¿Siguen siendo relevantes los blogs? Una estrategia 2020 para medir la efectividad de los blogs

Al despedirnos de 2019, ¿es hora de despedirnos de los blogs? No según nuestros datos. Los blogs siguen siendo una de las formas de contenido más impactantes en su conjunto de herramientas de marketing digital.

Generar contenido nuevo, relevante y útil es la piedra angular de la estrategia de marketing digital de muchas empresas.

El contenido puede tomar muchas formas, y con el crecimiento del podcasting y el contenido de audio, el contenido de video, el contenido de formato corto y largo, hay una pregunta que los especialistas en marketing deberían hacerse: ¿los blogs siguen siendo populares, efectivos y relevantes como estrategia digital? ?

Cada año realizo una revisión del contenido de los blogs de Hallam. Reflexiono sobre lo que ha funcionado bien y lo que podría mejorarse, y mido el impacto de los blogs en nuestros objetivos generales de marketing. Lo más importante es que una revisión anual del contenido de su blog debe orientar y dar forma a la planificación de su contenido para el próximo año.

10 métricas clave para medir la relevancia y efectividad de su blog

1. Generación de clientes potenciales: contenido que genera la mayor cantidad de clientes potenciales y consultas y, lo que es más importante, hace que suene el teléfono.
2. Conversión : generar la mayor cantidad de "respuestas más deseadas", como la captura de datos mediante el llenado de formularios o la suscripción a un boletín de correo electrónico.
3. Adquisición : tráfico de los motores de búsqueda, con la publicación del blog actuando como página de destino.
4. Compromiso social : acciones, me gusta y comentarios en las redes sociales
5. Interacción con el correo electrónico: contenido con mejor rendimiento en toda la plataforma de correo electrónico
6. Compromiso con el sitio web y la marca: páginas vistas por visita, porcentaje de rebote, comentarios
7. Liderazgo intelectual : menciones y enlaces entrantes de otros sitios web de alta calidad
8. Conocimiento de la marca : número de veces que se ha leído la publicación del blog.
9. Mejor contenido nuevo: publicaciones recién escritas, actualizadas y de actualidad para sus lectores
10. El mejor contenido de hoja perenne: contenido útil y duradero que no pasa de moda

Blogs para generación de leads

Generación de leads ... es el santo grial para la mayoría de los especialistas en marketing digital B2B y B2C.

Medir la actividad de generación de leads es una combinación de métricas cuantificables . Por ejemplo, los formularios de consulta enviados, combinados con medidas cualitativas , como hacer que sus equipos de ventas pregunten a los posibles clientes cómo tomaron la decisión de comprar en su negocio.

Para este año, estoy usando nuestros datos de seguimiento telefónico que se integran con nuestro sitio web. En otras palabras, estamos midiendo qué contenido realmente hizo sonar el teléfono y, como resultado, tuvimos una conversación con un cliente potencial. Podemos medir la cantidad de llamadas telefónicas directamente en nuestro análisis.

Al revisar nuestros datos de seguimiento telefónico, está claro que el contenido que genera la mayoría de las llamadas telefónicas es donde brindamos gratuitamente nuestros consejos en una variedad de artículos prácticos, artículos útiles, donde compartimos nuestra experiencia.

Un contenido en particular, Códigos UTM: Cómo rastrear las URL de campaña en Google Analytics escrito por nuestro Director de Desempeño Ben Wood, generó una cantidad excepcional de llamadas telefónicas. Además de medir los números de llamada en análisis, nuestro equipo de ventas ha confirmado que los nuevos clientes mencionan que esta publicación específica es lo que desencadenó la consulta de ventas.

Es una gran publicación larga, con mucho contenido útil. Y una gran herramienta de generación de leads:

Bloguear para la conversión

Una conversión, o la respuesta más deseada, puede tomar muchas formas. Para nosotros, la conversión significa que se ha realizado un intercambio en forma de captura de datos .

En términos de nuestra publicación de blog con el mejor rendimiento para la conversión, estamos generando contenido cerrado que requiere que el usuario proporcione sus detalles para descargar un fragmento de contenido.

El secreto de una campaña de contenido cerrado exitosa es que el contenido debe ser lo suficientemente valioso como para justificar la entrega de una dirección de correo electrónico a cambio de acceso al contenido.

Y nuestra publicación de blog más exitosa para generar captura de datos, escrita por nuestro Jefe de Contenido y Social, Kieran S Lawler, es nuestro calendario de redes sociales:

Bloguear para respaldar su estrategia de SEO

Google ama los blogs profesionales. Contenido nuevo, relevante y útil. Escrito por usted, un experto en su campo.

Si está buscando obtener clasificaciones en los motores de búsqueda y dirigir el tráfico a su sitio para los usuarios que buscan contenido específico que les sea útil, los blogs siguen siendo tan relevantes como siempre, como lo demuestra nuestro análisis de nuestro propio Google Analytics.

En el transcurso de 2019, tuvimos más de 500.000 clics desde el motor de búsqueda de Google directamente a varias de nuestras publicaciones de blog de alto rango.

Y la única publicación que obtuvo la mayor cantidad de clics directamente desde la página de resultados del motor de búsqueda en 2019 fue nuestro estratega senior de PPC, la publicación de Pete Keyworth Usando el seguimiento de eventos de Google Analytics.

Bloguear como una actividad de liderazgo intelectual

Una señal de excelente calidad de que está generando un gran contenido es cuando otros sitios de alta calidad citan su contenido y crean un enlace a su contenido como recomendación.

Por definición, estos enlaces son creados por un ser humano que está curando contenido excelente. Por ejemplo, el programa de Maestría en Administración de Empresas (MBA) en línea de la Universidad de Illinois seleccionó una de nuestras publicaciones recientes para su módulo de Estrategias de marketing y medios digitales escrito por el estratega de PPC, Jack Brown, una guía para principiantes de la publicidad gráfica de Google Ads.

Y nuestro contenido es seleccionado regularmente por expertos de la industria en nuestro campo para incluirlo en sus resúmenes. En particular, nuestras publicaciones de blog de expertos aparecen regularmente en publicaciones líderes en la industria como Search Engine Roundtable.

Esta publicación, ¿Qué posición de Google Ads es mejor para el tráfico y las conversiones? escrito por nuestro estratega de medios de pago Leo Worsley fue nuestra publicación de mejor rendimiento seleccionada por el editor ejecutivo Barry Schwartz para incluirla en su actualización diaria.

Los blogs se integran con las redes sociales

Nuestra estrategia de contenido de redes sociales incorpora compartir historias sobre oportunidades profesionales (que obtiene la mayor atracción social), los eventos que organizamos y luego también compartimos regularmente el contenido de nuestro blog.

Hay una serie de medidas que puede utilizar para medir la eficacia del contenido de su blog en lo que respecta a las redes sociales:

• Amplificación: la cantidad de acciones y me gusta, teniendo en cuenta la cantidad de actividad en cada red.
• Compromiso: el número de comentarios
• Tráfico: la cantidad de clics desde las redes sociales hasta el contenido del blog en su sitio web.

Y otra gran medida es la reputación y la calidad de las personas que interactúan con el contenido de su blog a través de las redes sociales.

Estamos agradecidos de ver a expertos en redes sociales como Mari Smith con 585.000 seguidores en Twitter compartiendo nuestro contenido, incluida esta publicación sobre Monitoreo de su huella digital.

Compromiso con el contenido de su blog

El compromiso con el contenido de su blog se puede medir de varias maneras.

Por ejemplo, ¿con qué frecuencia la publicación del blog alienta al lector a hacer clic en otro artículo de su sitio, reduciendo así su tasa de rebote?

¿Cuál es el tiempo medio dedicado a leer la publicación?

De nuestras 10 publicaciones principales para 2019, nuestros lectores pasaron la mayor parte del tiempo leyendo 5 formas en que las extensiones de anuncios de Google pueden mejorar sus campañas de AdWords

Y eso es solo para empezar ...

Debería tener muchas ideas a partir de estos ejemplos sobre cómo puede utilizar los blogs dentro de su estrategia de marketing.

Pero hay muchas más oportunidades para profundizar y observar de cerca el rendimiento de su blog. ¿Qué publicaciones de blog obtienen la mayor interacción de los lectores de su boletín de correo electrónico? ¿Qué publicaciones de blog de hoja perenne has actualizado que vuelven a tener un alto rendimiento?

¡Asegúrese de compartir sus ideas sobre cómo mide la efectividad de su propio blog ... y asegúrese de compartir esta publicación en las redes sociales para que pueda incluirla en el informe de clasificación de la liga de blogs del próximo año!

No olvide nuestro mejor contenido:

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