20 bewährte SEO-Linkbuilding-Strategien für Anwälte, um einen höheren Rang zu erreichen

SEO für Kanzleien ist vielfältig. Dazu gehören die Verwaltung Ihrer On-Site- und Off-Site-SEO, die Optimierung für lokale Rankings, die Erstellung hochwertiger Inhalte und vieles mehr.

Eine kritische SEO-Aufgabe, die viele Anwaltskanzleien jedoch oft übersehen, ist das Linkbuilding – das Erhalten von Links mit hoher Autorität, die auf Ihre Website verweisen.

Hochwertige Backlinks können die Autorität Ihrer Website in den Augen von Google steigern und höhere Rankings und mehr Traffic generieren.

Leider ist der Linkaufbau für Anwälte nicht immer einfach, vor allem aufgrund der Konkurrenzfähigkeit von Anwalts-SEO. Sie müssen kreative Linkbuilding-Strategien entwickeln, um die richtigen Arten von Backlinks auf Ihre Website zu locken und Ihren Traffic zu steigern.

Dieser Leitfaden zeigt die Gründe auf, warum Backlinks ein kritischer Rankingfaktor sind, und zeigt einige bewährte Möglichkeiten, um Links zur Website Ihrer Anwaltskanzlei aufzubauen.

Warum Backlinks einer der drei Top-Ranking-Faktoren bei Google sind

Google betrachtet Backlinks als einen der drei Top-Ranking-Faktoren, da sie ein „Votum des Vertrauens“ von anderen Websites auf Ihre Website bieten.

Ein Backlink ist im Wesentlichen ein Hinweis darauf, dass Ihre Website eine großartige Informationsquelle für Suchende ist. Durch den Aufbau hochwertiger Backlinks erkennen Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte legitim sind und in den Suchergebnissen höher eingestuft werden sollten.

Obwohl die Website Ihrer Anwaltskanzlei durch die Veröffentlichung ansprechender Inhalte natürlich einige Backlinks verdient, müssen Sie beim Linkaufbau etwas proaktiver sein, wenn Sie Ihre Google-Rankings schneller verbessern möchten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google „natürliche“ Links schätzt und Links, die scheinbar gekauft wurden, bestraft. Befolgen Sie immer manuelle Linkbuilding-Praktiken, um Strafen zu vermeiden, die Ihre gesamten SEO-Bemühungen Ihres Anwalts beeinträchtigen könnten.

Merkmale von Qualitäts-Backlinks

Backlinks sind im Wesentlichen Stimmen von anderen Websites, die Suchmaschinen mitteilen, dass Ihre Inhalte glaubwürdig, wertvoll und nützlich sind. Je mehr „Stimmen“ Sie haben, desto höher wird Ihre Website in den Suchmaschinen platziert.

Der ursprüngliche Algorithmus von Google, der als „PageRank“ bezeichnet wird, basiert tatsächlich auf Backlinks. Aber selbst mit den Tausenden von Algorithmusänderungen, die Google im Laufe der Jahre vorgenommen hat, bleiben Backlinks immer noch einer ihrer drei wichtigsten Ranking-Faktoren.

Aber nicht alle Backlinks sind gleich. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Kanzleiwebsite in den SERPs einen höheren Rang erreicht, sollten Sie auf qualitativ hochwertige Backlinks abzielen. Tatsächlich ist ein einzelner qualitativ hochwertiger Backlink leistungsfähiger als tausend minderwertige Backlinks. Insgesamt sind hier die Merkmale hochwertiger Backlinks:

1: Sie stammen von vertrauenswürdigen, maßgeblichen Websites

Google verwendet das Konzept der „Domain Authority (DA)“, um die Autorität von Websites zu bestimmen. Je höher die DA-Bewertung einer Site ist, desto mehr Autorität gibt sie über einen Backlink an Ihre Site weiter. Google legt großen Wert auf Links mit hoher DA. Sie können einen erheblichen Anstieg des organischen Traffics feststellen, sobald eine Website mit hoher Autorität wie Harvard, New York Times usw. auf Ihre Website verlinkt.

2: Der Link ist ein „Dofollow“-Link

In der Regel ignorieren Suchmaschinen Links mit angehängten „No-Follow“-Tags.

Und die meisten Links mit einem No-Follow-Tag sind für Anwalts-SEO nicht wertvoll. Links aus Blog-Kommentaren, bezahlten Anzeigen und Pressemitteilungen sind zum Beispiel in der Regel No-Follow. Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Backlinks ein "Do-Follow"-Tag haben, um Ihr Suchmaschinen-Ranking zu verbessern.

3: Der Link stammt von einer einzigartigen Domain

Immer wieder Backlinks von derselben Website zu erhalten, hat abnehmende Renditen. Wenn Sie beispielsweise zum ersten Mal einen Link von der Website X erhalten, verbessert sich Ihr Suchmaschinen-Ranking. Aber wenn Sie zum zweiten Mal, zum dritten Mal, zum vierten Mal usw. einen weiteren Link von derselben Website erhalten, wird dies keinen wesentlichen Gewinn bringen. Daher ist es normalerweise besser, 10 Links von 10 verschiedenen Websites zu erwerben als 100 Links von derselben Website, unabhängig von ihrer Autorität.

4: Sie enthalten Ihr Ziel-Keyword im Ankertext

Ein Ankertext ist einfach der sichtbare Textteil eines Links. Sie möchten, dass Ihr Backlink einen Ankertext enthält, der Ihr Ziel-Keyword enthält. Einige Branchenstudien fanden sogar einen Zusammenhang zwischen Keyword-reichem Ankertext und verbesserten Rankings für das Keyword. Achten Sie jedoch darauf, sich nicht zu sehr auf Keyword-reiche Ankertexte zu konzentrieren, da „Google Penguin“ Websites herausfiltert, die Black-Hat-Linkbuilding-Strategien verwenden. Es konzentriert sich speziell auf Websites, die Links mit genau übereinstimmendem Ankertext erstellen.

5: Der Backlink stammt von einer relevanten Website

Wenn eine Website auf Ihre Website verweist, möchte Google wissen, ob die beiden Websites miteinander verwandt sind.

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über Hühnchenrezepte veröffentlichen, legt Google mehr Gewicht auf Websites mit Bezug zu Restaurants, Köchen usw. und weniger auf Websites mit Bezug zu IT, E-Commerce usw.

Eingehende Links in Anwalts-SEO: Qualität vs. Quantität

Weniger ist immer am besten, wenn es um Linkbuilding geht. Sobald Sie Dutzende von qualitativ hochwertigen Artikeln veröffentlicht haben, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website optimiert haben, besteht der nächste Schritt darin, Links zu relevanten Seiten zu erstellen, um Ihr Ranking zu verbessern. Achten Sie jedoch darauf, sich nicht zu schnell zu bewegen.

Wenn die Quantität der Backlinks wichtiger wäre als die Qualität, wäre es für Websites ziemlich einfach, Suchmaschinen zu täuschen, indem sie Hunderte von Spam- oder nicht verwandten Links erhalten. Aus diesem Grund bestrafen die Algorithmus-Updates von Google Websites, die dies tun.

Nur ein einziger Link von einer beliebten Nachrichten-Website, einem aufschlussreichen Blog oder einer hochwertigen Ressource kann einen größeren SEO-Wert bieten als hundert Links aus minderwertigen Quellen. Wenn Google der Website, die auf Ihre Website verweist, vertrauen kann, vertraut es auch dem Backlink.

Verweisende Domains vs. Backlinks

Ein Backlink ist ein Hyperlink, der von einer Website auf eine andere verweist, und Sie können mehrere Backlinks von einer Webseite oder Website haben. Auf der anderen Seite ist eine verweisende Domain eine Website, von der die Zielwebseite oder -website einen oder mehrere Backlinks hat.

Wenn Ihre Webseite beispielsweise einen Backlink von Harvard hat, dann hat sie eine verweisende Domain. Aber wenn es einen Link von Harvard und Stanford hat, hat es zwei verweisende Domains. Wenn es also zwei Backlinks von Harvard hat, hat es immer noch eine einzige verweisende Domain.

20 SEO-Linkbuilding-Strategien für Anwälte, die Sie kennen müssen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Kanzleiwebsite bei Google rankt, können Sie qualitativ hochwertiges Linkbuilding nicht ignorieren. Egal, ob Sie ein absoluter SEO-Anfänger sind, der zum ersten Mal lernt, wie man hochwertige Links erstellt, oder ein erfahrener SEO-Experte, der nach neuen Taktiken sucht, die funktionieren, es gibt Dutzende von Ansätzen, die Sie verfolgen können.

Hier sind 20 bewährte Strategien, die Ihnen helfen können, diese Top-Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erreichen.

1. Fragen Sie Ihr Netzwerk

Anwaltskanzleien und Blogger in Ihrem Netzwerk zu bitten, auf Ihre Website zu verlinken, ist sicherlich der einfachste Weg, um qualitativ hochwertige und relevante Backlinks aufzubauen. Wenden Sie sich an Websites mit Bezug zur Rechtsbranche, um kontextbezogene Links zu erhalten, die auf Ihre Website verweisen.

Wenn Ihr Netzwerk einen Blog hat, der auf Top-Anwälte in Ihrem Bundesstaat verweist, bemühen Sie sich, in diese Liste aufgenommen zu werden. Sie können auch nach lokalen Bloggern suchen, die Ihre Anwaltskanzlei als vertrauenswürdige Ressource für Personen hinzufügen können, die Rechtsdienstleistungen in Ihrer Nähe suchen.

2. Alumni-Listen und -Verzeichnisse

Die meisten Universitäten und Hochschulen haben auf ihren Websites einen Bereich, der ihren Alumni gewidmet ist, und einige sind möglicherweise bereit, einen Link zu setzen. Prüfen Sie, ob Ihre Alma Mater über eine Alumni-Seite verfügt und fragen Sie, ob Sie mit einem Link zurück zur Website Ihrer Anwaltskanzlei gelistet werden können.

Darüber hinaus können Sie einige PR betreiben, um in Alumni-Blogs vorgestellt zu werden. Die University of Washington beispielsweise veröffentlicht regelmäßig Beiträge ihrer namhaften Alumni und verlinkt auf die Websites ihrer Praxis.

3. Gastbeitrag

Die Veröffentlichung von Gastartikeln auf relevanten Websites ist eine hervorragende Möglichkeit, Backlinks aufzubauen. Es ist auch eine gute Möglichkeit, potenzielle Kunden zu finden und Ihre Autorität in Ihrer Branche zu etablieren. Um Backlinks durch Gastbeiträge zu erhalten, suchen Sie nach Publikationen, denen Sie häufig folgen, und kontaktieren Sie sie, um zu erfahren, ob sie Gastbeiträge akzeptieren. Auf vielen Websites können Sie Ihr eigenes Thema präsentieren oder Ihnen relevante Themen zuweisen, über die Sie schreiben können.

In einigen Fällen versuchen Websites, Ihnen für die Veröffentlichung Ihres Gastbeitrags Gebühren zu berechnen. Bevor Sie für einen Gastbeitrag bezahlen, überprüfen Sie die Autorität der Website, um sicherzustellen, dass Sie für Ihr Geld ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten.

Normalerweise können Sie einen Link, der auf Ihre eigene Site verweist, in die Biografie des Autors einfügen oder den Link in den Inhalt Ihres Gastbeitrags einbetten.

4. Q- und A-Sites

Q-and-A-Sites wie Quora und Reddit können Ihnen hochwertige No-Follow-Links einbringen, die den Traffic auf Ihre Site leiten, vorausgesetzt, Sie erwähnen Ihre Site in Ihrer Antwort. Benutzer stellen auf diesen Plattformen häufig Fragen, und Sie können professionelle Antworten basierend auf Ihrem eigenen Fachwissen geben.

Wenn ein Benutzer beispielsweise fragt, was zu tun ist, um eine Aufhebung der Ehe zu erhalten, können Sie mit klaren Erklärungen antworten und dann auf die Website Ihrer Anwaltskanzlei verlinken, wenn er weitere Informationen benötigt.

5. Better Business Bureau (BBB)

Obwohl Links vom Better Business Bureau (BBB) ​​alle nicht folgen, können sie dazu beitragen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Diese Auflistungen kosten jedoch in der Regel Geld. Die genauen Kosten für ein BBB-Listing hängen von Ihrer Region sowie der Anzahl Ihrer Mitarbeiter ab.

Da BBB eine seriöse Website ist, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Google Strafen für Ihre Website verhängt. Wenn Sie auf einer seriösen Website wie BBB gelistet werden, kann Ihre Website erheblichen Referral-Traffic erhalten.

6. Handelskammer

Es ist auch eine gute Idee, einen Link von Ihrer örtlichen Handelskammer zu erhalten. Dies ist oft ein garantierter Link, solange Sie sich an die richtigen Vertreter wenden, um aufgelistet zu werden. Möglicherweise müssen Sie einen einfachen Bewerbungsprozess durchlaufen, aber es lohnt sich, diesen Autoritätslink und eine potenzielle Verbesserung des Datenverkehrs zu erhalten.

7. Verlinkbare Inhalte veröffentlichen

Interessante und sehr ansprechende Inhalte können andere Websites dazu verleiten, auf Ihre Website zu verlinken. Etablierte Anwaltskanzleien erstellen oft Inhalte, die Nutzer sonst nirgendwo so leicht finden können, und zwingen sie, zurück zu verlinken.

Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die eine wertvolle Ressource darstellen und brennende Fragen in der Rechtsbranche beantworten. Das ultimative Ziel ist es, Inhalte zu veröffentlichen, auf die andere Websites gerne verlinken.

Einige Beispiele für verlinkbare Inhaltsideen sind:

• Online-Bibliotheken
• E-Books
• Exklusivinterviews
• E-Books
• Videos
• Quiz
• Online-Tools
• Anleitungen
• Infografiken

Denken Sie immer an Content-Ideen, die Ihre Zielgruppe lieben würde. Indem Sie diese Inhalte online vermarkten, werden Sie wahrscheinlich auf natürliche Weise Links anziehen. Sie können Ihre verlinkbaren Inhalte auch direkt auf anderen Websites bewerben.

8. Lokale Einträge

Es gibt unzählige lokale Verzeichnisse, die Sie nutzen können, um Ihre Anwaltskanzlei gelistet zu bekommen. Neben den beliebten Verzeichnissen wie Yelp, Whitepages und YellowPages finden Sie andere lokale Verzeichnisse, die sich auf Ihr Bundesland oder Ihre Stadt konzentrieren und sie für Ihre Praxis relevanter machen. Diese kleineren Verzeichnisse sind auch oft einfacher zu finden.

9. Nischenverzeichnisse

Genau wie lokale Verzeichnisse konzentrieren sich Nischenverzeichnisse auf eine bestimmte Branche. Als Anwalt möchten Sie für die Rechtsbranche relevante Verzeichnisse wie Avvo, Findlaw und Justia finden.

Einige dieser legalen Verzeichnisse bieten Follower-Links, aber selbst solche, die No-Follow-Links anbieten, können dazu beitragen, Traffic auf Ihre Website zu leiten. Ein zusätzlicher Vorteil von Nischenverzeichnissen besteht darin, dass die meisten von ihnen es Ihnen ermöglichen, Kundenbewertungen zu sammeln und soziale Beweise zu liefern, um noch mehr Kunden zu gewinnen.

10. Gastgeber von Veranstaltungen

Ziehen Sie in Betracht, Community-orientierte Veranstaltungen zu veranstalten, um Werbung und Backlinks zu fördern. Auch wenn Sie keine persönlichen Veranstaltungen veranstalten können, sind Webinare und virtuelle Konferenzen dennoch effektive Möglichkeiten, um Ihre Anwaltspraxis kennenzulernen.

Wenn Sie für Ihre Veranstaltung werben, stellen Sie die Details anderen Unternehmen und Publikationen vor und bitten Sie sie, für die Veranstaltung zu werben. Es besteht die Möglichkeit, dass diese Veröffentlichungen mit Ihrer Website verlinken und die Details in ihren sozialen Netzwerken teilen. Eine andere praktikable Option ist die Aufnahme eines Stipendiums für Studenten in Ihrer Gemeinde. Auf diese Weise werden Schulen, Agenturen und andere Organisationen auf Ihre Website verlinken, um Menschen mit Ihrem Stipendium zu verbinden.

11. Blog-Verzeichnisse

Erwägen Sie, hilfreiche Blogs auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei zu veröffentlichen und sie in Blog-Verzeichnissen aufzulisten. Stellen Sie nur sicher, dass diese Verzeichnisse für Ihre Branche und Ihren Servicebereich relevant sind. Um relevante Verzeichnisse zu finden, suchen Sie einfach nach dem Begriff „Blog-Verzeichnisse“ in Google, und Sie werden sicher mehrere praktikable Optionen finden.

12. HARO

Help A Reporter Out (HARO) bietet eine umfassende Datenbank mit Quellen, auf die Journalisten in Artikeln und Zeitschriften zurückgreifen können. Wenn Sie sich für kostenlose HARO-Updates anmelden, können Sie auf Fragen von Journalisten antworten und möglicherweise in Top-Publikationen vorgestellt werden. In der Regel erhalten Sie durch das Präsentieren wahrscheinlich einen Link zurück zu Ihrer Website und erhalten wertvolle Medienberichterstattung.

13. Reichweite

Abgesehen von der Erstellung von Inhalten, um Links auf natürliche Weise auf Ihre Website zu ziehen oder auf externen Plattformen zu veröffentlichen, ist Outreach eine weitere effektive Option zum Linkaufbau. Beginnen Sie damit, die Backlink-Profile Ihrer Mitbewerber zu untersuchen. SEO-Tools wie SEMRush.com oder Ahrefs.com können Ihnen helfen zu sehen, woher ihre Links stammen. Sie können sich dann an diese Domains wenden, um Möglichkeiten zum Posten von Gastbeiträgen zu erhalten oder Ihre Links in einige ihrer vorhandenen verlinkbaren Assets einbetten zu lassen.

14. Soziale Medien

Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn bieten Optionen zum Einfügen von Links zurück zu Ihrer Website.

Obwohl die meisten dieser Links nicht folgen, können sie dazu beitragen, erheblichen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Einige Fallstudien haben auch gezeigt, dass Erwähnungen in sozialen Medien großartig für SEO sein können.

15. Nicht verlinkte Erwähnungen

Eine Website kann Ihr Unternehmen oder Ihre Website erwähnen, aber nicht auf Ihre Website verweisen, was zu einem Szenario führt, das als "nicht verlinkte Erwähnungen" bekannt ist. Eine einfache Strategie zum Linkaufbau besteht darin, diese Erwähnungen zu finden und die Website zu erreichen, um auf Ihre Website zurückzuverlinken. Ein SEO-Tool wie Ahrefs.com kann Ihnen dabei helfen, nicht verlinkte Erwähnungen zu finden und Backlinks zu verdienen. Wenn Ihre Anwaltskanzlei irgendwo im Internet erwähnt wird, lohnt es sich, all diese Erwähnungen in Backlinks umzuwandeln.

16. Crowdsourcing-Beiträge

Crowdsourcing-Inhalte umfassen Beiträge, in denen andere Websites oder Publikationen nach Branchenexperten suchen, die zu einem Artikel beitragen, oft im Austausch für einen Do-Follow-Backlink. Normalerweise dauert es nur wenige Minuten, um eine Antwort zu geben, aber Sie können mehrere Monate oder sogar Jahre von diesem Linkjuice profitieren.

17. Content-Marketing

Sobald Sie genügend hochwertige Inhalte auf Ihrer Website veröffentlicht haben, versuchen Sie, diese plattformübergreifend zu vermarkten, um so viel Sichtbarkeit wie möglich zu erzielen. Sie können es beispielsweise in Ihrer E-Mail-Liste oder auf Social-Media-Plattformen und anderen externen Veröffentlichungen teilen. Je mehr Sichtbarkeit Sie Ihren Inhalten verleihen, desto wahrscheinlicher erhalten Sie zusätzliche Backlinks von Nutzern, die Ihre Inhalte lieben.

18. Bleiben Sie nicht nur bei Ihren Übungsbereichen

Erstellen Sie nicht nur Inhalte, die sich gut in Ihre Praxisbereiche einfügen. Denken Sie über den Tellerrand hinaus – welche verwandten Fragen oder Probleme könnten potenzielle Kunden haben? Generieren Sie Inhalte, die allgemeinere rechtliche Aspekte berühren – etwa was man vor Gericht anziehen sollte, ungewöhnliche lokale Gesetze oder Vorschriften oder ob es legal ist, eine bestimmte Art von Waffe oder Haustier zu besitzen. Diese Art von Beiträgen kann die Aufmerksamkeit anderer Ersteller von Inhalten auf sich ziehen und Ihnen möglicherweise nur einen Backlink verschaffen.

19. Networking/Offline-Marketing

Erwägen Sie die Teilnahme an persönlichen Networking-Events, um neue Verbindungen zu knüpfen, die zu Backlinks führen können. Ihr Ziel sollte es sein, echte Beziehungen aufzubauen, aber achten Sie auf verschiedene Möglichkeiten zum Linkaufbau. Vielleicht finden Sie jemanden, der bereit ist, Sie auf seiner Website oder seinem YouTube-Kanal zu interviewen und Ihnen wertvolle Links zu Ihrer Website anzubieten.

20. Newsletter

Trotz der Behauptung vieler digitaler Vermarkter sind Newsletter nicht „tot“, vorausgesetzt, sie liefern qualitativ hochwertige Informationen, die die Benutzer lesen möchten. Wenn Ihre Website mit aktuellen Rechtsnachrichten Schritt hält, einzigartige Inhalte bietet, die Benutzer nirgendwo anders finden können, oder interessante rechtliche Informationen enthält, können Sie Tonnen von E-Mail-Abonnenten und Links zu Ihrem Newsletter gewinnen.

Ist es besser, Link selbst aufzubauen oder auszulagern?

Die Mehrheit der Anwälte entscheidet sich dafür, Linkbuilding-Prozesse auszulagern, da es an Zeit oder Ressourcen fehlt, um einen angemessenen Linkbuilding-Prozess durchzuführen. Indem Sie versuchen, selbst Links aufzubauen, können Sie Ihren Fokus leicht von Ihren Kerngeschäftszielen verlagern. Daher ist es am besten, den Linkaufbau an eine vertrauenswürdige Anwalts-SEO-Agentur auszulagern, um ein besseres Ranking Ihrer Seiten in Google und anderen Suchmaschinen zu erzielen.

Wenn Sie wissen, welche Art von Seiten Sie über Backlinks ankurbeln möchten, kann ein ausgelagerter juristischer SEO-Experte einspringen, um Ihnen zu helfen, einige saftige Links zu erhalten. Auch wenn die Anwaltsbranche sehr wettbewerbsintensiv ist und Anwaltskanzleien um einen höheren Rang in den Suchergebnissen kämpfen, können Sie mit diesen einfachen Tipps Backlinks gewinnen, um die SEO Ihres Anwalts zu verbessern.

Unser Hauptziel bei LawRank ist es, Anwälte auf die erste Seite von Google zu bringen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über SEO für Anwälte zu erfahren und wie unsere besten SEO-Strategen für Anwaltskanzleien dazu beitragen können, dass Ihre Kanzlei in den SERPs einen höheren Rang erreicht.