20 stratégies de création de liens SEO d'avocats éprouvées pour se classer plus haut

Le référencement pour les cabinets d'avocats est multiforme. Cela implique de gérer votre référencement sur site et hors site, d'optimiser les classements locaux, de créer un contenu de qualité, etc.

Cependant, une tâche de référencement critique que de nombreux cabinets d'avocats négligent souvent est la création de liens - obtenir des liens de haute autorité pointant vers votre site Web.

Des backlinks de qualité peuvent renforcer l'autorité de votre site Web aux yeux de Google et générer des classements plus élevés et plus de trafic.

Malheureusement, la création de liens pour les avocats n'est pas toujours facile, principalement en raison de la compétitivité du référencement des avocats. Vous devez développer des stratégies créatives de création de liens pour attirer les bons types de backlinks vers votre site et augmenter votre trafic.

Ce guide met en évidence les raisons pour lesquelles les backlinks sont un facteur de classement critique et partage des méthodes éprouvées pour créer des liens vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

Pourquoi les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs de classement Google

Google considère les backlinks comme l'un des trois principaux facteurs de classement, car ils fournissent un « vote de confiance » d'autres sites Web à votre site Web.

Un backlink est essentiellement une indication que votre site Web est une excellente source d'informations pour les chercheurs. En créant des backlinks de qualité, les moteurs de recherche reconnaîtront que votre contenu est légitime et devrait être mieux classé dans les résultats de recherche.

Bien que le site Web de votre cabinet d'avocats génère naturellement des backlinks en publiant un contenu attrayant, vous devrez être un peu plus proactif dans la création de liens si vous souhaitez améliorer votre classement Google plus rapidement.

Mais il est important de noter que Google valorise les liens « naturels » et pénalise les liens qui semblent avoir été achetés. Suivez toujours les pratiques manuelles de création de liens pour éviter toute pénalité qui pourrait nuire aux efforts globaux de votre avocat en matière de référencement.

Caractéristiques des backlinks de qualité

Les backlinks sont essentiellement des votes d'autres sites Web indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est crédible, précieux et utile. Ainsi, plus vous avez de « votes », plus votre site Web se classera haut dans les moteurs de recherche.

L'algorithme original de Google, appelé « PageRank », était en fait fondé sur des backlinks. Mais même avec les milliers de changements d'algorithme apportés par Google au fil des ans, les backlinks restent l'un de leurs trois principaux facteurs de classement les plus critiques.

Mais tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Donc, si vous voulez que le site de votre cabinet d'avocats soit mieux classé sur les SERP, ciblez des backlinks de qualité. En fait, un seul backlink de qualité est plus puissant qu'un millier de backlinks de mauvaise qualité. Dans l'ensemble, voici les caractéristiques des backlinks de haute qualité :

1 : Ils proviennent de sites fiables et faisant autorité

Google utilise le concept de « Domain Authority (DA) » pour déterminer l'autorité des sites Web. Plus la cote DA d'un site est élevée, plus il transmet d'autorité à votre site via un backlink. Google accorde beaucoup d'importance aux liens DA élevés. Vous remarquerez peut-être une augmentation significative du trafic organique une fois qu'un site de haute autorité, tel que Harvard, New York Times, etc., se connecte à votre site Web.

2: Le lien est un lien « Dofollow »

En règle générale, les moteurs de recherche ignorent les liens avec des balises « pas de suivi » qui leur sont attachées.

Et la plupart des liens avec une balise no-follow ne sont pas utiles pour le référencement des avocats. Par exemple, les liens provenant de commentaires de blog, d'annonces payantes et de communiqués de presse ont tendance à ne pas être suivis. Assurez-vous toujours que vos backlinks ont une balise « do-follow » pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

3: Le lien provient d'un domaine unique

Obtenir des backlinks du même site Web encore et encore a des rendements décroissants. Par exemple, si vous obtenez un lien du site Web X pour la première fois, votre classement dans les moteurs de recherche s'améliorera. Mais obtenir un autre lien du même site Web pour la deuxième, la troisième fois, la quatrième fois, etc., n'entraînera aucun gain substantiel. Ainsi, il est généralement préférable d'acquérir 10 liens de 10 sites Web différents que 100 liens du même site Web, quelle que soit son autorité.

4: Ils impliquent votre mot-clé cible dans le texte d'ancrage

Un texte d'ancrage est simplement la partie de texte visible d'un lien. Vous voudrez que votre backlink ait un texte d'ancrage qui a votre mot-clé cible. Certaines études de l'industrie ont même trouvé une corrélation entre un texte d'ancrage riche en mots-clés et un classement amélioré pour le mot-clé. Mais veillez à ne pas trop vous concentrer sur le texte d'ancrage riche en mots clés, car « Google Penguin » filtre les sites qui utilisent des stratégies de création de liens Black Hat. Il se concentre spécifiquement sur les sites Web qui créent des liens avec un texte d'ancrage correspondant exactement.

5: Le backlink provient d'un site Web pertinent

Lorsqu'un site Web renvoie vers votre site Web, Google veut savoir si les deux sites Web sont liés.

Par exemple, si vous publiez un article sur les recettes de poulet, Google mettra plus de poids sur les sites liés aux restaurants, chefs, etc., et moins de poids sur les sites liés à l'informatique, au e-commerce, etc.

Liens entrants dans le référencement d'un avocat : qualité vs quantité

Moins, c'est toujours mieux quand il s'agit de créer des liens. Une fois que vous avez publié des dizaines d'articles de qualité qui trouvent un écho auprès de votre public et optimisé la vitesse de chargement de votre site Web, l'étape suivante consiste à créer des liens vers des pages pertinentes pour améliorer votre classement. Attention cependant à ne pas aller trop vite.

Si la quantité de backlinks était plus vitale que la qualité, il serait assez facile pour les sites de tromper les moteurs de recherche en obtenant des centaines de liens spammés ou sans rapport. C'est pourquoi les mises à jour des algorithmes de Google punissent les sites Web qui font cela.

Un seul lien provenant d'un site Web d'actualités populaire, d'un blog perspicace ou d'une ressource de haute qualité peut fournir une valeur SEO supérieure à une centaine de liens provenant de sources de mauvaise qualité. Si Google peut faire confiance au site Web pointant vers votre site, il fera également confiance au backlink.

Domaines référents vs backlinks

Un backlink est un lien hypertexte qui pointe d'un site Web à un autre, et vous pouvez avoir plusieurs backlinks à partir d'une page Web ou d'un site Web. D'autre part, un domaine référent est un site Web à partir duquel la page Web ou le site Web cible possède un ou plusieurs backlinks.

Par exemple, si votre page Web a un backlink de Harvard, alors elle a un domaine de référence. Mais s'il a un lien depuis Harvard et Stanford, il a deux domaines référents. Par conséquent, s'il a deux backlinks de Harvard, alors il a toujours un seul domaine de référence.

20 stratégies de création de liens de référencement d'avocats que vous devez connaître

Si vous souhaitez que le site Web de votre cabinet d'avocats soit classé sur Google, vous ne pouvez pas ignorer la création de liens de qualité. Que vous soyez un débutant en référencement apprenant à créer des liens de qualité pour la première fois ou un expert en référencement expérimenté à la recherche de nouvelles tactiques qui fonctionnent, il existe des dizaines d'approches que vous pouvez adopter.

Voici 20 stratégies éprouvées qui peuvent vous aider à gagner ces positions de premier plan sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

1. Demandez à votre réseau

Demander aux cabinets d'avocats et aux blogueurs de votre réseau de créer un lien vers votre site Web est certainement le moyen le plus simple de créer des backlinks pertinents et de qualité. Accédez à des sites Web liés au secteur juridique pour obtenir des liens contextuels pointant vers votre site Web.

Si votre réseau a un blog qui référence les meilleurs avocats de votre état, faites des efforts pour figurer sur cette liste. Vous pouvez également consulter les blogueurs locaux qui peuvent ajouter votre cabinet d'avocats en tant que ressource de confiance pour les personnes recherchant des services juridiques dans votre région.

2. Listes et répertoires des anciens

La plupart des universités et des collèges ont une section sur leurs sites Web dédiée à leurs anciens élèves, et certains peuvent être disposés à créer un lien. Vérifiez si votre alma mater dispose d'une page d'anciens élèves et demandez si vous pouvez être répertorié avec un lien vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

De plus, vous pouvez exécuter des relations publiques pour figurer sur les blogs des anciens. L'Université de Washington, par exemple, publie périodiquement des caractéristiques de leurs anciens élèves notables et des liens vers les sites Web de leur pratique.

3. Publication d'invité

La publication d'articles invités sur des sites Web pertinents est un excellent moyen de créer des backlinks. C'est aussi un moyen décent de trouver des clients potentiels et d'établir votre autorité dans votre secteur. Pour obtenir des backlinks via la publication d'invités, recherchez les publications que vous suivez souvent et contactez-les pour voir s'ils acceptent les publications d'invités. De nombreux sites vous permettront de présenter votre propre sujet ou de vous attribuer des sujets pertinents sur lesquels écrire.

Dans certains cas, les sites Web essaieront de vous facturer la publication de votre article d'invité. Avant de payer pour un article d'invité, assurez-vous de vérifier l'autorité du site Web pour vous assurer que vous en avez pour votre argent.

Habituellement, vous pouvez inclure un lien pointant vers votre propre site dans la biographie de l'auteur ou intégrer le lien dans le contenu du corps de votre article invité.

4. Sites de questions-réponses

Les sites de questions et réponses tels que Quora et Reddit peuvent vous rapporter des liens sans suivi de qualité qui dirigent le trafic vers votre site, à condition que vous mentionniez votre site dans votre réponse. Les utilisateurs posent souvent des questions sur ces plateformes, et vous pouvez fournir des réponses professionnelles basées sur votre propre expertise.

Par exemple, si un utilisateur demande quoi faire pour obtenir une annulation de mariage, vous pouvez répondre avec des explications claires, puis renvoyer au site Web de votre cabinet d'avocats s'il a besoin de plus d'informations.

5. Bureau d'éthique commerciale (BBB)

Bien que les liens du Better Business Bureau (BBB) ​​ne soient pas suivis, ils peuvent aider à générer du trafic vers votre site Web. Cependant, ces annonces coûtent généralement de l'argent. Le coût précis d'une inscription BBB dépendra de votre région ainsi que du nombre d'employés que vous avez.

Étant donné que BBB est un site réputé, vous n'avez pas à vous soucier que Google impose des sanctions sur votre site Web. En étant répertorié sur un site réputé tel que BBB, votre site Web peut recevoir un trafic de référence important.

6. Chambre de Commerce

C'est aussi une bonne idée d'obtenir un lien de votre chambre de commerce locale. Il s'agit souvent d'un lien garanti tant que vous approchez les bons représentants pour vous inscrire. Vous devrez peut-être suivre un processus de demande simple, mais l'obtention de ce lien d'autorité et l'amélioration potentielle du trafic en valent la peine.

7. Publier du contenu pouvant être lié

Un contenu intéressant et très engageant peut inciter d'autres sites à créer un lien vers votre site Web. Les cabinets d'avocats établis créent souvent du contenu que les utilisateurs ne peuvent facilement trouver nulle part ailleurs, les obligeant à se reconnecter.

Assurez-vous de créer du contenu qui fournit une ressource précieuse et répond aux questions brûlantes du secteur juridique. Le but ultime est de publier du contenu vers lequel d'autres sites Web ont hâte de créer des liens.

Voici quelques exemples d'idées de contenu pouvant être liées :

• Bibliothèques en ligne
• Ebooks
• Entretiens exclusifs
• Ebooks
• Vidéos
• Quiz
• Outils en ligne
• Guides pratiques
• Infographie

Pensez toujours aux idées de contenu que votre public cible adorerait. En commercialisant ce contenu en ligne, vous attirerez probablement des liens naturellement. Vous pouvez également annoncer votre contenu pouvant être lié directement à d'autres sites Web.

8. Listes locales

Il existe d'innombrables annuaires locaux dont vous pouvez profiter pour faire inscrire votre cabinet d'avocats. Outre les annuaires populaires tels que Yelp, Whitepages et Yellow Pages, vous pouvez trouver d'autres annuaires locaux qui se concentrent sur votre état ou votre ville, ce qui les rend plus pertinents pour votre pratique. Ces petits répertoires sont aussi souvent plus faciles à inscrire.

9. Répertoires de niche

Tout comme les annuaires locaux, les annuaires de niche se concentrent sur une industrie particulière. En tant qu'avocat, vous souhaiterez trouver des répertoires pertinents pour le secteur juridique, tels que Avvo, Findlaw et Justia.

Certains de ces annuaires juridiques fournissent des liens suivis, mais même ceux qui proposent des liens sans suivi peuvent aider à envoyer du trafic vers votre site Web. Un avantage supplémentaire des annuaires de niche est que la plupart d'entre eux vous permettent de recueillir des avis de clients, fournissant une preuve sociale pour vous aider à gagner encore plus de clients.

10. Organiser des événements

Envisagez d'organiser des événements axés sur la communauté pour faire de la publicité et des backlinks. Même si vous ne pouvez pas organiser d'événements en personne, les webinaires et les conférences virtuelles restent des options efficaces pour avoir un œil sur votre pratique juridique.

Lorsque vous faites la publicité de votre événement, présentez les détails à d'autres entreprises et publications, en leur demandant de promouvoir l'événement. Il y a de fortes chances que ces publications soient liées à votre site Web et partagent les détails sur leurs réseaux de médias sociaux. Une autre option viable consiste à offrir une bourse aux étudiants de votre communauté. De cette façon, les écoles, agences et autres organisations créeront un lien vers votre site Web pour connecter les gens à votre bourse.

11. Répertoires de blogs

Envisagez de publier des blogs utiles sur le site Web de votre cabinet d'avocats et faites-les figurer dans les annuaires de blogs. Assurez-vous simplement que ces répertoires sont pertinents pour votre secteur d'activité et votre domaine de service. Pour trouver des répertoires pertinents, recherchez simplement le terme « répertoires de blogs » dans Google, et vous êtes certain de trouver plusieurs options viables.

12. HARO

Help A Reporter Out (HARO) fournit une base de données complète de sources que les journalistes peuvent référencer dans des articles et des magazines. En vous inscrivant aux mises à jour gratuites de HARO, vous pourrez répondre aux questions des journalistes et éventuellement figurer dans les meilleures publications. En règle générale, être présenté peut probablement vous renvoyer vers votre site et gagner une couverture médiatique précieuse.

13. Sensibilisation

Outre la création de contenu pour attirer naturellement des liens vers votre site Web ou la publication sur des plateformes externes, la sensibilisation est une autre option efficace de création de liens. Commencez par déterminer les profils de backlink de vos concurrents. Des outils de référencement tels que SEMRush.com ou Ahrefs.com peuvent vous aider à voir d'où émanent leurs liens. Vous pouvez ensuite contacter ces domaines pour des opportunités de publication d'invités ou pour que vos liens soient intégrés à certains de leurs actifs pouvant être liés existants.

14. Réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn, offrent des options pour inclure des liens vers votre site Web.

Bien que la plupart de ces liens ne soient pas suivis, ils peuvent contribuer à générer un trafic important vers votre site Web. Certaines études de cas ont également révélé que les mentions sur les réseaux sociaux peuvent être excellentes pour le référencement.

15. Mentions non liées

Un site Web peut mentionner votre entreprise ou votre site Web, mais ne parvient pas à établir un lien vers votre site, ce qui entraîne un scénario connu sous le nom de « mentions non liées ». Une stratégie simple de création de liens consiste à localiser ces mentions et à contacter le site Web pour créer un lien vers votre site. Un outil de référencement tel que Ahrefs.com peut vous aider à trouver des mentions non liées et à gagner des backlinks. Si votre pratique juridique est mentionnée n'importe où en ligne, cela vaut la peine de transformer toutes ces mentions en backlinks.

16. Publications participatives

Le contenu participatif comprend des publications où d'autres sites Web ou publications recherchent des experts du secteur pour contribuer à un article, souvent en échange d'un backlink do-follow. En règle générale, cela ne prend que quelques minutes pour donner une réponse, mais vous pouvez bénéficier de ce jus de lien pendant plusieurs mois, voire plusieurs années.

17. Marketing de contenu

Une fois que vous avez publié suffisamment de contenu de qualité sur votre site Web, efforcez-vous de le commercialiser sur toutes les plateformes pour gagner autant de visibilité que possible. Par exemple, vous pouvez le partager dans votre liste de diffusion ou sur les plateformes de médias sociaux et d'autres publications externes. Plus vous donnez de visibilité à votre contenu, plus vous aurez de chances de gagner des backlinks supplémentaires de la part d'utilisateurs qui aiment votre contenu.

18. Ne vous limitez pas à vos domaines de pratique

Ne vous contentez pas de créer du contenu qui s'intègre parfaitement à votre (vos) domaine(s) de pratique. Sortez des sentiers battus : quelles questions ou problèmes connexes les clients potentiels pourraient-ils avoir ? Générez du contenu qui touche à des questions juridiques d'information plus larges, comme quoi porter au tribunal, des lois ou des règles locales inhabituelles, ou s'il est ou non légal de posséder un certain type d'arme ou d'animal de compagnie. Ces types de publications peuvent attirer l'attention d'autres créateurs de contenu et pourraient simplement vous procurer un backlink.

19. Réseautage/Marketing hors ligne

Envisagez de participer à des événements de réseautage en personne pour créer de nouvelles connexions qui pourraient entraîner des backlinks. Alors que votre objectif devrait être d'établir de véritables relations, recherchez différentes opportunités de création de liens. Vous pourriez trouver quelqu'un disposé à vous interviewer sur son site Web ou sa chaîne YouTube et à vous proposer des liens utiles vers votre site.

20. Bulletins d'information

Malgré ce que suggèrent de nombreux spécialistes du marketing numérique, les newsletters ne sont pas « mortes », à condition qu'elles fournissent des informations de qualité que les utilisateurs souhaitent lire. Si votre site Web suit l'actualité juridique, propose un contenu unique que les utilisateurs ne peuvent pas trouver ailleurs ou contient des informations juridiques intéressantes, vous pouvez gagner des tonnes d'abonnés par courrier électronique et des liens vers votre newsletter.

Vaut-il mieux créer des liens moi-même ou sous-traiter ?

La majorité des avocats choisissent d'externaliser les processus de création de liens en raison d'un manque de temps ou de ressources adéquates pour exécuter une création de liens décente. En essayant de créer des liens par vous-même, vous pouvez facilement vous concentrer sur vos objectifs commerciaux principaux. Il est donc préférable de sous-traiter la création de liens à une agence de référencement d'avocats de confiance pour que vos pages soient mieux classées dans Google et les autres moteurs de recherche.

Si vous connaissez les types de pages que vous souhaitez booster via des backlinks, un expert en référencement juridique externalisé peut intervenir pour vous aider à obtenir des liens juteux. Bien que le secteur juridique puisse être très compétitif, avec des pratiques juridiques qui se battent au coude à coude pour se classer plus haut dans les résultats de recherche, suivre ces conseils simples vous permettra de gagner des backlinks pour améliorer le référencement de votre avocat.

Chez LawRank, notre objectif principal est d'avoir des avocats sur la première page de Google. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur le référencement pour les avocats et comment nos meilleurs stratèges en référencement de cabinet d'avocats peuvent aider votre cabinet d'avocats à se classer plus haut sur les SERP.