20 estrategias comprobadas de construcción de enlaces de SEO para abogados para clasificar más alto

El SEO para bufetes de abogados es multifacético. Implica administrar su SEO en el sitio y fuera del sitio, optimizar para clasificaciones locales, crear contenido de calidad y más.

Sin embargo, una tarea de SEO crítica que muchas firmas de abogados a menudo pasan por alto es la construcción de enlaces: obtener enlaces de alta autoridad que apunten a su sitio web.

Los backlinks de calidad pueden aumentar la autoridad de su sitio web a los ojos de Google y generar clasificaciones más altas y más tráfico.

Desafortunadamente, la construcción de enlaces para abogados no siempre es fácil, principalmente debido a lo competitivo que es el SEO para abogados. Necesita desarrollar estrategias creativas de construcción de enlaces para atraer los tipos correctos de backlinks a su sitio y hacer crecer su tráfico.

Esta guía destaca las razones por las que los backlinks son un factor crítico de clasificación y comparte algunas formas probadas y verdaderas de crear enlaces al sitio web de su bufete de abogados.

Por qué los vínculos de retroceso son un factor de clasificación de Google entre los tres principales

Google considera que los backlinks son un factor de clasificación de los tres principales porque brindan un "voto de confianza" de otros sitios web a su sitio web.

Un vínculo de retroceso es esencialmente una indicación de que su sitio web es una gran fuente de información para los buscadores. Al crear vínculos de retroceso de calidad, los motores de búsqueda reconocerán que su contenido es legítimo y debe ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda.

Aunque el sitio web de su bufete de abogados obtendrá algunos vínculos de retroceso de forma natural al publicar contenido atractivo, deberá ser un poco más proactivo con la construcción de vínculos si desea mejorar su clasificación de Google más rápido.

Pero es importante tener en cuenta que Google valora los enlaces "naturales" y penaliza los enlaces que parecen haber sido comprados. Siga siempre las prácticas manuales de construcción de enlaces para evitar sanciones que puedan dañar los esfuerzos generales de SEO de su abogado.

Rasgos de vínculos de retroceso de calidad

Los backlinks son esencialmente votos de otros sitios web que le dicen a los motores de búsqueda que su contenido es creíble, valioso y útil. Por lo tanto, cuantos más "votos" tenga, mayor será la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

El algoritmo original de Google, denominado "PageRank", en realidad se basaba en vínculos de retroceso. Pero incluso con los miles de cambios de algoritmo que Google ha realizado a lo largo de los años, los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los tres factores de clasificación más importantes.

Pero no todos los backlinks son iguales. Por lo tanto, si desea que el sitio de su bufete de abogados tenga una clasificación más alta en las SERP, apunte a los backlinks de calidad. De hecho, un vínculo de retroceso de calidad única es más poderoso que mil vínculos de retroceso de baja calidad. En general, estos son los rasgos de los backlinks de alta calidad:

1: se originan en sitios confiables y autorizados

Google utiliza el concepto de "Autoridad de dominio (DA)" para determinar la autoridad de los sitios web. Cuanto más alta sea la calificación DA de un sitio, más autoridad pasará a su sitio a través de un vínculo de retroceso. Google le da mucha importancia a los enlaces de alta DA. Puede notar un aumento significativo en el tráfico orgánico una vez que un sitio de alta autoridad, como Harvard, New York Times, etc., se vincula a su sitio web.

2: El enlace es un enlace "Dofollow"

Por lo general, los motores de búsqueda ignoran los enlaces con etiquetas de "no seguimiento" adjuntas.

Y la mayoría de los enlaces con una etiqueta de no seguimiento no son valiosos para el SEO de un abogado. Por ejemplo, los enlaces de comentarios de blogs, anuncios pagados y comunicados de prensa tienden a no seguir. Asegúrese siempre de que sus vínculos de retroceso tengan una etiqueta de "seguir" para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

3: El enlace proviene de un dominio único

Obtener vínculos de retroceso del mismo sitio web una y otra vez tiene rendimientos decrecientes. Por ejemplo, si obtiene un enlace del sitio web X por primera vez, su clasificación en los motores de búsqueda mejorará. Pero obtener otro enlace del mismo sitio web por segunda, tercera, cuarta vez, etc., no resultará en ninguna ganancia sustancial. Por lo tanto, generalmente es mejor adquirir 10 enlaces de 10 sitios web diferentes que 100 enlaces del mismo sitio web, independientemente de su autoridad.

4: Vinculan su palabra clave objetivo en el texto de anclaje

Un texto de anclaje es simplemente la parte de texto visible de un enlace. Querrá que su vínculo de retroceso tenga un texto de anclaje que tenga su palabra clave objetivo. Algunos estudios de la industria incluso encontraron una correlación entre el texto de anclaje rico en palabras clave y las clasificaciones mejoradas para la palabra clave. Pero tenga cuidado de no centrarse demasiado en el texto de anclaje rico en palabras clave, ya que "Google Penguin" filtra los sitios que utilizan estrategias de construcción de enlaces de sombrero negro. Se centra específicamente en sitios web que crean enlaces con texto de anclaje de coincidencia exacta.

5: El vínculo de retroceso proviene de un sitio web relevante

Cuando un sitio web enlaza con su sitio web, Google quiere saber si los dos sitios web están relacionados.

Por ejemplo, si publica un artículo sobre recetas de pollo, Google dará más peso a los sitios relacionados con restaurantes, chefs, etc., y menos peso a los sitios relacionados con TI, comercio electrónico, etc.

Enlaces entrantes en SEO para abogados: calidad frente a cantidad

Menos siempre es mejor cuando se trata de construcción de enlaces. Una vez que haya publicado docenas de artículos de calidad que resuenen con su audiencia y haya optimizado la velocidad de carga de su sitio web, el siguiente paso es crear enlaces a páginas relevantes para mejorar su clasificación. Sin embargo, tenga cuidado de no moverse demasiado rápido.

Si la cantidad de vínculos de retroceso fuera más vital que la calidad, sería bastante fácil para los sitios engañar a los motores de búsqueda obteniendo cientos de vínculos no relacionados o con spam. Es por eso que las actualizaciones de algoritmos de Google castigan a los sitios web que hacen eso.

Un solo enlace de un sitio web de noticias popular, un blog perspicaz o un recurso de alta calidad puede proporcionar un valor de SEO mayor que cien enlaces de fuentes de baja calidad. Si Google puede confiar en el sitio web que apunta a su sitio, también confiará en el vínculo de retroceso.

Dominios de referencia frente a vínculos de retroceso

Un vínculo de retroceso es un hipervínculo que apunta de un sitio web a otro, y puede tener varios vínculos de retroceso desde una página web o un sitio web. Por otro lado, un dominio de referencia es un sitio web desde el cual la página web o el sitio web de destino tiene uno o más vínculos de retroceso.

Por ejemplo, si su página web tiene un vínculo de retroceso de Harvard, entonces tiene un dominio de referencia. Pero si tiene un enlace de Harvard y Stanford, tiene dos dominios de referencia. En consecuencia, si tiene dos vínculos de retroceso de Harvard, todavía tiene un único dominio de referencia.

20 estrategias de construcción de enlaces de SEO para abogados que necesita saber

Si desea que el sitio web de su bufete de abogados se clasifique en Google, no puede ignorar la construcción de enlaces de calidad. Ya sea que sea un principiante en SEO que esté aprendiendo a crear enlaces de calidad por primera vez o un experto en SEO con experiencia que busque nuevas tácticas que funcionen, hay docenas de enfoques que puede tomar.

Aquí hay 20 estrategias comprobadas que pueden ayudarlo a obtener esas posiciones de alto rango en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

1. Pregunte a su red

Pedir a los bufetes de abogados y blogueros de su red que se vinculen a su sitio web es sin duda la forma más fácil de crear vínculos de retroceso relevantes y de calidad. Acérquese a sitios web relacionados con la industria legal para obtener enlaces contextuales que apunten a su sitio web.

Si su red tiene un blog que hace referencia a los mejores abogados de su estado, haga un esfuerzo para estar en esa lista. También puede consultar cualquier bloguero local que pueda agregar su bufete de abogados como un recurso confiable para las personas que buscan servicios legales en su área.

2. Listas y directorios de exalumnos

La mayoría de las universidades y colegios tienen una sección en sus sitios web dedicada a sus exalumnos, y algunos pueden estar dispuestos a vincularlos. Compruebe si su alma mater tiene una página de exalumnos y pregunte si puede aparecer en la lista con un enlace al sitio web de su bufete de abogados.

Además, puede ejecutar algunas relaciones públicas para aparecer en los blogs de ex alumnos. La Universidad de Washington, por ejemplo, publica periódicamente características de sus alumnos notables y enlaces a los sitios web de su práctica.

3. Publicación de invitados

La publicación de artículos de invitados en sitios web relevantes es una excelente manera de crear vínculos de retroceso. También es una forma decente de encontrar clientes potenciales y establecer su autoridad en su industria. Para obtener vínculos de retroceso a través de publicaciones de invitados, busque las publicaciones que sigue con frecuencia y comuníquese con ellos para ver si aceptan publicaciones de invitados. Muchos sitios le permitirán presentar su propio tema o asignarle temas relevantes sobre los que escribir.

En algunos casos, los sitios web intentarán cobrarle por publicar su publicación de invitado. Antes de pagar por una publicación de invitado, asegúrese de verificar la autoridad del sitio web para asegurarse de que está obteniendo valor por su dinero.

Por lo general, puede incluir un enlace que apunte a su propio sitio dentro de la biografía del autor o incrustar el enlace dentro del contenido del cuerpo de su publicación de invitado.

4. Sitios de preguntas y respuestas

Los sitios de preguntas y respuestas, como Quora y Reddit, pueden generar enlaces de calidad sin seguimiento que dirigen el tráfico a su sitio, siempre que mencione su sitio en su respuesta. Los usuarios suelen hacer preguntas en estas plataformas y usted puede proporcionar respuestas profesionales basadas en su propia experiencia.

Por ejemplo, si un usuario pregunta qué hacer para obtener una anulación de matrimonio, puede responder con explicaciones claras y luego vincularlo al sitio web de su bufete de abogados si necesita más información.

5. Better Business Bureau (BBB)

Aunque los enlaces del Better Business Bureau (BBB) ​​no son seguidos, pueden ayudar a dirigir el tráfico a su sitio web. Sin embargo, estos listados suelen costar dinero. El costo exacto de una lista BBB dependerá de su región, así como de la cantidad de empleados que tenga.

Dado que BBB es un sitio de buena reputación, no necesita preocuparse de que Google imponga sanciones en su sitio web. Al aparecer en un sitio de buena reputación como BBB, su sitio web puede recibir un tráfico de referencia significativo.

6. Cámara de Comercio

También es una buena idea obtener un enlace de su Cámara de Comercio local. A menudo, este es un enlace garantizado siempre que se acerque a los representantes adecuados para aparecer en la lista. Es posible que deba pasar por un proceso de solicitud simple, pero vale la pena obtener ese enlace de autoridad y una posible mejora del tráfico.

7. Publica contenido vinculable

El contenido interesante y muy atractivo puede atraer a otros sitios para que se vinculen a su sitio web. Los bufetes de abogados establecidos a menudo crean contenido que los usuarios no pueden encontrar fácilmente en ningún otro lugar, lo que los obliga a vincularlos.

Asegúrese de crear contenido que proporcione un recurso valioso y responda preguntas candentes en la industria legal. El objetivo final es publicar contenido que otros sitios web estén ansiosos por vincular.

Algunos ejemplos de ideas de contenido enlazable incluyen:

• Bibliotecas online
• Libros electrónicos
• Entrevistas exclusivas
• Libros electrónicos
• Videos
• Cuestionarios
• Herramientas en línea
• Guías prácticas
• Infografías

Piense siempre en ideas de contenido que le encantarían a su público objetivo. Al comercializar este contenido en línea, es probable que atraiga enlaces de forma natural. También puede anunciar su contenido enlazable a otros sitios web directamente.

8. Listados locales

Existen innumerables directorios locales que puede aprovechar para que su bufete de abogados aparezca en la lista. Además de los directorios populares como Yelp, Whitepages y YellowPages, puede encontrar otros directorios locales que se centran en su estado o ciudad, lo que los hace más relevantes para su práctica. Estos directorios más pequeños también suelen ser más fáciles de incluir en la lista.

9. Directorios de nicho

Al igual que los directorios locales, los directorios de nicho se centran en una industria en particular. Como abogado, querrá encontrar directorios relevantes para la industria legal, como Avvo, Findlaw y Justia.

Algunos de estos directorios legales proporcionan enlaces seguidos, pero incluso aquellos que ofrecen enlaces de no seguimiento pueden ayudar a enviar tráfico a su sitio web. Un beneficio adicional de los directorios de nicho es que la mayoría de ellos le permiten recopilar opiniones de clientes, lo que proporciona una prueba social para ayudarlo a obtener aún más clientes.

10. Organización de eventos

Considere la posibilidad de organizar eventos centrados en la comunidad para generar publicidad y vínculos de retroceso. Incluso si no puede organizar eventos en persona, los seminarios web y las conferencias virtuales siguen siendo opciones efectivas para poner los ojos en su práctica legal.

Cuando anuncie su evento, comunique los detalles a otras empresas y publicaciones, pidiéndoles que promocionen el evento. Lo más probable es que estas publicaciones se vinculen a su sitio web y compartan los detalles en sus redes sociales. Otra opción viable es organizar una beca para estudiantes de su comunidad. De esa manera, las escuelas, agencias y otras organizaciones se vincularán a su sitio web para conectar a las personas con su beca.

11. Directorios de blogs

Considere la posibilidad de publicar blogs útiles en el sitio web de su bufete de abogados e incluirlos en directorios de blogs. Solo asegúrese de que estos directorios sean relevantes para su industria y área de servicio. Para encontrar directorios relevantes, simplemente busque el término “directorios de blogs” en Google y seguramente encontrará varias opciones viables.

12. HARO

Help A Reporter Out (HARO) proporciona una base de datos completa de fuentes a las que los periodistas pueden hacer referencia en artículos y revistas. Cuando se registre para recibir actualizaciones gratuitas de HARO, podrá responder a las consultas de los periodistas y posiblemente aparecer en las principales publicaciones. Por lo general, aparecer destacado probablemente le proporcione un enlace a su sitio y obtenga una valiosa cobertura de los medios.

13. Difusión

Además de crear contenido para atraer enlaces de forma natural a su sitio web o publicar en plataformas externas, la divulgación es otra opción eficaz de creación de enlaces. Empiece por analizar los perfiles de backlinks de sus competidores. Las herramientas de SEO como SEMRush.com o Ahrefs.com pueden ayudarlo a ver de dónde provienen sus enlaces. Luego, puede comunicarse con estos dominios para obtener oportunidades de publicación de invitados o para que sus enlaces se incrusten en algunos de sus activos vinculables existentes.

14. Redes sociales

Las plataformas de redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn, brindan opciones para incluir enlaces a su sitio web.

Aunque la mayoría de estos enlaces no son seguidos, pueden ayudar a generar tráfico significativo a su sitio web. Algunos estudios de casos también han revelado que las menciones en las redes sociales pueden ser excelentes para el SEO.

15. Menciones no vinculadas

Un sitio web puede mencionar su empresa o sitio web, pero no puede vincularlo a su sitio, lo que da como resultado un escenario conocido como "menciones desvinculadas". Una estrategia sencilla de creación de enlaces es localizar estas menciones y dirigirse al sitio web para enlazar de nuevo a su sitio. Una herramienta de SEO como Ahrefs.com puede ayudarlo a encontrar menciones no vinculadas y obtener vínculos de retroceso. Si su práctica legal se menciona en cualquier lugar en línea, vale la pena convertir todas estas menciones en vínculos de retroceso.

16. Publicaciones colaborativas

El contenido colaborativo incluye publicaciones en las que otros sitios web o publicaciones buscan expertos de la industria para contribuir a un artículo, a menudo a cambio de un vínculo de retroceso de seguimiento. Por lo general, solo toma unos minutos dar una respuesta, pero puede beneficiarse de ese enlace durante varios meses o incluso años.

17. Marketing de contenidos

Una vez que haya publicado suficiente contenido de calidad en su sitio web, esfuércese por comercializarlo en todas las plataformas para obtener la mayor visibilidad posible. Por ejemplo, puede compartirlo en su lista de correo electrónico o en plataformas de redes sociales y otras publicaciones externas. Cuanta más visibilidad le dé a su contenido, es más probable que obtenga vínculos de retroceso adicionales de los usuarios que aman su contenido.

18. No se limite a sus áreas de práctica

No se limite a crear contenido que se adapte perfectamente a sus áreas de práctica. Piense fuera de la caja: ¿qué preguntas o problemas relacionados pueden tener los clientes potenciales? Genere contenido que aborde cuestiones legales informativas más amplias, como qué ponerse en la corte, leyes o reglas locales inusuales, o si es legal o no poseer un determinado tipo de arma o mascota. Este tipo de publicaciones pueden llamar la atención de otros creadores de contenido y pueden generar un vínculo de retroceso.

19. Redes / marketing fuera de línea

Considere asistir a eventos de networking en persona para crear nuevas conexiones que podrían resultar en backlinks. Si bien su objetivo debe ser establecer relaciones genuinas, busque diferentes oportunidades de construcción de enlaces. Puede encontrar a alguien dispuesto a entrevistarlo en su sitio web o canal de YouTube y ofrecerle algunos enlaces valiosos a su sitio.

20. Boletines

A pesar de lo que sugieren muchos especialistas en marketing digital, los boletines no están “muertos”, siempre que brinden información de calidad que los usuarios desean leer. Si su sitio web se mantiene al día con las noticias legales actuales, ofrece contenido único que los usuarios no pueden encontrar en otro lugar o tiene información legal interesante, puede ganar toneladas de suscriptores de correo electrónico y enlaces a su boletín.

¿Es mejor construir un enlace yo mismo o subcontratar?

La mayoría de los abogados optan por subcontratar los procesos de construcción de enlaces debido a la falta de tiempo o recursos adecuados para ejecutar una construcción de enlaces decente. Al intentar crear enlaces por su cuenta, puede cambiar fácilmente su enfoque de sus objetivos comerciales principales. Por lo tanto, es mejor subcontratar la construcción de enlaces a una agencia de SEO de abogados de confianza para que sus páginas se clasifiquen mejor en Google y otros motores de búsqueda.

Si conoce los tipos de páginas que desea impulsar a través de vínculos de retroceso, un experto en SEO legal subcontratado puede intervenir para ayudarlo a obtener algunos enlaces jugosos. Si bien la industria legal puede ser altamente competitiva, con prácticas legales luchando codo a codo para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, seguir estos sencillos consejos le permitirá obtener vínculos de retroceso para mejorar el SEO de su abogado.

En LawRank, nuestro objetivo principal es conseguir abogados en la primera página de Google. Contáctenos hoy para obtener más información sobre SEO para abogados y cómo nuestros mejores estrategas de SEO de bufetes de abogados pueden ayudar a que su bufete de abogados tenga una clasificación más alta en las SERP.