7 estratégias para criar ideias para postagens em blogs que seu público vai adorar

Há muitas maneiras de criar ideias para postagens em blogs, mas gerar ideias que as pessoas adorem é outra história.

Esteja você apenas começando um blog ou se esforçando para criar novos tópicos para um já existente, você veio ao lugar certo. Neste artigo, abordarei sete estratégias eficazes para apresentar ideias de tópicos de blogs que manterão sua agenda editorial cheia e seu público voltando para mais.

Cada estratégia inclui um conjunto de táticas sugeridas - aqui estão sete maneiras de aumentar seus esforços de conteúdo.

1. Responda a perguntas de clientes reais

Às vezes, um cliente chega ao seu site sabendo exatamente o que deseja, mas com mais frequência, no entanto, ele o encontrará como parte de um processo de pesquisa e tomada de decisão que chamamos de jornada do comprador.

Isso é muito importante quando você está tentando criar ideias para postagens em blogs, porque as perguntas dos clientes (e a maneira como eles as formulam) mudam, dependendo de quem são e de onde estão em sua jornada.

Veja esta postagem do blog, por exemplo. Se eu quisesse atrair profissionais de marketing de conteúdo em grandes empresas que estão no início de sua jornada de compra, posso ter escolhido um título diferente - talvez algo como "7 estratégias de idealização de conteúdo para alimentar sua próxima sessão de brainstorming".

Mas não é esse o caso. Meus clientes-alvo são empresas de pequeno ou médio porte que não têm um estrategista de marketing de conteúdo na equipe e precisam de ajuda para construir e executar estratégias de conteúdo orientadas a objetivos. É improvável que usem frases como "ideação de conteúdo".

Portanto, coloque-se no lugar do cliente e crie uma lista de perguntas que ele pode fazer (em suas palavras) em cada etapa de sua jornada.

Quando você ficar sem ideias, veja como você pode expandir sua lista.

Pergunte ao seu público o que eles gostariam de ouvir de você

Nunca é demais fazer a pergunta diretamente às pessoas que mais importam. Pense nas várias maneiras como sua empresa interage com os clientes. Existe uma maneira de fazer essa pergunta durante essas interações?

Aqui estão algumas possibilidades:

• Crie uma pesquisa de saída - defina-a para ser acionada quando as pessoas saírem do seu site. Pergunte quais dúvidas ou preocupações os trouxeram ao seu site. Se você não quiser perguntar a todos os visitantes, defina alguns parâmetros. Talvez você possa limitar a pessoas que visitam pelo menos duas páginas antes de sair, por exemplo.
• Faça a pergunta em seu boletim informativo - torne-o atraente oferecendo um incentivo a qualquer pessoa que envie uma ideia que você usa - apenas certifique-se de que o incentivo seja significativo para seus clientes, como um cartão-presente, desconto ou até mesmo uma menção honrosa (e link) no seu blog.
• Entreviste seus clientes - você não precisa pedir a eles especificamente ideias para postagens em blogs se isso parecer estranho. Em vez disso, pergunte o que os levou a se envolver com sua empresa. Pergunte no que eles estão trabalhando ou quais são seus maiores desafios - então deixe-os falar, enquanto você ouve e anota ideias.

Leia os comentários do cliente no blog

Se você tiver uma seção de comentários em seu blog, incentive seus leitores a se envolverem. Você pode fazer isso fazendo uma pergunta no final da postagem, como “O que você adicionaria?” ou “Há mais alguma coisa sobre este tópico que você gostaria de saber?” Em seguida, certifique-se de responder a todos os comentários antes de analisá-los em busca de ideias.

Examine os dados de pesquisa interna do site

Se o seu site tiver um recurso de pesquisa interna, você pode ter alguns insights úteis disponíveis para você. A pesquisa interna permite que as pessoas procurem as coisas depois de chegarem ao seu site. Com um pouco de configuração, você pode ver suas consultas precisas e esses dados podem ajudá-lo a identificar e resolver lacunas em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Você pode obter os dados de pesquisa interna do seu site por meio do Google Analytics, mas o Google não coleta as informações automaticamente. Você precisa definir a configuração de pesquisa de site para cada exibição em que deseja ver os dados.

Assim que as informações estiverem disponíveis, você poderá encontrar os relatórios em Comportamento> Pesquisa de sites .

Faça amizade com sua equipe de vendas

Sua equipe de vendas está na linha de frente todos os dias, respondendo às perguntas dos clientes. E essas não são apenas perguntas - são as perguntas sobre dinheiro, aquelas que as pessoas perguntam ao tentar tomar uma decisão de compra. Em outras palavras, essas são as perguntas que você precisa responder para converter os visitantes do site em clientes pagantes.

A maioria dos profissionais de vendas gostaria de compartilhar essas informações - eles podem até convidá-lo para ingressar na próxima vez que encontrarem um cliente em potencial, para que você possa ouvir as perguntas em primeira mão. Isso é especialmente verdadeiro se isso levar a um arsenal de conteúdo que os ajudará a fechar negócios.

Converse com seus colegas no atendimento ao cliente

Semelhante à sua equipe de vendas, o atendimento ao cliente tem uma linha direta com seus clientes - mas, neste caso, eles ouvem perguntas de pessoas que já experimentaram seus produtos. Essas perguntas valem ouro. Fornecer respostas o ajudará a reter clientes e melhorar seus resultados financeiros.

2. Identifique os tópicos de postagem do blog que as pessoas realmente pesquisam

Não faz sentido escrever um ótimo post se ninguém nunca vai vê-lo. Outra maneira de ter ideias de postagens em blogs é acessar os próprios mecanismos de pesquisa.

As informações sobre as palavras-chave que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa estão disponíveis para qualquer pessoa, e você pode explorar esses dados para saber quais frases as pessoas pesquisam mais e como será difícil classificá-las. Você pode então combinar o que aprendeu com as perguntas do cliente acima para refinar seus tópicos e otimizá-los para pesquisa.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Existem ótimas ferramentas por aí, e se você faz muito esse tipo de trabalho, elas valem cada centavo.

Alguns que experimentei (e gostei) são Ahrefs e SEMRush, mas há muitos outros para escolher.

A maioria das ferramentas permite que você faça algumas pesquisas ou configure uma avaliação gratuita, então, leve o seu tempo até encontrar a certa para você. Quando se trata de conduzir pesquisas competitivas e de palavras-chave, todos são bastante semelhantes, mas seus recursos se ramificam a partir daí, com cada um oferecendo algo um pouco diferente.

Extraia dados de palavras-chave do Google Ads

Se você tiver uma conta do Google Ads, poderá obter o volume de pesquisas por palavras-chave usando a ferramenta Planejador de palavras-chave.

E embora esta seja uma informação útil, é importante lembrar que esta ferramenta é para anunciantes. As informações de competitividade referem-se à facilidade de competir com outros anunciantes que estão fazendo lances para cada palavra-chave. Não há informações sobre o quão competitivo é se classificar na pesquisa orgânica.

Extraia seus próprios dados de palavras-chave no Google Search Console

Outra maneira de obter ideias de tópicos é pesquisar seus próprios dados no Google Search Console.

Quando você cria uma nova página para o seu site, ela geralmente é classificada de acordo com vários termos, não apenas aquele que você está almejando. Examinar essas informações pode ajudá-lo a ter ideias para postagens de blog ou ângulos que você ainda não pensou.

Experimente o Google Autosuggest

Outra boa técnica para encontrar ideias para postagens em blogs é prestar atenção ao que acontece quando você digita uma frase na pesquisa do Google. O Google tentará antecipar sua pergunta fornecendo uma lista suspensa de sugestões. Experimente digitar cada letra do alfabeto após o tópico para ver como essa lista muda. Isso o ajudará a encontrar novas maneiras de abordar seu tópico.

Você também pode olhar para a caixa “As pessoas também perguntam” que frequentemente aparece nos resultados da pesquisa ou rolar para baixo até a parte inferior da página para ver uma lista de pesquisas relacionadas.

Use ferramentas de geração de perguntas

Ferramentas de geração de perguntas, como Responder ao público e Ubersuggest, fornecem muitas das mesmas informações que você encontraria na sugestão automática e no planejador de palavras-chave do Google. Mas você pode coletar mais informações rapidamente. E, melhor ainda, eles são gratuitos.

Responder ao público pega qualquer palavra-chave que você inserir e a transforma em uma lista de perguntas. Muitos dos quais poderiam facilmente se tornar ideias de postagem em blog. Ubersuggest fornece uma lista expandida de palavras-chave e perguntas. Também informa como será difícil classificar esses termos na pesquisa orgânica.

3. Espie sua competição

Seus concorrentes podem ser um excelente recurso quando você está tentando encontrar tópicos para postagens em blogs. Não estou dizendo que você deve copiá- los, é claro, mas você pode ler as postagens do blog de seus concorrentes em busca de inspiração.

Estude suas categorias de blog e leia seus artigos para obter uma visão sobre sua estratégia. Que tipo de postagem no blog eles escrevem? Que tópicos eles priorizam? Como eles estão se posicionando? E como seus leitores respondem? Essas informações irão gerar ideias e ajudá-lo a criar algo diferente para que você possa se destacar.

Se isso parece muito trabalhoso, considere aproveitar estes atalhos:

Inscreva-se nos blogs de seus concorrentes

Inscreva-se na lista de correspondência de seus concorrentes para que suas postagens sejam enviadas diretamente para sua caixa de entrada de e-mail. Se você não se sentir confortável assinando o e-mail de sua empresa, use um pessoal.

Configurar Alertas do Google

Você pode receber uma notificação sempre que seu concorrente aparecer na pesquisa do Google, configurando um alerta do Google. Isso não apenas o ajudará a ver suas postagens, mas também o manterá a par das novidades e fornecerá uma visão sobre sua estratégia mais ampla.

Talvez você aprenda sobre novos sites onde pode republicar conteúdo, ou talvez descubra que eles estão escrevendo posts de visitantes ou se engajando em atividades de marketing conjunto. O que quer que você aprenda, use esse insight para melhorar seu jogo.

Use uma ferramenta para identificar o conteúdo competitivo de alto desempenho

Se você tiver acesso a uma ferramenta de análise de conteúdo, como o BuzzSumo ou o Social Animal, poderá se aprofundar ainda mais em conteúdos competitivos.

Por exemplo, no BuzzSumo, você pode inserir a URL de um concorrente para obter uma lista de seu conteúdo de maior sucesso com base no desempenho dele nas redes sociais. Você pode então classificar esse conteúdo pelo número de compartilhamentos por plataforma ou pelos links que cada peça ganhou.

Você também pode executar o mesmo site por meio da ferramenta de análise de backlinks do BuzzSumo, que retornará uma lista de artigos que fazem referência ao seu concorrente, classificados por seu desempenho social.

4. Analise o conteúdo de compartilhamento

Ao criar um novo conteúdo, você deseja que as pessoas o encontrem e compartilhem. Portanto, preste atenção aos tipos de postagens que geram buzz.

Por exemplo, o formato da postagem do seu blog pode ter um grande impacto no sucesso.

De acordo com um estudo de 912 milhões de postagens de blog conduzido por Brian Dean da Backlinko e BuzzSumo, “as postagens de lista geram 203% mais compartilhamentos do que infográficos e 218% mais compartilhamentos do que artigos de instruções.”

Mas também ajuda se você escolher tópicos populares sobre os quais escrever. Você pode ouvir o que as pessoas estão dizendo e compartilhando nas redes sociais para obter uma tonelada de ideias para postagens em blogs. Veja como:

Utilize a escuta de mídia social

Entre em suas plataformas sociais favoritas e ouça as conversas em seu setor pesquisando termos relevantes.

Anote as perguntas que as pessoas fazem sobre tópicos de seu interesse ou as preocupações que elas expressam sobre seus concorrentes. Você também pode pesquisar hashtags, sintonizar em TweetChats ou conversas de grupos do Facebook ou simplesmente folhear seu feed principal.

Você também não precisa gastar muito tempo com isso - apenas 10 minutos algumas vezes por semana ou mais ajudarão a ter uma ideia do que está sendo dito.

Leia fóruns de perguntas e respostas

Semelhante às mídias sociais, os formulários de perguntas e respostas podem ser uma boa fonte de inspiração.

Plataformas como Quora ou NextDoor têm amplo apelo, mas você também pode pesquisar fóruns que atendem a setores, artesanato ou produtos específicos.

Explorar ferramentas de tópicos de tendência

Existem várias ferramentas que facilitam a coleta de informações sobre os tópicos de tendência.

Muitas ferramentas de gerenciamento de mídia social oferecem um recurso de escuta, enquanto ferramentas como o BuzzSumo permitem que você reúna dados de fóruns sociais, de pesquisa e de perguntas / respostas em um só lugar. Se você quiser usar muito essas ferramentas, no entanto, precisará de uma assinatura.

Uma ferramenta gratuita que costuma ser esquecida é o Google Trends. Clique no menu de hambúrguer no canto superior esquerdo para obter uma lista de pesquisas em alta ou insira um tópico específico na barra de pesquisa para obter informações sobre o volume e a localização das pesquisas, bem como consultas relacionadas.

5. Aprenda com os especialistas

Cada campo tem líderes ou especialistas respeitados que seguem as tendências do setor e compartilham seus conhecimentos. Esses profissionais já dominaram a arte de produzir conteúdo que seu público adora. Por que não buscar inspiração em seus trabalhos?

Você já pode se inscrever em seus boletins ou blogs, ou talvez os acompanhe nas redes sociais. Mas aqui estão algumas outras maneiras de reunir ideias.

Dê uma olhada em livros relevantes na Amazon

Encontre e explore livros sobre o seu tema de interesse, prestando atenção especial ao índice e às resenhas.

Existe um conceito que você poderia abordar em seu blog, mas de uma perspectiva diferente?

Se um capítulo, em particular, ressoa com você, talvez você o divida em subtópicos e dê sua própria interpretação em uma série de postagens.

Analisar as sessões da conferência

Dê uma olhada nas conferências em seu espaço, e não apenas como uma visão geral, mas também em relação aos temas que os palestrantes irão abordar.

Isso não apenas ajudará você a encontrar especialistas dos quais ainda não ouviu falar, mas também poderá ter uma ideia sobre a qual poderá expandir.

Sintonize os podcasts

Ouvir podcasts de especialistas em sua área pode certamente ser inspirador, mas não pare por aí. Sintonize podcasts de outras áreas ou apenas por diversão.

Eu, pessoalmente, não ouço muitos podcasts, mas quando ouço, prefiro histórias de empresários ou TED Talks. Além de agradáveis, às vezes trazem novas ideias que posso aplicar ao meu trabalho.

Explore o YouTube

Se você realmente adora blogar, talvez não queira produzir vídeo. Mas não há razão para que você não possa consumi-lo.

Navegue pelas ofertas relacionadas ao seu tópico, assista a qualquer coisa interessante e preste atenção às perguntas e comentários para encontrar conceitos que você pode expandir.

Semelhante à estratégia de “espionar sua concorrência”, a intenção aqui não é criar conteúdo copiado. Em vez disso, procure inspiração para explorar ideias de postagens semelhantes ou complementares e adicionar sua perspectiva. Ou fique de olho nos assuntos que não foram bem abordados e tenha a chance de criar algo que se destaque, como um guia definitivo.

6. Criar Pesquisa Original

Se você tiver os recursos, conduzir sua própria pesquisa original é uma maneira maravilhosa de criar algo único e pode atrair uma tonelada de links.

Você poderia fazer algo simples, como fazer algumas pesquisas no Twitter e, em seguida, compartilhar as respostas em uma postagem criativa no blog. Ou você pode fazer tudo para reunir material suficiente para um relatório substancial e toda uma série de postagens relacionadas que mergulham profundamente em certas descobertas.

Por exemplo:

Analise e gere relatórios sobre seus próprios dados

Você tem um produto ou serviço que resulta em dados úteis sobre tendências em seu espaço? Você pode compartilhar essa visão sem comprometer a privacidade de ninguém?

Se possível, considere publicar essas descobertas em um relatório e extrair pontos-chave para compartilhar nas redes sociais ou para referência em outras postagens do blog.

Ou você pode procurar clientes que estão fazendo um trabalho inovador com a ajuda de seu produto ou serviço. Pergunte se eles gostariam de compartilhar sua experiência com outras pessoas e, em seguida, escreva um estudo de caso incrível que faça com que ambas as empresas pareçam boas.

Crie uma pesquisa e registre suas descobertas

As pessoas adoram dados de pesquisas com os quais possam se identificar, especialmente quando fornecem informações sobre as experiências de seus colegas e fazem você se sentir menos sozinho. Se sua empresa atende a um nicho muito específico, como vendedores de produtos farmacêuticos ou até mesmo amantes de gatos, você tem uma oportunidade.

Crie uma pesquisa para obter informações sobre as práticas ou preocupações típicas do seu público-alvo e convide os clientes atuais e potenciais a participar para que você possa obter uma amostra considerável e, em seguida, publique suas descobertas.

Essa pode ser uma ótima maneira de encantar seus clientes e atrair links, enquanto o próprio processo de pesquisa oferece uma desculpa pouco vendedora para alcançar seu público-alvo.

Faça um experimento e publique os resultados

Você tem dúvidas sobre certos aspectos de seu trabalho ou indústria? São perguntas que seu público-alvo também acharia interessante?

E se você conduzisse um experimento para testar suas teorias?

Isso não apenas permite que você obtenha respostas para algumas dessas perguntas, mas também pode compartilhar os resultados e aumentar sua reputação como especialista.

7. Abrace a liderança inovadora

Tornar-se um “líder de pensamento” em seu espaço parece incrível, não é? Mas é uma meta evasiva que nunca acontecerá a menos que você esclareça o que “líder inovador” significa para você e se empenhe para que isso aconteça.

Se você se sente confortável em falar em público, se voluntariar para apresentar em eventos do setor é uma maneira óbvia de criar um nome para si mesmo. Mas se você preferir manter um blog, será necessário ser criativo ao procurar por ideias para postagens em blogs.

Aqui estão algumas possibilidades:

Faça relatórios sobre os desenvolvimentos em sua indústria

Acompanhe os últimos acontecimentos em seu espaço, relate-os aos leitores e acrescente sua perspectiva única. Forneça algumas informações básicas sobre o que levou aos eventos ou compartilhe seus pensamentos sobre por que eles se desenrolaram da maneira que aconteceram e o que você acredita que acontecerá a seguir.

Torne-se um recurso para estatísticas relevantes

Se a pesquisa original não for uma opção para você, compile um recurso go-to. Quando outras pessoas compartilharem dados ou relatarem estatísticas para o seu setor, capture essas informações em um arquivo e, em seguida, crie uma postagem ou recurso superorganizado no blog onde você pode apresentá-los todos em um só lugar.

Apenas não se esqueça de mantê-lo atualizado conforme novas informações vierem à tona.

Cultive as relações da indústria com um post de resumo

Bajulação é uma das melhores maneiras de entrar no radar de pessoas importantes em seu setor.

Considere escolher um tópico que seja importante para o seu setor e pedir a especialistas que compartilhem suas ideias. Você pode então publicar as opiniões deles, junto com as suas.

Isso lhe dá um bom motivo para estender a mão e se apresentar a outras pessoas em seu espaço, e a postagem em si provavelmente funcionará muito bem, porque cada uma dessas pessoas provavelmente a compartilhará.

Como encontrar ideias para postagens em blogs: o resultado final

A esta altura, espero que você tenha compilado uma lista de ideias que gostaria de experimentar - e talvez você também tenha percebido que não é tão difícil ter ideias para postagens em blogs que as pessoas adorem. O difícil é decidir qual estratégia tentar primeiro.

Dê uma olhada honesta no estado de sua empresa, seus objetivos e seus recursos disponíveis e, em seguida, concentre-se nas ideias mais impactantes que se enquadram em suas restrições.

Agora você está pronto para começar a trabalhar criando o tipo de blog que fará seu público implorar por mais.