Pertinence, proximité, importance : décomposer les facteurs de classement du référencement local de Google

Comment les nouveaux clients trouvent-ils votre cabinet d'avocats ? La réponse est souvent numérique, et le plus souvent via une recherche Google locale. En fait, selon la National Law Review, 96 % des personnes cherchant des conseils juridiques commencent par un moteur de recherche. Lorsqu'une recherche a une intention locale, 93% des SERP contiennent un pack local.

Le classement dans le pack local est important. Des études montrent que les packs locaux obtiennent environ 44% des clics des utilisateurs. Les utilisateurs cliquent sur les options avant de faire défiler vers le bas pour voir les résultats organiques.

Nous avons déjà abordé le sujet dans notre Guide du référencement local pour les avocats, mais cela vaut la peine d'approfondir la façon dont Google classe les pratiques juridiques et les autres entreprises locales dans le pack local comme il le fait.

C'est un sujet complexe. Le géant des moteurs de recherche continue d'affiner son algorithme de recherche, en particulier pour les recherches locales, afin de maximiser la pertinence dans tous les secteurs et appareils.

En fin de compte, cependant, cela se résume à trois facteurs : pertinence , proximité et importance . Une compréhension approfondie de chacun de ces facteurs peut vous aider à élaborer une stratégie de référencement d'avocat conçue pour attirer et convertir les recherches locales.

Commençons.

Pertinence : Faire correspondre l'intention de recherche avec les résultats de la recherche

Google définit la pertinence comme « dans quelle mesure un profil d'entreprise local correspond à ce que quelqu'un recherche ».

Dans sa forme la plus évidente, la recherche d'un avocat de la défense pénale ne montrera probablement pas les cabinets d'avocats en droit des marques sur la première page. Il s'agit d'une première vérification simple que Google utilise pour déterminer exactement quels résultats correspondent à l'intention de l'audience.

Cette catégorie est la plus élémentaire des trois principaux facteurs de classement déterminant le pack local. En conséquence, les mesures que vous prenez pour vous assurer que votre pratique juridique se classe bien pour les recherches locales pertinentes sont tout aussi simples.

1. Sélectionnez les bonnes catégories locales dans GMB

Les catégories que vous choisissez sur votre profil Google My Business (GMB) sont le premier indicateur de pertinence de Google.

Vous pouvez choisir plusieurs options parmi plus de 3 900 options, dont :

• Avocat divorce
• Cabinet d'avocats
• Avocat
• Avocat en dommages corporels
• Avocat Immobilier
• Avocat général

Au total, vous avez le choix entre plus de 100 options juridiques liées à l'industrie. Ce guide Moz sur le choix de vos catégories d'entreprises idéales peut vous aider. Une autre excellente source est cet outil d'aide à la catégorie pratique de PlePer.

2. Ajoutez une description d'entreprise Google optimisée par mot-clé

La description dans votre profil d'entreprise Google indique aux utilisateurs exactement ce que vous faites au-delà d'une catégorie prédéfinie. Mais Google l'utilise également pour déterminer les résultats de référencement local les plus pertinents.

Quelques bonnes pratiques peuvent vous aider à rédiger une description d'entreprise qui vous permettra probablement d'obtenir un classement élevé en termes de pertinence :

• Gardez votre description informative, en évitant toute tentative de pousser ouvertement votre entreprise ou d'encourager une consultation.
• Concentrez-vous sur les mots-clés pertinents pour votre créneau industriel. Par exemple, un avocat spécialisé dans les dommages corporels aura besoin de ces mots, ainsi que d'autres mots clés performants dans ce créneau, dans la description.
• Gardez votre concentration aussi étroite que possible. Bien que vous deviez être complet sur vos services, ce n'est pas le lieu pour une description approfondie de chaque domaine d'expertise.

Les informations de votre entreprise doivent permettre à Google de savoir facilement où vous vous trouvez, quand vous êtes ouvert et ce que vous faites.

3. Créez un contenu de site Web pertinent

Comme expliqué ailleurs, Google ne limite pas ses classements de packs locaux à son profil commercial. Le contenu de votre site Web est également important. C'est pourquoi vos objectifs de référencement local doivent également entrer dans votre stratégie de marketing de contenu.

Optimisez à la fois les pages de votre zone de service et le contenu supplémentaire, comme les articles de blog, pour les mots-clés que le public local utiliserait pour trouver un cabinet d'avocats comme le vôtre. Ne sous-estimez pas non plus la valeur de l'ajout de votre emplacement géographique ciblé à vos balises de titre.

Bien sûr, les meilleures pratiques de marketing de contenu de 2021 s'appliquent toujours ici. Le contenu doit ajouter de la valeur réelle à votre public tout en optimisant des mots-clés tels que procureur de la blessure de San Diego .

4. Liens croisés entre les pages internes pertinentes

Au fur et à mesure que vous développez votre publication de contenu Web pertinent, il devient de plus en plus important de les lier ensemble. Les liens internes ont prouvé leur valeur SEO. Ils signalent que votre site Web est une ressource complète et faisant autorité sur ce sujet, et le même concept s'applique au référencement local.

En reliant les articles de blog internes et les pages de destination pertinentes pour les recherches locales typiques, vous vous positionnez comme une ressource claire sur ce sujet. La page de destination de votre avocat spécialisé dans les dommages corporels , par exemple, peut contenir un lien vers un article de blog indiquant quand contacter un avocat spécialisé dans les dommages corporels à San Diego.

Ce lien signale à Google que toute personne recherchant le sujet dans ce domaine doit se voir présenter le profil de votre entreprise locale. Ne sous-estimez pas la valeur de cette stratégie de référencement sur site.

5. Optimiser les avis sur site pour la pertinence

Nous aborderons plus en détail les commentaires des clients et des clients lorsque nous discuterons du facteur de proéminence ci-dessous.

En attendant, cependant, les avis peuvent également améliorer votre note de pertinence avec Google lorsqu'ils :

• Mentionnez le sujet et le(s) mot(s) clé(s) liés aux recherches locales.
• Incluez une mention de votre emplacement ou d'indicateurs spécifiques, comme un quartier local, au sein de votre emplacement plus large.

Ce n'est pas seulement le cas pour les avis de profil Google My Business. Le fait de présenter des avis de clients mentionnant l'un ou l'autre de ces termes sur votre site Web communique davantage votre pertinence pour Google.

Proximité : optimisation de la recherche pour des résultats hyper-locaux

Le deuxième facteur de classement pour le pack local est la proximité. Google le définit comme « à quelle distance se trouve chaque résultat de recherche potentiel du terme de localisation utilisé dans une recherche ». Les résultats plus locaux apparaîtront naturellement plus en évidence, favorisés par rapport aux résultats pertinents qui sont plus éloignés.

Pour déterminer la proximité, Google se concentre sur deux types de requêtes différents qui suggèrent la proximité : les recherches géomodifiées et non géomodifiées.

Les recherches géomodifiées incluent un emplacement géographique spécifique dans la requête . Par exemple, un client potentiel peut rechercher Tampa Personal Injury Attorneys . Cela indique à Google de donner la priorité aux cabinets d'avocats basés à Tampa dans ce créneau.

Les recherches non géomodifiées utilisent la requête de recherche pour déterminer si un pack local est justifié sur la page de résultats .

Par exemple, une recherche d' avocats spécialisés dans les dommages corporels inclura toujours des résultats locaux pour les utilisateurs qui permettent à Google de suivre leur emplacement. Une variante de ce type de recherche ajoute « près de moi » à une requête.

À l'aide de l'un de ces deux paramètres, Google tente d'afficher des résultats aussi pertinents que possible en fonction de leur proximité avec l'emplacement de l'utilisateur. Mais surtout, les résultats de recherche ont tendance à donner la priorité aux recherches géomodifiées.

Si un client potentiel à Newark recherche des avocats plaidants à New York , les résultats pour cette ville lui seront d'abord affichés, et non à proximité. Pour les grandes zones métropolitaines comme New York, Google s'orientera naturellement vers le centre de population (dans ce cas, Manhattan).

La proximité est le plus unique des trois signaux de classement dans le référencement local. Les deux autres, pertinence et importance, ne sont pas différentes des autres variables pertinentes dans les recherches non locales. Après tout, Google donnera toujours la priorité aux résultats pertinents et faisant autorité. La proximité, cependant, est ce qui peut vraiment faire ou défaire les efforts de votre avocat local en matière de référencement, même lorsque votre optimisation plus générale est au point.

L'optimisation de votre profil d'entreprise Google et de votre site Web pour la proximité comprend quelques étapes importantes :

1. Saisissez et vérifiez l'emplacement de votre profil d'entreprise

À la base, l'emplacement de votre entreprise doit inclure le nom de votre entreprise actuel et précis ainsi que votre adresse physique et votre numéro de téléphone. Cette adresse, bien sûr, est le premier endroit utilisé par Google pour déterminer la proximité dans les recherches géomodifiées et non géomodifiées.

Au-delà de l'ajout de ces informations de base, la deuxième étape est la vérification du profil. Cela garantit que vous effectuez réellement votre service de base à l'emplacement que vous avez entré, ce qui ajoute de la crédibilité à votre entreprise. Cela implique de saisir votre adresse professionnelle et de terminer le processus par courrier, e-mail ou téléphone. Assurez-vous de suivre les directives de saisie d'adresse de Google pour rationaliser le processus.

2. Gardez vos heures d'ouverture précises et à jour

Bien qu'ils ne soient pas aussi importants que votre adresse, les résultats de la recherche tiennent compte de vos heures d'ouverture. Une recherche locale en dehors de vos heures d'ouverture est moins susceptible d'inclure votre cabinet d'avocats. Google part du principe que tout utilisateur de recherche locale donnerait la priorité à une aide immédiate.

Si vos horaires changent pendant les vacances ou les événements, marquez-le dans votre profil d'entreprise Google. Plus vous ajoutez ces informations de manière précise et exacte, plus vous aurez de chances d'apparaître dans le pack local lorsque vous serez réellement disponible pour vos clients potentiels.

3. Créez un contenu fort basé sur la localisation

La connexion mentionnée ci-dessus entre votre profil d'entreprise et votre site Web est également importante en matière de proximité. En fait, Google examine votre site Web à la recherche de contenu basé sur la localisation. Il affichera à la fois votre site et votre profil plus en évidence dans les résultats de recherche lorsqu'il jugera que votre contenu est précieux et pertinent pour la recherche.

Ces deux variables, bien sûr, ont une importance significative :

• Tout contenu Web géolocalisé que vous créez doit ajouter une valeur tangible. En d'autres termes, il ne suffira pas de créer simplement des pages « minces » d'articles de blog de 200 mots en utilisant le terme de localisation. L'algorithme RankBrain de Google améliore continuellement son jugement sur ce qui constitue la qualité du contenu. Cela laisse peu ou pas de lacunes autres que la création de contenu que votre public souhaite réellement lire.
• Pour les termes de recherche locaux, la valeur n'a d'importance que si elle est pertinente pour la variable de proximité. En d'autres termes, Google ne jugera que le contenu qui semble optimisé pour l'emplacement recherché par votre audience (géomodifié) ou à partir duquel (non géomodifié). Les pages de destination en double qui modifient simplement l'emplacement du Conseil en brevets dans [Ville] ne sont pas considérées comme pertinentes à cette fin.

Lors du classement pour le référencement local, le contenu géolocalisé doit être intégré à votre stratégie de marketing de contenu. Des articles de blog précieux avec des conseils juridiques ou des études de cas centrés sur votre lieu de concentration, par exemple, peuvent faire une différence majeure pour influencer les classements de proximité.

4. Envisagez d'ouvrir des emplacements satellites dans des emplacements pertinents

Cette dernière étape va bien au-delà de simples considérations marketing. Surtout dans les zones densément peuplées comme Miami ou New York, les cotes de proximité peuvent se coincer dans votre proximité à tel point que vous n'apparaissez en évidence que sur les résultats à moins d'un ou deux kilomètres de votre emplacement physique.

Au fil du temps, vous pouvez étirer un peu ce domaine en augmentant votre jus de référencement global. De manière générale, cependant, le seul moyen d'étendre considérablement votre zone d'influence est de passer par des emplacements supplémentaires.

Gardez quelques points à l'esprit lorsque vous envisagez cette étape :

• La cote de proximité exacte n'est pas cohérente . Cela dépend à la fois du volume de recherche et de la concurrence. Bien que ce qui précède soit vrai pour une ville comme Miami, vous pourrez peut-être vous classer localement dans un rayon de 50 milles autour d'une ville comme Cincinnati.
• N'ouvrez les emplacements satellites que lorsqu'ils ont un sens commercial . Le marketing ne devrait pas être votre première considération dans cette décision.
• Traitez chaque emplacement satellite comme un nouvel emplacement pour GMB . L'ajout de cette adresse peut maintenant vous aider à vous classer très près du rayon autour de cet emplacement.

Bien sûr, l'honnêteté est la clé. Google punira toute entreprise essayant d'étendre sa portée locale sans réellement faire des affaires dans cette zone via un emplacement physique. Après tout, son objectif est d'afficher les résultats de recherche qui correspondent le mieux à l'intention et à la pertinence de la recherche.

Proéminence : tirer parti des perceptions et de la crédibilité de la marque

Le troisième facteur de classement majeur pour le référencement local, la notoriété, est décrit par Google comme « la notoriété d'une entreprise ». Le moteur de recherche essaie d'estimer la notoriété d'une entreprise dans le monde réel, en privilégiant automatiquement les monuments célèbres ou les entreprises et marques connues par le pourcentage le plus élevé de personnes.

Cette variable est tout au sujet de la crédibilité. Si votre cabinet d'avocats se démarque des autres de manière positive, vous avez de bonnes chances de vous classer plus haut dans les résultats locaux.

Le moteur de recherche base cette information sur toutes les informations qu'il a recueillies sur votre entreprise :

• Proéminence de votre site Web dans les résultats de recherche réguliers
• Liens vers votre site Web et le profil de votre entreprise
• Articles sur votre marque et votre entreprise
• Annuaires d'entreprises dans votre secteur et notes sur ces annuaires
• Avis Google – en termes de quantité et de qualité

En d'autres termes, il s'agit d'une catégorie large. Presque tout ce que vous faites pour améliorer votre référencement dans son ensemble joue positivement sur ce facteur local. Néanmoins, vous pouvez faire certaines choses spécifiquement pour augmenter votre notoriété et avoir une chance de vous classer plus haut dans le pack local.

1. Encourager, gérer et répondre aux avis

Dans Google My Business Profiles, les avis d'avocats sont le facteur le plus important concernant la notoriété perçue de votre cabinet d'avocats. S'engager dans une gestion complète des examens comprend trois étapes :

• Encouragez les avis de clients satisfaits, en leur demandant directement de partager leur expérience sur votre profil.
• Gérez vos avis, triez et signalez tous les avis qui sont clairement du spam ou qui n'ont aucun rapport avec les services de votre cabinet d'avocats.
• Répondez aux avis positifs et négatifs.

Remercier les clients satisfaits montre que vous appréciez leur entreprise, tout en abordant les critiques négatives avec un soin sincère montre que vous appréciez tous ceux avec qui vous travaillez. Au fil du temps, vos avis deviendront plus importants, augmentant ainsi votre classement.

2. Construire des citations sur les pages d'annuaire

Google considère toute référence à votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone comme une citation qui augmente votre notoriété. Cette citation n'a pas besoin d'être liée à votre site Web. Mais cela doit correspondre aux informations que vous avez sur votre profil GMB.

Les entreprises affichées avec leur NAP sur plus de pages sont considérées comme plus crédibles et bien connues. Les annuaires juridiques comme Avvo et BestLawyers sont un moyen idéal pour établir ce classement, en veillant simplement à ce que votre entreprise NAP apparaisse fréquemment sur des sites Web crédibles sur le Web.

Avoir une présence sur les réseaux sociaux - y compris une page sur Facebook, un profil sur Instagram et des comptes sur LinkedIn et Twitter - peut également donner un coup de pouce à vos efforts de référencement local si vous les mettez à jour avec des informations locales.

Une citation est une référence au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise en ligne. Contrairement aux liens externes, les citations n'ont pas besoin de renvoyer à votre site Web. Le simple fait de mentionner le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise vous donne droit à une citation.

Des outils tels que Citation Tracker de Brightlocal peuvent vous aider à trouver et potentiellement corriger les citations existantes et à découvrir de nouvelles opportunités de citations.

3. Optimisez votre stratégie de création de liens

Sur votre propre site Web, la création de liens est un élément crucial pour montrer et renforcer la notoriété. Plus il y a de liens vers vous, plus Google considère que votre entreprise est connue. Ces sites Web doivent être crédibles, considérés à eux seuls comme importants dans leur industrie.

La création de liens est une stratégie globale qui va bien au-delà du référencement des avocats locaux. Des tactiques telles que les publications d'invités, les listes d'annuaires, etc. peuvent toutes en être des composants efficaces. Ce guide des backlinks est un excellent point de départ pour plus d'informations.

Autres étapes pour booster votre référencement local

À ce stade, un thème clair a émergé : le référencement local n'existe pas de manière isolée, pour les cabinets d'avocats et autres. Bien qu'il existe des étapes individuelles claires pour optimiser les trifecta de pertinence, de proximité et d'importance de Google, beaucoup d'entre elles peuvent et doivent se croiser avec votre stratégie de recherche plus large pour élever votre pratique pour les clients potentiels.

Dans cet esprit, les étapes ci-dessus ne sont pas les seules que vous pouvez suivre pour booster votre référencement local. Quelques autres pourraient ne pas entrer dans l'une des trois catégories ci-dessus, mais valent tout de même la peine d'être soulignés pour les avocats de n'importe quel créneau juridique :

• Ajoutez des photos, des publications et des événements à votre profil Google My Business . Les images améliorent votre présence sur les pages de résultats de recherche, rendant les clics plus probables. Les publications et les événements sont des opportunités supplémentaires de classement pour des mots-clés spécifiques liés à votre emplacement et à votre créneau, améliorant ainsi les classements locaux.
• Complétez vos efforts de recherche organique avec des annonces de services locaux . Ces publicités sont spécialement conçues pour les recherches avec une intention localisée et se sont avérées extrêmement fructueuses. Le référencement peut prendre du temps, et les annonces de services locaux peuvent vous aider à tester des mots clés ou à combler le fossé pour atteindre des objectifs de sensibilisation et d'engagement à plus court terme.
• Intégrez vos efforts locaux dans votre stratégie de référencement plus large . Pour la plupart des avocats, généralement liés par des emplacements, le référencement doit être intrinsèquement local. Chaque élément de votre stratégie de marketing de contenu et de référencement doit prendre en compte les facteurs ci-dessus, créant une exécution qui consiste à maximiser vos chances d'obtenir une place de choix dans le pack local.

Et bien sûr, il est essentiel de garder à l'esprit que vous n'êtes pas seul. Le référencement, et le référencement local en particulier, est un sujet complexe. Il change également de manière cohérente, à chaque nouvelle mise à jour de l'algorithme local. On ne peut s'attendre à ce que les avocats, occupés à aider leurs clients dans diverses affaires juridiques, suivent toutes les nuances.

C'est pourquoi trouver un partenaire fiable avec qui travailler peut être un énorme coup de pouce à vos efforts de référencement. Ce partenaire sera en mesure d'évaluer votre situation individuelle, de faire des recommandations et de mettre en œuvre des stratégies non seulement basées sur les meilleures pratiques générales, mais également sur votre créneau, votre emplacement et votre public uniques.

C'est là qu'intervient LawRank. Notre société de référencement pour avocats possède une vaste expérience dans l'aide aux avocats pour améliorer et optimiser leur référencement local. Et nos spécialistes du référencement sont prêts à appliquer cette expertise à vos besoins et à vous aider à obtenir les résultats de haute qualité que vous méritez.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour une consultation ou pour obtenir des réponses à toutes vos questions sur l'amélioration de votre position dans les résultats de recherche locaux de Google.