7 strategii wymyślania pomysłów na posty na blogu, które pokochają Twoi odbiorcy

Istnieje wiele sposobów na wymyślanie pomysłów na posty na blogu, ale generowanie pomysłów, które ludzie uwielbiają, to inna historia.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz pisać bloga, czy też masz problemy z wymyśleniem nowych tematów na już istniejący, jesteś we właściwym miejscu. W tym poście omówię siedem skutecznych strategii wymyślania pomysłów na blogi, dzięki którym Twój kalendarz redakcyjny będzie pełny, a odbiorcy będą wracać po więcej.

Każda strategia zawiera zestaw sugerowanych taktyk - oto siedem sposobów na zwiększenie wysiłków związanych z treścią.

1. Odpowiadaj na pytania prawdziwych klientów

Czasami klient trafia do Twojej witryny, wiedząc dokładnie, czego chce, ale częściej jednak znajduje Cię w ramach procesu poszukiwania i podejmowania decyzji, który nazywamy podróżą kupującego.

Ma to duże znaczenie, gdy próbujesz wymyślić pomysły na posty na blogu, ponieważ pytania klientów (i sposób, w jaki je wyrażają) zmieniają się w zależności od tego, kim są i gdzie znajdują się na swojej drodze.

Weźmy na przykład ten post na blogu. Gdybym chciał przyciągnąć specjalistów ds. Marketingu treści w dużych firmach, którzy są na wczesnym etapie podróży kupujących, być może wybrałem inny tytuł - być może coś w rodzaju „7 strategii tworzenia treści, które napędzą kolejną sesję burzy mózgów”.

Ale tak nie jest. Moimi docelowymi klientami są małe lub średnie firmy, które nie mają personelu ds. Strategii marketingu treści i potrzebują pomocy w tworzeniu i realizacji zorientowanych na cele strategii treści. Jest mało prawdopodobne, aby użyli wyrażeń takich jak „pomysł treści”.

Postaw się więc na miejscu klienta i stwórz listę pytań, które mogą zadawać (słowami) na każdym etapie swojej podróży.

Gdy skończą Ci się pomysły, oto jak możesz rozszerzyć swoją listę.

Zapytaj odbiorców, co chcieliby od Ciebie usłyszeć

Nigdy nie boli zadawanie tego pytania bezpośrednio osobom, które są dla Ciebie najważniejsze. Pomyśl o wielu sposobach interakcji Twojej firmy z klientami. Czy jest sposób, aby zadać to pytanie podczas tych interakcji?

Oto kilka możliwości:

• Utwórz ankietę wyjściową - ustaw ją tak, aby uruchamiała się, gdy użytkownicy opuszczają Twoją witrynę. Zapytaj, jakie pytanie lub problem spowodowało, że trafili do Twojej witryny. Jeśli nie chcesz pytać każdego odwiedzającego, ustaw kilka parametrów. Może możesz na przykład ograniczyć to do osób, które odwiedzają co najmniej dwie strony przed wyjazdem.
• Zadaj pytanie w swoim biuletynie - nadaj mu atrakcyjność, oferując zachętę każdemu, kto prześle pomysł, z którego korzystasz - po prostu upewnij się, że zachęta ma znaczenie dla Twoich klientów, na przykład karta podarunkowa, rabat, a nawet wyróżnienie (i link) na swoim blogu.
• Przeprowadź wywiady z klientami - nie musisz pytać ich specjalnie o pomysły na posty na blogu, jeśli wydaje się to niezręczne. Zamiast tego zapytaj, co skłoniło ich do zaangażowania się w Twoją firmę. Zapytaj, nad czym pracują lub jakie są ich największe wyzwania - a potem pozwól im mówić, a ty słuchaj i notuj pomysły.

Przeczytaj komentarze na blogu klientów

Jeśli masz sekcję komentarzy na swoim blogu, zachęć czytelników do zaangażowania. Możesz to zrobić, zadając pytanie na końcu swojego posta, np. „Co byś dodał?” lub „Czy jest jeszcze coś na ten temat, o czym chciałbyś się dowiedzieć?” Następnie upewnij się, że odpowiadasz na wszelkie komentarze, zanim zaczniesz szukać pomysłów.

Sprawdź wewnętrzne dane wyszukiwania w witrynie

Jeśli Twoja witryna ma funkcję wyszukiwania wewnętrznego, możesz mieć dostęp do przydatnych informacji. Wyszukiwarka wewnętrzna umożliwia użytkownikom wyszukiwanie rzeczy po tym, jak dotarły do ​​Twojej witryny. Przy odrobinie konfiguracji możesz zobaczyć ich dokładne zapytania, a te dane mogą pomóc Ci wykryć i wyeliminować luki w strategii content marketingu.

Możesz uzyskać wewnętrzne dane wyszukiwania w witrynie za pomocą Google Analytics, ale Google nie zbiera informacji automatycznie. Musisz skonfigurować ustawienia wyszukiwania w witrynie dla każdego widoku, w którym chcesz wyświetlić dane.

Po udostępnieniu informacji raporty można znaleźć w sekcji Zachowanie> Wyszukiwanie w witrynie .

Nawiąż współpracę ze swoim zespołem sprzedaży

Twój zespół sprzedaży codziennie stoi na pierwszej linii, odpowiadając na pytania klientów. I to nie są zwykłe pytania - to pytania dotyczące pieniędzy, te, które ludzie zadają, próbując podjąć decyzję o zakupie. Innymi słowy, są to pytania, na które musisz odpowiedzieć, aby przekształcić odwiedzających witrynę w płacących klientów.

Większość sprzedawców z radością podzieliłaby się tą informacją - mogą nawet zaprosić Cię do przyłączenia się przy następnym spotkaniu z potencjalnym klientem, abyś mógł usłyszeć pytania z pierwszej ręki. Jest to szczególnie ważne, jeśli doprowadzi to do arsenału treści, które pomogą im zawrzeć transakcje.

Porozmawiaj ze swoimi współpracownikami z obsługi klienta

Podobnie jak zespół sprzedaży, obsługa klienta ma bezpośredni kontakt z klientami - ale w tym przypadku słyszą pytania od osób, które już wypróbowały Twoje produkty. Te pytania są złote. Udzielanie odpowiedzi pomoże Ci zatrzymać klientów i poprawić wyniki finansowe.

2. Zidentyfikuj tematy postów na blogu, które ludzie faktycznie wyszukują

Nie ma sensu pisać świetnego posta na blogu, jeśli nikt go nigdy nie zobaczy. Innym sposobem na wymyślenie pomysłów na posty na blogu jest skorzystanie z samych wyszukiwarek.

Informacje o słowach kluczowych, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach, są dostępne dla każdego i możesz eksplorować te dane, aby dowiedzieć się, które frazy ludzie szukają najczęściej i jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu. Następnie możesz połączyć zdobytą wiedzę z powyższymi pytaniami klientów, aby zawęzić tematy i zoptymalizować je pod kątem wyszukiwania.

Oto kilka sposobów, aby to zrobić.

Użyj narzędzi do badania słów kluczowych

Istnieje kilka świetnych narzędzi, a jeśli wykonujesz dużo tego rodzaju pracy, są one warte każdego grosza.

Kilka, których próbowałem (i lubiłem) to Ahrefs i SEMRush, ale jest wiele innych do wyboru.

Większość narzędzi umożliwia wykonanie kilku wyszukiwań lub skonfigurowanie bezpłatnej wersji próbnej, więc nie spiesz się, aż znajdziesz odpowiednią dla siebie. Jeśli chodzi o przeprowadzanie badań słów kluczowych i konkurencji, wszystkie są dość podobne, ale ich funkcje się stąd rozgałęziają, a każda z nich oferuje coś nieco innego.

Uzyskaj dane słów kluczowych z Google Ads

Jeśli masz konto Google Ads, możesz uzyskać liczbę wyszukiwań słowa kluczowego za pomocą Narzędzia planowania słów kluczowych.

I chociaż są to z pewnością przydatne informacje, należy pamiętać, że to narzędzie jest przeznaczone dla reklamodawców. Informacje o konkurencyjności odnoszą się do tego, jak łatwo jest konkurować z innymi reklamodawcami, którzy licytują każde słowo kluczowe. Brak informacji na temat konkurencyjności pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Wyszukuj własne dane słów kluczowych w Google Search Console

Innym sposobem na uzyskanie pomysłów na tematy jest zagłębienie się we własnych danych w Google Search Console.

Kiedy tworzysz nową stronę dla swojej witryny, często będzie ona pozycjonowana dla wielu haseł, nie tylko tego, na który kierujesz. Analiza tych informacji może pomóc w znalezieniu pomysłów na posty na blogu lub perspektyw, o których jeszcze nie pomyślałeś.

Eksperymentuj z Google Autosuggest

Inną dobrą techniką znajdowania pomysłów na posty na blogu jest zwrócenie uwagi na to, co się dzieje, gdy wpisujesz frazę w wyszukiwarce Google. Google postara się przewidzieć Twoje pytanie, przedstawiając rozwijaną listę sugestii. Poeksperymentuj, wpisując każdą literę alfabetu po temacie, aby zobaczyć, jak zmienia się ta lista. Pomoże Ci to znaleźć nowe sposoby podejścia do tematu.

Możesz również zajrzeć do pola „Osoby też pytają”, które często pojawia się w wynikach wyszukiwania, lub przewinąć w dół strony, aby wyświetlić listę podobnych wyszukiwań.

Użyj narzędzi do generowania pytań

Narzędzia do generowania pytań, takie jak Answer the Public i Ubersuggest, zapewniają wiele takich samych informacji, jakie można znaleźć w Google Auto Suggest i Keyword Planner. Ale możesz szybko zebrać więcej informacji. A jeszcze lepiej, są darmowe.

Odpowiedź publiczna bierze dowolne słowo kluczowe, które wprowadzisz, i zamienia je w listę pytań. Wiele z nich może łatwo stać się pomysłami na posty na blogu. Ubersuggest udostępnia rozszerzoną listę słów kluczowych i pytań. Informuje również, jak trudna będzie pozycja tych haseł w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

3. Szpieguj konkurencję

Twoi konkurenci mogą być wspaniałym źródłem informacji, gdy próbujesz znaleźć tematy do postów na blogu. Nie mówię, że powinieneś je oczywiście kopiować , ale możesz czytać posty na blogach konkurencji w poszukiwaniu inspiracji.

Przestudiuj ich kategorie na blogach i przeczytaj artykuły, aby uzyskać wgląd w ich strategię. Jakie typy postów na blogu piszą? Jakie tematy traktują priorytetowo? Jak się pozycjonują? A jak reagują ich czytelnicy? Te informacje pobudzą pomysły i pomogą Ci stworzyć coś innego, abyś mógł się wyróżnić.

Jeśli wydaje Ci się, że to dużo pracy, rozważ skorzystanie z tych skrótów:

Subskrybuj blogi konkurencji

Zarejestruj się na liście mailingowej swoich konkurentów, aby otrzymywać posty z blogów bezpośrednio do skrzynki odbiorczej. Jeśli nie czujesz się komfortowo, subskrybując firmowy adres e-mail, użyj zamiast tego osobistego.

Skonfiguruj Alerty Google

Możesz otrzymać powiadomienie za każdym razem, gdy Twój konkurent pojawi się w wyszukiwarce Google, konfigurując alert Google. Nie tylko pomoże ci to zobaczyć ich posty, ale także pozwoli ci na bieżąco z ich wiadomościami i zapewni wgląd w ich szerszą strategię.

Być może dowiesz się o nowych witrynach internetowych, w których możesz ponownie opublikować treść, a może odkryjesz, że piszą posty gościnne lub angażują się we wspólne działania marketingowe. Czegokolwiek się dowiesz, wykorzystaj tę wiedzę, aby ulepszyć swoją grę.

Użyj narzędzia, aby zidentyfikować najskuteczniejsze konkurencyjne treści

Jeśli masz dostęp do narzędzia do analizy treści, takiego jak BuzzSumo lub Social Animal, możesz jeszcze bardziej zagłębić się w konkurencyjne treści.

Na przykład w BuzzSumo możesz wprowadzić adres URL konkurenta, aby uzyskać listę jego najbardziej udanych treści na podstawie tego, jak wypadła w mediach społecznościowych. Następnie możesz posortować tę zawartość według liczby udostępnień na platformę lub linków, które uzyskał każdy element.

Możesz również uruchomić tę samą witrynę za pomocą narzędzia do analizy linków zwrotnych BuzzSumo, które zwróci listę artykułów odnoszących się do konkurenta, posortowaną według ich wyników społecznościowych.

4. Analizuj treści warte udostępniania

Tworząc nową treść, chcesz, aby ludzie ją znajdowali i udostępniali. Zwróć więc uwagę na typy postów, które generują buzz.

Na przykład format Twojego posta na blogu może mieć duży wpływ na jego sukces.

Według badania 912 milionów postów na blogu przeprowadzonego przez Briana Dean'a z Backlinko i BuzzSumo, „posty na liście generują o 203% więcej udostępnień niż infografiki i 218% więcej udostępnień niż artykuły instruktażowe”.

Ale pomaga też, jeśli wybierzesz popularne tematy do napisania. Możesz dostroić się do tego, co ludzie mówią i udostępniają w mediach społecznościowych, aby uzyskać mnóstwo pomysłów na posty na blogu. Oto jak:

Skorzystaj ze słuchania mediów społecznościowych

Wskocz na swoje ulubione platformy społecznościowe i posłuchaj rozmów w swojej branży, wyszukując odpowiednie terminy.

Zwróć uwagę na pytania, które ludzie zadają na tematy, które Cię interesują, lub obawy, jakie wysuwają na temat konkurencji. Możesz także wyszukiwać hashtagi, włączać się do rozmów na TweetChatach lub grupach na Facebooku lub po prostu przeglądać główny kanał.

Nie musisz też poświęcać na to dużo czasu - zaledwie 10 minut kilka razy w tygodniu pomoże ci zorientować się, co się mówi.

Przeczytaj fora z pytaniami i odpowiedziami

Podobnie jak w przypadku mediów społecznościowych, dobrym źródłem inspiracji mogą być formularze pytań i odpowiedzi.

Platformy takie jak Quora czy NextDoor cieszą się szerokim zainteresowaniem, ale możesz też zagłębić się w fora, które obsługują określone branże, rzemiosło lub produkty.

Poznaj narzędzia do popularnych tematów

Istnieje wiele narzędzi, które ułatwiają gromadzenie informacji na temat popularnych tematów.

Wiele narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi oferuje funkcję nasłuchiwania, podczas gdy narzędzia takie jak BuzzSumo umożliwiają gromadzenie danych z forów społecznościowych, wyszukiwania i z pytaniami / odpowiedziami w jednym miejscu. Jeśli jednak chcesz często korzystać z tych narzędzi, będziesz potrzebować subskrypcji.

Bezpłatne narzędzie, które jest często pomijane, to Trendy Google. Kliknij menu hamburgera w lewym górnym rogu, aby wyświetlić listę najpopularniejszych wyszukiwań, lub wprowadź określony temat w pasku wyszukiwania, aby uzyskać informacje na temat liczby i lokalizacji wyszukiwań, a także podobnych zapytań.

5. Ucz się od ekspertów

Każda dziedzina ma szanowanych liderów lub ekspertów, którzy śledzą trendy w branży i dzielą się swoją wiedzą. Ci profesjonaliści opanowali już sztukę tworzenia treści, które uwielbiają ich odbiorcy - dlaczego więc nie szukać inspiracji w swojej pracy?

Możesz już subskrybować ich biuletyny lub blogi, a może obserwujesz je w sieciach społecznościowych. Ale oto kilka innych sposobów na zebranie pomysłów.

Zapoznaj się z odpowiednimi książkami na Amazon

Znajdź i zapoznaj się z książkami na swój interesujący temat, zwracając szczególną uwagę na spis treści i recenzje.

Czy jest jakaś koncepcja, którą mógłbyś przedstawić na swoim blogu, ale z innej perspektywy?

Jeśli w szczególności jeden rozdział rezonuje z tobą, być może podzielisz go na podtematy i nadasz mu własny obrót w serii postów.

Przeglądaj sesje konferencyjne

Spójrz na konferencje w swojej przestrzeni, nie tylko jako ogólny przegląd, ale także w odniesieniu do tematów, które będą poruszać prelegenci.

Pomoże Ci to nie tylko znaleźć ekspertów, o których jeszcze nie słyszałeś, ale może też trafić na pomysł, który możesz rozwinąć.

Włącz podcasty

Słuchanie podcastów od ekspertów z Twojej przestrzeni z pewnością może być inspirujące, ale nie poprzestawaj na tym. Włącz podcasty z innych dziedzin lub po prostu dla zabawy.

Osobiście nie słucham wielu podcastów, ale kiedy to robię, preferuję historie od przedsiębiorców lub prelekcje TED. Oprócz tego, że są przyjemne, czasami pobudzają nowe pomysły, które mogę zastosować w mojej pracy.

Poznaj YouTube

Jeśli naprawdę kochasz blogowanie, możesz nie chcieć produkować filmów. Ale nie ma powodu, dla którego nie możesz go spożywać.

Przejrzyj oferty związane z Twoim tematem, obejrzyj wszystko, co interesujące i zwróć uwagę na pytania i komentarze, aby znaleźć koncepcje, które możesz rozwinąć.

Podobnie jak w przypadku strategii „szpiegowania konkurencji”, celem nie jest tworzenie treści naśladowczych. Zamiast tego poszukaj inspiracji, aby poznać podobne lub uzupełniające się pomysły na posty na blogu i dodać swoją perspektywę. Albo wypatruj tematów, które nie są zbyt dobrze omówione, i szansa na stworzenie czegoś, co będzie się wyróżniać, na przykład ostatecznego przewodnika.

6. Twórz oryginalne badania

Jeśli masz zasoby, prowadzenie własnych oryginalnych badań jest wspaniałym sposobem na stworzenie czegoś wyjątkowego i może przyciągnąć mnóstwo linków.

Możesz zrobić coś prostego, na przykład przeprowadzić kilka ankiet na Twitterze, a następnie udostępnić odpowiedzi w kreatywnym poście na blogu. Możesz też pójść na całość i zebrać wystarczającą ilość materiału na jeden istotny raport i całą serię powiązanych postów, które zagłębiają się w pewne ustalenia.

Na przykład:

Analizuj i raportuj własne dane

Czy masz produkt lub usługę, która dostarcza użytecznych danych o trendach w Twojej przestrzeni? Czy możesz podzielić się tym spostrzeżeniem, nie naruszając niczyjej prywatności?

Jeśli możesz, rozważ opublikowanie tych ustaleń w raporcie i wyodrębnienie kluczowych punktów do udostępnienia w mediach społecznościowych lub odniesienia w innych postach na blogu.

Możesz też szukać klientów, którzy wykonują przełomowe prace przy pomocy Twojego produktu lub usługi. Zapytaj ich, czy byliby skłonni podzielić się swoimi doświadczeniami z innymi, a następnie napisz niesamowite studium przypadku, które sprawi, że obie Twoje firmy będą dobrze wyglądać.

Utwórz ankietę i zapisz swoje wyniki

Ludzie uwielbiają dane ankietowe, do których mogą się odnieść, zwłaszcza gdy zapewniają wgląd w doświadczenia rówieśników i sprawiają, że czujesz się mniej samotny. Jeśli Twoja firma obsługuje bardzo specyficzną niszę, na przykład sprzedawcy farmaceutyczni lub nawet miłośnicy kotów, masz szansę.

Utwórz ankietę, aby uzyskać wgląd w typowe praktyki lub obawy wśród docelowych odbiorców, i zaprosić obecnych i potencjalnych klientów do udziału, aby uzyskać pokaźną próbę, a następnie opublikować swoje wyniki.

Może to być świetny sposób na zachwycenie klientów i przyciągnięcie linków, podczas gdy sam proces ankiet daje ci niesprzedażową wymówkę, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Przeprowadź eksperyment i opublikuj wyniki

Czy masz pytania dotyczące niektórych aspektów swojej pracy lub branży? Czy są to pytania, które Twoi docelowi odbiorcy również uznaliby za interesujące?

A co by było, gdybyś przeprowadził eksperyment, aby sprawdzić swoje teorie?

Dzięki temu możesz nie tylko uzyskać odpowiedzi na niektóre z tych pytań, ale także podzielić się wynikami i wzmocnić swoją reputację jako eksperta.

7. Przyjmij przywództwo myślowe

Bycie „liderem myśli” w swojej przestrzeni brzmi niesamowicie, prawda? Ale jest to nieuchwytny cel, który nigdy się nie wydarzy, jeśli nie wyjaśnisz, co oznacza dla ciebie „lider myśli”, i nie włączysz pracy, aby tak się stało.

Jeśli nie przeszkadza Ci przemówienie publiczne, wolontariat przy prezentacjach na imprezach branżowych to oczywisty sposób na nadanie sobie nazwiska. Ale jeśli wolisz pozostać przy blogowaniu, musisz wykazać się kreatywnością, szukając pomysłów na posty na blogu.

Oto kilka możliwości:

Raportuj o zmianach w Twojej branży

Śledź najnowsze wydarzenia w swojej przestrzeni, a następnie zgłaszaj je swoim czytelnikom i dodaj swoją wyjątkową perspektywę. Opowiedz trochę o tym, co doprowadziło do wydarzeń, lub podziel się swoimi przemyśleniami na temat tego, dlaczego rozwinęły się w taki sposób, jak to się stało i co według Ciebie wydarzy się później.

Zostań źródłem odpowiednich statystyk

Jeśli oryginalne badanie nie jest dla Ciebie opcją, skompiluj zamiast tego zasób. Gdy inni udostępniają dane lub raportują statystyki dotyczące Twojej branży, zbierz te informacje w pliku, a następnie utwórz super zorganizowany post na blogu lub zasób, w którym możesz je wszystkie zaprezentować w jednym miejscu.

Po prostu nie zapomnij o aktualizowaniu go, gdy pojawią się nowe informacje.

Rozwijaj relacje branżowe dzięki wpisowi podsumowującemu

Pochlebstwa to jeden z najlepszych sposobów, aby znaleźć się na radarze ważnych osób w Twojej branży.

Zastanów się nad wyborem tematu, który jest ważny dla Twojej branży i poproś ekspertów o podzielenie się swoimi przemyśleniami. Następnie możesz publikować ich opinie, razem z własnymi.

To dobry powód, aby skontaktować się z innymi w swojej przestrzeni i przedstawić się innym, a sam wpis prawdopodobnie będzie całkiem dobry, ponieważ każda z tych osób prawdopodobnie go udostępni.

Jak znaleźć pomysły na posty na blogu: podsumowanie

Mam nadzieję, że do tego czasu stworzyłeś listę pomysłów, które chciałbyś wypróbować - i być może zdałeś sobie również sprawę, że nie jest tak trudno wymyślić pomysły na posty na blogu, które ludzie pokochają. Trudno jest zdecydować, którą strategię wypróbować jako pierwszą.

Spójrz uczciwie na stan swojej firmy, swoje cele i dostępne zasoby, a następnie skoncentruj się na najbardziej wpływowych pomysłach, które mieszczą się w Twoich ograniczeniach.

Teraz możesz zabrać się do pracy nad tworzeniem blogów, które sprawią, że Twoi odbiorcy będą prosić o więcej.