7 стратегий придумывать идеи для публикаций в блогах, которые понравятся вашей аудитории

Есть много способов придумать идеи для постов в блогах, но создание идей, которые нравятся людям, - это совсем другое дело.

Независимо от того, начинаете ли вы вести блог или изо всех сил пытаетесь придумать свежие темы для существующего, вы попали в нужное место. В этом посте я расскажу о семи эффективных стратегиях придумывания идей по темам блогов, которые будут держать ваш редакторский календарь полным, а ваша аудитория будет возвращаться за новыми.

Каждая стратегия включает в себя набор рекомендуемых тактик - вот семь способов, с помощью которых вы можете увеличить свои усилия по созданию контента.

1. Отвечайте на вопросы реальных клиентов

Иногда покупатель заходит на ваш веб-сайт, точно зная, чего он хочет, но чаще, однако, он находит вас в рамках процесса исследования и принятия решений, который мы называем путем покупателя.

Это очень важно, когда вы пытаетесь придумать идеи для публикации в блоге, потому что вопросы клиентов (и то, как они их формулируют) меняются в зависимости от того, кто они и где находятся в своем путешествии.

Возьмем, к примеру, эту запись в блоге. Если бы я хотел привлечь профессионалов по контент-маркетингу в крупных компаниях, которые только начинают свой путь к покупателю, я, возможно, выбрал бы другое название - возможно, что-то вроде «7 стратегий создания идей для контента, которые подпитывают вашу следующую сессию мозгового штурма».

Но это не так. Моими целевыми клиентами являются предприятия малого или среднего бизнеса, в штате которых нет специалиста по контент-маркетингу, и которым нужна помощь в разработке и реализации целевых контент-стратегий. Они вряд ли будут использовать такие фразы, как «представление о содержании».

Так что поставьте себя на место клиента и составьте список вопросов, которые они могут задать (по их словам) на каждом этапе своего пути.

Когда у вас заканчиваются идеи, вот как вы можете расширить свой список.

Спросите свою аудиторию, что они хотели бы услышать от вас

Никогда не помешает задать вопрос непосредственно людям, которые имеют наибольшее значение. Подумайте о множестве способов взаимодействия вашего бизнеса со своими клиентами. Есть ли способ задать этот вопрос во время этих взаимодействий?

Вот несколько возможностей:

• Создайте анкету выхода - настройте ее запуск, когда люди покидают ваш сайт. Спросите, какой вопрос или беспокойство привели их на ваш сайт. Если вы не хотите спрашивать каждого посетителя, установите некоторые параметры. Возможно, вы можете ограничить его, например, людьми, которые посещают как минимум две страницы перед уходом.
• Задайте вопрос в своем информационном бюллетене - сделайте его убедительным, предложив стимул любому, кто предлагает идею, которую вы используете - просто убедитесь, что стимул значим для ваших клиентов, например, подарочная карта, скидка или даже почетное упоминание (и ссылка) в вашем блоге.
• Опросите своих клиентов - вам не нужно специально спрашивать их об идеях для публикации в блоге, если это кажется неудобным. Вместо этого спросите, что побудило их заняться вашим бизнесом. Спросите, над чем они работают или каковы их самые большие проблемы, а затем позвольте им поговорить, а вы слушаете и записываете идеи.

Прочтите комментарии в блоге клиентов

Если в вашем блоге есть раздел для комментариев, поощряйте читателей к участию. Вы можете сделать это, задав вопрос в конце сообщения, например «Что бы вы добавили?» или "Есть ли еще что-нибудь по этой теме, что вы хотели бы узнать?" Затем убедитесь, что вы отвечаете на любые комментарии, прежде чем искать в них идеи.

Изучите данные внутреннего поиска по сайту

Если на вашем веб-сайте есть функция внутреннего поиска, возможно, вам будет доступна полезная информация. Внутренний поиск позволяет людям искать вещи после того, как они попали на ваш сайт. После небольшой настройки вы можете увидеть их точные запросы, и эти данные могут помочь вам выявить и устранить пробелы в вашей стратегии контент-маркетинга.

Вы можете получить данные внутреннего поиска по сайту с помощью Google Analytics, но Google не собирает информацию автоматически. Вам необходимо настроить параметры поиска по сайту для каждого представления, в котором вы хотите видеть данные.

Когда информация станет доступной, вы сможете найти отчеты в разделе Поведение> Поиск по сайту .

Подружитесь со своим отделом продаж

Ваш отдел продаж каждый день находится на передовой, отвечая на вопросы клиентов. И это не просто вопросы - это вопросы о деньгах, которые люди задают, пытаясь принять решение о покупке. Другими словами, это вопросы, на которые вам нужно ответить, чтобы превратить посетителей веб-сайта в платежеспособных клиентов.

Большинство специалистов по продажам с радостью поделятся этой информацией - они могут даже пригласить вас присоединиться при следующей встрече с потенциальным клиентом, чтобы вы могли услышать вопросы из первых рук. Это особенно верно, если это приведет к появлению целого арсенала контента, который поможет им заключать сделки.

Поговорите со своими коллегами из отдела обслуживания клиентов

Как и ваша команда продаж, служба поддержки напрямую связана с вашими клиентами, но в этом случае они слышат вопросы от людей, которые уже попробовали ваши продукты. Эти вопросы золотые. Предоставление ответов поможет вам удержать клиентов и улучшить вашу прибыль.

2. Определите темы сообщений в блогах, которые действительно ищут люди

Нет смысла писать отличный пост в блоге, если его никто никогда не увидит. Еще один способ придумать идеи для публикации в блоге - это подключиться к самим поисковым системам.

Информация о ключевых словах, которые люди вводят в поисковые системы, доступна любому, и вы можете изучить эти данные, чтобы узнать, какие фразы люди ищут больше всего и насколько сложно будет ранжироваться. Затем вы можете объединить полученные знания с вопросами клиентов выше, чтобы уточнить свои темы и оптимизировать их для поиска.

Вот несколько способов сделать это.

Используйте инструменты исследования ключевых слов

Есть несколько отличных инструментов, и если вы много занимаетесь этим, они стоят каждого пенни.

Пара, которую я пробовал (и мне понравилось), - это Ahrefs и SEMRush, но есть из чего выбрать.

Большинство инструментов позволят вам выполнить несколько поисков или настроить пробную версию бесплатно, поэтому не торопитесь, пока не найдете тот, который вам подходит. Когда дело доходит до проведения исследования ключевых слов и конкурентов, все они довольно похожи, но их функции различаются, и каждый предлагает что-то немного другое.

Извлеките данные о ключевых словах из Google Рекламы

Если у вас есть учетная запись Google Рекламы, вы можете получить объем поиска по ключевым словам с помощью инструмента планирования ключевых слов.

И хотя это, безусловно, полезная информация, важно помнить, что этот инструмент предназначен для рекламодателей. Информация о конкурентоспособности относится к тому, насколько легко конкурировать с другими рекламодателями, которые делают ставки по каждому ключевому слову. Нет информации о том, насколько конкурентоспособно ранжирование в обычном поиске.

Извлеките свои собственные данные по ключевым словам в Google Search Console

Еще один способ получить идеи по теме - это копаться в собственных данных в Google Search Console.

Когда вы создаете новую страницу для своего веб-сайта, она часто будет ранжироваться по многим терминам, а не только по тому, на который вы нацеливаетесь. Изучение этой информации может помочь вам придумать идеи для публикации в блоге или ракурсы, о которых вы еще не думали.

Поэкспериментируйте с Google Autosuggest

Еще один хороший способ найти идеи для сообщений в блоге - обратить внимание на то, что происходит, когда вы вводите фразу в поиске Google. Google попытается предугадать ваш вопрос, предоставив раскрывающийся список предложений. Поэкспериментируйте, вводя каждую букву алфавита после вашей темы, чтобы увидеть, как изменится этот список. Это поможет вам найти новые способы подойти к вашей теме.

Вы также можете посмотреть на поле «Люди также спрашивают», которое часто появляется в результатах поиска, или прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть список связанных поисков.

Используйте инструменты для создания вопросов

Инструменты генерации вопросов, такие как Answer the Public и Ubersuggest, предоставляют большую часть той же информации, которую вы найдете в Google Auto Suggest и Keyword Planner. Но вы можете быстро собрать больше информации. И, что еще лучше, они бесплатные.

Answer the Public берет любое введенное вами ключевое слово и превращает его в список вопросов. Многие из них могут легко стать идеями для публикаций в блогах. Ubersuggest предоставляет расширенный список ключевых слов и вопросов. Он также сообщает вам, насколько сложно будет ранжировать эти термины в обычном поиске.

3. Следите за своими конкурентами

Ваши конкуренты могут быть отличным ресурсом, когда вы пытаетесь найти темы для сообщений в блоге. Я, конечно, не говорю, что вы должны копировать их, но вы можете читать сообщения в блогах своих конкурентов в поисках вдохновения.

Изучите категории их блогов и прочтите их статьи, чтобы понять их стратегию. Какие типы сообщений в блогах они пишут? Каким темам они отдают приоритет? Как они себя позиционируют? А как реагируют их читатели? Эта информация пробудит идеи и поможет вам создать что-то особенное, чтобы вы могли выделиться.

Если это кажется большим трудом, рассмотрите возможность использования этих сочетаний клавиш:

Подпишитесь на блоги конкурентов

Подпишитесь на список рассылки ваших конкурентов, чтобы получать сообщения из их блогов прямо в ваш почтовый ящик. Если вам неудобно подписываться на корпоративный адрес электронной почты, используйте вместо него личный.

Настроить оповещения Google

Вы можете получать уведомление каждый раз, когда ваш конкурент появляется в поиске Google, настроив оповещение Google. Это не только поможет вам видеть их сообщения, но и будет держать вас в курсе их новостей и даст представление об их более широкой стратегии.

Возможно, вы узнаете о новых веб-сайтах, на которых можно повторно публиковать контент, или, может быть, вы обнаружите, что они пишут гостевые посты или участвуют в совместном маркетинге. Что бы вы ни узнали, используйте это понимание для улучшения своей игры.

Используйте инструмент для определения наиболее эффективного конкурентного контента

Если у вас есть доступ к инструментам анализа контента, таким как BuzzSumo или Social Animal, вы можете еще больше изучить конкурирующий контент.

Например, в BuzzSumo вы можете ввести URL-адрес конкурента, чтобы получить список их наиболее успешного контента в зависимости от того, как он работает в социальных сетях. Затем вы можете отсортировать этот контент по количеству репостов на платформу или по ссылкам, заработанным каждой частью.

Вы также можете запустить этот же веб-сайт с помощью инструмента анализа обратных ссылок BuzzSumo, который вернет список статей, ссылающихся на вашего конкурента, отсортированных по их социальному положению.

4. Анализируйте контент, достойный общего доступа.

Когда вы создаете новый контент, вы хотите, чтобы люди его нашли и поделились. Итак, обратите внимание на типы сообщений, которые вызывают ажиотаж.

Например, формат вашего сообщения в блоге может иметь большое влияние на его успех.

Согласно исследованию 912 миллионов сообщений в блогах, проведенному Брайаном Дином из Backlinko и BuzzSumo, «сообщения со списками генерируют на 203% больше репостов, чем инфографика, и на 218% больше репостов, чем статьи с практическими рекомендациями».

Но также помогает, если вы выбираете популярные темы для написания. Вы можете настроиться на то, что люди говорят и чем делятся в социальных сетях, чтобы получить массу идей для сообщений в блоге. Вот как:

Используйте прослушивание в социальных сетях

Перейдите на свои любимые социальные платформы и слушайте болтовню в своей отрасли, выполнив поиск по релевантным терминам.

Обратите внимание на вопросы, которые люди задают по интересующим вас темам, или на высказанные ими опасения по поводу ваших конкурентов. Вы также можете искать по хэштегам, настраиваться на разговоры в TweetChats или Facebook Group или просто пролистывать свой основной канал.

Вам также не нужно тратить на это много времени - всего 10 минут несколько раз в неделю или около того помогут вам понять, о чем идет речь.

Читайте форумы вопросов и ответов

Как и в социальных сетях, формы вопросов и ответов могут быть хорошим источником вдохновения.

Такие платформы, как Quora или NextDoor, имеют широкую привлекательность, но вы также можете покопаться в форумах, посвященных конкретным отраслям, ремеслам или продуктам.

Изучите инструменты для актуальных тем

Существует ряд инструментов, которые упрощают анализ актуальных тем.

Многие инструменты управления социальными сетями предлагают функцию прослушивания, а такие инструменты, как BuzzSumo, позволяют собирать данные из социальных сетей, поисковых форумов и форумов вопросов / ответов в одном месте. Однако, если вы хотите часто использовать эти инструменты, вам потребуется подписка.

Бесплатный инструмент, о котором часто забывают, - это Google Trends. Нажмите на гамбургер-меню в верхнем левом углу, чтобы получить список популярных поисковых запросов, или введите конкретную тему в строку поиска, чтобы получить информацию об объеме и местонахождении поисков, а также связанных запросов.

5. Учитесь у экспертов

В каждой области есть уважаемые лидеры или эксперты, которые следят за тенденциями в отрасли и делятся своими знаниями. Эти профессионалы уже овладели искусством создания контента, который нравится их аудитории - так почему бы не искать вдохновения в своей работе?

Возможно, вы уже подписались на их информационные бюллетени или блоги, или, возможно, вы подписались на них в социальных сетях. Но есть еще несколько способов собрать идеи.

Взгляните на соответствующие книги на Amazon

Находите и изучайте книги по интересующей вас теме, уделяя особое внимание оглавлению и обзорам.

Есть ли концепция, которую вы могли бы осветить в своем блоге, но с другой точки зрения?

Если одна глава, в частности, находит отклик у вас, возможно, вы разбиваете ее на подтемы и придаете ей свой собственный смысл в серии сообщений.

Просматривайте сеансы конференции

Взгляните на конференции в вашем пространстве, и не только как общий обзор, но и в отношении тем, которые будут затронуты спикерами.

Это не только поможет вам найти экспертов, о которых вы еще не слышали, но и натолкнетесь на идею, которую можно расширить.

Настройтесь на подкасты

Прослушивание подкастов от экспертов в вашей сфере, безусловно, может вдохновлять, но не останавливайтесь на достигнутом. Подключайтесь к подкастам из других областей или просто для развлечения.

Лично я не слушаю много подкастов, но когда слушаю, я предпочитаю рассказы предпринимателей или выступления на TED Talks. Они не только доставляют удовольствие, но и порождают новые идеи, которые я могу применить в своей работе.

Изучите YouTube

Если вы действительно любите вести блог, возможно, вы не захотите снимать видео. Но нет причин, по которым вы не можете его употреблять.

Просмотрите предложения, связанные с вашей темой, посмотрите что-нибудь интересное и обратите внимание на вопросы и комментарии, чтобы найти концепции, которые вы можете расширить.

Как и в случае со стратегией «шпионить за конкурентами», цель здесь не в том, чтобы создавать контент-подражатель. Вместо этого ищите вдохновение, чтобы вы могли изучить похожие или дополняющие идеи постов в блоге и добавить свою точку зрения. Или следите за предметами, которые не очень хорошо освещены, и за шансом создать что-то, что будет выделяться, например, полное руководство.

6. Создавайте оригинальные исследования.

Если у вас есть ресурсы, проведение собственного оригинального исследования - прекрасный способ создать что-то уникальное, и оно может привлечь массу ссылок.

Вы можете сделать что-нибудь простое, например провести несколько опросов в Твиттере, а затем поделиться ответами в творческом посте в блоге. Или вы можете изо всех сил собрать достаточно материала для одного содержательного отчета и целой серии связанных постов, в которых подробно рассматриваются определенные выводы.

Например:

Анализируйте и сообщайте о своих данных

У вас есть продукт или услуга, которые позволяют собирать полезные данные о тенденциях в вашей сфере? Можете ли вы поделиться этим мнением, не ставя под угрозу чью-либо конфиденциальность?

Если можете, подумайте о публикации этих результатов в отчете и выделении ключевых моментов, чтобы поделиться ими в социальных сетях или ссылками в других сообщениях блога.

Или вы можете искать клиентов, которые делают новаторскую работу с помощью вашего продукта или услуги. Спросите их, готовы ли они поделиться своим опытом с другими, а затем напишите удивительный пример из практики, на котором обе ваши компании будут хорошо выглядеть.

Создайте опрос и запишите свои выводы

Людям нравятся данные опросов, к которым они могут относиться, особенно когда они дают представление об опыте ваших сверстников и заставляют вас чувствовать себя менее одинокими. Если ваш бизнес обслуживает очень конкретную нишу, например, продавцы фармацевтических препаратов или даже любители кошек, у вас есть возможность.

Создайте опрос, чтобы получить представление о типичных практиках или проблемах вашей целевой аудитории, и пригласите к участию текущих и потенциальных клиентов, чтобы вы могли получить значительную выборку, а затем опубликуйте свои выводы.

Это может быть отличным способом порадовать ваших клиентов и привлечь ссылки, в то время как сам процесс опроса дает вам повод, не связанный с продажей, для охвата вашей целевой аудитории.

Проведите эксперимент и опубликуйте результаты

У вас есть вопросы по определенным аспектам вашей работы или отрасли? Это вопросы, которые интересны вашей целевой аудитории?

Что, если бы вы провели эксперимент, чтобы проверить свои теории?

Это не только позволит вам получить ответы на некоторые из этих вопросов, но и поделиться результатами и повысить свою репутацию эксперта.

7. Примите идейное лидерство

Стать «идейным лидером» в своем пространстве - это здорово, не правда ли? Но это неуловимая цель, которой никогда не добиться, если вы не проясните, что для вас значит «лидер мысли», и не приложите усилия, чтобы ее осуществить.

Если вам комфортно выступать на публике, добровольно участвовать в отраслевых мероприятиях - это очевидный способ создать себе имя. Но если вы предпочитаете вести блог, вам нужно проявить творческий подход при поиске идей для публикации в блоге.

Вот несколько возможностей:

Сообщайте о событиях в вашей отрасли

Следите за последними событиями в вашем пространстве, затем сообщайте о них своим читателям и добавляйте свою уникальную точку зрения. Предоставьте некоторую предысторию того, что привело к событиям, или поделитесь своими мыслями о том, почему они разворачивались именно так, и что, по вашему мнению, произойдет дальше.

Станьте источником актуальной статистики

Если оригинальное исследование вам не подходит, скомпилируйте вместо него полезный ресурс. Когда другие обмениваются данными или сообщают о статистике для вашей отрасли, запишите эту информацию в файл, а затем создайте суперорганизованный пост в блоге или ресурс, где вы можете представить их все в одном месте.

Только не забывайте обновлять его по мере появления новой информации.

Поддерживайте отношения с отраслью с помощью сводки новостей

Лесть - один из лучших способов привлечь внимание важных людей в вашей отрасли.

Подумайте о выборе темы, важной для вашей отрасли, и попросите экспертов поделиться своими мыслями. Затем вы можете опубликовать их мнения вместе со своим.

Это дает вам хорошую причину, чтобы познакомиться и представиться другим в своей области, и сам пост, вероятно, будет хорошо работать, потому что каждый из этих людей, вероятно, поделится им.

Как найти идеи для публикаций в блоге: итоги

К этому времени, я надеюсь, вы составили список идей, которые хотели бы попробовать, и, возможно, вы также поняли, что не так уж сложно придумать идеи для публикаций в блогах, которые нравятся людям. Трудно решить, какую стратегию попробовать в первую очередь.

Честно взгляните на состояние вашего бизнеса, свои цели и доступные ресурсы, а затем сосредоточьтесь на наиболее эффективных идеях, которые соответствуют вашим ограничениям.

Теперь вы готовы приступить к работе над созданием таких блогов, которые заставят вашу аудиторию просить о большем.