20 sprawdzonych strategii budowania linków przez adwokata, aby uzyskać wyższą rangę

Pozycjonowanie dla kancelarii prawnych jest wieloaspektowe. Obejmuje zarządzanie SEO na stronie i poza nią, optymalizację pod kątem lokalnych rankingów, tworzenie wysokiej jakości treści i nie tylko.

Jednak jednym z kluczowych zadań SEO, które często pomija wiele kancelarii prawnych, jest budowanie linków – uzyskanie linków o wysokim autorytecie kierujących do Twojej witryny.

Wysokiej jakości linki zwrotne mogą zwiększyć autorytet Twojej witryny w oczach Google i generować wyższe pozycje w rankingu oraz większy ruch.

Niestety tworzenie linków dla prawników nie zawsze jest łatwe, przede wszystkim ze względu na konkurencyjność SEO. Musisz opracować kreatywne strategie budowania linków, aby przyciągnąć odpowiednie typy linków zwrotnych do swojej witryny i zwiększyć ruch.

W tym przewodniku wyjaśniono powody, dla których linki zwrotne są kluczowym czynnikiem w rankingu, i przedstawiono kilka sprawdzonych sposobów tworzenia linków do witryny internetowej Twojej firmy prawniczej.

Dlaczego linki zwrotne są trzema najważniejszymi czynnikami rankingowymi Google

Google uważa linki zwrotne za trzy najważniejsze czynniki w rankingu, ponieważ zapewniają „głos zaufania” z innych witryn do Twojej witryny.

Link zwrotny jest zasadniczo wskazówką, że Twoja witryna jest doskonałym źródłem informacji dla wyszukiwarek. Tworząc wysokiej jakości linki zwrotne, wyszukiwarki rozpoznają, że Twoje treści są legalne i powinny znajdować się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Chociaż witryna Twojej kancelarii prawniczej będzie naturalnie zdobywać linki zwrotne, publikując angażujące treści, musisz być nieco bardziej proaktywny w budowaniu linków, jeśli chcesz szybciej poprawić swoje rankingi w Google.

Należy jednak pamiętać, że Google ceni „naturalne” linki i karze linki, które wydają się być kupione. Zawsze postępuj zgodnie z ręcznymi praktykami budowania linków, aby uniknąć kar, które mogłyby zaszkodzić Twoim ogólnym wysiłkom prawnika w zakresie SEO.

Cechy jakościowych linków zwrotnych

Linki zwrotne to zasadniczo głosy z innych witryn, które informują wyszukiwarki, że Twoje treści są wiarygodne, wartościowe i użyteczne. Tak więc im więcej masz „głosów”, tym wyższa pozycja Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Oryginalny algorytm Google, określany jako „PageRank”, w rzeczywistości opierał się na linkach zwrotnych. Ale nawet przy tysiącach zmian algorytmów wprowadzonych przez Google na przestrzeni lat, linki zwrotne nadal pozostają jednym z trzech najważniejszych czynników w rankingu.

Ale nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Tak więc, jeśli chcesz, aby witryna Twojej kancelarii miała wyższą pozycję w SERP, kieruj się na wysokiej jakości linki zwrotne. W rzeczywistości, pojedynczy link zwrotny jest silniejszy niż tysiąc linków zwrotnych niskiej jakości. Ogólnie rzecz biorąc, oto cechy wysokiej jakości linków zwrotnych:

1: Pochodzą z zaufanych, autorytatywnych witryn

Google używa pojęcia „Autorytet domeny (DA)” do określenia autorytetu stron internetowych. Im wyższa ocena DA witryny, tym więcej autorytetu przekazuje Twojej witrynie za pośrednictwem linku zwrotnego. Google przykłada dużą wagę do linków o wysokim DA. Możesz zauważyć znaczny wzrost ruchu organicznego, gdy witryna o wysokim autorytecie, taka jak Harvard, New York Times, itp., zawiera linki do Twojej witryny.

2: Link to link „Dofollow”

Zazwyczaj wyszukiwarki ignorują linki z dołączonymi do nich tagami „no follow”.

A większość linków z tagiem no-follow nie jest wartościowa dla SEO adwokata. Na przykład linki z komentarzy na blogu, płatnych reklam i komunikatów prasowych zwykle nie są obserwowane. Zawsze upewnij się, że linki zwrotne mają tag „do-follow”, aby poprawić pozycję w wyszukiwarce.

3: Link pochodzi z unikalnej domeny

Ciągłe uzyskiwanie linków zwrotnych z tej samej witryny internetowej przynosi malejące zwroty. Na przykład, jeśli po raz pierwszy otrzymasz link ze strony X, Twoja pozycja w wyszukiwarce poprawi się. Jednak uzyskanie kolejnego linku z tej samej witryny po raz drugi, trzeci, czwarty itd. nie przyniesie żadnych znaczących korzyści. Tak więc zazwyczaj lepiej pozyskać 10 linków z 10 różnych witryn niż 100 linków z tej samej witryny, niezależnie od jej autorytetu.

4: Zawierają Twoje docelowe słowo kluczowe w tekście zakotwiczenia

Tekst zakotwiczenia to po prostu widoczna część tekstowa łącza. Będziesz chciał, aby Twój link zwrotny miał tekst kotwicy, który zawiera Twoje docelowe słowo kluczowe. Niektóre badania branżowe wykazały nawet korelację między tekstem zakotwiczenia bogatym w słowa kluczowe a lepszymi rankingami tego słowa kluczowego. Uważaj jednak, aby nie koncentrować się nadmiernie na tekście kotwicy bogatym w słowa kluczowe, ponieważ „Pingwin Google” odfiltrowuje witryny, które wykorzystują strategie budowania linków w czarnych kapeluszach. Koncentruje się w szczególności na witrynach, które tworzą linki z ściśle dopasowanym tekstem kotwicy.

5: Link zwrotny pochodzi z odpowiedniej strony internetowej

Gdy witryna prowadzi z powrotem do Twojej witryny, Google chce wiedzieć, czy te dwie witryny są ze sobą powiązane.

Na przykład, jeśli opublikujesz artykuł o przepisach na kurczaka, Google przyłoży większą wagę do witryn związanych z restauracjami, szefami kuchni itp., a mniejszą na witrynach związanych z IT, e-commerce itp.

Linki przychodzące w SEO dla adwokatów: jakość a ilość

Mniej jest zawsze najlepsze, jeśli chodzi o budowanie linków. Po opublikowaniu dziesiątek wysokiej jakości artykułów, które przemawiają do odbiorców i zoptymalizowaniu szybkości ładowania witryny, następnym krokiem jest utworzenie linków do odpowiednich stron, aby poprawić pozycję w rankingu. Uważaj jednak, aby nie poruszać się zbyt szybko.

Gdyby ilość linków zwrotnych była ważniejsza niż jakość, witryny mogłyby łatwo oszukać wyszukiwarki, zdobywając setki spamerskich lub niepowiązanych linków. Dlatego aktualizacje algorytmu Google karzą strony, które to robią.

Tylko jeden link z popularnej witryny informacyjnej, wnikliwego bloga lub wysokiej jakości zasobu może zapewnić większą wartość SEO niż sto linków ze źródeł niskiej jakości. Jeśli Google może zaufać witrynie wskazującej na Twoją witrynę, zaufa również linkowi zwrotnemu.

Odsyłanie domen a linki zwrotne

Link zwrotny to hiperłącze, które wskazuje z jednej witryny na drugą, i możesz mieć wiele linków zwrotnych ze strony internetowej lub witryny. Z drugiej strony, domena odsyłająca to strona internetowa, z której docelowa strona internetowa lub witryna internetowa ma jeden lub więcej linków zwrotnych.

Na przykład, jeśli twoja strona internetowa ma link zwrotny z Harvardu, to ma jedną domenę odsyłającą. Ale jeśli ma link z Harvardu i Stanforda, ma dwie domeny odsyłające. W związku z tym, jeśli ma dwa linki zwrotne z Harvardu, nadal ma jedną domenę odsyłającą.

20 strategii budowania linków SEO dla adwokatów, które musisz znać

Jeśli chcesz, aby witryna Twojej kancelarii była pozycjonowana w Google, nie możesz pominąć budowania wysokiej jakości linków. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym SEO, który uczy się tworzyć wysokiej jakości linki po raz pierwszy, czy doświadczonym ekspertem SEO szukającym nowych skutecznych taktyk, możesz zastosować dziesiątki podejść.

Oto 20 sprawdzonych strategii, które pomogą Ci zdobyć te najwyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania.

1. Zapytaj swoją sieć

Zapytanie firm prawniczych i blogerów w Twojej sieci o link do Twojej witryny jest z pewnością najłatwiejszym sposobem na zbudowanie wysokiej jakości i odpowiednich linków zwrotnych. Sięgnij na strony internetowe związane z branżą prawniczą, aby uzyskać linki kontekstowe kierujące do Twojej witryny.

Jeśli twoja sieć ma bloga, który zawiera odniesienia do najlepszych prawników w twoim stanie, postaraj się znaleźć na tej liście. Możesz również sprawdzić lokalnych blogerów, którzy mogą dodać Twoją kancelarię jako zaufane źródło informacji dla osób poszukujących usług prawnych w Twojej okolicy.

2. Listy absolwentów i katalogi

Większość uniwersytetów i szkół wyższych ma na swoich stronach internetowych sekcję poświęconą ich absolwentom, a niektórzy mogą chcieć dołączyć. Sprawdź, czy Twoja uczelnia ma stronę absolwentów i zapytaj, czy możesz znaleźć się na liście z linkiem do strony internetowej Twojej kancelarii.

Dodatkowo możesz uruchomić PR, aby znaleźć się na blogach absolwentów. Na przykład University of Washington okresowo publikuje cechy swoich wybitnych absolwentów i zamieszcza linki do stron internetowych ich praktyk.

3. Publikowanie gości

Publikowanie artykułów gościnnych na odpowiednich stronach internetowych to doskonały sposób na budowanie linków zwrotnych. To także przyzwoity sposób na znalezienie potencjalnych klientów i ugruntowanie swojego autorytetu w branży. Aby uzyskać linki zwrotne w postach gości, znajdź publikacje, które często obserwujesz, i skontaktuj się z nimi, aby sprawdzić, czy akceptują posty gości. Wiele witryn pozwala na przedstawienie własnego tematu lub przypisanie odpowiednich tematów do pisania.

W niektórych przypadkach strony internetowe będą próbować pobierać opłaty za opublikowanie posta gościa. Zanim zapłacisz za post gościa, sprawdź uprawnienia witryny, aby upewnić się, że otrzymujesz wartość za swoje pieniądze.

Zwykle możesz dołączyć link wskazujący na Twoją własną witrynę w biografii autora lub osadzić link w treści swojego posta gościa.

4. Witryny z pytaniami i odpowiedziami

Witryny typu Q and A, takie jak Quora i Reddit, mogą zapewnić wysokiej jakości linki typu „no-follow”, które kierują ruch do Twojej witryny, pod warunkiem, że wspomnisz o swojej witrynie w swojej odpowiedzi. Użytkownicy często zadają pytania na tych platformach, a Ty możesz udzielać profesjonalnych odpowiedzi na podstawie własnej wiedzy.

Na przykład, jeśli użytkownik zapyta, co zrobić, aby uzyskać unieważnienie małżeństwa, możesz odpowiedzieć z jasnymi wyjaśnieniami, a następnie umieścić link do strony internetowej swojej kancelarii, jeśli potrzebuje więcej informacji.

5. Biuro Lepszego Biznesu (BBB)

Chociaż wszystkie linki z Better Business Bureau (BBB) ​​nie są obserwowane, mogą pomóc w zwiększeniu ruchu do Twojej witryny. Jednak te aukcje zwykle kosztują. Dokładny koszt wpisu na listę BBB będzie zależał od Twojego regionu, a także liczby zatrudnionych pracowników.

Ponieważ BBB jest renomowaną witryną, nie musisz się martwić, że Google nałoży na Twoją witrynę jakiekolwiek kary. Dostając się na listę renomowanych witryn, takich jak BBB, Twoja witryna może otrzymywać znaczny ruch polecający.

6. Izba Gospodarcza

Dobrym pomysłem jest również uzyskanie linku od lokalnej Izby Handlowej. Często jest to gwarantowany link, o ile zwracasz się do odpowiednich przedstawicieli, aby zostać wymienionym. Być może będziesz musiał przejść przez prosty proces aplikacji, ale uzyskanie linku do autorytetu i potencjalna poprawa ruchu są tego warte.

7. Publikuj treści, które można łączyć

Interesujące i bardzo wciągające treści mogą zachęcić inne witryny do umieszczenia linków do Twojej witryny. Firmy prawnicze o ugruntowanej pozycji często tworzą treści, których użytkownicy nie mogą łatwo znaleźć nigdzie indziej, zmuszając ich do odsyłania linków.

Upewnij się, że tworzysz treści, które dostarczają cennych zasobów i odpowiadają na palące pytania w branży prawniczej. Ostatecznym celem jest publikowanie treści, do których inne strony internetowe chętnie podają linki.

Niektóre przykłady pomysłów na treści, które można połączyć, obejmują:

• Biblioteki internetowe
• E-booki
• Ekskluzywne wywiady
• E-booki
• Filmy
• Quizy
• Narzędzia online
• Poradniki
• Infografika

Zawsze myśl o pomysłach na treści, które pokochaliby Twoi docelowi odbiorcy. Reklamując te treści w Internecie, prawdopodobnie w naturalny sposób przyciągniesz linki. Możesz także reklamować swoje treści, które można połączyć, bezpośrednio na innych stronach internetowych.

8. Oferty lokalne

Istnieje niezliczona ilość lokalnych katalogów, z których możesz skorzystać, aby umieścić swoją firmę prawniczą na liście. Oprócz popularnych katalogów, takich jak Yelp, Whitepages i YellowPages, możesz znaleźć inne lokalne katalogi, które koncentrują się na Twoim stanie lub mieście, dzięki czemu są bardziej odpowiednie dla Twojej praktyki. Te mniejsze katalogi są często łatwiejsze do umieszczenia na liście.

9. Katalogi niszowe

Podobnie jak katalogi lokalne, katalogi niszowe skupiają się na określonej branży. Jako prawnik będziesz chciał znaleźć katalogi odpowiednie dla branży prawniczej, takie jak Avvo, Findlaw i Justia.

Niektóre z tych legalnych katalogów zawierają linki śledzone, ale nawet te, które oferują linki do obserwowania, mogą pomóc w kierowaniu ruchu do Twojej witryny. Dodatkową zaletą katalogów niszowych jest to, że większość z nich umożliwia zbieranie opinii klientów, zapewniając dowód społeczny, który pomoże Ci zdobyć jeszcze więcej klientów.

10. Organizowanie imprez

Rozważ organizację wydarzeń skupionych na społeczności, aby zwiększyć rozgłos i linki zwrotne. Nawet jeśli nie możesz zorganizować wydarzeń osobiście, seminaria internetowe i wirtualne konferencje są nadal skutecznymi opcjami, aby przyjrzeć się swojej praktyce prawniczej.

Reklamując swoje wydarzenie, przedstaw szczegóły innym firmom i publikacjom, prosząc ich o promocję wydarzenia. Są szanse, że te publikacje będą zawierać linki do Twojej witryny i udostępniać szczegóły w swoich sieciach społecznościowych. Inną realną opcją jest zorganizowanie stypendium dla studentów w Twojej społeczności. W ten sposób szkoły, agencje i inne organizacje będą linkować do Twojej witryny, aby połączyć ludzi z Twoim stypendium.

11. Katalogi blogów

Rozważ publikowanie przydatnych blogów na stronie internetowej swojej kancelarii i umieszczanie ich w katalogach blogów. Tylko upewnij się, że te katalogi są odpowiednie dla Twojej branży i obszaru usług. Aby znaleźć odpowiednie katalogi, po prostu wyszukaj termin „katalogi blogów” w Google, a na pewno znajdziesz kilka realnych opcji.

12. HARO

Help A Reporter Out (HARO) zapewnia obszerną bazę danych źródeł, do których dziennikarze mogą się odwoływać w artykułach i czasopismach. Gdy zarejestrujesz się, aby otrzymywać bezpłatne aktualizacje HARO, będziesz mógł odpowiadać na zapytania dziennikarzy i być może pojawiać się w najlepszych publikacjach. Zazwyczaj wyróżnienie może zapewnić Ci link z powrotem do Twojej witryny i zyskać cenne relacje w mediach.

13. Zasięg

Poza tworzeniem treści w celu naturalnego przyciągania linków do Twojej witryny lub publikowaniem na platformach zewnętrznych, zasięg jest kolejną skuteczną opcją budowania linków. Zacznij od zbadania profili linków zwrotnych konkurencji. Narzędzia SEO, takie jak SEMRush.com lub Ahrefs.com, mogą pomóc Ci zobaczyć, skąd pochodzą ich linki. Następnie możesz skontaktować się z tymi domenami, aby uzyskać możliwości publikowania postów dla gości lub umieścić swoje linki w niektórych istniejących zasobach, które można połączyć.

14. Media społecznościowe

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn, udostępniają opcje dołączania linków do Twojej witryny.

Chociaż większość z tych linków nie jest obserwowana, mogą one pomóc w zwiększeniu ruchu w Twojej witrynie. Niektóre studia przypadków wykazały również, że wzmianki w mediach społecznościowych mogą być świetne dla SEO.

15. Niepowiązane wzmianki

Witryna może wspominać o Twojej firmie lub witrynie, ale nie może prowadzić do niej linku, co skutkuje scenariuszem znanym jako „wzmianki bez linków”. Prostą strategią budowania linków jest zlokalizowanie tych wzmianek i skontaktowanie się z witryną, aby połączyć się z Twoją witryną. Narzędzie SEO, takie jak Ahrefs.com, może pomóc Ci znaleźć niepołączone wzmianki i zdobyć linki zwrotne. Jeśli Twoja praktyka prawnicza jest wspominana w dowolnym miejscu w Internecie, warto zamienić wszystkie te wzmianki w linki zwrotne.

16. Posty z crowdsourcingu

Treści pochodzące z crowdsourcingu obejmują posty, w których inne witryny lub publikacje poszukują ekspertów branżowych do wniesienia wkładu do artykułu, często w zamian za link zwrotny do śledzenia. Zazwyczaj udzielenie odpowiedzi zajmuje tylko kilka minut, ale możesz korzystać z tego soku linków przez kilka miesięcy, a nawet lat.

17. Marketing treści

Po opublikowaniu wystarczającej ilości treści wysokiej jakości w swojej witrynie staraj się sprzedawać je na różnych platformach, aby uzyskać jak największą widoczność. Na przykład możesz udostępnić go na swojej liście e-mailowej lub na platformach społecznościowych i innych publikacjach zewnętrznych. Im większą widoczność zapewnisz swoim treściom, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz dodatkowe linki zwrotne od użytkowników, którzy kochają Twoje treści.

18. Nie trzymaj się tylko swoich obszarów praktyki

Nie twórz po prostu treści, które idealnie pasują do twojego obszaru (obszarów) praktyki. Pomyśl nieszablonowo – jakie powiązane pytania lub problemy mogą mieć potencjalni klienci? Twórz treści, które poruszają szersze, informacyjne kwestie prawne, np. w co się ubrać w sądzie, nietypowe lokalne przepisy lub zasady albo czy posiadanie określonego rodzaju broni lub zwierzaka jest legalne. Tego typu posty mogą przyciągnąć uwagę innych twórców treści i mogą po prostu uzyskać link zwrotny.

19. Networking/marketing offline

Rozważ udział w osobistych wydarzeniach sieciowych, aby utworzyć nowe połączenia, które mogą skutkować linkami zwrotnymi. Chociaż Twoim celem powinno być nawiązanie prawdziwych relacji, szukaj różnych możliwości budowania linków. Możesz znaleźć kogoś, kto będzie chciał przeprowadzić z Tobą wywiad na swojej stronie internetowej lub na kanale YouTube i zaoferuje Ci kilka wartościowych linków z powrotem do Twojej witryny.

20. Biuletyny

Pomimo tego, co sugeruje wielu marketerów cyfrowych, biuletyny nie są „martwe”, pod warunkiem, że dostarczają wysokiej jakości informacji, które użytkownicy chcą przeczytać. Jeśli Twoja witryna jest na bieżąco z aktualnymi wiadomościami prawniczymi, oferuje unikalne treści, których użytkownicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej lub zawiera interesujące informacje prawne, możesz zarobić mnóstwo subskrybentów e-maili i linków do Twojego biuletynu.

Czy lepiej zbudować link samodzielnie, czy zlecić na zewnątrz?

Większość prawników decyduje się na outsourcing procesów budowania linków ze względu na brak odpowiedniego czasu lub zasobów na wykonanie godnego budowania linków. Próbując samodzielnie budować linki, możesz łatwo przesunąć koncentrację z podstawowych celów biznesowych. Dlatego najlepiej zlecić tworzenie linków zaufanej agencji SEO, aby poprawić pozycję swoich stron w Google i innych wyszukiwarkach.

Jeśli znasz rodzaje stron, które chcesz zwiększyć za pomocą linków zwrotnych, zewnętrzny ekspert ds. SEO może wkroczyć, aby pomóc Ci uzyskać soczyste linki. Chociaż branża prawnicza może być bardzo konkurencyjna, a praktyki prawne walczą łeb w łeb, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, przestrzeganie tych prostych wskazówek zapewni Ci linki zwrotne, które poprawią SEO Twojego prawnika.

W LawRank naszym głównym celem jest umieszczenie prawników na pierwszej stronie Google. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o SEO dla prawników oraz o tym, jak nasi najlepsi stratedzy SEO w kancelarii mogą pomóc Twojej firmie uzyskać wyższą pozycję w SERP.