SERP Ne Anlama Geliyor: Arama Sonuçları Sayfası Nedir?

SERP, Arama Motoru Sonuçları Sayfası (SERP) anlamına gelen bir kısaltmadır.

Google'a bir arama sorgusu yazdığınızda, sonuçlar "organik sonuçlar" olarak da bilinen Arama Motoru Sonuçları Sayfası veya SERP adı verilen bir sayfada sunulur.

Google arama motorunun Eylül 1998'de başlamasından bu yana SERP'ler muazzam bir şekilde gelişti, ancak SERP'ler hala üç temel öğe içeriyor:

• Başlık
• URL
• Açıklama

Başlık, boşluklar dahil yaklaşık 70 karakter uzunluğundadır. Öne çıkıyor ve cesur ve koyu mavi.

Başlıktan hemen sonra yeşil olan URL gelir.

Ardından, sayfanın meta açıklamasından alınan açıklama gelir. Açıklama koyu gri renktedir ve yaklaşık 160 karakterden oluşan 2 ila 3 satırlık metinden oluşur. Kullanıcının arama kutusuna yazdığı anahtar kelimeler veya arama sorgusu genellikle açıklama içinde kalın harflerle yazılır.

SERP terimi genellikle Google arama sonuçlarının yalnızca ilk sayfasını ifade eder, çünkü arama sonuçlarının 1. Sayfasından sonraki her şey pratikte görünmez olacak kadar az trafik alır. Bu nedenle SEO uzmanları arasında popüler bir şaka: S: “Bir cesedi saklamak için en iyi yer neresidir?” C: "Google'ın ikinci sayfası".

SERP'lerin iki tür arama sonucu içerdiğini unutmamak önemlidir: organik ve ücretli.

'Doğal listeler' olarak da bilinen organik sonuçlar, SERP sayfasının ana alanında görünür ve Google'ın organik arama algoritmasının sonucudur.

'Sponsorlu sonuçlar' olarak da bilinen ücretli sonuçlar, organik sonuçların üzerinde veya organik sonuçların sağında görünür.

Ana arama sonuçlarına ek olarak, bir SERP genellikle ana arama sonuçlarının sağında bir 'Bilgi Kutusu' görüntüler.

Bilgi Kutusu genellikle bir resim ve kısa bir açıklama içerir ve aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi Google'ın 'Bilgi Grafiği'ni temel alır:

Bilgi Kutusu, 2012'de Google tarafından tanıtıldı ve sık sorulan soruları yanıtlayan verileri topluyor.

Google'a gidip 'ünlü politikacılar' yazarsanız, size bir Bilgi Kutusu sunulur:

SERP'ler hakkında dikkat edilmesi gereken son bir şey, her SERP'in benzersiz olmasıdır. Başka bir deyişle, aynı arama sorgusunu yazan iki kişi aynı SERP'i görmeyecektir.

Bunun nedeni, Google'ın SERP sonuçlarını kullanıcının fiziksel konumu, tarama geçmişi ve sosyal medya ayarları gibi bireysel kullanıcıyla ilgili bir dizi faktöre göre özelleştirmesidir.

Sayfanızın SERP'lerde sıralanmasını sağlamak için, arama yapanın veya kullanıcının amacını anlamak önemlidir.

Tüm Google aramaları üç türe ayrılabilir:

Bilgi Arama

Bu tür arama yapanlar yalnızca aşağıdakiler gibi bilgileri ararlar:

• Duman alarmı nasıl kapatılır
• Avustralya'da ayakkabı boyutları
• ilk jumbo jet ne zaman yapıldı
  

Navigasyon Araması

Gezinme araması, kullanıcının bir web sitesinin adını zaten bildiği ve sadece onu bulmak istediği yerdir. Bu tür bir arama yapan kişi, youtube, udemy veya imdb gibi bir şey yazar.

İşlemsel Arama

Bir kullanıcı bir şey satın almak istediğinde ve ne istediği konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olduğunda işlem araması gerçekleşir. Bu arama türü, "nike erkek ayakkabıları" veya "nespresso kahve makinesi" veya "araba sigortası" gibi bir arama sorgusu yazabilir.

SEO kampanyalarınızda bu üç arama türünden hangisini hedeflediğinizi anlamak çok önemlidir.

Ve herhangi bir arama türü diğerinden daha önemli değildir: üç arama türünün tümü herhangi bir işletme için hayati öneme sahiptir.

Ancak bu üç tür arama sorgusu, "alıcı hunisi" içindeki farklı yerleri veya aşamaları temsil eder.

Arama yapan kişinin amacını anlamak önemlidir çünkü içeriğinizi alıcı hunisinde arama yapan kişinin bulunduğu yere hedeflemeniz gerekir.

Elbette 2018'de gördüğümüz Google SERP'leri, Google'ın ilk kurulduğu yıl olan 1998'de görüntülediği arama motoru sonuçlarından çok farklı.

Bir Google SERP, 1998'de en başında böyle görünüyordu:

Ve o zamandan beri Google SERP'leri böyle görünüyordu (görüntüler Tower Marketing'in izniyle)

1998'den 2004'e

2004 - 2010

2010'dan 2014'e

2014'ten 2016'ya

SERP'ler, İnternet'teki en değerli gayrimenkullerden bazılarıdır.

Tüm İnternet trafiğinin %40 kadarının Google Arama üzerinden geçtiği tahmin edilmektedir. Başka bir deyişle, SERP'ler, kimin büyük bir İnternet trafiği dilimi alacağını belirler.

Seçtiğiniz anahtar kelime için Google'ın 1. Sayfasına (yani SERP'ler) çıkmak büyük bir başarıdır. Ancak web sayfanızın SERP'lerde nerede oturduğu da çok önemlidir.

Blue Corona'ya göre, Google SERP'lerinde ilk 3 sıra tıklamaların %55'ini alıyor:

Sayfanız SERP'lerin alt yarısındaysa, sayfada geçirilen süre (bekleme süresi) ve hemen çıkma oranı gibi sıralama faktörleri için sayfanızın performansını artırmaya çalışın.

Google bu metrikleri bir şahin gibi izler. Sayfada daha uzun süre ve daha düşük hemen çıkma oranı, sayfanızın arama yapan kişinin sorgusunu yanıtlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Ve Google, sayfanızı SERP'lerde yukarı iterek sizi bunun için ödüllendirecek.

Nisan 2007'de Google, hepimizin alıştığı 10 satırlık mavi bağlantıdan çok daha fazlasını göstermeye başladı.

Aynı yılın Mayıs ayında Google, ' Evrensel Arama'nın ('Karma Arama' veya 'Gelişmiş Arama olarak da adlandırılır) tanıtımını duyurdu. Geleneksel organik sonuçlarla karıştırıldığında, SERP'lerde videolar, resimler ve haritalar.

Bu değişiklikler, arama yapanların SERP'ler sayfasını tıklamak zorunda kalmadan aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmak için tasarlandı.

2012'de Google, genellikle en iyi arama sonuçlarının sağ tarafında yer alan, resim ve metin içeren bir dikdörtgen olan Bilgi Paneli veya Bilgi Kutusu'nu tanıttı.

Bilgi Kutusu, arama yapanlara sorularıyla ilgili hızlı özetler vermek için çeşitli web sitelerinden veri çekmek için Google'ın Bilgi Grafiği'ni kullanır.

İşte bir örnek. 'Henry VIII'in eşleri' yazarsanız, Google aşağıdaki Bilgi Kutusunu sunar:

2007'den bu yana Google, her biri belirli bir endüstriden veya belirli bir makale türünden bilgi sunmak için tasarlanmış, giderek daha fazla farklı türde gelişmiş sonuç sunmuştur.

İşte bazı örnekler:

Videolar

Arama sorgunuzu yazdığınızda, arama kutusunun hemen altındaki 'videolar' seçeneğini tıklayın, Google video listelerini göreceksiniz:

Tweet Paketi

Bir ünlünün adını yazarsanız, en iyi sonuç genellikle bu örnekte olduğu gibi en son tweetleri olacaktır:

site bağlantıları

Site bağlantıları, SERP listesinin altında görünen ek bağlantılardır. Genellikle büyük şirketlerin web siteleri için görünürler.

Site bağlantıları genellikle bir web sitesinin ana navigasyonundaki öğelere dayanır. Web sitesindeki belirli sayfalara derin bağlantı verirler.

İşte bir örnek:

Site bağlantıları hakkında daha fazla bilgi için Organik Site Bağlantıları Nedir ve Bunları Nasıl Elde Edersiniz? başlıklı makaleme bakın.

Alışveriş Sonuçları

Alışveriş sonuçları organik yerine ödenir.

Google Arama'ya 'yaprak üfleyiciler' yazarsanız, en üstteki sonuç bir 'alışveriş sonucu' olur:

incelemeler

Yorumlar, yıldız derecelendirmeleriyle birlikte yerel işletmeler, filmler ve kitaplar için SERP'lerde görünür:

Yerel 3'lü Paket

Yerel 3'lü paket, üç yerel işletmenin listesiyle birlikte bir harita içeren bir SERP özelliğidir:

Öne Çıkan Snippet

Öne çıkan snippet, bir resim veya önemli bilgilerin madde işaretli özetini içeren genişletilmiş bir listedir:

SERP, herhangi bir arama sorgusu için en iyi 10 arama sonucunu listeleyen bir arama motoru sayfasıdır.

Google aramada, SERP'ler hem organik hem de ücretli sonuçları içerir.

2007'den beri Google SERP'leri çeşitli ' SERP özellikleri ' gösteriyor.

Bunlar, arama yapan kişinin web sitesine tıklaması veya SERP'ler sayfasından ayrılması gerekmeyecek şekilde bilgi sunmak için tasarlanmıştır.

SERP'lerdeki ilk üç konum tüm tıklamaların %50'sinden fazlasını alırken, Google'ın 2007'den beri gösterdiği çeşitli zengin sonuçlar veya gelişmiş sonuçlar da ortalama tıklama oranlarının üzerindedir.

Organik trafiğinizi optimize etmek istiyorsanız SERP'leri anlamak çok önemlidir.