¿Qué significa SERP: qué es una página de resultados de búsqueda?

SERP es un acrónimo de Search Engine Results Page (SERP).

Cuando escribe una consulta de búsqueda en Google, los resultados se presentan en una página llamada Página de resultados del motor de búsqueda o SERP, también conocida como 'resultados orgánicos'.

Las SERP han evolucionado enormemente desde que comenzó el motor de búsqueda de Google en septiembre de 1998, pero las SERP todavía contienen tres elementos clave:

• Título
• URL
• Descripción

El título tiene aproximadamente 70 caracteres, incluidos los espacios. Destaca y está en negrita y de color azul oscuro.

Inmediatamente después del título aparece la URL, que es de color verde.

Luego viene la descripción, que se toma de la meta descripción de la página. La descripción está en gris oscuro y consta de 2 a 3 líneas de texto que constan de aproximadamente 160 caracteres. Las palabras clave o la consulta de búsqueda que el usuario escribió en el cuadro de búsqueda suelen aparecer en negrita dentro de la descripción.

El término SERP generalmente se refiere solo a la primera página de los resultados de búsqueda de Google porque cualquier cosa después de la Página # 1 de los resultados de búsqueda recibe tan poco tráfico que es prácticamente invisible. De ahí la broma popular entre los expertos en SEO: P: "¿Dónde está el mejor lugar para esconder un cuerpo?" R: "la segunda página de Google".

Es importante tener en cuenta que las SERP contienen dos tipos de resultados de búsqueda: orgánicos y de pago.

Los resultados orgánicos, también conocidos como 'listados naturales', aparecen en el área principal de la página SERP y son el resultado del algoritmo de búsqueda orgánica de Google.

Los resultados pagados, también conocidos como "resultados patrocinados", aparecen encima de los resultados orgánicos o a la derecha de los resultados orgánicos.

Además de los resultados de búsqueda principales, un SERP a menudo mostrará un 'Cuadro de conocimiento' a la derecha de los resultados de búsqueda principales.

El cuadro de conocimiento generalmente contiene una imagen y una breve descripción y se basa en el 'Gráfico de conocimiento' de Google, como se muestra en el siguiente ejemplo:

Google introdujo el Knowledge Box en 2012 y extrae datos que responden a las preguntas más frecuentes.

Si va a Google y escribe 'políticos famosos', se le presentará un Cuadro de conocimiento:

Una última cosa a tener en cuenta sobre las SERP es que cada SERP es única. En otras palabras, dos personas que escriban en la misma consulta de búsqueda no verán el mismo SERP.

Esto se debe a que Google personaliza los resultados de SERP de acuerdo con una serie de factores relacionados con el usuario individual, como la ubicación física del usuario, el historial de navegación y la configuración de las redes sociales.

Para que su página se clasifique en las SERP, es importante comprender la intención del usuario o del buscador.

Todas las búsquedas de Google se pueden dividir en tres tipos:

Búsqueda informativa

Este tipo de buscadores simplemente buscan información, como:

• Cómo apagar una alarma de humo
• Tallas de zapatos en Australia
• ¿Cuándo se fabricó el primer jumbo jet?
  

Búsqueda de navegación

Una búsqueda de navegación es donde el usuario ya conoce el nombre de un sitio web y solo quiere encontrarlo. Este tipo de buscador escribiría algo como: youtube o udemy o imdb.

Búsqueda transaccional

Una búsqueda transaccional ocurre cuando un usuario quiere comprar algo y tiene una idea bastante clara de lo que quiere. Este tipo de buscador puede escribir una consulta de búsqueda como: 'zapatos nike para hombre' o 'máquina de café nespresso' o 'seguro de automóvil'.

Es crucial comprender a cuál de estos tres tipos de búsqueda se dirige en sus campañas de SEO.

Y no es que un tipo de búsqueda sea más importante que otro: los tres tipos de búsqueda son vitales para cualquier negocio.

Pero estos tres tipos de consultas de búsqueda representan diferentes lugares o etapas dentro del "embudo del comprador".

Es importante comprender la intención del buscador porque necesita orientar su contenido al lugar en el embudo del comprador donde se encuentra su buscador.

Por supuesto, las SERP de Google que vemos en 2018 son muy diferentes a los resultados del motor de búsqueda que Google mostró en 1998, su primer año de existencia.

Así es como se veía un SERP de Google en 1998, al principio:

Y así es como se han visto las SERP de Google desde entonces (imágenes cortesía de Tower Marketing)

1998 hasta 2004

2004 hasta 2010

2010 hasta 2014

2014 hasta 2016

Los SERP son algunos de los bienes raíces más valiosos de Internet.

Se estima que hasta el 40% de todo el tráfico de Internet pasa por la Búsqueda de Google. En otras palabras, los SERPs determinan quién obtiene una porción masiva de tráfico de Internet.

Llegar a la página # 1 de Google (es decir, las SERP) para la palabra clave elegida es un gran logro. Pero también es muy importante dónde se encuentra su página web en las SERP.

Según Blue Corona, las 3 primeras posiciones en los SERP de Google obtienen el 55% de los clics:

Si su página está en la mitad inferior de las SERP, intente mejorar el rendimiento de su página para factores de clasificación como el tiempo en la página (tiempo de permanencia) y la tasa de rebote.

Google observa estas métricas como un halcón. Un mayor tiempo en la página y una tasa de rebote más baja significan que es más probable que su página responda a la consulta del buscador.

Y Google te recompensará por eso al subir tu página en las SERP.

En abril de 2007, Google comenzó a mostrar mucho más que las 10 líneas de enlaces azules a las que todos nos habíamos acostumbrado.

En mayo del mismo año, Google anunció la introducción de la ' Búsqueda universal ' (también llamada 'Búsqueda combinada' o 'Búsqueda mejorada. Mezclados con los resultados orgánicos tradicionales, otros medios comenzaron a aparecer en las SERP, como videos, imágenes y mapas.

Estos cambios fueron diseñados para facilitar que los buscadores encuentren lo que buscaban sin tener que hacer clic fuera de la página SERP.

En 2012, Google presentó el Panel de conocimiento o Cuadro de conocimiento, un rectángulo que contiene imágenes y texto que generalmente se encuentra en el lado derecho de los resultados de búsqueda principales.

Knowledge Box utiliza el Gráfico de conocimiento de Google para extraer datos de varios sitios web y brindar a los buscadores resúmenes rápidos relacionados con sus preguntas.

He aquí un ejemplo. Si escribe 'esposas de Enrique VIII', Google presenta el siguiente cuadro de conocimientos:

Desde 2007, Google ha introducido más y más tipos diferentes de resultados mejorados, cada uno diseñado para presentar información de una industria en particular o un tipo de artículo en particular.

Aquí hay unos ejemplos:

Videos

Cuando ingrese su consulta de búsqueda, haga clic en la opción 'videos' justo debajo del cuadro de búsqueda, y verá listados de videos de Google:

Paquete de tweets

Si escribe el nombre de una celebridad, el resultado principal serán a menudo sus últimos tweets, como en este ejemplo:

Vínculos a sitios

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que aparecen debajo de la lista SERP. Suelen aparecer para sitios web de grandes empresas.

Los enlaces de sitio suelen basarse en los elementos de la navegación principal de un sitio web. Tienen enlaces profundos a páginas específicas dentro del sitio web.

He aquí un ejemplo:

Para obtener más información sobre los vínculos a sitios, consulte mi artículo ¿Qué son los vínculos a sitios orgánicos y cómo se obtienen?

Resultados de compras

Los resultados de las compras se pagan en lugar de orgánicos.

Si escribe "sopladores de hojas" en la Búsqueda de Google, el resultado principal es un "resultado de compra":

Reseñas

Las reseñas, junto con las calificaciones de estrellas, aparecen en los SERP de empresas, películas y libros locales:

Paquete de 3 locales

Un paquete de 3 locales es una función SERP que contiene un mapa junto con una lista de tres negocios locales:

Fragmento destacado

Un fragmento destacado es una lista ampliada que contiene una imagen o un resumen con viñetas de información clave:

Un SERP es simplemente una página de motor de búsqueda, que enumera los 10 mejores resultados de búsqueda para cualquier consulta de búsqueda determinada.

En la búsqueda de Google, las SERP contienen resultados tanto orgánicos como pagos.

Desde 2007, los SERP de Google han estado mostrando una variedad de ' características de SERP '.

Estos están diseñados para presentar información de tal manera que el buscador no tenga que hacer clic en el sitio web o salir de la página SERP.

Si bien las tres primeras posiciones en las SERP obtienen más del 50% de todos los clics , los diversos resultados enriquecidos o resultados mejorados que Google ha estado mostrando desde 2007 también obtienen tasas de clics superiores a la media.

Comprender las SERP es vital si desea optimizar su tráfico orgánico.