mejora su posicionamiento en los motores de búsqueda

Finalmente y sobre todo:

• Compartir en redes sociales es gratis

Cuando aprende cómo hacer que las personas compartan su contenido, aprovecha (posiblemente) una de las tácticas más efectivas del marketing digital y, sin lugar a dudas, el canal de promoción de contenido menos costoso.

El boca a boca (WOM) es, y siempre será, la forma más eficaz de marketing. Te ahorraré el montón habitual de estadísticas y lo resumiré en dos líneas:

• Los anuncios y mensajes que provienen directamente de las marcas se reciben con escepticismo
• Las recomendaciones y el respaldo de amigos y compañeros de ideas afines tienen un factor de confianza que impulsa la conversión.

Esta noción de que WOM fomenta la credibilidad no es nueva. Lo nuevo (bueno, más o menos) es cómo las redes sociales cambian el juego.

Obviamente, el intercambio social tiene el potencial de acelerar enormemente la difusión de una historia.

¿Recuerda el desafío del cubo de hielo ALS del verano de 2014?

Producir algo que valga la pena compartir

Primero, veamos algunas ideas fundamentales sobre su enfoque para la creación de contenido.

Crea contenido asombroso

La gente comparte lo que ama. Pregúntese: ¿Hice algo adorable? ¿Mi audiencia me lo agradecería? ¿Sería digno de enviar un correo electrónico a un amigo?

Piensa en grande

Por supuesto, los memes o las fotos y videos divertidos tienen la posibilidad de incitar a las acciones, pero en el ámbito empresarial, aumenta sus posibilidades de ganar acciones al publicar y promover contenido de formato largo que rezuma valor.

Elija temas candentes

Aprenda lo que le encanta a su audiencia. Mira el volumen de búsquedas. Solicite información al personal de ventas. Tenga en cuenta qué temas y tipos de actualizaciones se comparten.

Crea contenido con poder de permanencia

La investigación de los expertos en redes sociales de Buzzsumo muestra que el contenido autoritario de hoja perenne gana constantemente compartidos y enlaces.

Escribe grandes titulares

La mayoría de los usuarios tomarán el camino más fácil y harán clic en el icono de una red social para invocar el proceso de compartir. Generalmente, eso significa que su titular es lo que se compartirá y, como tal, debe asegurarse de que su titular sea lo más magnético posible. Despierta la curiosidad. Promete beneficios.

Crea los tipos de contenido que a la gente le encanta compartir

Ahora examinemos los tipos de contenido y los diversos formatos que atraen más atención y obtienen más compartidos. Puede mezclarlos y combinarlos y experimentar con sus propias variaciones.

Investigación

Si bien lleva tiempo y esfuerzo realizar una investigación y presentar sus hallazgos, un informe de investigación sólido y relevante posicionará a su empresa como un líder autorizado y es más probable que produzca una cantidad significativa de acciones, enlaces y tráfico del sitio web.

Infografías

A la gente le encanta compartir infografías. Haz uno bueno y mira lo que sucede.

Videos

La mayoría de los canales de redes sociales facilitan la creación o publicación de videos ahora. Intente hacer que su publicación social sea un video corto sobre su contenido.

Liza

Claramente, las listas son uno de los formatos más populares. Esta publicación es una lista. Los lectores adoran las listas. Son fáciles de leer, de procesar y, a menudo, se consideran valiosos. Como tal, no solo se comparten, sino que se guardan.

Redondeos

Uno de los tipos de contenido más compartido son los resúmenes, las publicaciones y otros tipos de contenido, donde varios expertos responden a una pregunta. Los resúmenes no solo atraen a los lectores, sino que tienden a ser compartidos por las personas que aparecen en ellos. Intente recopilar información de expertos de la industria y personas influyentes que tengan un nivel de autoridad e influencia en las redes sociales.

Co-creaciones

Cree contenido junto con otras voces relevantes en su industria y duplique su promoción. Las entrevistas funcionan bien.

Interactivo

El contenido interactivo está muy de moda y los cuestionarios son su forma más popular. El colaborador del blog de Buzzsumo, Stephen Walsh, describe los cuestionarios como "el arma secreta del marketing de contenidos". Escribe: "Los datos muestran que, en promedio, un cuestionario se comparte 1.900 veces".

Instrumentos

La utilidad es el nombre del juego en el marketing de contenidos, y magnética como una salida. Una forma inmensamente poderosa de atraer a una multitud y disfrutar de un efecto de transmisión es crear herramientas útiles como widgets, complementos, calculadoras, evaluaciones y plantillas.

No lo crees, curalo

¿No tienes el tiempo o los recursos para crear los tipos de contenido anteriores? Revisemos algunos de los elementos de la lista anterior y veamos cómo seleccionar tipos de contenido populares en un esfuerzo por ganar acciones.

Investigación

• Reutilizar un informe de investigación en una presentación, publicación o infografía
• Cree una actualización social que resalte un solo gráfico o punto de datos
• Cree una imagen simple que resalte un elemento de la investigación.

Infografías

• Tome una captura de pantalla de lo más destacado de una infografía y compártala
• Desarma una infografía crea una publicación con partes de ella

Videos

• Encuentre un video relevante e incorpórelo en su publicación de blog
• Cree publicaciones sociales que extraigan una cita de un video

Redadas

• Los rodeos tendrán imágenes y pasajes individuales que puede compartir
• Ejecute con el tema de un resumen en el que no está agregando su punto de vista

Interactivo

• Participe en el contenido interactivo: realice una evaluación; participar en un concurso, etc. Luego, comparta los resultados, lo que aprendió, lo que creó, etc.

Desarrollar una mentalidad de compartir

Te ayudarás a ti mismo en el compartir-o-esfera si piensas en la psicología del compartir.

Aquí hay algunas ideas para considerar:

Facilite el intercambio de contenido

Coloca botones para compartir y pasajes 'tweetables' donde los espectadores esperan encontrarlos. Las barras de compartir que permanecen en pantalla mientras los usuarios se desplazan superan a las que se encuentran solo encima o debajo de las publicaciones del blog.

Dale sabor a tu contenido con fragmentos de sonido

Diviértete con metáforas y otras técnicas literarias para convertir una frase. Por ejemplo, una vez escribí: "Su sitio web es una trampa para ratones y su contenido es el queso". Cinco años después, todavía se tuitea a menudo.

Incluir clientes

Promocione las historias y el contenido de sus clientes: conecte sus historias con las suyas si puede.

Interactuar con las comunidades

Encuentra comunidades en línea donde se comparte contenido y únete a la conversación. Únase a comunidades y foros con profesionales y / o clientes de ideas afines. Establezca conexiones y genere una buena voluntad que los lleve a rascarse la espalda mutuamente.

Etiqueta a quien sea digno de etiqueta

Cuando comparta cualquier tipo de contenido que muestre a otras personas y marcas, etiquételos; recibirán un aviso y estarán a solo uno o dos clics de unirse a la fiesta para compartir.

Realiza entregas especiales

Si tiene las direcciones de correo electrónico de las personas que aparecen en su contenido, o de aquellas que probablemente lo compartan, envíeles un correo electrónico anunciando su disponibilidad. Sin embargo, no seas agresivo.

Solicitar acciones

Aquí hay una obviedad: escriba, "Por favor, comparta esto". Dan Zarella de HubSpot determinó que simplemente pedir retweets los aumentaba 4 veces.

Recompensa compartir

Algunas de sus campañas de marketing, como concursos y promociones, le permitirán recompensar a los participantes por compartir su contenido con puntos, descuentos, etc.

Gracias a los partícipes

Encuentre el tiempo para agradecer a quienes compartieron sus publicaciones y actualizaciones. Sus esfuerzos no pasarán desapercibidos, por lo que seguramente fomentará relaciones fructíferas y obtendrá más acciones en el futuro.

Resalta los a-ha

Enfatice las partes más jugosas cuando comparta su propio contenido: estadísticas asombrosas, citas inolvidables, etc. El enfoque simple de “título + URL” no siempre es lo suficientemente interesante.

Reescribe el titular

No comparta el título palabra por palabra todo el tiempo. Prueba variaciones. Escribe lo tuyo.

Aprovecha las emociones

Intente conmover a la gente emocionalmente. Apunta a invocar felicidad, indignación, emoción, urgencia, etc.

Corresponder

Comparta las cosas de otras personas cada vez que tenga la oportunidad. Construya una red de buena voluntad.

Haga que sus publicaciones sociales sean dignas de compartir

La vainilla es un sabor popular, pero nadie está obligado a contárselo a sus amigos. No es único. Ser único. Introduzca helado con sabor a jalapeño de vez en cuando.

Revisión, delirio y despotricar

Exprese sus opiniones sobre cualquier tema relevante. He descubierto que un punto de vista fuerte suele provocar respuestas.

Indignante

Si puedes respaldarte sin fingir, comparte cosas escandalosas. Descubrí que cuando me pongo un poco nervioso, es decir, auténticamente nervioso, en LinkedIn, mis publicaciones muestran más participación.

Sé divertido

Hacer reír o sonreír a alguien inspirará acciones.

Ser desafiante

Toma un contrapunto a las publicaciones con las que no estás de acuerdo.

Ser transparente

Todo lo que publique no tiene por qué ser una buena noticia. No tenga miedo de reconocer los baches de la carretera. La gente responde a la autenticidad.

Destacar logros

Entregue buenas noticias sobre su marca o industria.

Crea desafíos

Hacer preguntas. Realizar concursos.

Haz ofertas

Dígales a sus lectores que tiene algo valioso para ellos y entregue.

Tap tendencias

Realice un seguimiento de los eventos actuales y las tendencias, y aproveche los rumores.

Apoya una causa

La investigación revela que más del 80% de las personas comparten contenido que les permite apoyar organizaciones benéficas y causas específicas. Es probable que establecer una conexión significativa con una organización benéfica o una causa (o crear la suya propia) atraiga la atención y se comparta en las redes sociales.

Trabajar con "ShareTech"

Inventé el término citado anteriormente. Entenderás la idea.

Hay un montón de plataformas de gestión de redes sociales y herramientas específicas que puede aprovechar para aprender, evaluar su progreso, monitorear la competencia y el mercado, y automatizar algunos elementos.

Suscríbete a las alertas

Manténgase informado sobre lo que sucede en su industria mediante la configuración de alertas y feeds de noticias. Utilice herramientas de redes sociales para realizar un seguimiento de las palabras clave y el contenido. Tener una idea de lo que llama la atención ayudará a informar las tácticas inteligentes de las redes sociales.

Monitorear menciones

En lugar de respaldar cualquier herramienta de seguimiento de redes sociales, le recomendaré que haga una búsqueda de "seguimiento de menciones en los medios" y pruebe algunas de las opciones populares (ya menudo gratuitas).

Usa Buzzsumo

Buzzsumo es una poderosa herramienta en línea que le permite ver qué contenido se comparte en los principales canales de redes sociales. Puede realizar consultas por tema, autor o URL. También puede especificar el período de tiempo. Una práctica extensión de Chrome también hace que Buzzsumo se pueda evaluar desde cualquier sitio.

Programar publicaciones con anticipación

Una vez más, me abstendré de conectar una herramienta específica y le recomendaré que busque "programar publicaciones en las redes sociales". Descubrirá una letanía de opciones, con una variedad de características.

Revisa tu analítica

Hay muchas formas de verificar cómo se comparten sus publicaciones, y seguramente obtendrá algunas conclusiones útiles cuando profundice en los análisis de sus canales favoritos. Además, una variedad de plataformas le permiten crear paneles de control para controlar múltiples canales de un vistazo.

Finalmente, conviértase en un hábito de mirar su Google Analytics. Hay infinitas formas de sintetizar los datos allí. Una simple mirada a [Adquisición> Todo el tráfico> Referencias] revelará qué canales están generando tráfico a su sitio web y proporcionará detalles sobre la participación del usuario que pueden ser reveladores.

Ahí lo tienes, una serie de consejos que te ayudarán a impulsar tu promoción social orgánica. Con suerte, algunas de estas ideas le ayudarán a pensar en cómo puede maximizar su estrategia.