SERP 是什麼意思：什麼是搜索結果頁面？

SERP 是代表搜索引擎結果頁面 (SERP) 的首字母縮寫詞。

當您在 Google 中鍵入搜索查詢時，結果會顯示在稱為搜索引擎結果頁面或 SERP 的頁面中，也稱為“有機結果”。

自 1998 年 9 月 Google 搜索引擎開始使用以來，SERP 已經發生了巨大的變化，但 SERP 仍然包含三個關鍵要素：

• 標題
• 網址
• 描述

標題大約有 70 個字符，包括空格。 它脫穎而出，以粗體和深藍色呈現。

緊跟在標題後面的是 URL，它是綠色的。

接下來是描述，它取自頁面的元描述。 描述為深灰色，由 2 到 3 行文本組成，大約 160 個字符。 用戶在搜索框中鍵入的關鍵字或搜索查詢通常在說明中以粗體顯示。

術語 SERP 通常僅指 Google 搜索結果的第一頁，因為搜索結果第 1 頁之後的任何內容都獲得很少的流量，以至於幾乎不可見。 因此，在 SEO 專家中流行的笑話是： 問：“隱藏屍體的最佳位置在哪裡？” A：“谷歌的第二頁”。

重要的是要注意 SERP 包含兩種搜索結果：自然搜索和付費搜索。

有機結果，也稱為“自然列表”，出現在 SERP 頁面的主要區域，是 Google 的有機搜索算法的結果。

付費結果，也稱為“贊助結果”，出現在自然結果上方或自然結果右側。

除了主要搜索結果之外，SERP 通常會在主要搜索結果的右側顯示一個“知識框”。

知識框通常包含圖像和簡短描述，並基於 Google 的“知識圖譜”，如下例所示：

知識框由 Google 於 2012 年推出，用於提取回答常見問題的數據。

如果你去谷歌輸入“著名政治家”，你會看到一個知識框：

關於 SERP 需要注意的最後一件事是每個 SERP 都是獨一無二的。 換句話說，在同一搜索查詢中輸入的兩個人不會看到相同的 SERP。

這是因為 Google 會根據與個人用戶相關的許多因素（例如用戶的物理位置、瀏覽歷史記錄和社交媒體設置）來自定義 SERP 結果。

為了讓您的頁面在 SERP 中排名，了解搜索者或用戶意圖很重要。

所有谷歌搜索可以分為三種類型：

信息檢索

這些類型的搜索者只是在尋找信息，例如：

• 如何關閉煙霧警報器
• 澳大利亞鞋碼
• 第一架大型噴氣式飛機是什麼時候製造的
  

導航搜索

導航搜索是用戶已經知道網站名稱並且他們只想找到它的地方。 這種搜索者會輸入以下內容：youtube 或 udemy 或 imdb。

交易搜索

當用戶想買東西並且對他們想要什麼有一個很好的了解時，就會發生交易搜索。 此類搜索者可能會輸入搜索查詢，例如：“nike mens shoes”或“nespresso 咖啡機”或“汽車保險”。

了解您在 SEO 活動中針對這三種搜索類型中的哪一種是至關重要的。

並不是任何一種搜索類型都比另一種更重要：所有三種搜索類型對任何企業都至關重要。

但這三種搜索查詢代表了“買家漏斗”中的不同位置或階段。

了解搜索者的意圖很重要，因為您需要將內容定位到買家漏斗中搜索者所在的位置。

當然，我們在 2018 年看到的谷歌 SERP 與穀歌在 1998 年（即其存在的第一年）顯示的搜索引擎結果大不相同。

這就是 1998 年谷歌 SERP 的樣子，一開始：

這就是 Google SERP 從那時起的樣子（圖片由 Tower Marketing 提供）

1998 年至 2004 年

2004 年至 2010 年

2010 年至 2014 年

2014 年至 2016 年

SERP 是互聯網上一些最有價值的房地產。

據估計，多達 40% 的互聯網流量通過 Google 搜索。 換句話說，SERP 決定了誰獲得了大量的互聯網流量。

為您選擇的關鍵字進入 Google 的第 1 頁（即 SERP）是一項重大成就。 但是您的網頁在 SERP 上的位置也非常重要。

根據 Blue Corona 的數據，Google SERP 中的前 3 個位置獲得了 55% 的點擊量：

如果您的頁面位於 SERP 的下半部分，請嘗試根據頁面停留時間（停留時間）和跳出率等排名因素提高頁面的性能。

谷歌像鷹一樣觀察這些指標。 更高的頁面停留時間和更低的跳出率意味著您的頁面更有可能回答搜索者的查詢。

谷歌將通過將您的頁面推向 SERP 來獎勵您。

2007 年 4 月，Google 開始展示的不僅僅是我們已經習慣的 10 行藍色鏈接。

同年 5 月，谷歌宣布推出“通用搜索”（也稱為“混合搜索”或“增強搜索”。與傳統的有機結果混合，其他媒體開始出現在 SERP 中，例如視頻、圖像和地圖。

這些更改旨在使搜索者更容易找到他們正在尋找的內容，而無需離開 SERP 頁面。

2012 年，Google 推出了知識面板或知識框，這是一個包含圖像和文本的矩形，通常位於頂部搜索結果的右側。

知識框使用 Google 的知識圖從各種網站中提取數據，以便為搜索者提供與其問題相關的快速摘要。

這是一個例子。 如果您輸入“亨利八世的妻子”，Google 會顯示以下知識框：

自 2007 年以來，Google 推出了越來越多不同種類的增強結果，每一種都旨在展示來自特定行業或特定類型文章的信息。

這裡有些例子：

影片

當您輸入搜索查詢時，點擊搜索框下方的“視頻”選項，您將看到 Google 視頻列表：

推文包

如果您輸入名人的姓名，則最常見的結果通常是他們的最新推文，如下例所示：

附加鏈接

附加鏈接是出現在 SERP 列表下方的附加鏈接。 它們通常出現在大公司的網站上。

附加鏈接通常基於網站主導航中的項目。 它們深層鏈接到網站內的特定頁面。

下面是一個例子：

有關附加鏈接的更多信息，請參閱我的文章什麼是有機附加鏈接以及如何獲取它們？

購物結果

購物結果是付費的，而不是有機的。

如果您在 Google 搜索中輸入“吹葉機”，則最上面的結果是“購物結果”：

評論

評論以及星級評分出現在本地企業、電影和書籍的 SERP 中：

本地 3 件套

本地 3 件套是一種 SERP 功能，其中包含一張地圖以及三個本地企業的列表：

精選片段

特色片段是包含圖像或關鍵信息要點摘要的擴展列表：

SERP 只是一個搜索引擎頁面，列出了任何給定搜索查詢的前 10 個搜索結果。

在 Google 搜索中，SERP 包含自然搜索和付費搜索結果。

自 2007 年以來，Google SERP 一直在展示各種“ SERP 功能”。

這些旨在以搜索者不必點擊進入網站或離開 SERP 頁面的方式呈現信息。

雖然 SERP 中的前三名獲得了超過50% 的點擊量，但谷歌自 2007 年以來一直顯示的各種豐富的結果或增強結果的點擊率也高於平均點擊率。

如果您想優化自然流量，了解 SERP 至關重要。