20 проверенных адвокатских стратегий построения ссылок для повышения рейтинга

SEO для юридических фирм многогранен. Он включает в себя управление вашим внутренним и внешним SEO, оптимизацию для локального рейтинга, создание качественного контента и многое другое.

Однако одна из важнейших задач SEO, которую часто упускают из виду многие юридические фирмы, - это создание ссылок - получение авторитетных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Качественные обратные ссылки могут повысить авторитет вашего сайта в глазах Google, повысить рейтинг и увеличить посещаемость.

К сожалению, создание ссылок для юристов не всегда легко, в первую очередь из-за того, насколько конкурентоспособен юрист SEO. Вам необходимо разработать креативные стратегии построения ссылок, чтобы привлекать нужные типы обратных ссылок на ваш сайт и увеличивать объем трафика.

В этом руководстве освещаются причины, по которым обратные ссылки являются критическим фактором ранжирования, и рассказывается о некоторых проверенных способах создания ссылок на веб-сайт вашей юридической фирмы.

Почему обратные ссылки являются одним из трех основных факторов рейтинга Google

Google считает обратные ссылки одним из трех основных факторов ранжирования, потому что они обеспечивают «вотум доверия» с других веб-сайтов вашему веб-сайту.

По сути, обратная ссылка указывает на то, что ваш веб-сайт является отличным источником информации для поисковиков. Создавая качественные обратные ссылки, поисковые системы распознают, что ваш контент является допустимым и должен занимать более высокое место в результатах поиска.

Несмотря на то, что веб-сайт вашей юридической фирмы будет получать некоторые обратные ссылки естественным образом, публикуя интересный контент, вам нужно быть немного более активным в построении ссылок, если вы хотите быстрее повысить свой рейтинг в Google.

Но важно отметить, что Google ценит «естественные» ссылки и наказывает те ссылки, которые кажутся купленными. Всегда следуйте методам создания ссылок вручную, чтобы избежать каких-либо штрафов, которые могут повредить вашим общим усилиям по SEO.

Особенности качественных обратных ссылок

Обратные ссылки - это, по сути, голоса других веб-сайтов, говорящие поисковым системам о том, что ваш контент заслуживает доверия, ценный и полезный. Таким образом, чем больше у вас «голосов», тем выше будет рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Первоначальный алгоритм Google, называемый «PageRank», фактически был основан на обратных ссылках. Но даже несмотря на тысячи изменений алгоритмов, которые Google внес за эти годы, обратные ссылки по-прежнему остаются одним из трех важнейших факторов ранжирования.

Но не все обратные ссылки одинаковы. Итак, если вы хотите, чтобы сайт вашей юридической фирмы занимал более высокие позиции в поисковой выдаче, ориентируйтесь на качественные обратные ссылки. Фактически, одна качественная обратная ссылка более эффективна, чем тысяча некачественных обратных ссылок. В целом, вот черты качественных обратных ссылок:

1. Они происходят с надежных и авторитетных сайтов

Google использует понятие «авторитет домена (DA)» для определения авторитета веб-сайтов. Чем выше рейтинг DA сайта, тем больше авторитета он передает вашему сайту через обратную ссылку. Google придает большое значение ссылкам с высоким DA. Вы можете заметить значительный рост органического трафика после того, как сайт с высоким авторитетом, такой как Harvard, New York Times и т. Д., Будет ссылаться на ваш сайт.

2. Ссылка является ссылкой "Dofollow"

Обычно поисковые системы игнорируют ссылки с прикрепленными к ним тегами «no follow».

И большинство ссылок с тегом no-follow не представляют ценности для юриста по поисковой оптимизации. Например, ссылки из комментариев в блогах, платной рекламы и пресс-релизов обычно не отслеживаются. Всегда убедитесь, что в ваших обратных ссылках есть тег «do-follow», чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

3. Ссылка из уникального домена

Получение обратных ссылок с одного и того же веб-сайта снова и снова имеет убывающую отдачу. Например, если вы впервые получаете ссылку с веб-сайта X, ваш рейтинг в поисковой системе улучшится. Но получение еще одной ссылки с того же сайта во второй, третий, четвертый раз и т. Д. Не принесет существенной выгоды. Таким образом, обычно лучше получить 10 ссылок с 10 разных веб-сайтов, чем 100 ссылок с одного и того же веб-сайта, независимо от его авторитета.

4. Они влекут за собой ваше целевое ключевое слово в якорном тексте

Якорный текст - это просто видимая текстовая часть ссылки. Вы хотите, чтобы ваша обратная ссылка имела якорный текст с вашим целевым ключевым словом. Некоторые отраслевые исследования даже обнаружили корреляцию между якорным текстом, содержащим ключевые слова, и улучшенным рейтингом по ключевому слову. Но будьте осторожны, чтобы не заострять внимание на якорном тексте, содержащем ключевые слова, поскольку «Пингвин Google» отфильтровывает сайты, использующие стратегии построения ссылок «черная шляпа». Он специально ориентирован на веб-сайты, которые создают ссылки с точным соответствием якорному тексту.

5. Обратная ссылка с соответствующего веб-сайта

Когда веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт, Google хочет знать, связаны ли эти два веб-сайта.

Например, если вы опубликуете статью о рецептах курицы, Google будет уделять больше внимания сайтам, связанным с ресторанами, поварами и т. Д., И меньшим - сайтам, связанным с ИТ, электронной коммерцией и т. Д.

Входящие ссылки в адвокатском SEO: качество vs. количество

Когда дело доходит до построения ссылок, всегда лучше меньше. После того, как вы опубликовали десятки качественных статей, которые находят отклик у вашей аудитории, и оптимизировали скорость загрузки вашего веб-сайта, следующим шагом будет создание ссылок на соответствующие страницы для повышения вашего рейтинга. Однако будьте осторожны, не двигайтесь слишком быстро.

Если бы количество обратных ссылок было более важным, чем качество, сайтам было бы довольно легко обмануть поисковые системы, получив сотни спамовых или несвязанных ссылок. Вот почему обновления алгоритма Google наказывают веб-сайты, которые так поступают.

Всего одна ссылка с популярного новостного сайта, содержательного блога или высококачественного ресурса может обеспечить большую ценность для SEO, чем сотня ссылок из некачественных источников. Если Google может доверять веб-сайту, указывающему на ваш сайт, он будет доверять и обратной ссылке.

Ссылающиеся домены и обратные ссылки

Обратная ссылка - это гиперссылка, которая указывает с одного веб-сайта на другой, и у вас может быть несколько обратных ссылок с веб-страницы или веб-сайта. С другой стороны, ссылающийся домен - это веб-сайт, с которого целевая веб-страница или веб-сайт имеет одну или несколько обратных ссылок.

Например, если на вашей веб-странице есть обратная ссылка из Гарварда, то у нее есть один ссылающийся домен. Но если у него есть ссылка из Гарварда и Стэнфорда, у него есть два ссылающихся домена. Следовательно, если у него есть две обратные ссылки из Гарварда, то у него все еще есть один ссылающийся домен.

20 стратегий построения ссылок на SEO для юристов, которые вам нужно знать

Если вы хотите, чтобы веб-сайт вашей юридической фирмы занимал место в Google, нельзя игнорировать качественное построение ссылок. Независимо от того, являетесь ли вы абсолютным новичком в области SEO, изучающим, как создавать качественные ссылки в первый раз, или опытным экспертом в области SEO, который ищет новые работающие тактики, вы можете использовать десятки подходов.

Вот 20 проверенных стратегий, которые помогут вам занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

1. Спросите свою сеть

Попросить юридические фирмы и блоггеров в вашей сети дать ссылку на ваш веб-сайт - это, безусловно, самый простой способ создать качественные и релевантные обратные ссылки. Обратитесь к веб-сайтам, связанным с юридической отраслью, чтобы получить контекстные ссылки, указывающие на ваш веб-сайт.

Если в вашей сети есть блог, в котором упоминаются лучшие юристы вашего штата, постарайтесь попасть в этот список. Вы также можете проверить местных блоггеров, которые могут добавить вашу юридическую фирму в качестве надежного ресурса для людей, ищущих юридические услуги в вашем районе.

2. Списки и справочники выпускников

Большинство университетов и колледжей имеют на своих сайтах раздел, посвященный их выпускникам, и некоторые могут захотеть дать ссылку. Проверьте, есть ли в вашей альма-матер страница выпускников, и спросите, можно ли быть в списке со ссылкой на веб-сайт вашей юридической фирмы.

Кроме того, вы можете провести PR, чтобы попасть в блоги выпускников. Например, Вашингтонский университет периодически публикует статьи о своих выдающихся выпускниках и дает ссылки на веб-сайты их практик.

3. Гостевая публикация

Публикация гостевых статей на соответствующих веб-сайтах - отличный способ создания обратных ссылок. Это также хороший способ найти потенциальных клиентов и укрепить свой авторитет в своей отрасли. Чтобы получать обратные ссылки через гостевые посты, найдите публикации, за которыми вы часто следите, и свяжитесь с ними, чтобы узнать, принимают ли они гостевые посты. Многие сайты позволят вам представить вашу собственную тему или назначить вам соответствующие темы для написания.

В некоторых случаях веб-сайты будут пытаться взимать с вас плату за публикацию гостевой публикации. Прежде чем платить за гостевой пост, обязательно проверьте авторитетность веб-сайта, чтобы убедиться, что вы получаете отдачу от своих денег.

Обычно вы можете включить ссылку, указывающую на ваш собственный сайт, в биографию автора или встроить ссылку в основной контент вашего гостевого поста.

4. Сайты вопросов и ответов

Сайты вопросов и ответов, такие как Quora и Reddit, могут приносить вам качественные непонятные ссылки, которые направляют трафик на ваш сайт, при условии, что вы упомянули свой сайт в своем ответе. Пользователи часто задают вопросы на этих платформах, и вы можете дать профессиональные ответы, основанные на собственном опыте.

Например, если пользователь спрашивает, что делать, чтобы добиться расторжения брака, вы можете ответить с четкими объяснениями, а затем вернуться на веб-сайт своей юридической фирмы, если ему потребуется дополнительная информация.

5. Better Business Bureau (BBB)

Хотя ссылки из Better Business Bureau (BBB) ​​никем не отслеживаются, они могут помочь привлечь трафик на ваш сайт. Однако эти объявления обычно стоят денег. Точная стоимость размещения на BBB будет зависеть от вашего региона, а также от количества ваших сотрудников.

Поскольку BBB - сайт с хорошей репутацией, вам не нужно беспокоиться о том, что Google наложит какие-либо штрафы на ваш сайт. Если ваш сайт будет указан на авторитетном сайте, таком как BBB, ваш сайт может получить значительный реферальный трафик.

6. Торгово-промышленная палата

Также неплохо получить ссылку в местной торговой палате. Это часто гарантированная ссылка, если вы обращаетесь к нужным представителям, которые будут внесены в список. Возможно, вам придется пройти простой процесс подачи заявки, но получение авторитетной ссылки и потенциальное улучшение трафика того стоит.

7. Публикация материалов, по которым можно ссылаться

Интересный и увлекательный контент может побудить другие сайты ссылаться на ваш сайт. Солидные юридические фирмы часто создают контент, который пользователи не могут легко найти где-либо еще, вынуждая их делать обратные ссылки.

Обязательно создавайте контент, который является ценным ресурсом и отвечает на животрепещущие вопросы в юридической отрасли. Конечная цель - публиковать контент, на который другие веб-сайты жаждут ссылаться.

Вот некоторые примеры идей связанного контента:

• Онлайн-библиотеки
• Электронные книги
• Эксклюзивные интервью
• Электронные книги
• Видео
• Викторины
• Онлайн-инструменты
• Руководства с практическими рекомендациями
• Инфографика

Всегда думайте об идеях контента, которые понравятся вашей целевой аудитории. Продвигая этот контент в Интернете, вы, скорее всего, будете привлекать ссылки естественным образом. Вы также можете напрямую рекламировать свой ссылочный контент на других веб-сайтах.

8. Местные объявления

Существует бесчисленное множество местных каталогов, в которых вы можете разместить свою юридическую фирму. Помимо популярных каталогов, таких как Yelp, Whitepages и YellowPages, вы можете найти другие локальные каталоги, которые сосредоточены на вашем штате или городе, что делает их более актуальными для вашей практики. В эти небольшие каталоги также часто легче попасть.

9. Нишевые каталоги

Как и местные каталоги, нишевые каталоги ориентированы на конкретную отрасль. Как поверенный, вы захотите найти каталоги, относящиеся к юридической отрасли, такие как Avvo, Findlaw и Justia.

Некоторые из этих юридических справочников содержат ссылки для перехода, но даже те, которые предлагают ссылки, для которых нельзя следовать, могут помочь направить трафик на ваш веб-сайт. Дополнительным преимуществом нишевых каталогов является то, что большинство из них позволяют собирать отзывы клиентов, обеспечивая социальное доказательство, чтобы помочь вам привлечь еще больше клиентов.

10. Проведение мероприятий

Подумайте о проведении мероприятий, ориентированных на сообщества, чтобы привлечь внимание общественности и получить обратные ссылки. Даже если вы не можете проводить личные мероприятия, вебинары и виртуальные конференции по-прежнему являются эффективным способом ознакомления с вашей юридической практикой.

Рекламируя свое мероприятие, расскажите подробности другим компаниям и публикациям, попросив их продвигать мероприятие. Скорее всего, эти публикации будут ссылаться на ваш веб-сайт и поделиться подробностями в своих социальных сетях. Еще один жизнеспособный вариант - предоставить стипендию студентам из вашего сообщества. Таким образом, школы, агентства и другие организации будут ссылаться на ваш веб-сайт, чтобы привлечь людей к вашей стипендии.

11. Каталоги блогов

Рассмотрите возможность публикации полезных блогов на веб-сайте вашей юридической фирмы и внесите их в каталоги блогов. Просто убедитесь, что эти каталоги актуальны для вашей отрасли и области обслуживания. Чтобы найти соответствующие каталоги, просто выполните поиск по запросу «каталоги блогов» в Google, и вы обязательно найдете несколько жизнеспособных вариантов.

12. HARO

Help A Reporter Out (HARO) предоставляет обширную базу данных источников, на которые журналисты могут ссылаться в статьях и журналах. Когда вы подпишетесь на бесплатные обновления HARO, вы сможете отвечать на запросы журналистов и, возможно, попадете в ведущие публикации. Как правило, участие в фичеринге может дать вам обратную ссылку на ваш сайт и получить ценное освещение в СМИ.

13. Информационно-пропагандистская деятельность

Помимо создания контента для естественного привлечения ссылок на ваш веб-сайт или публикации на внешних платформах, информационно-пропагандистская деятельность является еще одним эффективным вариантом построения ссылок. Начните с изучения профилей обратных ссылок ваших конкурентов. Инструменты SEO, такие как SEMRush.com или Ahrefs.com, могут помочь вам увидеть, откуда исходят их ссылки. Затем вы можете обратиться к этим доменам, чтобы получить возможность гостевой публикации или чтобы ваши ссылки были встроены в некоторые из их существующих объектов, на которые можно ссылаться.

14. Социальные сети

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn, предоставляют возможность включать ссылки на ваш веб-сайт.

Хотя по большинству этих ссылок нельзя переходить, они могут помочь привлечь значительный трафик на ваш сайт. Некоторые тематические исследования также показали, что упоминания в социальных сетях могут быть полезны для SEO.

15. Несвязанные упоминания

Веб-сайт может упоминать вашу компанию или веб-сайт, но не может ссылаться на ваш сайт, что приводит к сценарию, известному как «несвязанные упоминания». Простая стратегия построения ссылок - найти эти упоминания и обратиться к веб-сайту, чтобы дать обратную ссылку на ваш сайт. Инструмент SEO, такой как Ahrefs.com, может помочь вам найти упоминания без ссылок и заработать обратные ссылки. Если ваша юридическая практика упоминается где-либо в Интернете, стоит превратить все эти упоминания в обратные ссылки.

16. Краудсорсинговые сообщения

Краудсорсинговый контент включает в себя сообщения, в которых другие веб-сайты или публикации ищут отраслевых экспертов, которые могут внести свой вклад в статью, часто в обмен на обратную ссылку do-follow. Обычно для ответа требуется всего несколько минут, но вы можете извлечь выгоду из этого ссылочного веса в течение нескольких месяцев или даже лет.

17. Контент-маркетинг

После того, как вы опубликовали достаточно качественного контента на своем веб-сайте, стремитесь продавать его на разных платформах, чтобы получить как можно большую известность. Например, вы можете поделиться им в своем списке адресов электронной почты или на платформах социальных сетей и в других внешних публикациях. Чем более заметным будет ваш контент, тем выше вероятность того, что вы заработаете дополнительные обратные ссылки от пользователей, которым нравится ваш контент.

18. Не ограничивайтесь сферой практики.

Не создавайте просто контент, который точно соответствует вашим областям практики. Подумайте нестандартно - какие связанные вопросы или проблемы могут возникнуть у потенциальных клиентов? Создавайте контент, затрагивающий более широкие информационные правовые вопросы - например, что надеть в суд, необычные местные законы или правила или законно ли владеть определенным типом оружия или домашнего животного. Эти типы сообщений могут привлечь внимание других создателей контента и могут просто дать вам обратную ссылку.

19. Сетевой / офлайн-маркетинг

Подумайте о личном посещении сетевых мероприятий, чтобы создать новые связи, которые могут привести к обратным ссылкам. Хотя вашей целью должно быть установление подлинных отношений, обратите внимание на различные возможности для наращивания ссылок. Вы можете найти кого-то, кто захочет взять у вас интервью на своем веб-сайте или канале YouTube и предложить вам несколько ценных ссылок на ваш сайт.

20. Информационные бюллетени

Несмотря на то, что предлагают многие интернет-маркетологи, информационные бюллетени не «мертвы», если они доставляют качественную информацию, которую пользователи хотят читать. Если ваш веб-сайт идет в ногу с текущими юридическими новостями, предлагает уникальный контент, который пользователи не могут найти в другом месте, или содержит интересную юридическую информацию, вы можете заработать массу подписчиков по электронной почте и получить ссылки на свой информационный бюллетень.

Лучше создать ссылку самостоятельно или на аутсорсинге?

Большинство юристов предпочитают аутсорсинг процессов построения ссылок из-за нехватки достаточного времени или ресурсов для выполнения достойного построения ссылок. Пытаясь создавать ссылки самостоятельно, вы легко можете сместить акцент с основных бизнес-целей. Итак, лучше всего передать построение ссылок на аутсорсинг доверенному агентству SEO, чтобы повысить рейтинг ваших страниц в Google и других поисковых системах.

Если вы знаете, какие страницы вы хотите продвигать с помощью обратных ссылок, юрист-специалист по SEO может помочь вам получить интересные ссылки. В то время как юридическая отрасль может быть высококонкурентной, а юридическая практика борется за то, чтобы занять более высокое место в результатах поиска, следуя этим простым советам, вы получите обратные ссылки, чтобы улучшить SEO вашего юриста.

Наша основная цель в LawRank - привлечь юристов на первую страницу Google. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о SEO для юристов и о том, как наши лучшие SEO-стратеги юридической фирмы могут помочь вашей юридической фирме занять более высокое место в поисковой выдаче.