7 stratégies pour proposer des idées d'articles de blog que votre public aimera

Il existe de nombreuses façons de trouver des idées d'articles de blog, mais générer des idées que les gens aiment est une autre histoire.

Que vous commenciez tout juste un blog ou que vous ayez du mal à proposer de nouveaux sujets pour un blog existant, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, je vais passer en revue sept stratégies efficaces pour trouver des idées de sujets de blog qui garderont votre calendrier éditorial plein et votre public reviendra pour plus.

Chaque stratégie comprend un ensemble de tactiques suggérées - voici sept façons d'augmenter vos efforts de contenu.

1. Répondez aux questions de vrais clients

Parfois, un client atterrit sur votre site Web en sachant exactement ce qu'il veut, mais le plus souvent, cependant, il vous trouvera dans le cadre d'un processus de recherche et de prise de décision que nous appelons le parcours de l'acheteur.

Cela compte beaucoup lorsque vous essayez de proposer des idées d'articles de blog, car les questions des clients (et la façon dont ils les expriment) changent, en fonction de qui ils sont et où ils en sont dans leur parcours.

Prenez cet article de blog, par exemple. Si je voulais attirer des professionnels du marketing de contenu dans de grandes entreprises qui sont au début de leur parcours d'achat, j'ai peut-être choisi un titre différent - peut-être quelque chose comme «7 stratégies d'idéation de contenu pour alimenter votre prochaine session de brainstorming».

Mais ce n'est pas le cas. Mes clients cibles sont des petites ou moyennes entreprises qui n'ont pas de stratège en marketing de contenu parmi leur personnel et qui ont besoin d'aide pour créer et exécuter des stratégies de contenu axées sur les objectifs. Il est peu probable qu'ils utilisent des expressions telles que "idéation de contenu".

Mettez-vous donc à la place de vos clients et créez une liste de questions qu'ils pourraient se poser (dans leurs mots) à chaque étape de leur parcours.

Lorsque vous êtes à court d'idées, voici comment élargir votre liste.

Demandez à votre public ce qu'il aimerait entendre de vous

Cela ne fait jamais de mal de poser la question directement aux personnes qui comptent le plus. Pensez aux nombreuses façons dont votre entreprise interagit avec ses clients. Existe-t-il un moyen de poser cette question lors de ces interactions?

Voici quelques possibilités:

• Créer une enquête de sortie - Configurez-la pour qu'elle se déclenche lorsque les gens quittent votre site Web. Demandez quelle question ou préoccupation les a amenés sur votre site. Si vous ne voulez pas demander à tous les visiteurs, définissez des paramètres. Peut-être pouvez-vous le limiter aux personnes qui visitent au moins deux pages avant de partir, par exemple.
• Posez la question dans votre newsletter - Rendez-le convaincant en offrant une incitation à toute personne qui soumet une idée que vous utilisez - assurez-vous simplement que l'incitation est significative pour vos clients, comme une carte-cadeau, une réduction ou même une mention honorable (et un lien) sur votre blog.
• Interviewez vos clients - Vous n'avez pas à leur demander spécifiquement des idées d'articles de blog si cela vous semble gênant. Demandez plutôt ce qui les a amenés à s'engager dans votre entreprise. Demandez-leur sur quoi ils travaillent ou quels sont leurs plus grands défis - puis laissez-les parler, pendant que vous écoutez et notez des idées.

Lire les commentaires du blog des clients

Si vous avez une section de commentaires sur votre blog, encouragez vos lecteurs à s'engager. Vous pouvez le faire en posant une question à la fin de votre message, comme "Qu'ajouteriez-vous?" ou "Y a-t-il autre chose que vous aimeriez savoir sur ce sujet?" Ensuite, assurez-vous de répondre à tous les commentaires avant de les extraire des idées.

Examiner les données de recherche internes du site

Si votre site Web dispose d'une fonction de recherche interne, vous pouvez avoir des informations utiles à votre disposition. La recherche interne permet aux internautes de rechercher des éléments après leur arrivée sur votre site Web. Avec un peu de configuration, vous pouvez voir leurs requêtes précises, et ces données peuvent vous aider à repérer et à combler les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu.

Vous pouvez obtenir vos données de recherche internes sur le site via Google Analytics, mais Google ne collecte pas les informations automatiquement. Vous devez configurer le paramètre de recherche de site pour chaque vue dans laquelle vous souhaitez voir les données.

Une fois les informations disponibles, vous pouvez trouver les rapports sous Comportement> Recherche sur site .

Faites équipe avec votre équipe de vente

Votre équipe de vente est en première ligne chaque jour, répondant aux questions des clients. Et ce ne sont pas seulement des questions - ce sont les questions d'argent, celles que les gens se posent en essayant de prendre une décision d'achat. En d'autres termes, ce sont les questions auxquelles vous devez répondre pour convertir les visiteurs du site Web en clients payants.

La plupart des professionnels de la vente partageraient volontiers cette information - ils pourraient même vous inviter à vous joindre la prochaine fois qu'ils rencontreront un prospect, afin que vous puissiez entendre les questions de première main. Cela est particulièrement vrai si cela conduit à un arsenal de contenu qui les aidera à conclure des accords.

Parlez à vos collègues du service client

Semblable à votre équipe de vente, le service client a une ligne directe avec vos clients - mais dans ce cas, ils entendent les questions des personnes qui ont déjà essayé vos produits. Ces questions sont de l'or. Fournir des réponses vous aidera à fidéliser vos clients et à améliorer vos résultats.

2. Identifier les sujets des articles de blog que les internautes recherchent réellement

Il ne sert à rien d'écrire un excellent article de blog si personne ne le verra jamais. Une autre façon de trouver des idées d'articles de blog est de puiser dans les moteurs de recherche eux-mêmes.

Les informations sur les mots-clés que les gens entrent dans les moteurs de recherche sont accessibles à tous, et vous pouvez explorer ces données pour savoir quelles expressions les gens recherchent le plus et à quel point il sera difficile de les classer. Vous pouvez ensuite combiner ce que vous apprenez avec les questions des clients ci-dessus pour affiner vos sujets et les optimiser pour la recherche.

Voici quelques façons de procéder.

Utilisez des outils de recherche de mots clés

Il existe d'excellents outils, et si vous faites beaucoup ce genre de travail, ils valent chaque centime.

Un couple que j'ai essayé (et apprécié) sont Ahrefs et SEMRush, mais il y en a beaucoup d'autres parmi lesquels choisir.

La plupart des outils vous permettront d'effectuer quelques recherches ou de configurer un essai gratuit, alors prenez votre temps jusqu'à ce que vous trouviez celui qui vous convient. Lorsqu'il s'agit de mener des recherches sur les mots clés et la concurrence, ils sont tous assez similaires, mais leurs fonctionnalités partent de là, chacune offrant quelque chose d'un peu différent.

Extraire les données des mots clés de Google Ads

Si vous disposez d'un compte Google Ads, vous pouvez obtenir le volume de recherche de mots clés à l'aide de l'outil de planification des mots clés.

Et bien que ce soit certainement une information utile, il est important de se rappeler que cet outil est destiné aux annonceurs. Les informations sur la compétitivité font référence à la facilité avec laquelle il est en concurrence avec d'autres annonceurs qui enchérissent sur chaque mot-clé. Il n'y a aucune information sur la compétitivité du classement dans la recherche organique.

Exploitez vos propres données de mots clés dans Google Search Console

Une autre façon d'obtenir des idées de sujets consiste à fouiller dans vos propres données dans Google Search Console.

Lorsque vous créez une nouvelle page pour votre site Web, elle sera souvent classée pour de nombreux termes, pas seulement celui que vous ciblez. L'examen de ces informations peut vous aider à trouver des idées d'articles de blog ou des angles auxquels vous n'avez pas encore pensé.

Expérimentez avec Google Autosuggest

Une autre bonne technique pour trouver des idées d'articles de blog est de prêter attention à ce qui se passe lorsque vous tapez une phrase dans la recherche Google. Google essaiera d'anticiper votre question en fournissant une liste déroulante de suggestions. Expérimentez en tapant chaque lettre de l'alphabet après votre sujet pour voir comment cette liste change. Cela vous aidera à trouver de nouvelles façons d'aborder votre sujet.

Vous pouvez également consulter la case «Les gens demandent aussi» qui apparaît souvent dans les résultats de recherche, ou faire défiler vers le bas de la page pour afficher une liste des recherches associées.

Utiliser des outils de génération de questions

Les outils de génération de questions, tels que Answer the Public et Ubersuggest, fournissent une grande partie des informations que vous trouveriez dans la suggestion automatique et le planificateur de mots clés de Google. Mais vous pouvez recueillir plus d'informations rapidement. Et, mieux encore, ils sont gratuits.

Answer the Public prend le mot-clé que vous saisissez et le transforme en une liste de questions. Beaucoup d'entre eux pourraient facilement devenir des idées d'articles de blog. Ubersuggest fournit une liste étendue de mots-clés et de questions. Il vous indique également à quel point il sera difficile de classer ces termes dans la recherche organique.

3. Espionnez vos concurrents

Vos concurrents peuvent être une ressource formidable lorsque vous essayez de trouver des sujets pour des articles de blog. Je ne dis pas que vous devriez les copier , bien sûr, mais vous pouvez lire les articles de blog de vos concurrents à la recherche d'inspiration.

Étudiez leurs catégories de blog et lisez leurs articles pour avoir un aperçu de leur stratégie. Quels types d'articles de blog écrivent-ils? Quels sujets accordent-ils la priorité? Comment se positionnent-ils? Et comment réagissent leurs lecteurs? Ces informations susciteront des idées et vous aideront à créer quelque chose de différent afin que vous puissiez vous démarquer.

Si cela vous demande beaucoup de travail, envisagez de profiter de ces raccourcis:

Abonnez-vous aux blogs de vos concurrents

Inscrivez-vous à la liste de diffusion de vos concurrents pour recevoir leurs articles de blog directement dans votre boîte de réception. Si vous ne vous sentez pas à l'aise pour vous abonner avec l'e-mail de votre entreprise, utilisez plutôt une adresse personnelle.

Configurer les alertes Google

Vous pouvez recevoir une notification chaque fois que votre concurrent apparaît dans la recherche Google en configurant une alerte Google. Non seulement cela vous aidera à voir leurs publications, mais cela vous tiendra au courant de leurs actualités et vous donnera un aperçu de leur stratégie plus large.

Vous découvrirez peut-être les nouveaux sites Web sur lesquels vous pouvez republier du contenu, ou peut-être découvrirez-vous qu'ils rédigent des articles invités ou s'engagent dans des activités de co-marketing. Quoi que vous appreniez, utilisez ces informations pour améliorer votre jeu.

Utilisez un outil pour identifier les contenus compétitifs les plus performants

Si vous avez accès à un outil d'analyse de contenu, comme BuzzSumo ou Social Animal, vous pouvez creuser encore plus dans le contenu concurrentiel.

Par exemple, dans BuzzSumo, vous pouvez saisir l'URL d'un concurrent pour obtenir une liste de son contenu le plus réussi en fonction de ses performances sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ensuite trier ce contenu en fonction du nombre de partages par plate-forme ou des liens que chaque élément a gagnés.

Vous pouvez également exécuter ce même site Web via l'outil d'analyse des backlinks de BuzzSumo, qui renverra une liste d'articles faisant référence à votre concurrent, triés en fonction de leurs performances sociales.

4. Analyser le contenu Shareworthy

Lorsque vous créez un nouveau contenu, vous voulez que les gens le trouvent et le partagent. Alors, faites attention aux types de messages qui génèrent du buzz.

Par exemple, le format de votre article de blog peut avoir un impact important sur son succès.

Selon une étude de 912 millions d'articles de blog menée par Brian Dean de Backlinko et BuzzSumo, «les articles de liste génèrent 203% de partages de plus que les infographies et 218% de partages de plus que les articles pratiques».

Mais cela aide aussi si vous choisissez des sujets populaires sur lesquels écrire. Vous pouvez écouter ce que les gens disent et partagent sur les réseaux sociaux pour obtenir une tonne d'idées d'articles de blog. Voici comment:

Utiliser l'écoute des médias sociaux

Accédez à vos plateformes sociales préférées et écoutez le bavardage de votre secteur en recherchant des termes pertinents.

Prenez note des questions que les gens posent sur des sujets qui vous intéressent ou des préoccupations qu'ils expriment à propos de vos concurrents. Vous pouvez également rechercher des hashtags, vous connecter à TweetChats ou aux conversations du groupe Facebook, ou simplement parcourir votre flux principal.

Vous n'avez pas non plus à passer beaucoup de temps là-dessus - seulement 10 minutes quelques fois par semaine environ vous aideront à vous donner une idée de ce qui se dit.

Lire les forums de questions et réponses

À l'instar des médias sociaux, les formulaires de questions et réponses peuvent être une bonne source d'inspiration.

Les plates-formes comme Quora ou NextDoor sont très attrayantes, mais vous pouvez également vous plonger dans des forums qui servent des industries, des métiers ou des produits spécifiques.

Explorer les outils de sujets tendance

Il existe un certain nombre d'outils qui facilitent la collecte d'informations sur les sujets d'actualité.

De nombreux outils de gestion des réseaux sociaux offrent une fonction d'écoute, tandis que des outils tels que BuzzSumo vous permettent de collecter des données à partir de forums sociaux, de recherche et de questions / réponses en un seul endroit. Cependant, si vous souhaitez utiliser beaucoup ces outils, vous aurez besoin d'un abonnement.

Google Trends est un outil gratuit souvent négligé. Cliquez sur le menu hamburger dans le coin supérieur gauche pour obtenir une liste des recherches tendances, ou entrez un sujet spécifique dans la barre de recherche pour obtenir des informations sur le volume et l'emplacement des recherches ainsi que sur les requêtes associées.

5. Apprendre des experts

Chaque domaine a des leaders ou des experts respectés qui suivent les tendances de l'industrie et partagent leurs connaissances. Ces professionnels maîtrisent déjà l'art de produire du contenu que leur public adore - alors pourquoi ne pas chercher l'inspiration dans leur travail?

Vous pouvez déjà vous abonner à leurs newsletters ou blogs, ou peut-être les suivre sur les réseaux sociaux. Mais voici d'autres moyens de recueillir des idées.

Jetez un œil aux livres pertinents sur Amazon

Trouvez et explorez des livres sur votre sujet d'intérêt, en accordant une attention particulière à la table des matières et aux critiques.

Y a-t-il un concept que vous pourriez aborder sur votre blog, mais sous un angle différent?

Si un chapitre, en particulier, résonne avec vous, peut-être le décomposez-vous en sous-sujets et lui donnez votre propre tournure dans une série de messages.

Parcourez les sessions de la conférence

Jetez un œil aux conférences dans votre espace, et pas seulement comme un aperçu général, mais aussi en ce qui concerne les sujets abordés par les intervenants.

Non seulement cela vous aidera à trouver des experts dont vous n'avez pas encore entendu parler, mais vous pourriez également rencontrer une idée sur laquelle vous pouvez développer.

Connectez-vous aux podcasts

Écouter des podcasts d'experts de votre espace peut certainement être inspirant, mais ne vous arrêtez pas là. Écoutez des podcasts d'autres domaines ou simplement pour vous amuser.

Personnellement, je n'écoute pas beaucoup de podcasts, mais quand je le fais, je préfère les histoires d'entrepreneurs ou TED Talks. En plus d'être agréables, ils suscitent parfois de nouvelles idées que je peux appliquer à mon travail.

Explorez YouTube

Si vous aimez vraiment les blogs, vous ne voudrez peut-être pas produire de vidéo. Mais il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas le consommer.

Parcourez les offres liées à votre sujet, regardez tout ce qui est intéressant et prêtez attention aux questions et aux commentaires pour trouver des concepts sur lesquels vous pouvez développer.

Semblable à la stratégie «d'espionner vos concurrents», l'intention n'est pas ici de créer du contenu copieur. Au lieu de cela, cherchez de l'inspiration pour pouvoir explorer des idées d'articles de blog similaires ou complémentaires et ajouter votre point de vue. Ou, gardez un œil sur les sujets qui ne sont pas très bien couverts et une chance de créer quelque chose qui se démarquera, comme un guide ultime.

6. Créer une recherche originale

Si vous avez les ressources nécessaires, mener votre propre recherche originale est une merveilleuse façon de créer quelque chose d'unique, et cela peut attirer une tonne de liens.

Vous pouvez faire quelque chose de simple, comme lancer quelques sondages sur Twitter, puis partager les réponses dans un article de blog créatif. Ou, vous pouvez tout mettre en œuvre et rassembler suffisamment de matériel pour un rapport substantiel et toute une série de publications connexes qui plongent profondément dans certaines conclusions.

Par exemple:

Analysez et rapportez vos propres données

Avez-vous un produit ou un service qui génère des données utiles sur les tendances de votre espace? Pouvez-vous partager ces informations sans compromettre la confidentialité de qui que ce soit?

Si vous le pouvez, envisagez de publier ces résultats dans un rapport et d'extraire des points clés à partager sur les réseaux sociaux ou à référencer dans d'autres articles de blog.

Ou vous pouvez rechercher des clients qui font un travail révolutionnaire avec l'aide de votre produit ou service. Demandez-leur s'ils seraient prêts à partager leur expérience avec les autres, puis rédigez une étude de cas étonnante qui donne à vos deux entreprises une belle apparence.

Créez une enquête et enregistrez vos résultats

Les gens adorent les données d'enquêtes auxquelles ils peuvent s'identifier, en particulier quand cela donne un aperçu des expériences de vos pairs et vous fait vous sentir moins seul. Si votre entreprise sert un créneau très spécifique, comme les vendeurs de produits pharmaceutiques ou même les amoureux des chats, vous avez une opportunité.

Créez une enquête pour obtenir un aperçu des pratiques ou des préoccupations typiques de votre public cible, et invitez les clients actuels et potentiels à participer afin que vous puissiez obtenir un échantillon important, puis publiez vos résultats.

Cela peut être un excellent moyen de ravir vos clients et d'attirer des liens, tandis que le processus d'enquête lui-même vous donne une excuse non commerciale pour atteindre votre public cible.

Mener une expérience et publier les résultats

Vous avez des questions sur certains aspects de votre travail ou de votre industrie? S'agit-il de questions que votre public cible trouverait également intéressantes?

Et si vous meniez une expérience pour tester vos théories?

Cela peut non seulement vous permettre d'obtenir des réponses à certaines de ces questions, mais vous pouvez également partager les résultats et renforcer votre réputation en tant qu'expert.

7. Adoptez le leadership éclairé

Devenir un «leader d'opinion» dans votre espace semble incroyable, n'est-ce pas? Mais c'est un objectif insaisissable qui n'arrivera jamais à moins que vous ne clarifiiez ce que «leader d'opinion» signifie pour vous et que vous mettiez tout en œuvre pour y arriver.

Si vous êtes à l'aise avec la prise de parole en public, le bénévolat pour présenter à des événements de l'industrie est un moyen évident de vous créer un nom. Mais si vous préférez vous en tenir au blog, vous devrez faire preuve de créativité lorsque vous recherchez des idées d'articles de blog.

Voici quelques possibilités:

Rapport sur les développements de votre industrie

Suivez les derniers événements dans votre espace, puis signalez-les à vos lecteurs et ajoutez votre point de vue unique. Donnez des informations sur ce qui a conduit aux événements ou partagez vos réflexions sur les raisons pour lesquelles ils se sont déroulés de la manière dont ils se sont déroulés et sur ce qui, selon vous, va se passer ensuite.

Devenez une ressource pour des statistiques pertinentes

Si la recherche originale n'est pas une option pour vous, compilez plutôt une ressource incontournable. Lorsque d'autres partagent des données ou établissent des rapports sur les statistiques de votre secteur, capturez ces informations dans un fichier, puis créez un article de blog ou une ressource super organisé où vous pouvez les présenter tous en un seul endroit.

N'oubliez pas de le tenir à jour au fur et à mesure que de nouvelles informations apparaissent.

Entretenez les relations de l'industrie avec un article de synthèse

La flatterie est l'un des meilleurs moyens de se faire remarquer par des personnes importantes de votre secteur.

Envisagez de choisir un sujet important pour votre secteur et de demander à des experts de partager leurs réflexions. Vous pouvez ensuite publier leurs opinions, ainsi que les vôtres.

Cela vous donne une bonne raison de tendre la main et de vous présenter aux autres dans votre espace, et le message lui-même fera probablement très bien l'affaire, car chacune de ces personnes est susceptible de la partager.

Comment trouver des idées d'articles de blog: l'essentiel

À ce stade, j'espère que vous avez compilé une liste d'idées que vous aimeriez essayer - et peut-être avez-vous également réalisé qu'il n'est pas si difficile de trouver des idées d'articles de blog que les gens aiment. Ce qui est difficile, c'est de décider quelle stratégie essayer en premier.

Jetez un regard honnête sur l'état de votre entreprise, vos objectifs et vos ressources disponibles, puis concentrez-vous sur les idées les plus percutantes qui correspondent à vos contraintes.

Vous êtes maintenant prêt à vous mettre au travail pour créer le type de blog qui incitera votre public à en redemander.