7 estrategias para crear ideas de publicaciones de blog que le encantarán a su audiencia

Hay muchas formas de generar ideas para publicaciones en blogs, pero generar ideas que a la gente le encanten es otra historia.

Ya sea que esté comenzando un blog o tenga dificultades para encontrar temas nuevos para uno existente, ha venido al lugar correcto. En esta publicación, repasaré siete estrategias efectivas para generar ideas sobre temas de blogs que mantendrán su calendario editorial lleno y su audiencia volverá por más.

Cada estrategia incluye un conjunto de tácticas sugeridas: aquí hay siete formas en que puede impulsar sus esfuerzos de contenido.

1. Responda preguntas reales de clientes

A veces, un cliente llegará a su sitio web sabiendo exactamente lo que quiere, pero más a menudo, sin embargo, lo encontrará como parte de un proceso de investigación y toma de decisiones que llamamos el viaje del comprador.

Esto es muy importante cuando intentas proponer ideas para publicaciones de blog, porque las preguntas de los clientes (y la forma en que las expresan) cambian, dependiendo de quiénes son y en qué parte de su viaje se encuentran.

Tome esta publicación de blog, por ejemplo. Si quisiera atraer a profesionales de marketing de contenido en grandes empresas que se encuentran al principio del viaje de su comprador, es posible que haya elegido un título diferente, tal vez algo como "7 estrategias de ideación de contenido para impulsar su próxima sesión de lluvia de ideas".

Pero ese no es el caso. Mis clientes objetivo son pequeñas o medianas empresas que no tienen un estratega de marketing de contenido en el personal y necesitan ayuda para crear y ejecutar estrategias de contenido orientadas a objetivos. Es poco probable que utilicen frases como "ideación de contenido".

Así que póngase en el lugar de sus clientes y cree una lista de preguntas que puedan hacer (en sus palabras) en cada paso de su viaje.

Cuando se quede sin ideas, aquí le explicamos cómo puede ampliar su lista.

Pregúntale a tu audiencia qué les gustaría escuchar de ti.

Nunca está de más plantear la pregunta directamente a las personas más importantes. Piense en las muchas formas en que su empresa interactúa con sus clientes. ¿Hay alguna forma de hacer esta pregunta durante esas interacciones?

He aquí algunas posibilidades:

• Cree una encuesta de salida : configúrela para que se active cuando las personas abandonen su sitio web. Pregunte qué pregunta o inquietud los llevó a su sitio. Si no desea preguntarle a todos los visitantes, establezca algunos parámetros. Tal vez pueda limitarlo a las personas que visitan al menos dos páginas antes de irse, por ejemplo.
• Haga la pregunta en su boletín informativo: hágalo atractivo ofreciendo un incentivo a cualquier persona que envíe una idea que usted utilice; solo asegúrese de que el incentivo sea significativo para sus clientes, como una tarjeta de regalo, un descuento o incluso una mención de honor (y un enlace) en tu blog.
• Entreviste a sus clientes: no tiene que pedirles específicamente ideas para publicaciones de blog si eso parece incómodo. En su lugar, pregúnteles qué los llevó a comprometerse con su negocio. Pregúnteles en qué están trabajando o cuáles son sus mayores desafíos, luego déjelos hablar, mientras escucha y anota ideas.

Leer los comentarios del blog de los clientes

Si tiene una sección de comentarios en su blog, anime a sus lectores a participar. Puedes hacer esto haciendo una pregunta al final de tu publicación, como "¿Qué agregarías?" o "¿Hay algo más sobre este tema que le gustaría saber?" Luego, asegúrese de responder a cualquier comentario antes de buscar ideas.

Examinar los datos de búsqueda del sitio interno

Si su sitio web tiene una función de búsqueda interna, es posible que tenga algunas ideas útiles a su disposición. La búsqueda interna permite a las personas buscar cosas después de haber llegado a su sitio web. Con un poco de configuración, puede ver sus consultas precisas, y estos datos pueden ayudarlo a detectar y abordar las brechas en su estrategia de marketing de contenido.

Puede obtener los datos de búsqueda de su sitio interno a través de Google Analytics, pero Google no recopila la información automáticamente. Debe configurar la configuración de búsqueda del sitio para cada vista en la que desee ver los datos.

Una vez que la información esté disponible, puede encontrar los informes en Comportamiento> Búsqueda en el sitio .

Únete a tu equipo de ventas

Su equipo de ventas está en primera línea todos los días, respondiendo preguntas de los clientes. Y estas no son solo preguntas, son las preguntas de dinero, las que la gente hace mientras intenta tomar una decisión de compra. En otras palabras, estas son las preguntas que debe responder para convertir a los visitantes del sitio web en clientes de pago.

La mayoría de los profesionales de ventas compartirían felizmente esta información; incluso pueden invitarlo a unirse la próxima vez que conozcan a un cliente potencial, para que pueda escuchar las preguntas de primera mano. Esto es especialmente cierto si hacerlo conducirá a un arsenal de contenido que les ayudará a cerrar tratos.

Habla con tus compañeros de servicio al cliente

Al igual que su equipo de ventas, el servicio al cliente tiene una línea directa con sus clientes, pero en este caso, escuchan preguntas de personas que ya han probado sus productos. Estas preguntas son de oro. Brindar respuestas lo ayudará a retener clientes y mejorar sus resultados.

2. Identificar los temas de las publicaciones de blog que las personas realmente buscan

No tiene sentido escribir una gran publicación de blog si nadie la verá. Otra forma de proponer ideas para publicaciones de blog es recurrir a los propios motores de búsqueda.

La información sobre las palabras clave que las personas ingresan en los motores de búsqueda está disponible para cualquier persona, y puede explorar estos datos para saber qué frases buscan las personas con mayor frecuencia y qué tan difícil será clasificarlas. Luego, puede combinar lo que aprende con las preguntas de los clientes anteriores para refinar sus temas y optimizarlos para la búsqueda.

Aquí hay algunas formas de hacerlo.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave

Hay algunas herramientas geniales, y si haces mucho este tipo de trabajo, valen cada centavo.

Un par que probé (y disfruté) son Ahrefs y SEMRush, pero hay muchos otros para elegir.

La mayoría de las herramientas le permitirán realizar algunas búsquedas o configurar una versión de prueba de forma gratuita, así que tómese su tiempo hasta que encuentre la adecuada para usted. Cuando se trata de realizar investigaciones de palabras clave y competitivas, todas son bastante similares, pero sus características se ramifican a partir de ahí, y cada una ofrece algo un poco diferente.

Extraiga datos de palabras clave de Google Ads

Si tiene una cuenta de Google Ads, puede obtener el volumen de búsqueda de palabras clave mediante la herramienta Planificador de palabras clave.

Y aunque se trata de información ciertamente útil, es importante recordar que esta herramienta es para anunciantes. La información de competitividad se refiere a lo fácil que es competir con otros anunciantes que ofertan por cada palabra clave. No hay información sobre qué tan competitivo es clasificar en la búsqueda orgánica.

Extraiga sus propios datos de palabras clave en Google Search Console

Otra forma de obtener ideas sobre temas es profundizar en sus propios datos en Google Search Console.

Cuando crea una nueva página para su sitio web, a menudo se clasificará para muchos términos, no solo para el que está apuntando. Examinar esta información puede ayudarlo a pensar en ideas para publicaciones de blog o ángulos en los que aún no ha pensado.

Experimente con Google Autosuggest

Otra buena técnica para encontrar ideas para publicaciones en blogs es prestar atención a lo que sucede cuando escribes una frase en la búsqueda de Google. Google intentará anticipar su pregunta proporcionando una lista desplegable de sugerencias. Experimente escribiendo cada letra del alfabeto después de su tema para ver cómo cambia esta lista. Esto le ayudará a encontrar nuevas formas de abordar su tema.

También puede mirar el cuadro "La gente también pregunta" que aparece a menudo en los resultados de búsqueda, o desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página para ver una lista de búsquedas relacionadas.

Utilice herramientas de generación de preguntas

Las herramientas de generación de preguntas, como Answer the Public y Ubersuggest, brindan gran parte de la misma información que encontraría en el Planificador de palabras clave y la sugerencia automática de Google. Pero puede recopilar más información rápidamente. Y, mejor aún, son gratis.

Answer the Public toma cualquier palabra clave que ingrese y la convierte en una lista de preguntas. Muchos de los cuales podrían convertirse fácilmente en ideas para publicaciones de blogs. Ubersuggest proporciona una lista ampliada de palabras clave y preguntas. También le indica lo difícil que será clasificar esos términos en la búsqueda orgánica.

3. Espía a tu competencia

Tus competidores pueden ser un excelente recurso cuando intentas encontrar temas para publicaciones de blog. No estoy diciendo que debas copiarlos , por supuesto, pero puedes leer las publicaciones del blog de tus competidores en busca de inspiración.

Estudie las categorías de su blog y lea sus artículos para conocer mejor su estrategia. ¿Qué tipo de publicaciones de blog escriben? ¿Qué temas priorizan? ¿Cómo se posicionan? ¿Y cómo responden sus lectores? Esta información generará ideas y te ayudará a crear algo diferente para que puedas destacar.

Si esto le parece mucho trabajo, considere aprovechar estos atajos:

Suscríbase a los blogs de sus competidores

Regístrese en la lista de correo de sus competidores para recibir las publicaciones de su blog directamente en la bandeja de entrada de su correo electrónico. Si no se siente cómodo suscribiéndose con el correo electrónico de su empresa, utilice uno personal.

Configurar alertas de Google

Puede recibir una notificación cada vez que su competidor aparece en la búsqueda de Google configurando una alerta de Google. Esto no solo te ayudará a ver sus publicaciones, sino que te mantendrá al tanto de sus noticias y te dará una idea de su estrategia más amplia.

Tal vez aprenda sobre nuevos sitios web donde puede volver a publicar contenido, o tal vez descubra que están escribiendo publicaciones de invitados o participando en actividades de marketing conjunto. Sea lo que sea lo que aprenda, utilice esta información para mejorar su juego.

Utilice una herramienta para identificar contenido competitivo de alto rendimiento

Si tiene acceso a una herramienta de análisis de contenido, como BuzzSumo o Social Animal, puede profundizar aún más en el contenido competitivo.

Por ejemplo, en BuzzSumo, puede ingresar la URL de un competidor para obtener una lista de su contenido más exitoso según su desempeño en las redes sociales. Luego, puede ordenar ese contenido por la cantidad de acciones por plataforma o los enlaces que ha obtenido cada pieza.

También puede ejecutar ese mismo sitio web a través de la herramienta de análisis de backlinks de BuzzSumo, que devolverá una lista de artículos que hacen referencia a su competidor, ordenados por su desempeño social.

4. Analizar contenido digno de compartir

Cuando crea un nuevo contenido, desea que la gente lo encuentre y lo comparta. Por lo tanto, preste atención a los tipos de publicaciones que generan rumores.

Por ejemplo, el formato de la publicación de su blog puede tener un gran impacto en su éxito.

Según un estudio de 912 millones de publicaciones de blog realizado por Brian Dean de Backlinko y BuzzSumo, "las publicaciones de listas generan un 203% más de compartidos que las infografías y un 218% más de compartidos que los artículos instructivos".

Pero también ayuda si eliges temas populares sobre los que escribir. Puede sintonizar lo que las personas dicen y comparten en las redes sociales para obtener un montón de ideas para publicaciones en blogs. Así es cómo:

Utilice la escucha en las redes sociales

Ingrese a sus plataformas sociales favoritas y escuche la charla en su industria buscando términos relevantes.

Tome nota de las preguntas que la gente hace sobre temas que le interesan o de las preocupaciones que expresan sobre sus competidores. También puede buscar hashtags, sintonizar TweetChats o conversaciones grupales de Facebook, o simplemente hojear su feed principal.

Tampoco es necesario que dediques mucho tiempo a esto: solo 10 minutos unas cuantas veces a la semana te ayudarán a hacerte una idea de lo que se dice.

Leer foros de preguntas y respuestas

Al igual que en las redes sociales, los formularios de preguntas y respuestas pueden ser una buena fuente de inspiración.

Las plataformas como Quora o NextDoor tienen un gran atractivo, pero también puede buscar en foros que atienden industrias, artesanías o productos específicos.

Explore las herramientas de temas de actualidad

Hay una serie de herramientas que facilitan la recopilación de información sobre los temas de actualidad.

Muchas herramientas de administración de redes sociales ofrecen una función de escucha, mientras que herramientas como BuzzSumo le permiten recopilar datos de foros sociales, de búsqueda y de preguntas / respuestas, todo en un solo lugar. Sin embargo, si desea utilizar mucho estas herramientas, necesitará una suscripción.

Una herramienta gratuita que a menudo se pasa por alto es Google Trends. Haga clic en el menú de hamburguesas en la esquina superior izquierda para obtener una lista de las búsquedas de tendencia, o ingrese un tema específico en la barra de búsqueda para obtener información sobre el volumen y la ubicación de las búsquedas, así como las consultas relacionadas.

5. Aprenda de los expertos

Cada campo tiene líderes o expertos respetados que siguen las tendencias de la industria y comparten sus conocimientos. Estos profesionales ya han dominado el arte de producir contenido que le encanta a su audiencia, entonces, ¿por qué no buscar inspiración en su trabajo?

Puede que ya estés suscrito a sus boletines o blogs, o quizás los sigas en las redes sociales. Pero aquí hay otras formas de recopilar ideas.

Eche un vistazo a los libros relevantes en Amazon

Busque y explore libros sobre su tema de interés, prestando especial atención al índice y las reseñas.

¿Hay algún concepto que puedas cubrir en tu blog, pero desde una perspectiva diferente?

Si un capítulo, en particular, resuena contigo, quizás lo dividas en subtemas y le des tu propio giro en una serie de publicaciones.

Examinar las sesiones de la conferencia

Eche un vistazo a las conferencias en su espacio, y no solo como una descripción general, sino también en lo que respecta a los temas que abordarán los ponentes.

Esto no solo lo ayudará a encontrar expertos de los que aún no ha oído hablar, sino que también puede encontrar una idea que puede ampliar.

Sintonice podcasts

Escuchar podcasts de expertos en su espacio ciertamente puede ser inspirador, pero no se detenga ahí. Sintonice podcasts de otros campos o simplemente por diversión.

Personalmente, no escucho muchos podcasts, pero cuando lo hago, prefiero las historias de emprendedores o TED Talks. Además de ser agradables, a veces generan nuevas ideas que puedo aplicar a mi trabajo.

Explore YouTube

Si realmente te encantan los blogs, es posible que no quieras producir videos. Pero no hay ninguna razón por la que no pueda consumirlo.

Explore las ofertas relacionadas con su tema, vea cualquier cosa interesante y preste atención a las preguntas y comentarios para encontrar conceptos que pueda ampliar.

Similar a la estrategia de "espiar a tu competencia", la intención aquí no es crear contenido de imitación. En su lugar, busque inspiración para que pueda explorar ideas de publicaciones de blog similares o complementarias y agregar su perspectiva. O bien, esté atento a los temas que no se tratan muy bien y la oportunidad de crear algo que se destaque, como una guía definitiva.

6. Crear investigación original

Si tiene los recursos, realizar su propia investigación original es una manera maravillosa de crear algo único y puede atraer un montón de enlaces.

Puede hacer algo simple, como ejecutar algunas encuestas en Twitter y luego compartir las respuestas en una publicación de blog creativa. O bien, puede hacer todo lo posible y recopilar suficiente material para un informe sustancial y una serie completa de publicaciones relacionadas que profundizan en ciertos hallazgos.

Por ejemplo:

Analizar e informar sobre sus propios datos

¿Tiene un producto o servicio que resulte en datos útiles sobre las tendencias en su espacio? ¿Puede compartir esa información sin comprometer la privacidad de nadie?

Si puede, considere publicar esos hallazgos en un informe y extraer puntos clave para compartir en las redes sociales o para hacer referencia en otras publicaciones del blog.

O puede buscar clientes que estén haciendo un trabajo innovador con la ayuda de su producto o servicio. Pregúnteles si estarían dispuestos a compartir su experiencia con otros, luego escriba un estudio de caso asombroso que haga que sus dos empresas se vean bien.

Cree una encuesta y registre sus hallazgos

A las personas les encantan los datos de las encuestas con los que pueden relacionarse, especialmente cuando brindan información sobre las experiencias de sus compañeros y lo hacen sentir menos solo. Si su negocio atiende a un nicho muy específico, como los vendedores farmacéuticos o incluso los amantes de los gatos, tiene una oportunidad.

Cree una encuesta para obtener información sobre las prácticas o preocupaciones típicas entre su público objetivo e invite a los clientes actuales y potenciales a participar para que pueda obtener una muestra considerable y luego publique sus hallazgos.

Esta puede ser una excelente manera de deleitar a sus clientes y atraer vínculos, mientras que el proceso de encuesta en sí le brinda una excusa no ventajosa para llegar a su público objetivo.

Realizar un experimento y publicar los resultados.

¿Tiene preguntas sobre ciertos aspectos de su trabajo o industria? ¿Son preguntas que su público objetivo también podría encontrar interesantes?

¿Qué pasa si realiza un experimento para probar sus teorías?

Esto no solo puede permitirle obtener respuestas a algunas de esas preguntas, sino que también puede compartir los resultados y aumentar su reputación como experto.

7. Adopte el liderazgo intelectual

Convertirse en un "líder intelectual" en su espacio suena increíble, ¿no es así? Pero es una meta difícil de alcanzar que nunca sucederá a menos que aclare lo que significa “líder de pensamiento” para usted y ponga el trabajo para que suceda.

Si se siente cómodo hablando en público, ofrecerse como voluntario para presentarse en eventos de la industria es una forma obvia de crear un nombre para usted. Pero si prefiere seguir con los blogs, deberá ser creativo al buscar ideas para publicaciones de blog.

He aquí algunas posibilidades:

Informe sobre los desarrollos en su industria

Siga los últimos acontecimientos dentro de su espacio, luego infórmelos a sus lectores y agregue su perspectiva única. Proporcione algunos antecedentes sobre lo que condujo a los eventos o comparta sus pensamientos sobre por qué se desarrollaron de la manera en que lo hicieron y qué cree que sucederá a continuación.

Conviértase en un recurso de estadísticas relevantes

Si la investigación original no es una opción para usted, compile un recurso de referencia. Cuando otros compartan datos o informen sobre estadísticas de su industria, capture esa información en un archivo, luego cree una publicación de blog o un recurso súper organizado donde pueda presentarlos todos en un solo lugar.

No olvide mantenerlo actualizado a medida que salga a la luz nueva información.

Fomente las relaciones con la industria con una publicación resumida

La adulación es una de las mejores formas de estar en el radar de personas importantes en su industria.

Considere elegir un tema que sea importante para su industria y pedir a los expertos que compartan sus opiniones. A continuación, puede publicar sus opiniones, junto con las suyas.

Esto le da una buena razón para acercarse y presentarse a otras personas en su espacio, y la publicación en sí probablemente funcionará bastante bien porque es probable que cada una de esas personas la comparta.

Cómo encontrar ideas para publicaciones de blog: Conclusión

En este momento, espero que haya compilado una lista de ideas que le gustaría probar, y quizás también se haya dado cuenta de que no es tan difícil encontrar ideas para publicaciones de blog que a la gente le encanten. Lo difícil es decidir qué estrategia probar primero.

Eche un vistazo honesto al estado de su negocio, sus objetivos y sus recursos disponibles, luego concéntrese en las ideas más impactantes que se ajusten a sus limitaciones.

Ahora estás listo para ponerte manos a la obra creando el tipo de blogs que harán que tu audiencia pida más.