Ghidul non-scriitorilor pentru a scrie o copie mai bună a rețelelor sociale

În zilele noastre, există o gamă aproape nesfârșită de opțiuni pentru promovarea micii dvs. afaceri sau organizații, una dintre cele mai populare fiind postarea despre ceea ce faceți pe social media.

Dintr-o dată, vă așteptați să fiți un agent de marketing pentru rețelele sociale, pe lângă orice afacere ați început.

Pentru a fi corect, este adevărat: chiar dacă nu aveți experiență zero în marketingul de conținut sau social media, social media este un pilon al marketingului digital și vă poate ajuta să generați trafic, să găsiți clienți potențiali și să vă clasați mai sus în căutare.

Nu e scriitor? Puteți externaliza munca către o terță parte, angajând un freelancer sau o agenție de marketing pentru a vă ocupa de nevoile dvs. de copiere socială. Mai degrabă decât să adăugați o altă cheltuială, s-ar putea să descoperiți că vă place să scrieți. Trebuie doar să vă oferiți câteva linii directoare simple de urmat, pentru a vă ajuta să rămâneți productivi, de marcă și eficienți.

Cu atât de multe opțiuni pentru scrierea copiilor de pe rețelele sociale - actualizări Facebook, tweet-uri, subtitrări Instagram sau chiar platforma de publicare LinkedIn pentru postări pe blog - vom începe cu elementele de bază ale scrierii pentru web, apoi vom construi cele mai bune date bazate pe date practici.

Iată cum să începeți și să scrieți mai bine pentru social media:

Scrie modul în care vorbești

Să începem cu câteva reguli de bază privind scrierea și scrierea pentru internet. Regula generală numărul unu este să scrieți modul în care vorbiți.

Imaginați-vă că stați cu prietenii la o băutură și vă descrieți afacerea. Acel ton, acea alegere a limbajului și acel nivel de simplitate ar trebui să fie scopul tău. Atingând acest lucru, conținutul dvs. va deveni mai natural, mai autentic și va fi mai ușor de citit.

Acest lucru este valabil mai ales pe social. Spre deosebire de o carte albă sau un comunicat de presă oficial, o postare pe rețelele sociale este un mijloc informal de exprimare. Ar trebui să fie accesibil oricui dorește să afle mai multe despre dvs. sau despre afacerea dvs. Stai departe de jargonul din industrie și de paragrafele dense și încearcă să te distrezi cu el.

Scrieți consecvent

O altă regulă a scrisului: Fă-o des. Scrie cât poți. Aceasta are două avantaje:

În primul rând, veți obține mai bine la scris: Practica vă va ajuta să vă perfecționați abilitățile și să vă identificați vocea. Unul dintre cei mai respectați specialiști în marketing este Seth Godin, care scrie o postare pe blog practic în fiecare zi.

Conform unei analize a 14 studii diferite cu privire la frecvența postării pe rețelele sociale, ar trebui să postați pe Facebook și LinkedIn o dată pe zi și să trimiteți aproximativ 15 tweet-uri în fiecare zi. Acest program vă va oferi o mulțime de practică.

Nu fiecare postare pe rețelele sociale va fi o bijuterie - și este în regulă. Fiecare postare care nu vede un angajament excelent va fi o lecție în ceea ce nu trebuie făcut, mai degrabă decât un eșec al marketingului.

Scrie mai întâi, apoi editează intens

Pentru mulți oameni, cea mai grea parte a scrisului este pur și simplu de la început. S-ar putea să aveți o idee pentru o postare sau o actualizare, de exemplu, dar nu știți cum să începeți sau cum ar trebui să arate.

Cel mai bun mod de a trece prin blocul scriitorului este să te scrii singur din el. Prima schiță a copiei dvs. nu ar trebui să fie niciodată cea finală. Obțineți toate informațiile importante de care aveți nevoie pentru a le spune pe „hârtie”. Unii bloggeri folosesc chiar vocea-text pentru a-și exprima gândurile inițiale.

După ce aveți o schiță, reveniți înapoi și editați, revizuiți și rescrieți secțiuni întregi până când sunteți mulțumit.

Îți face griji că scrisul tău încă nu este suficient de puternic? Instrumentele online, cum ar fi aplicația Hemingway, pot scana peste textul dvs. și vă pot informa dacă utilizați excesiv vocea pasivă sau dacă ar trebui să rescrieți propoziții pentru a le face mai clare.

Citiți feedurile concurenților dvs.

Trebuie să citești. Indiferent dacă doriți să fiți un mare agent de marketing social, un mare blogger sau un mare romancier, acest sfat rămâne același.

Un loc bun pentru a începe este fluxurile și blogurile concurenților, colegilor și altor persoane din industria dvs. Veți avea impresia cum arată scrisul bun (și rău) și veți descoperi subiecte pe care și voi le puteți discuta. S-ar putea chiar să vă gândiți să lucrați cu cei din același domeniu pentru a vă conecta și / sau promova reciproc.

Oferiți valoare cu fiecare postare

Fiecare postare pe rețelele sociale va avea un scop diferit.

Doriți să sporiți traficul către site-ul dvs. web? Stabiliți-vă ca un lider de gândire? Creșteți abonamentele la newsletter-ul prin e-mail?

Lungimea, tenorul și structura postărilor dvs. vor varia în funcție de ceea ce decideți.

Ceea ce nu este variabil este că postările dvs. ar trebui să ofere întotdeauna valoare cititorului. O postare fără scop și rătăcitoare despre ceea ce ați mâncat la micul dejun nu le spune cititorilor nimic de valoare. Oferiți sfaturi practice, înțelepciune atentă, umor sau informații despre afacerea dvs. (o reducere, o ofertă, noi ore sau produse) în fiecare actualizare.

Efectuați cercetări de hashtag și cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie și / sau hashtag este o modalitate excelentă de a discuta subiecte despre care să scrieți dacă vă aflați într-o vreme uscată, în timp ce vă poate ajuta să faceți actualizările dvs. mai competitive în marea conținutului în continuă creștere de pe web.

Pentru a cerceta hashtag-uri, utilizați un instrument precum Hashtagify pentru a veni cu o mulțime de etichete corelate, pentru a vedea ce sunt tendințele și care persoane influente discută, de asemenea, acest subiect. Puteți apoi să etichetați și să etichetați postările pentru un impact maxim.

Dacă doriți să vă conectați la o postare de blog cu cuvinte cheie, utilizați un instrument precum Planificatorul de cuvinte cheie Google sau Ahrefs pentru a vedea dacă există cuvinte cheie sau expresii în industria dvs. pe care le-ați putea clasifica cu o postare de blog de calitate.

Dar nu lăsați ca termenii să vă conducă tot conținutul

Cuvintele cheie și hashtag-urile sunt grozave, dar ne pot limita și ca scriitori. O postare care încearcă prea mult să fie clasificată pentru un anumit termen va avea chef - dacă o postare pe blog începe cu „Dicționarul Webster definește„ marketing de conținut ”ca ...”, atunci ați făcut clic probabil pe o postare scrisă în mod expres în rezultatele căutării Google.

Același lucru este valabil și pentru un tweet supraîncărcat cu hashtag-uri sau care citește ca un robot care l-a umplut cu cuvinte cheie.

Folosiți cuvintele cheie ca ghid, dar scrieți natural. Vă veți bucura mai mult de acest proces, iar conținutul dvs. va citi mai bine.

Scrieți țintă demografică

La cine încerci să ajungi? Cititori mai tineri sau mai mari? Colegi proprietari de afaceri sau cititori web de zi cu zi?

Conținutul dvs. trebuie să vorbească cu datele demografice pe care încercați să le capturați.

Revenind la analogia „a sta cu prietenii tăi la o băutură”, unii dintre prietenii tăi ar putea fi colegi din industria ta, în timp ce alții nu vor avea prea puțină idee despre ce faci. Modul în care vorbiți despre afacerea dvs. cu aceste două tipuri de prieteni va fi semnificativ diferit - iar conținutul blogului dvs. ar trebui să urmeze aceeași teorie.

Scrieți scurt pentru implicare și lung pentru trafic

Să ne întoarcem la ideea aceea de a vă conecta la blogul dvs. - unul dintre principalele motive pentru care oamenii folosesc rețelele de socializare este de a direcționa traficul către proprietățile lor. Ce fel de postări de blog scrieți? Sunt lungi, scurte sau undeva la mijloc?

Fiecare agent de marketing vă va spune diferite lucruri despre lungimea postărilor dvs., dar nu există reguli definitive cu privire la durata de timp a postărilor dvs. Mai presus de toate, acestea ar trebui să fie bine scrise.

Acestea fiind spuse, lungimea poate face o diferență în modul în care oamenii și motoarele de căutare reacționează la postările dvs.

De exemplu, postările scurte sunt cele mai bune pentru a obține feedback, comentarii și alte implicări ale cititorilor (ceea ce are sens: oamenii preferă să citească postări scurte, deci este mai probabil să aveți atenția lor dacă le păstrați sub 300 de cuvinte). Postările mai lungi (de la 1.000 la 2.500 de cuvinte), pline de cuvinte cheie și informații, sunt mai bune pentru obținerea de acțiuni sociale și trafic de motoare de căutare.

Merită să ții cont, nu ca reguli, ci ca ghiduri pe măsură ce parcurgi procesul.

Adăugați elemente vizuale la postările dvs.

Numai cei mai buni scriitori vor păstra atenția cititorilor prin blocuri de text. Dacă doriți să păstrați cititorii implicați în conținutul dvs., adăugați fotografii - precum și grafice, diagrame, videoclipuri, GIF-uri și alte suporturi vizuale - în corpul postărilor dvs.

Videoclipurile sunt populare de ceva timp, iar rețelele sociale precum LinkedIn și Instagram promovează mai mult conținut video și conținut video mai lung decât oricând.

Același lucru este valabil și pentru scrierea pentru blogul dvs. - nu numai că cititorii vor aprecia că nu trebuie să deruleze un perete de copii, dar veți avea un mod suplimentar de a vă clasa pe Google, care accesează cu crawlere imaginile și subtitrările lor.

Nu veți deveni un marketer de social media mai bun peste noapte, iar afacerea dvs. nu va profita de avantajele noilor dvs. tactici după o singură postare. Aceasta este o piesă pe termen lung și nu există comenzi rapide - dar recompensa va merita investiția, deoarece veți putea să vă aplicați noile abilități de scriitor la alte aspecte ale afacerii dvs.

Între timp, folosiți miza redusă a sferei social media pentru a practica, îmbunătăți și crește.