SERP 是什么意思：什么是搜索结果页面？

SERP 是代表搜索引擎结果页面 (SERP) 的首字母缩写词。

当您在 Google 中键入搜索查询时，结果会显示在称为搜索引擎结果页面或 SERP 的页面中，也称为“有机结果”。

自 1998 年 9 月 Google 搜索引擎开始使用以来，SERP 已经发生了巨大的变化，但 SERP 仍然包含三个关键要素：

• 标题
• 网址
• 描述

标题大约有 70 个字符，包括空格。 它脱颖而出，以粗体和深蓝色呈现。

紧跟在标题后面的是 URL，它是绿色的。

接下来是描述，它取自页面的元描述。 描述为深灰色，由 2 到 3 行文本组成，大约 160 个字符。 用户在搜索框中键入的关键字或搜索查询通常在说明中以粗体显示。

术语 SERP 通常仅指 Google 搜索结果的第一页，因为搜索结果第 1 页之后的任何内容都获得很少的流量，以至于几乎不可见。 因此，在 SEO 专家中流行的笑话是： 问：“隐藏尸体的最佳位置在哪里？” A：“谷歌的第二页”。

重要的是要注意 SERP 包含两种搜索结果：自然搜索和付费搜索。

有机结果，也称为“自然列表”，出现在 SERP 页面的主要区域，是 Google 的有机搜索算法的结果。

付费结果，也称为“赞助结果”，出现在自然结果上方或自然结果右侧。

除了主要搜索结果之外，SERP 通常会在主要搜索结果的右侧显示一个“知识框”。

知识框通常包含图像和简短描述，并基于 Google 的“知识图谱”，如下例所示：

知识框由 Google 于 2012 年推出，用于提取回答常见问题的数据。

如果你去谷歌输入“著名政治家”，你会看到一个知识框：

关于 SERP 需要注意的最后一件事是每个 SERP 都是独一无二的。 换句话说，在同一搜索查询中输入的两个人不会看到相同的 SERP。

这是因为 Google 会根据与个人用户相关的许多因素（例如用户的物理位置、浏览历史记录和社交媒体设置）来自定义 SERP 结果。

为了让您的页面在 SERP 中排名，了解搜索者或用户意图很重要。

所有谷歌搜索可以分为三种类型：

信息检索

这些类型的搜索者只是在寻找信息，例如：

• 如何关闭烟雾警报器
• 澳大利亚鞋码
• 第一架大型喷气式飞机是什么时候制造的
  

导航搜索

导航搜索是用户已经知道网站名称并且他们只想找到它的地方。 这种搜索者会输入以下内容：youtube 或 udemy 或 imdb。

交易搜索

当用户想买东西并且对他们想要什么有一个很好的了解时，就会发生交易搜索。 此类搜索者可能会输入搜索查询，例如：“nike mens shoes”或“nespresso 咖啡机”或“汽车保险”。

了解您在 SEO 活动中针对这三种搜索类型中的哪一种是至关重要的。

并不是任何一种搜索类型都比另一种更重要：所有三种搜索类型对任何企业都至关重要。

但这三种搜索查询代表了“买家漏斗”中的不同位置或阶段。

了解搜索者的意图很重要，因为您需要将内容定位到买家漏斗中搜索者所在的位置。

当然，我们在 2018 年看到的谷歌 SERP 与谷歌在 1998 年（即其存在的第一年）显示的搜索引擎结果大不相同。

这就是 1998 年谷歌 SERP 的样子，一开始：

这就是 Google SERP 从那时起的样子（图片由 Tower Marketing 提供）

1998 年至 2004 年

2004 年至 2010 年

2010 年至 2014 年

2014 年至 2016 年

SERP 是互联网上一些最有价值的房地产。

据估计，多达 40% 的互联网流量通过 Google 搜索。 换句话说，SERP 决定了谁获得了大量的互联网流量。

为您选择的关键字进入 Google 的第 1 页（即 SERP）是一项重大成就。 但是您的网页在 SERP 上的位置也非常重要。

根据 Blue Corona 的数据，Google SERP 中的前 3 个位置获得了 55% 的点击量：

如果您的页面位于 SERP 的下半部分，请尝试根据页面停留时间（停留时间）和跳出率等排名因素提高页面的性能。

谷歌像鹰一样观察这些指标。 更高的页面停留时间和更低的跳出率意味着您的页面更有可能回答搜索者的查询。

谷歌将通过将您的页面推向 SERP 来奖励您。

2007 年 4 月，Google 开始展示的不仅仅是我们已经习惯的 10 行蓝色链接。

同年 5 月，谷歌宣布推出“通用搜索”（也称为“混合搜索”或“增强搜索”。与传统的有机结果混合，其他媒体开始出现在 SERP 中，例如视频、图像和地图。

这些更改旨在使搜索者更容易找到他们正在寻找的内容，而无需离开 SERP 页面。

2012 年，Google 推出了知识面板或知识框，这是一个包含图像和文本的矩形，通常位于顶部搜索结果的右侧。

知识框使用 Google 的知识图从各种网站中提取数据，以便为搜索者提供与其问题相关的快速摘要。

这是一个例子。 如果您输入“亨利八世的妻子”，Google 会显示以下知识框：

自 2007 年以来，Google 推出了越来越多不同种类的增强结果，每一种都旨在展示来自特定行业或特定类型文章的信息。

这里有些例子：

影片

当您输入搜索查询时，点击搜索框下方的“视频”选项，您将看到 Google 视频列表：

推文包

如果您输入名人的姓名，则最常见的结果通常是他们的最新推文，如下例所示：

附加链接

附加链接是出现在 SERP 列表下方的附加链接。 它们通常出现在大公司的网站上。

附加链接通常基于网站主导航中的项目。 它们深层链接到网站内的特定页面。

下面是一个例子：

有关附加链接的更多信息，请参阅我的文章什么是有机附加链接以及如何获取它们？

购物结果

购物结果是付费的，而不是有机的。

如果您在 Google 搜索中输入“吹叶机”，则最上面的结果是“购物结果”：

评论

评论以及星级评分出现在本地企业、电影和书籍的 SERP 中：

本地 3 件套

本地 3 件套是一种 SERP 功能，其中包含一张地图以及三个本地企业的列表：

精选片段

特色片段是包含图像或关键信息要点摘要的扩展列表：

SERP 只是一个搜索引擎页面，列出了任何给定搜索查询的前 10 个搜索结果。

在 Google 搜索中，SERP 包含自然搜索和付费搜索结果。

自 2007 年以来，Google SERP 一直在展示各种“ SERP 功能”。

这些旨在以搜索者不必点击进入网站或离开 SERP 页面的方式呈现信息。

虽然 SERP 中的前三名获得了超过50% 的点击量，但谷歌自 2007 年以来一直显示的各种丰富的结果或增强结果的点击率也高于平均点击率。

如果您想优化自然流量，了解 SERP 至关重要。