7 strategii pentru a veni cu idei de postări pe blog publicului tău le va plăcea

Există o mulțime de moduri de a veni cu idei de postări pe blog, dar generarea de idei pe care oamenii le iubesc este o altă poveste.

Fie că abia începi un blog, fie că te străduiești să găsești subiecte noi pentru unul existent, ai ajuns la locul potrivit. În această postare, voi trece peste șapte strategii eficiente pentru a veni cu idei de subiecte pe blog care vă vor menține calendarul editorial plin și publicul dvs. va reveni pentru mai multe.

Fiecare strategie include un set de tactici sugerate - iată șapte modalități prin care vă puteți spori eforturile de conținut.

1. Răspundeți la întrebări reale ale clienților

Uneori, un client va ateriza pe site-ul dvs. știind exact ce dorește, dar mai des, totuși, vă va găsi ca parte a unui proces de cercetare și luare a deciziilor pe care îl numim călătoria cumpărătorului.

Acest lucru contează foarte mult atunci când încercați să veniți cu idei de postări pe blog, deoarece întrebările clienților (și modul în care le formulează) se schimbă, în funcție de cine sunt și unde se află în călătoria lor.

Luați această postare de blog, de exemplu. Dacă aș fi vrut să atrag profesioniști în marketingul de conținut de la companiile mari care se află la începutul călătoriei cumpărătorului, este posibil să fi ales un alt titlu - poate ceva de genul „7 strategii de idei de conținut pentru a vă alimenta următoarea sesiune de brainstorming”.

Dar nu este cazul. Clienții mei țintă sunt întreprinderi mici sau mijlocii care nu au un strateg de marketing pentru conținut și au nevoie de ajutor pentru construirea și executarea strategiilor de conținut orientate spre obiective. Este puțin probabil să folosească fraze precum „ideea de conținut”.

Așadar, puneți-vă în locul clienților dvs. și creați o listă de întrebări pe care le-ar putea pune (în cuvintele lor) la fiecare etapă a călătoriei lor.

Când rămâneți fără idei, iată cum vă puteți extinde lista.

Întrebați-vă publicul ce ar dori să audă de la dvs.

Nu strică niciodată să puneți întrebarea direct persoanelor care contează cel mai mult. Gândiți-vă la numeroasele moduri în care afacerea dvs. interacționează cu clienții săi. Există o modalitate de a pune această întrebare în timpul acelor interacțiuni?

Iată câteva posibilități:

• Creați un sondaj de ieșire - setați-l să se declanșeze atunci când oamenii părăsesc site-ul dvs. web. Întrebați ce întrebare sau îngrijorare i-a adus pe site-ul dvs. Dacă nu doriți să întrebați fiecare vizitator, setați câțiva parametri. Poate îl puteți limita la persoanele care vizitează cel puțin două pagini înainte de a pleca, de exemplu.
• Puneți întrebarea în buletinul dvs. informativ - Faceți-o convingătoare oferind un stimulent oricui trimite o idee pe care o folosiți - asigurați-vă că stimulentul este semnificativ pentru clienții dvs., cum ar fi un card cadou, o reducere sau chiar o mențiune de onoare (și un link) pe blogul tău.
• Intervievează-ți clienții - Nu trebuie să le ceri în mod special idei de postări pe blog dacă pare ciudat. În schimb, întrebați ce i-a determinat să se angajeze în afacerea dvs. Întrebați la ce lucrează sau care sunt cele mai mari provocări ale lor - apoi lăsați-i să vorbească, în timp ce ascultați și notați ideile.

Citiți comentariile blogului clienților

Dacă aveți o secțiune de comentarii pe blogul dvs., încurajați-vă cititorii să se angajeze. Puteți face acest lucru punând o întrebare la sfârșitul postării dvs., cum ar fi „Ce ați adăuga?” sau „Mai există ceva despre acest subiect pe care doriți să-l cunoașteți?” Apoi, asigurați-vă că răspundeți la orice comentarii înainte de a le extrage pentru idei.

Examinați datele de căutare internă pe site

Dacă site-ul dvs. web are o funcție de căutare internă, este posibil să aveți la dispoziție câteva informații utile. Căutarea internă permite oamenilor să caute lucruri după ce au ajuns pe site-ul dvs. web. Cu o mică configurare, puteți vedea interogările lor precise, iar aceste date vă pot ajuta să identificați și să remediați lacunele din strategia dvs. de marketing pentru conținut.

Puteți obține datele dvs. interne de căutare a site-ului prin Google Analytics, dar Google nu colectează automat informațiile. Trebuie să configurați setarea de căutare a site-ului pentru fiecare vizualizare în care doriți să vedeți datele.

Odată ce informațiile sunt disponibile, puteți găsi rapoartele în Comportament> Căutare site .

Prieten cu echipa de vânzări

Echipa dvs. de vânzări este în prima linie în fiecare zi, adresând întrebări de la clienți. Și acestea nu sunt orice întrebări - sunt întrebări legate de bani, pe care oamenii le pun în timp ce încearcă să ia o decizie de cumpărare. Cu alte cuvinte, acestea sunt întrebările la care trebuie să răspundeți pentru a converti vizitatorii site-ului în clienți plătitori.

Majoritatea profesioniștilor în vânzări ar împărtăși cu bucurie aceste informații - pot chiar să vă invite să vă alăturați data viitoare când vor întâlni un prospect, astfel încât să puteți auzi întrebările direct. Acest lucru este valabil mai ales dacă acest lucru va duce la un arsenal de conținut care îi va ajuta să încheie tranzacții.

Discutați cu colegii dvs. în serviciul clienți

Similar cu echipa dvs. de vânzări, serviciul pentru clienți are o linie directă către clienții dvs. - dar, în acest caz, aud întrebări de la oameni care au încercat deja produsele dvs. Aceste întrebări sunt de aur. Furnizarea de răspunsuri vă va ajuta să păstrați clienții și să vă îmbunătățiți rezultatele.

2. Identifică subiectele postărilor pe blog Căutarea efectivă a oamenilor

Nu are rost să scrii o postare grozavă pe blog dacă nimeni nu o va vedea vreodată. O altă modalitate de a veni cu idei de postări pe blog este să accesați motoarele de căutare.

Informațiile despre cuvintele cheie pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare sunt disponibile oricui și puteți explora aceste date pentru a afla ce expresii caută cel mai mult oamenii și cât de dificil va fi să le clasificați. Apoi puteți combina ceea ce învățați cu întrebările clienților de mai sus pentru a vă rafina subiectele și a le optimiza pentru căutare.

Iată câteva modalități de a face acest lucru.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Există câteva instrumente grozave acolo și, dacă faceți acest lucru mult, merită fiecare bănuț.

Un cuplu pe care l-am încercat (și pe care l-am bucurat) sunt Ahrefs și SEMRush, dar există o mulțime de alții din care să alegi.

Majoritatea instrumentelor vă vor permite să efectuați câteva căutări sau să configurați o perioadă de încercare gratuită, așa că alocați-vă timp până când veți găsi una potrivită pentru dvs. Când vine vorba de desfășurarea de cercetări de cuvinte cheie și competiționale, toate sunt destul de similare, dar caracteristicile lor se extind de acolo, fiecare oferind ceva puțin diferit.

Extrageți date despre cuvinte cheie din Google Ads

Dacă aveți un cont Google Ads, puteți obține volumul de căutare a cuvintelor cheie utilizând Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie.

Și, deși acestea sunt cu siguranță informații utile, este important să ne amintim că acest instrument este destinat agenților de publicitate. Informațiile despre competitivitate se referă la cât de ușor este să concurezi cu alți agenți de publicitate care licitează pentru fiecare cuvânt cheie. Nu există informații despre cât de competitiv este clasarea în căutarea organică.

Mineți propriile date de cuvinte cheie în Google Search Console

O altă modalitate de a obține idei de subiecte este să vă sapați propriile date în Google Search Console.

Când creați o pagină nouă pentru site-ul dvs. web, acesta va fi adesea clasat pentru mulți termeni, nu doar pentru cel pe care îl vizați. Examinarea acestor informații vă poate ajuta să veniți cu idei de postări pe blog sau cu unghiuri la care nu v-ați gândit încă.

Experimentați cu Google Autosuggest

O altă tehnică bună pentru a găsi idei de postări pe blog este să fii atent la ce se întâmplă atunci când introduci o frază în căutarea Google. Google va încerca să vă anticipeze întrebarea oferind o listă derulantă de sugestii. Experimentați tastând fiecare literă a alfabetului după subiectul dvs. pentru a vedea cum se modifică această listă. Acest lucru vă va ajuta să găsiți noi modalități de abordare a subiectului.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la caseta „Oamenii cer și ei” care apare adesea în rezultatele căutării sau să derulați în josul paginii pentru a vedea o listă a căutărilor similare.

Folosiți instrumente de generare a întrebărilor

Instrumentele de generare a întrebărilor, cum ar fi Răspundeți publicului și Ubersuggest, oferă o mare parte din aceleași informații pe care le-ați găsi în sugestia automată Google și Planificatorul de cuvinte cheie. Dar puteți colecta mai multe informații rapid. Și, mai bine, sunt gratuite.

Răspundeți Publicul ia orice cuvânt cheie pe care îl introduceți și îl transformă într-o listă de întrebări. Multe dintre acestea ar putea deveni cu ușurință idei de postări pe blog. Ubersuggest oferă o listă extinsă de cuvinte cheie și întrebări. De asemenea, vă spune cât de greu va fi să clasați acești termeni în căutarea organică.

3. Spionează-ți concurența

Concurenții dvs. pot fi o resursă extraordinară atunci când încercați să găsiți subiecte pentru postările de pe blog. Nu spun că ar trebui să le copiați , desigur, dar puteți citi postările blogului concurenților dvs. în căutare de inspirație.

Studiați-le categoriile de bloguri și citiți-le articolele pentru a obține informații despre strategia lor. Ce tipuri de postări pe blog scrie? Ce subiecte acordă prioritate? Cum se poziționează? Și cum reacționează cititorii lor? Aceste informații vor provoca idei și vă vor ajuta să creați ceva diferit, astfel încât să puteți ieși în evidență.

Dacă sună ca o mulțime de muncă, luați în considerare să profitați de aceste comenzi rapide:

Abonați-vă la blogurile concurenților dvs.

Înscrieți-vă la lista de e-mail a concurenților dvs. pentru a primi postările lor de pe blog direct în căsuța de e-mail. Dacă nu vă simțiți confortabil să vă abonați la e-mailul companiei dvs., utilizați unul personal.

Configurați Alerte Google

Puteți primi o notificare de fiecare dată când concurentul dvs. apare în căutarea Google, configurând o alertă Google. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vedeți postările lor, dar vă va ține la curent cu noutățile lor și vă va oferi informații despre strategia lor mai largă.

Poate veți afla despre site-uri web noi în care puteți publica din nou conținut, sau poate veți descoperi că scriu postări de oaspeți sau se angajează în activități de co-marketing. Orice ați învăța, utilizați această perspectivă pentru a vă îmbunătăți jocul.

Utilizați un instrument pentru a identifica conținutul competitiv de cea mai bună performanță

Dacă aveți acces la un instrument de analiză a conținutului, cum ar fi BuzzSumo sau Social Animal, puteți intra și mai mult în conținut competitiv.

De exemplu, în BuzzSumo, puteți introduce adresa URL a unui concurent pentru a obține o listă a conținutului cel mai de succes pe baza performanței sale pe social media. Puteți apoi să sortați conținutul respectiv în funcție de numărul de acțiuni pe fiecare platformă sau de linkurile pe care le-a câștigat fiecare piesă.

De asemenea, puteți rula același site web prin intermediul instrumentului de analiză a backlink-ului BuzzSumo, care va returna o listă de articole care fac referire la concurentul dvs., sortate în funcție de performanța lor socială.

4. Analizați conținutul Shareworthy

Când creați un conținut nou, doriți ca oamenii să îl găsească și să îl partajeze. Așadar, acordați atenție tipurilor de postări care generează noutăți.

De exemplu, formatul postării dvs. pe blog poate avea un impact mare asupra succesului său.

Potrivit unui studiu de 912 milioane de postări pe blog realizat de Brian Dean de la Backlinko și BuzzSumo, „postările de pe listă generează cu 203% mai multe share-uri decât infografii și cu 218% mai multe share-uri decât articolele de instrucțiuni”.

Dar ajută și dacă alegeți subiecte populare despre care să scrieți. Puteți să vă acordați ceea ce spun oamenii și să partajeze pe social media pentru a obține o mulțime de idei de postări pe blog. Iată cum:

Utilizați ascultarea pe rețelele sociale

Accesați platformele dvs. sociale preferate și ascultați conversațiile din industria dvs. căutând termeni relevanți.

Luați notă de întrebările pe care oamenii le pun despre subiecte care vă interesează sau despre preocupările pe care le transmit despre concurenții dvs. De asemenea, puteți căuta hashtaguri, puteți să vă conectați la TweetChats sau conversații de grup Facebook sau să răsfoiți doar fluxul principal.

Nici nu trebuie să petreceți mult timp în acest sens - doar 10 minute de câteva ori pe săptămână sau cam așa vă vor ajuta să vă faceți o idee despre ceea ce se spune.

Citiți forumurile de întrebări și răspunsuri

Similar cu rețelele sociale, formularele de întrebări și răspunsuri pot fi o bună sursă de inspirație.

Platformele precum Quora sau NextDoor au o atracție largă, dar puteți să vă deplasați și pe forumuri care deservesc anumite industrii, meșteșuguri sau produse.

Explorează instrumentele de subiecte de tendință

Există o serie de instrumente care facilitează culegerea de informații despre subiectele de tendință.

Multe instrumente de gestionare a rețelelor de socializare oferă o funcție de ascultare, în timp ce instrumente precum BuzzSumo vă permit să adunați date de pe forumurile de socializare, căutare și întrebări / răspunsuri într-un singur loc. Cu toate acestea, dacă doriți să utilizați aceste instrumente, veți avea nevoie de un abonament.

Un instrument gratuit care este adesea trecut cu vederea este Google Trends. Faceți clic pe meniul hamburger din colțul din stânga sus pentru a obține o listă de căutări în tendințe sau introduceți un subiect specific în bara de căutare pentru a obține informații despre volumul și locația căutărilor, precum și despre interogările aferente.

5. Aflați de la experți

Fiecare domeniu are lideri sau experți respectați care urmăresc tendințele din industrie și își împărtășesc cunoștințele. Acești profesioniști au stăpânit deja arta de a produce conținut pe care publicul lor îl iubește - deci de ce să nu căutați inspirație în munca lor?

Este posibil să vă abonați deja la buletinele lor de știri sau la bloguri sau poate le urmăriți pe rețelele de socializare. Iată însă câteva alte modalități de a aduna idei.

Aruncați o privire asupra cărților relevante de pe Amazon

Găsiți și explorați cărți despre subiectul dvs. de interes, acordând o atenție deosebită cuprinsului și recenziilor.

Există un concept pe care l-ai putea acoperi pe blogul tău, dar dintr-o altă perspectivă?

Dacă un capitol, în special, rezonează cu dvs., poate îl împărțiți în subteme și îi dați propria rotire într-o serie de postări.

Citiți sesiunile de conferință

Aruncați o privire la conferințele din spațiul dvs. și nu doar ca o privire de ansamblu generală, ci și în ceea ce privește subiectele pe care vorbitorii le vor aborda.

Acest lucru nu numai că vă va ajuta să găsiți experți despre care nu ați auzit deja, dar s-ar putea să întâlniți și o idee pe care să o puteți extinde.

Conectați-vă la podcast-uri

Ascultarea podcasturilor de la experți din spațiul tău poate fi cu siguranță inspirată, dar nu te opri aici. Conectați-vă la podcast-uri din alte domenii sau doar pentru distracție.

Eu personal nu ascult o mulțime de podcast-uri, dar atunci când o fac, favorizez povești de la antreprenori sau TED Talks. Pe lângă faptul că sunt plăcute, uneori provoacă idei proaspete pe care le pot aplica muncii mele.

Explorează YouTube

Dacă îți place cu adevărat blogging-ul, este posibil să nu vrei să produci videoclipuri. Dar nu există niciun motiv pentru care nu îl puteți consuma.

Răsfoiți ofertele legate de subiectul dvs., urmăriți orice lucru interesant și acordați atenție întrebărilor și comentariilor pentru a găsi concepte pe care le puteți extinde.

Similar strategiei „spionează-ți concurența”, intenția de aici nu este să creezi conținut copiat. În schimb, căutați inspirație, astfel încât să puteți explora idei similare sau complementare de postări pe blog și să vă adăugați perspectiva. Sau fii atent la subiectele care nu sunt tratate foarte bine și la șansa de a crea ceva care să iasă în evidență, ca un ghid final.

6. Creați o cercetare originală

Dacă aveți resursele, efectuarea propriei cercetări originale este o modalitate minunată de a crea ceva unic și poate atrage o mulțime de legături.

Ați putea face ceva simplu, cum ar fi să rulați câteva sondaje pe Twitter, apoi să distribuiți răspunsurile într-o postare creativă pe blog. Sau ați putea face tot posibilul și să adunați suficient material pentru un raport substanțial și o serie întreagă de postări conexe care se adâncesc în anumite descoperiri.

De exemplu:

Analizați și raportați propriile date

Aveți un produs sau un serviciu care are ca rezultat date utile despre tendințele din spațiul dvs.? Puteți împărtăși acea perspectivă fără a compromite confidențialitatea cuiva?

Dacă puteți, luați în considerare publicarea acestor constatări într-un raport și extragerea punctelor cheie pe care să le distribuiți pe rețelele de socializare sau pentru a le consulta în alte postări de pe blog.

Sau puteți căuta clienți care fac lucrări inovatoare cu ajutorul produsului sau serviciului dvs. Întrebați-i dacă ar fi dispuși să împărtășească experiența lor cu ceilalți, apoi scrieți un studiu de caz uimitor care face ca ambele companii să arate bine.

Creați un sondaj și înregistrați constatările

Oamenilor le plac datele sondajului cu care se pot raporta, mai ales atunci când oferă informații despre experiențele colegilor tăi și te face să te simți mai puțin singur. Dacă afacerea dvs. servește o nișă foarte specifică, cum ar fi vânzătorii de produse farmaceutice sau chiar iubitorii de pisici, aveți o oportunitate.

Creați un sondaj pentru a obține informații despre practicile sau preocupările tipice în rândul publicului dvs. țintă și invitați clienții actuali și potențiali să participe, astfel încât să puteți obține un eșantion important, apoi publicați constatările dvs.

Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă încânta clienții și de a atrage legături, în timp ce procesul de sondaj vă oferă în sine o scuză non-vânzătoare pentru a ajunge la publicul dvs. țintă.

Efectuați un experiment și publicați rezultatele

Aveți întrebări despre anumite aspecte ale muncii sau industriei dvs.? Sunt întrebări pe care publicul dvs. țintă le-ar considera interesante și ele?

Ce se întâmplă dacă ați efectuat un experiment pentru a vă testa teoriile?

Acest lucru nu numai că vă poate permite să primiți răspuns la unele dintre aceste întrebări, dar puteți, de asemenea, să împărtășiți rezultatele și să vă sporiți reputația de expert.

7. Îmbrățișați conducerea gândirii

Devenirea unui „lider al gândurilor” în spațiul dvs. sună uimitor, nu-i așa? Dar este un obiectiv evaziv care nu se va întâmpla niciodată, cu excepția cazului în care clarificați ce înseamnă „liderul gândului” pentru dvs. și puneți lucrarea pentru ca acest lucru să se întâmple.

Dacă vă simțiți bine cu vorbirea în public, oferirea voluntară pentru a prezenta la evenimente din industrie este o modalitate evidentă de a vă crea un nume. Dar dacă preferați să rămâneți la blog, va trebui să fiți creativi atunci când căutați idei de postări pe blog.

Iată câteva posibilități:

Raportați despre evoluțiile din industria dvs.

Urmăriți cele mai recente evenimente din spațiul dvs., apoi raportați-le cititorilor dvs. și adăugați perspectiva dvs. unică. Oferiți câteva informații despre ceea ce a condus la evenimente sau împărtășiți-vă părerile despre motivul pentru care s-au desfășurat așa cum au făcut-o și despre ce credeți că se va întâmpla în continuare.

Deveniți o resursă pentru statistici relevante

Dacă cercetarea originală nu este o opțiune pentru dvs., compilați o resursă de acces. Când alții împărtășesc date sau raportează statistici pentru industria dvs., capturați aceste informații într-un fișier, apoi creați o postare sau o resursă de blog super organizată unde să le puteți prezenta pe toate într-un singur loc.

Nu uitați să îl mențineți la curent, pe măsură ce apar noi informații.

Hrănește relațiile din industrie cu un post rotund

Flattery este una dintre cele mai bune modalități de a intra pe radarul oamenilor importanți din industria dvs.

Luați în considerare alegerea unui subiect important pentru industria dvs. și solicitați experților să-și împărtășească gândurile. Apoi le puteți publica opiniile, împreună cu ale voastre.

Acest lucru vă oferă un motiv bun pentru a vă contacta și a vă prezenta celorlalți în spațiul dvs., iar postarea în sine va merge destul de bine, deoarece fiecare dintre acei oameni este probabil să o împărtășească.

Cum să găsiți idei de postare pe blog: linia de jos

În acest moment, sper că ați compilat o listă de idei pe care ați dori să le încercați - și poate ați realizat, de asemenea, că nu este atât de greu să veniți cu idei de postări pe blog pe care oamenii le iubesc. Ceea ce este greu este să decideți ce strategie să încercați mai întâi.

Aruncați o privire sinceră asupra stării afacerii dvs., a obiectivelor și a resurselor disponibile, apoi concentrați-vă pe ideile cele mai de impact care se încadrează în limitele dvs.

Acum sunteți gata să începeți să creați genul de bloguri care vor determina publicul să ceară mai mult.