O que significa SERP: o que é uma página de resultados de pesquisa?

SERP é uma sigla que significa Search Engine Results Page (SERP).

Quando você digita uma consulta de pesquisa no Google, os resultados são apresentados em uma página chamada Página de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERP, também conhecida como 'resultados orgânicos.

As SERPs evoluíram enormemente desde o início do mecanismo de pesquisa do Google em setembro de 1998, mas as SERPs ainda contêm três elementos principais:

• Título
• URL
• Descrição

O título tem aproximadamente 70 caracteres, incluindo espaços. Destaca-se em negrito e em azul escuro.

Imediatamente após o título, vem a URL, que é verde.

Em seguida, vem a descrição, que é retirada da meta descrição da página. A descrição está em cinza escuro e consiste em 2 a 3 linhas de texto com cerca de 160 caracteres. As palavras-chave ou consulta de pesquisa que o usuário digitou na caixa de pesquisa geralmente estão em negrito na descrição.

O termo SERP geralmente se refere apenas à primeira página dos resultados de pesquisa do Google porque qualquer coisa após a página # 1 dos resultados da pesquisa recebe tão pouco tráfego que fica praticamente invisível. Daí a piada popular entre os especialistas em SEO: P: “Onde é o melhor lugar para esconder um corpo?” R: “a segunda página do Google”.

É importante observar que SERPs contêm dois tipos de resultados de pesquisa: orgânico e pago.

Os resultados orgânicos, também conhecidos como 'listagens naturais', aparecem na área principal da página SERP e são o resultado do algoritmo de busca orgânica do Google.

Os resultados pagos, também conhecidos como 'resultados patrocinados', aparecem acima dos resultados orgânicos ou à direita dos resultados orgânicos.

Além dos resultados da pesquisa principal, um SERP geralmente exibe uma 'Caixa de Conhecimento' à direita dos resultados da pesquisa principal.

A Caixa de conhecimento geralmente contém uma imagem e uma breve descrição e é baseada no 'Mapa de conhecimento' do Google, conforme mostrado no exemplo abaixo:

A Knowledge Box foi introduzida pelo Google em 2012 e traz dados que respondem às perguntas mais frequentes.

Se você for ao Google e digitar 'políticos famosos', verá uma caixa de conhecimento:

Uma última coisa a se notar sobre SERPs é que cada SERP é único. Em outras palavras, duas pessoas que digitarem a mesma consulta de pesquisa nunca verão o mesmo SERP.

Isso ocorre porque o Google personaliza os resultados SERP de acordo com uma série de fatores relacionados ao usuário individual, como a localização física do usuário, histórico de navegação e configurações de mídia social.

Para que sua página seja classificada nas SERPs, é importante entender a intenção do pesquisador ou do usuário .

Todas as pesquisas do Google podem ser divididas em três tipos:

Pesquisa Informativa

Esses tipos de pesquisadores estão simplesmente procurando informações, como:

• Como desligar um detector de fumaça
• Tamanhos de calçados na Austrália
• Quando foi feito o primeiro jato jumbo
  

Pesquisa de navegação

Uma pesquisa de navegação é onde o usuário já sabe o nome de um site e só deseja encontrá-lo. Esse tipo de pesquisador digitaria algo como: youtube ou udemy ou imdb.

Pesquisa Transacional

Uma pesquisa transacional ocorre quando um usuário deseja comprar algo e tem uma boa ideia do que deseja. Esse tipo de pesquisador pode digitar uma consulta de pesquisa como: 'nike mens shoes' ou 'máquina de café Nespresso' ou 'seguro de carro'.

É crucial entender qual desses três tipos de pesquisa você está almejando em suas campanhas de SEO.

E não é que um tipo de pesquisa seja mais importante do que o outro: todos os três tipos de pesquisa são vitais para qualquer empresa.

Mas esses três tipos de consultas de pesquisa representam diferentes lugares ou estágios dentro do "funil de comprador".

É importante entender a intenção do pesquisador porque você precisa direcionar seu conteúdo para o lugar no funil de comprador onde o pesquisador está localizado.

Claro, os SERPs do Google que vemos em 2018 são muito diferentes dos resultados do mecanismo de pesquisa que o Google exibiu em 1998, seu primeiro ano de existência.

Esta é a aparência de um SERP do Google em 1998, logo no início:

E é assim que os SERPs do Google têm se parecido desde então (imagens cortesia de Tower Marketing)

1998 a 2004

2004 a 2010

2010 a 2014

2014 a 2016

SERPs são alguns dos imóveis mais valiosos da Internet.

Estima-se que até 40% de todo o tráfego da Internet passa pela Pesquisa Google. Em outras palavras, os SERPs determinam quem obtém uma grande fatia do tráfego da Internet.

Acessar a página # 1 do Google (ou seja, os SERPs) para a palavra-chave escolhida é uma grande conquista. Mas a localização de sua página na Web nas SERPs também é muito importante.

De acordo com a Blue Corona, as 3 primeiras posições no SERPs do Google recebem 55% dos cliques:

Se sua página estiver na metade inferior dos SERPs, tente melhorar o desempenho de sua página para fatores de classificação como tempo na página (tempo de permanência) e taxa de rejeição.

O Google observa essas métricas como um falcão. Mais tempo na página e menor taxa de rejeição significam que é mais provável que sua página tenha respondido à consulta do usuário.

E o Google o recompensará por isso empurrando sua página para cima nas SERPs.

Em abril de 2007, o Google começou a mostrar muito mais do que as 10 linhas de links azuis com as quais todos nós estávamos acostumados.

Em maio do mesmo ano, o Google anunciou a introdução da ' Pesquisa universal ' (também chamada de 'Pesquisa combinada' ou 'Pesquisa aprimorada. Misturada aos resultados orgânicos tradicionais, outras mídias começaram a aparecer nos SERPs, como vídeos, imagens e mapas.

Essas alterações foram projetadas para tornar mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram sem ter que clicar fora da página SERPs.

Em 2012, o Google introduziu o Painel de Conhecimento ou Caixa de Conhecimento, um retângulo contendo imagens e texto que geralmente fica do lado direito dos principais resultados da pesquisa.

A Knowledge Box usa o Knowledge Graph do Google para obter dados de vários sites e fornecer aos pesquisadores resumos rápidos relacionados às suas perguntas.

Aqui está um exemplo. Se você digitar 'esposas de Henrique VIII', o Google apresentará a seguinte Caixa de Conhecimento:

Desde 2007, o Google introduziu cada vez mais tipos diferentes de resultados aprimorados, cada um desenvolvido para apresentar informações de um determinado setor ou tipo de artigo.

aqui estão alguns exemplos:

Vídeos

Ao digitar sua consulta de pesquisa, clique na opção 'vídeos' logo abaixo da caixa de pesquisa e você verá listas de vídeos do Google:

Pacote de Tweet

Se você digitar o nome de uma celebridade, o principal resultado geralmente serão os tweets mais recentes, como neste exemplo:

Sitelinks

Sitelinks são links adicionais que aparecem abaixo da lista SERP. Eles normalmente aparecem em sites de grandes empresas.

Os sitelinks geralmente se baseiam nos itens da navegação principal de um site. Eles têm links diretos para páginas específicas do site.

Aqui está um exemplo:

Para mais informações sobre sitelinks, consulte meu artigo O que são sitelinks orgânicos e como você os consegue?

Resultados de compras

Os resultados das compras são pagos e não orgânicos.

Se você digitar 'sopradores de folhas' na Pesquisa Google, o resultado principal é um 'resultado de compra':

Avaliações

As resenhas, junto com as avaliações com estrelas, aparecem nas SERPs para empresas, filmes e livros locais:

Pacote de 3 locais

Um pacote de 3 locais é um recurso SERP que contém um mapa junto com uma lista de três empresas locais:

Snippet em destaque

Um snippet em destaque é uma lista expandida que contém uma imagem ou um resumo com marcadores de informações importantes:

Um SERP é simplesmente uma página de mecanismo de pesquisa, listando os 10 principais resultados de pesquisa para qualquer consulta de pesquisa.

Na pesquisa do Google, SERPs contêm resultados orgânicos e pagos.

Desde 2007, os SERPs do Google exibem uma variedade de ' recursos SERP '.

Eles são projetados para apresentar informações de tal forma que o usuário não precise clicar no site ou sair da página SERPs.

Embora as três primeiras posições nos SERPs obtenham mais de 50% de todos os cliques , os vários resultados avançados ou aprimorados que o Google tem exibido desde 2007 também obtêm taxas de cliques superiores à média.

Entender SERPs é vital se você deseja otimizar seu tráfego orgânico.