Indexation mobile first : tout ce que vous devez savoir sur le référencement mobile

La recherche mobile maintenant sur les numéros de recherche de bureau. En fait, il y a de fortes chances que vous lisiez ceci sur un appareil mobile. Prenez une tasse de thé et consultez cette liste de contrôle pour développer la stratégie de recherche mobile de votre entreprise.

Google a annoncé en mars 2018 qu'ils commençaient à migrer les sites vers l'index mobile-first - nous avons remarqué avec nos clients que pour la plupart, cela ressemblait plus à septembre 2018. Le 1er juillet 2019, Google est passé au mobile- première indexation par défaut pour tous les nouveaux sites, certains sites hérités sont toujours déplacés. Vous pouvez vérifier quand votre site a été déplacé vers l'index mobile en consultant votre compte Search Console et en sélectionnant « Paramètres », voir ci-dessous.

Avant cette annonce, Google avait poussé les entreprises à se concentrer sur le mobile pendant plusieurs années, avertissant juste que quelque chose de drastique allait arriver pour ceux qui n'en ont pas tenu compte. L'utilisation du mobile a augmenté d'année en année et les recherches sur mobile ont depuis longtemps dépassé les ordinateurs de bureau.

Alors qu'est-ce que cela signifie d'être mobile d'abord et quel est l'impact sur le référencement ? Eh bien, l'index mobile de Google signifie essentiellement que la version mobile de votre contenu est ce que le moteur de recherche utilise pour classer votre site. Par conséquent, si votre expérience mobile est médiocre, vous devez vous attendre à ce que les classements en souffrent. Les sites Web créés au cours des deux dernières années auraient dû être construits avec l'expérience mobile au premier plan de la conception afin de pérenniser et de capitaliser sur les récompenses de classement potentielles.

Google montre constamment qu'ils veulent que les utilisateurs restent dans les résultats, ou au moins cliquent sur une annonce au lieu d'une liste organique - ils sont une entreprise après tout. Ceci est amplifié sur les appareils mobiles, où l'immobilier précieux au-dessus du pli est dominé par les publicités payantes, le Knowledge Graph, les flux d'achat, les extraits enrichis, etc. Mais en fin de compte, Google comprend que les utilisateurs mobiles représentent la majorité de leur marché et qu'il est vital pour la croissance continue du moteur de recherche qu'il fournisse des résultats qui offrent une expérience mobile transparente. Pour les garder au top, Google doit fournir les meilleurs résultats de recherche et expérience de recherche possibles pour un public mobile.

En 2018, des données vraiment intéressantes publiées par Jumpshot et interprétées par Rand Fishkin ont mis en évidence les effets de la croissance du mobile sur les taux de clics organiques des SERP. Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir à quel point le CTR mobile a diminué au cours des deux dernières années, indiquant qu'il devient de plus en plus difficile pour les sites de gagner des clics sur mobile. Rand suggère que cela est en partie dû au fait que Google travaille dur pour être un "moteur de réponses" bien plus qu'une "liste de résultats de recherche". Cette étude a également révélé qu'il y a eu une augmentation significative du nombre de recherches sur mobile qui aboutissent à zéro clic, c'est-à-dire que Google résout les requêtes dans les résultats.

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?

En termes simples, si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vos efforts de référencement risquent de s'effondrer. Votre stratégie de marketing numérique doit inclure la création d'un site adapté aux mobiles ou la modernisation de votre site actuel pour qu'il soit plus performant sur mobile. Il existe plusieurs façons de procéder. La méthode préférée consiste à créer un site « responsive » capable de modifier la façon dont ses pages sont servies en fonction de l'appareil utilisé pour y accéder. Dans un monde de tailles et de formats d'appareils en constante évolution, c'est le choix évident pour la longévité.

Une autre façon consiste à rendre votre site « adaptatif », où un certain nombre de mises en page sont créées pour différentes tailles d'appareils et les mises en page les plus proches sont servies en fonction des appareils utilisés. Il s'agit d'une manière moins flexible de diffuser du contenu mobile et cela peut signifier que vous ne présentez pas toujours votre meilleur de vous-même aux utilisateurs mobiles.

Responsive, en revanche, est techniquement plus délicat à mettre en œuvre, mais signifie qu'une seule version de votre site est mise en file d'attente pour être affichée, au lieu d'une sélection de différentes mises en page. Cela se traduit par une expérience plus fluide, plus rapide et mieux adaptée à l'appareil qui accède au site.

Google a publié des directives sur la préparation de l'indexation mobile d'abord, qui sont vraiment utiles et fournissent des conseils de bonnes pratiques pour aider les propriétaires de sites Web à comprendre les modifications qu'ils peuvent avoir besoin d'apporter, telles que :

• Le site mobile doit contenir le même contenu que le site desktop. Cela inclut les données structurées et les balises META. Si vous n'avez pas de version mobile ou si votre site est responsive, le contenu sera de toute façon le même.
• Vérifiez les deux versions du site dans la Search Console pour vous assurer que vous pouvez voir toutes les données disponibles. Encore une fois, cela n'est nécessaire que si votre version mobile est distincte de votre site de bureau.
• Si la version mobile de votre site est sur un « m ». URL, il doit contenir des canoniques qui pointent vers le site de bureau pour éviter tout problème de contenu en double. Un exemple de ce à quoi cela ressemblerait est ci-dessous.

Pour en savoir plus sur les suggestions et les directives de Google pour l'indexation mobile-first, cliquez ici.

Comment optimiser votre site pour l'indexation mobile-first

1. Fournir une excellente expérience utilisateur sur mobile ainsi que sur ordinateur de bureau

Utilisez le rapport d'ergonomie mobile dans la Search Console, qui signale tout problème potentiel, ou l' outil de test adapté aux mobiles . Analysez les données pour voir où se trouvent les goulots d'étranglement dans le parcours de votre site. Ceux-ci ont tendance à se produire lorsque les utilisateurs doivent attendre longtemps le chargement d'une page, lorsque le contenu est tout simplement trop long à lire sur un smartphone, ou lorsqu'ils doivent pincer et zoomer pour lire du texte ou voir une image.

2. Plus votre site est rapide, mieux c'est

La vitesse de la page est extrêmement importante, en particulier sur mobile. La probabilité qu'un utilisateur rebondisse rapidement augmente lorsque le temps de chargement est plus lent. Des recherches antérieures ont montré que 53% des utilisateurs mobiles partiront s'ils attendent plus de 3 secondes. Utilisez l'outil de vitesse Page Speed ​​Insights de Google pour tester la vitesse de votre site sur mobile et ordinateur, et leur outil de comparaison de domaine pour voir comment vous vous comparez à d'autres sites de votre secteur.

3. Suivre et observer les SERP mobiles ainsi que les ordinateurs de bureau

Tous les bons trackers de classement des mots clés vous permettent de suivre à la fois les classements sur ordinateur et sur mobile de vos mots clés. Vous devez également vérifier régulièrement vos secteurs verticaux sur mobile pour des extraits riches, des packs locaux et d'autres fonctionnalités SERP. De cette façon, si quelque chose change ou si vous remarquez que certains mots-clés se classent mieux sur mobile, vous pouvez apporter des modifications et optimiser en conséquence.

4. Assurez-vous que votre site utilise pleinement toutes les opportunités de balisage de données structurées disponibles

Google utilise les informations contenues dans vos données structurées pour mieux comprendre votre contenu afin qu'il puisse servir ledit contenu dans des extraits enrichis et d'autres fonctionnalités SERP. Consultez régulièrement le site schema.org pour rester au courant des types de données structurées à votre disposition. Méfiez-vous des utilisations incorrectes ou du spam, suivez les meilleures pratiques et les propres recommandations de Google pour vous assurer d'éviter les pénalités.

5. Les PWA pourraient être votre nouveau meilleur ami

Si vous êtes un éditeur, une boutique en ligne ou un média, vous pouvez envisager de créer une PWA (Progressive Web App) – toutes les meilleures caractéristiques d'une application native tout en vivant sur le Web. Ils offrent des fonctionnalités utilisateur supplémentaires telles que l'accès hors ligne et les notifications push. Pour en savoir plus sur les avantages des PWA, cliquez ici .

6. Envisagez de mettre en œuvre AMP, en particulier pour les actualités et les articles de blog

AMP, ou Accelerated Mobile Pages, est un moyen de supprimer et de proposer du contenu ultra-rapide aux utilisateurs mobiles. Il a été développé par Google pour répondre au besoin croissant de vitesse dans le monde. En savoir plus sur AMP ici.

Résumé

J'espère que vous avez maintenant une meilleure compréhension du référencement mobile, de l'indexation mobile d'abord et de son impact sur vos efforts de référencement plus larges. En tant que spécialistes du marketing numérique, il est impératif que ce que nous servons réponde aux besoins des chercheurs modernes et que nous restions au courant des développements pour nous préparer également aux futurs utilisateurs.