SERPの意味：検索結果ページとは何ですか？

SERPは、検索エンジンの結果ページ（SERP）を表す頭字語です。

Googleに検索クエリを入力すると、結果は検索エンジンの結果ページまたはSERPと呼ばれるページに表示されます。これは「オーガニック検索結果」とも呼ばれます。

Google検索エンジンが1998年9月に開始されて以来、SERPは大幅に進化しましたが、SERPには依然として3つの重要な要素が含まれています。

• タイトル
• URL
• 説明

タイトルはスペースを含めて約70文字です。 目立ち、太字で紺色です。

タイトルの直後に緑色のURLが表示されます。

次は、ページのメタディスクリプションから取得したディスクリプションです。 説明は濃い灰色で、約160文字からなる2〜3行のテキストで構成されています。 ユーザーが検索ボックスに入力したキーワードまたは検索クエリは、通常、説明内で太字になっています。

SERPという用語は通常、Google検索結果の最初のページのみを指します。これは、検索結果のページ＃1以降のトラフィックが非常に少なく、実質的に見えないためです。 したがって、SEOの専門家の間で人気のあるジョーク：Q：「体を隠すのに最適な場所はどこですか？」 A：「Googleの2ページ目」。

SERPには、オーガニック検索結果と有料検索結果の2種類の検索結果が含まれていることに注意してください。

「ナチュラルリスト」とも呼ばれるオーガニック検索結果は、SERPページのメイン領域に表示され、Googleのオーガニック検索アルゴリズムの結果です。

「スポンサー付き結果」とも呼ばれる有料の結果は、オーガニック検索結果の上またはオーガニック検索結果の右側に表示されます。

主な検索結果に加えて、SERPは主な検索結果の右側に「ナレッジボックス」を表示することがよくあります。

ナレッジボックスには通常、画像と簡単な説明が含まれており、以下の例に示すように、Googleの「ナレッジグラフ」に基づいています。

ナレッジボックスは2012年にGoogleによって導入され、よくある質問に答えるデータを取得します。

Googleにアクセスして「有名な政治家」と入力すると、ナレッジボックスが表示されます。

SERPについて最後に注意すべきことは、すべてのSERPが一意であるということです。 つまり、同じ検索クエリを入力した2人が同じSERPを表示することはありません。

これは、ユーザーの物理的な場所、閲覧履歴、ソーシャルメディアの設定など、個々のユーザーに関連するさまざまな要因に応じて、GoogleがSERPの結果をカスタマイズするためです。

ページをSERPでランク付けするには、検索者またはユーザーの意図を理解することが重要です。

すべてのGoogle検索は、次の3つのタイプに分類できます。

情報検索

これらの種類の検索者は、次のような情報を探しているだけです。

• 煙探知器をオフにする方法
• オーストラリアの靴のサイズ
• 最初のジャンボジェット機が作られたのはいつですか
  

ナビゲーション検索

ナビゲーション検索とは、ユーザーがWebサイトの名前をすでに知っていて、それを見つけたいだけの場合です。 この種の検索者は、youtube、udemy、imdbのように入力します。

トランザクション検索

トランザクション検索は、ユーザーが何かを購入したいと思っていて、何が欲しいかについてかなり良い考えを持っている場合に発生します。 このタイプの検索者は、「ナイキメンズシューズ」、「ネスプレッソコーヒーマシン」、「自動車保険」などの検索クエリを入力する場合があります。

SEOキャンペーンでターゲットにしているこれら3つの検索タイプのどれを理解することが重要です。

また、いずれかのタイプの検索が他のタイプよりも重要であるというわけではありません。3つの検索タイプはすべて、あらゆるビジネスに不可欠です。

ただし、これら3種類の検索クエリは、「購入者の目標到達プロセス」内のさまざまな場所または段階を表しています。

検索者がいるバイヤーファネル内の場所にコンテンツをターゲティングする必要があるため、検索者の意図を理解することが重要です。

もちろん、2018年に表示されるGoogle SERPは、Googleが最初の年である1998年に表示した検索エンジンの結果とは大きく異なります。

これは、最初の1998年のGoogleSERPの外観です。

そして、これはそれ以来グーグルSERPがどのように見えたかです（タワーマーケティングの画像提供）

1998年から2004年

2004年から2010年

2010年から2014年

2014年から2016年

SERPは、インターネット上で最も価値のある不動産の一部です。

すべてのインターネットトラフィックの40％がGoogle検索を通過すると推定されています。 言い換えると、SERPは、インターネットトラフィックの大規模なスライスを誰が取得するかを決定します。

選択したキーワードでGoogleのページ＃1（つまり、SERP）にアクセスすることは、大きな成果です。 ただし、WebページがSERPのどこにあるかも非常に重要です。

ブルーコロナによると、Google SERPの上位3位は、クリック数の55％を獲得しています。

ページがSERPの下半分にある場合は、ページ滞在時間（滞留時間）やバウンス率などのランキング要素について、ページのパフォーマンスを改善してみてください。

Googleは、これらの指標をタカのように監視しています。 ページ滞在時間が長く、バウンス率が低いということは、ページが検索者のクエリに回答した可能性が高いことを意味します。

そしてグーグルはあなたのページをSERPに押し上げることによってあなたに報酬を与えるでしょう。

2007年4月、Googleは、私たち全員が慣れ親しんできた10行をはるかに超える青いリンクの表示を開始しました。

同じ年の5月、Googleは「ユニバーサル検索」（「ブレンド検索」または「拡張検索」とも呼ばれます。従来のオーガニック検索結果と混合して、動画、画像、マップ。

これらの変更は、検索者がSERPページからクリックしなくても探しているものを簡単に見つけられるようにするために設計されました。

2012年、Googleはナレッジパネルまたはナレッジボックスを導入しました。これは、通常、上部の検索結果の右側に表示される画像とテキストを含む長方形です。

ナレッジボックスは、Googleのナレッジグラフを使用してさまざまなウェブサイトからデータを取得し、検索者に質問に関連する簡単な要約を提供します。

これが例です。 「ヘンリー8世の妻」と入力すると、Googleは次のナレッジボックスを表示します。

2007年以降、Googleはますます多くの異なる種類の拡張結果を導入しており、それぞれが特定の業界または特定の種類の記事からの情報を提示するように設計されています。

ここではいくつかの例を示します。

ビデオ

検索クエリを入力するときに、検索ボックスのすぐ下にある[動画]オプションをクリックすると、Googleの動画リストが表示されます。

ツイートパック

有名人の名前を入力すると、次の例のように、多くの場合、上位の結果が最新のツイートになります。

サイトリンク

サイトリンクは、SERPリストの下に表示される追加のリンクです。 これらは通常、大企業のWebサイトに表示されます。

サイトリンクは通常、Webサイトのメインナビゲーションのアイテムに基づいています。 Webサイト内の特定のページにディープリンクします。

次に例を示します。

サイトリンクの詳細については、私の記事「オーガニックサイトリンクとは何ですか？どのように取得しますか？」を参照してください。

ショッピング結果

ショッピングの結果は、オーガニックではなく有料です。

Google検索に「リーフブロワー」と入力すると、一番上の結果は「ショッピング結果」になります。

レビュー

レビューは、星の評価とともに、地元の企業、映画、書籍のSERPに表示されます。

ローカル3パック

ローカル3パックは、3つのローカルビジネスのリストとともにマップを含むSERP機能です。

注目のスニペット

注目のスニペットは、重要な情報の画像または箇条書きの要約を含む拡張リストです。

SERPは単なる検索エンジンのページであり、特定の検索クエリの上位10件の検索結果を一覧表示します。

Google検索では、SERPにはオーガニック検索結果と有料検索結果の両方が含まれています。

2007年以降、GoogleSERPはさまざまな「 SERP機能」を表示しています。

これらは、検索者がクリックしてWebサイトにアクセスしたり、SERPページを離れたりする必要がないように情報を表示するように設計されています。

SERPの上位3位は、すべてのクリックの50％以上を占めていますが、2007年以降Googleが表示しているさまざまなリッチな結果や強化された結果も、平均クリック率よりも高くなっています。

有機的なトラフィックを最適化する場合は、SERPを理解することが重要です。