SEO local para restaurantes

¿Está luchando por mejorar la clasificación local de su restaurante y aumentar el tráfico a su sitio web? Siga estos 11 pasos para ayudar a aumentar su presencia en su área local.

El SEO local es clave para ayudar a que los restaurantes tengan una presencia en línea exitosa. Esta guía completa cubre los pasos de nivel superior que puede seguir para ayudar a mejorar su presencia en áreas locales. Cubriré cada uno de los siguientes temas con más detalle.

1. 1. 1. Incluya su ubicación de destino en áreas clave de su sitio web
      2. Utiliza tu blog
      3. Marcado de esquema para restaurantes
      4. Inserta geoetiquetas en tus imágenes
      5. Centrarse en la experiencia del usuario
      6. Optimiza tu página de contacto
      7. Obtenga presencia en los directorios de restaurantes
      8. Utilice sitios web locales para la construcción de enlaces
      9. Hacer uso de las funciones de Google My Business
      10. Utilice las redes sociales a su favor
      11. ¡No te olvides de las reseñas!

   Su página web

   1. SEO en la página para restaurantes

   Hay algunas formas diferentes de ayudar al SEO local y contribuir a que su restaurante se clasifique localmente, específicamente cuando se trata de SEO en la página. Para empezar, comienza tan simple como agregar su ubicación de destino a su página de inicio y páginas de destino relevantes:

   • Etiqueta de título: el título de la página que verá un usuario en los resultados de búsqueda de Google, idealmente entre 50 y 60 caracteres.
     - por ejemplo, restaurante marroquí Nottingham | Marrakesh
   • H1: el encabezado de la página que debe decirle al usuario de qué se trata el contenido
   • Contenido: texto escrito en la página, se recomienda incluir la ciudad / ubicación de destino aquí con palabras clave relevantes
   • Etiquetas alternativas: este es el texto que describe lo que representa una imagen, debe incluir la ubicación de destino dentro de la descripción aquí
   • Meta descripción: este es el fragmento de texto debajo del resultado de la búsqueda en Google, incluya el destino / ubicación con una palabra clave relevante al menos una vez (entre 150 y 160 caracteres)
     

   Leer más: Factores de SEO en la página: creación de excelentes páginas

   2. Contenido

   Es importante que su sitio web se adapte a una variedad de propósitos de búsqueda. Esto se puede hacer en secciones del sitio web como preguntas frecuentes o mediante el contenido de su blog.

   El blog es ideal para responder las consultas de los clientes, apuntar a palabras clave de cola larga y mostrar su negocio como un líder de pensamiento proactivo y, como pequeña ventaja, ¡a Google le encantan los blogs! Le permite mostrar su negocio de una manera no comercial.

   Pero el contenido no se limita solo a su sitio web, hay varias formas de usar el contenido que amplían su presencia en línea, aquí hay algunas ideas:

   • Publicación de invitado en blogs locales
   • Póngase en contacto con amantes de la comida / personas influyentes locales y realice una forma de colaboración
   • Publica activamente en foros de la industria alimentaria.
   • Sea activo en las redes sociales: realice concursos, concursos, sea interactivo
   • Patrocinar eventos locales

   Leer más: Por qué el marketing de contenidos es crucial para su estrategia digital

   3. Marcado de esquema / datos estructurados

   En 2017, Google lanzó un marcado de esquema específico para restaurantes, así como una serie de otras secciones / propiedades que lo acompañan.

   El objetivo principal de esto es enfocar la atención de Google hacia los menús con la mayor cantidad de información posible. Este esquema puede ir desde tan simple como dirigir a la URL correcta, hasta calorías, recuento de grasas, etc.

   Para obtener información sobre cómo marcar correctamente el esquema del restaurante, eche un vistazo a este blog de Moz, que lo explica perfectamente https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
   

   Leer más: Uso de marcado de esquema para empresas locales

   4. Etiquetas geográficas en las imágenes

   Otra oportunidad que no suelen aprovechar muchas empresas es la geoetiqueta en las imágenes.

   Las fotos tomadas con cámaras modernas tienden a tener un tamaño de archivo grande con metadatos excesivos. Ejecutar la foto a través de sitios web como 'the eXifer' le permite modificar esto. Puede agregar títulos únicos, descripciones e incluso coordenadas a sus fotos.

   Es posible que esto no tenga un gran efecto en las clasificaciones específicamente, pero otra área para dar la oportunidad de un pequeño impulso de señal de confianza siempre es excelente.

   Otra opción en términos de geoetiquetado es cargar sus fotos en plataformas de imágenes como Flickr y completar la información, incluida su ubicación y palabras clave. Permitir que las fotos impresionantes de su restaurante y platos tengan otra oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.

Leer más: Búsqueda de imágenes: optimizar sus imágenes para posicionarse bien en los motores de búsqueda

5. Centrarse en la experiencia del usuario

Hay tantas variaciones diferentes de técnicas que puede hacer para que su sitio web sea lo mejor posible a los ojos de Google y para los resultados de búsqueda, pero no puede olvidar el propósito principal del sitio web; la gente.

Es posible que obtenga una gran cantidad de tráfico en su sitio web, pero a menos que realmente conviertan o hagan algo con la información que reciben, no sirve de nada.

Piense qué información necesitaría saber el cliente y colóquela en un lugar para que sea fácil de encontrar. No debería ser una inmersión complicada en un sitio web para encontrar información de contacto, menús o detalles de reserva. Las personas tienen poca capacidad de atención cuando se trata de sitios web, si no está frente a ellos, se irán y se irán a otra parte.

6. Página de contacto

Aunque la página de contacto puede no parecer tan importante en lo que respecta a las clasificaciones locales, aquí hay algunos pequeños consejos para ayudar a su presencia local en general.

Una gran parte de las señales de confianza del SEO local es la coherencia en el nombre, la dirección y el número de teléfono; o NAP para abreviar. La coherencia en su NAP en toda su presencia en línea es una señal de confianza muy alta y ayuda a evitar cualquier confusión con información incorrecta.

Otra cosa a tener en cuenta específicamente para los locales es su entorno. ¿Hay algo cercano que sea reconocible, como una estación de tren o un monumento? Quizás una buena idea sería agregar una pequeña sección en su página de contacto con un área para "obtener direcciones desde". Incluso podría ir tan lejos como agregar un mapa si cree que esto sería útil.

Finalmente, debe pensar por qué alguien va a su página de contacto. Al crear o modificar su página de contacto, ¿podría proporcionar algo de esta información? Algunos ejemplos son:

• Horario de apertura
• Detalles de alergia
• Requisitos dieteticos
• Ver la ubicación
• Reservar una mesa

Tu presencia online

7. Directorios de restaurantes

Los vínculos de retroceso y las citas son un área clave del SEO local y, a veces, pueden tener un gran impacto en la búsqueda orgánica. Proporciona a Google fuentes confiables de información sobre su negocio con un NAP consistente (nombre, dirección, número de teléfono), pueden ver que su negocio existe, es legítimo y que lo que usted dice sobre su negocio es verdadero y exacto.

Algunos ejemplos de directorios de empresas podrían ser:

• Directorios comerciales generales
• Directorios de industrias / sectores específicos
• Revisar sitios como Trustpilot
• Sitios web de noticias locales
• Blogs locales como LeftLion
• Medios de comunicación social

8. Construcción de enlaces locales

Una cita local se refiere a cualquier mención de su empresa. Las citas locales comunes incluyen listados en lugares como Yell y Thomson Local.

Desde el punto de vista del SEO, las citas locales son otra señal de confianza enviada a Google para demostrar que su restaurante es genuino. Algunos ejemplos de diferentes formas de citas que puede obtener incluyen:

Directorios comerciales generales

• Directorios de industrias, nichos o sectores específicos
• Sitios web de periódicos y prensa locales
• Blogs locales: un ejemplo de que Nottingham es LeftLion
• Sitios web de redes sociales como Twitter, FourSquare, Facebook y YouTube

Desde la perspectiva del cliente, cuantos más lugares vea el restaurante y personas interactuando con ellos, más confianza tendrá y es más probable que los visite.

Leer más: SEO para principiantes: qué hace que un "enlace incorrecto"

9. Google My Business

Reseñas de críticos

Las reseñas de críticos que se muestran en su lista de Google no es algo que pueda controlar específicamente. Google me dijo que "el sistema rastrea automáticamente estas reseñas en la web para reflejar el panel de conocimiento en los resultados de búsqueda de Google, según la presencia en la web".

La palabra clave aquí es 'presencia en la web', aquí hay algunas ideas sobre cómo aumentar su presencia en la web:

• Optimice completamente su listado de Google
• Aumentar el número de reseñas
• Agrega fotos relevantes
• Agregar publicaciones promocionales de Google

Otro punto es considerar, ¿a quiénes considera Google como críticos respetables? A partir de una investigación personal, descubrí que los críticos más comunes que he visto son:

• Se acabó el tiempo
• Comida completa
• El enamoramiento
• Guía michelin
• El empujón

Para agregar a esto, cuando busque críticos para alentar potencialmente a las personas a su restaurante, eche un vistazo a su sitio web para ver si incluyen el marcado correcto para ayudar a Google a ver que se trata de una revisión.

Menú

En términos de agregar su menú a su lista de Google My Business, hay dos opciones.

La primera opción es agregar la URL del menú, esto vuelve a lo básico, con la simplicidad de agregar un enlace a la página del menú de su sitio web que luego aparecerá como "Menú: (URL)" en la lista, como se ve a continuación. Esta opción es muy sencilla y puede resultar muy eficaz. También tiene la menor cantidad de mantenimiento, ya que es un enlace a una página web, mientras la página web esté actualizada, no habrá mantenimiento para esta tarea en particular para Google My Business.

Para agregar a esto, si desea agregar la opción para recibir reservas, esto también se hace de manera similar.

Además del enlace anterior, Google lanzó una función para restaurantes que le permite agregar directamente su menú a su lista de Google My Business. Verá una opción para esto dentro de su panel de control de Google. Dentro de esta sección, puede segmentar su menú en diferentes categorías, agregar precios, dar una descripción y también una imagen maravillosa para atraer a sus clientes.

Imagenes

Cuando mire su lista de Google My Business, considérelo como una presentación. Muestre a sus clientes por qué deberían ir a su restaurante. Agregar imágenes puede ser una buena idea para que un cliente vea el estándar que su empresa aporta. ¡No te detengas en imágenes de comida tampoco, agrega fotos de tu decoración, presenta a tu personal, agrega videos y no te olvides de sonrientes clientes felices!

Desde la perspectiva de ayudar a su listado para Google, tienen criterios estándar dentro del panel para que usted marque sus fotos, que incluyen:

• Logo
• Foto de cubierta
• Interior
• Exterior
• En el trabajo
• Equipo
• Video

Publicaciones de Google

Las publicaciones de Google son una característica bastante subestimada cuando se trata de Google My Business, parece ser bastante impredecible. Para algunas empresas, funciona de manera brillante y para otras, no tanto. Por experiencia personal, parece funcionar muy bien para los restaurantes.

Las publicaciones de Google son una forma de microblogueo. Te permite un poco más de espacio para presentar tu restaurante a clientes potenciales. Para esta industria, en particular, es un gran activo mostrar nuevos platos, mostrar clientes felices y promover los próximos eventos.

También desde el punto de vista del SEO local, ¡es aún más real en los resultados de búsqueda! Para agregar a esto, ha habido algunos estudios que sugieren que puede ayudar ligeramente a mejorar su posición en el ranking en el paquete local.

Para obtener más información sobre las publicaciones de Google y cómo crearlas, consulte esta publicación: " Publicaciones de Google: qué son y cómo usarlas ".

Leer más: ¿Qué es Google My Business?

10. Redes sociales

Las redes sociales pueden ser un gran activo para cualquier negocio. Facebook, Twitter, Instagram y Foursquare son perfectos para restaurantes en particular. Como se mencionó anteriormente, estos perfiles deben tener un NAP consistente para garantizar que Google considere que la empresa es legítima y confiable.

Sus perfiles de redes sociales son una forma útil de hacer que sus clientes hablen de usted, compartan su contenido e interactúen con su negocio. Use esto lo mejor que pueda: no solo publique enlaces, cree contenido interesante y anime a sus clientes potenciales a compartir la palabra sobre su restaurante.

Para inspirarte, echa un vistazo a Innocent Drinks y las cuentas de Twitter de KFC .

Leer más: Consejos de redes sociales para personas ocupadas

11. Reseñas

Las revisiones son clave tanto para un cliente potencial como para el punto de vista de SEO local.

En términos de SEO local, las reseñas le dan a Google fuertes señales de clasificación de búsqueda; muestra que su empresa es genuina y puede mejorar la visibilidad de su restaurante. No es solo la cantidad de reseñas que recibe lo que importa; el número de reseñas con respuestas también es un factor según un estudio local .

Desde la perspectiva del cliente, las reseñas genuinas pueden ser la clave para que alguien elija ir a su restaurante. Según Brightlocal , el 86% de los consumidores leen reseñas de empresas locales y el 91% de los consumidores de entre 18 y 34 años confía en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales.

Con esto en mente, intente que sea lo más fácil posible para sus clientes dejar una revisión de Google. Algunas formas de hacer esto incluyen:

• Agregue un enlace de revisión en su sitio web
• Simplemente pidiendo a los clientes que dejen una reseña
• Repartir reseñas / tarjetas de visita
• Cree un nombre corto de Google My Business y colóquelo donde pueda (pies de página de correo electrónico, boletines informativos, folletos). Un ejemplo de nombre corto es http://g.page/hallamagency/review.

Leer más: Cómo obtener más reseñas de Google

Mejorar su presencia local no es algo que se pueda completar de la noche a la mañana y, desafortunadamente para algunos restaurantes, no siempre es completamente sencillo. Esta guía cubre los conceptos básicos de nivel superior para comenzar su viaje hacia dominar los resultados de búsqueda locales. Espero que le haya resultado útil y, si necesita ayuda, póngase en contacto con nosotros.

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