7 strategie per inventare idee per post sul blog che il tuo pubblico amerà

Ci sono molti modi per inventare idee per post sul blog, ma generare idee che le persone amano è un'altra storia.

Sia che tu stia appena iniziando un blog o che tu stia lottando per trovare nuovi argomenti per uno esistente, sei nel posto giusto. In questo post, esaminerò sette strategie efficaci per elaborare idee per gli argomenti del blog che manterranno il tuo calendario editoriale pieno e il tuo pubblico tornerà per ulteriori informazioni.

Ogni strategia include una serie di tattiche suggerite: ecco sette modi per aumentare i tuoi sforzi sui contenuti.

1. Rispondi alle domande dei clienti reali

A volte un cliente approderà sul tuo sito web sapendo esattamente cosa vuole, ma più spesso, tuttavia, ti troverà come parte di un processo decisionale e di ricerca che chiamiamo il viaggio dell'acquirente.

Questo è molto importante quando stai cercando di trovare idee per post sul blog, perché le domande dei clienti (e il modo in cui le esprimono) cambiano, a seconda di chi sono e dove si trovano nel loro viaggio.

Prendi questo post del blog, per esempio. Se volevo attirare professionisti del content marketing presso grandi aziende che sono all'inizio del loro percorso di acquirente, potrei aver scelto un titolo diverso, forse qualcosa come "7 strategie di ideazione dei contenuti per alimentare la tua prossima sessione di brainstorming".

Ma non è così. I miei clienti target sono aziende di piccole o medie dimensioni che non hanno uno stratega di marketing dei contenuti nel personale e hanno bisogno di aiuto per costruire ed eseguire strategie di contenuto orientate agli obiettivi. È improbabile che utilizzino frasi come "ideazione di contenuti".

Quindi mettiti nei panni dei tuoi clienti e crea un elenco di domande che potrebbero porre (nelle loro parole) in ogni fase del loro viaggio.

Quando finisci le idee, ecco come puoi espandere il tuo elenco.

Chiedi al tuo pubblico cosa vorrebbe sentire da te

Non fa mai male porre la domanda direttamente alle persone che contano di più. Pensa ai molti modi in cui la tua azienda interagisce con i suoi clienti. C'è un modo per porre questa domanda durante quelle interazioni?

Ecco alcune possibilità:

• Crea un sondaggio di uscita : impostalo in modo che si attivi quando le persone lasciano il tuo sito web. Chiedi quale domanda o preoccupazione li ha portati sul tuo sito. Se non vuoi chiedere a tutti i visitatori, imposta alcuni parametri. Forse puoi limitarlo alle persone che visitano almeno due pagine prima di partire, ad esempio.
• Poni la domanda nella tua newsletter - Rendila avvincente offrendo un incentivo a chiunque presenti un'idea che usi - assicurati solo che l'incentivo sia significativo per i tuoi clienti, come una carta regalo, uno sconto o anche una menzione d'onore (e un link) sul tuo blog.
• Intervista i tuoi clienti - Non devi chiedere loro specificamente idee per post sul blog se sembra imbarazzante. Chiedigli invece cosa li ha portati a interagire con la tua attività. Chiedi a cosa stanno lavorando o quali sono le loro sfide più grandi, quindi lasciali parlare, mentre ascolti e annoti le idee.

Leggi i commenti del blog dei clienti

Se hai una sezione commenti sul tuo blog, incoraggia i tuoi lettori a impegnarsi. Puoi farlo ponendo una domanda alla fine del tuo post, come "Cosa aggiungeresti?" o "C'è qualcos'altro su questo argomento che vorresti sapere?" Quindi, assicurati di rispondere a eventuali commenti prima di estrarli alla ricerca di idee.

Esamina i dati di ricerca del sito interno

Se il tuo sito web ha una funzione di ricerca interna, potresti avere a disposizione alcune informazioni utili. La ricerca interna consente alle persone di cercare cose dopo essere arrivate sul tuo sito web. Con un po 'di configurazione, puoi vedere le loro query precise e questi dati possono aiutarti a individuare e colmare le lacune nella tua strategia di content marketing.

Puoi ottenere i dati di ricerca del tuo sito interno tramite Google Analytics, ma Google non raccoglie le informazioni automaticamente. È necessario configurare l'impostazione di ricerca del sito per ciascuna vista in cui si desidera visualizzare i dati.

Una volta che le informazioni sono disponibili, puoi trovare i rapporti in Comportamento> Ricerca su sito .

Fai amicizia con il tuo team di vendita

Il tuo team di vendita è in prima linea ogni giorno, rispondendo alle domande dei clienti. E queste non sono solo domande: sono domande sui soldi, quelle che le persone chiedono mentre cercano di prendere una decisione di acquisto. In altre parole, queste sono le domande a cui devi rispondere per convertire i visitatori del sito web in clienti paganti.

La maggior parte dei professionisti delle vendite condividerebbe volentieri queste informazioni: potrebbero persino invitarti a partecipare la prossima volta che incontrano un potenziale cliente, in modo che tu possa ascoltare le domande in prima persona. Ciò è particolarmente vero se ciò porterà a un arsenale di contenuti che li aiuterà a concludere accordi.

Parla con i tuoi colleghi nel servizio clienti

Simile al tuo team di vendita, il servizio clienti ha un filo diretto con i tuoi clienti, ma in questo caso ascoltano le domande di persone che hanno già provato i tuoi prodotti. Queste domande sono d'oro. Fornire risposte ti aiuterà a fidelizzare i clienti e a migliorare i tuoi profitti.

2. Identificare gli argomenti dei post del blog che le persone cercano effettivamente

Non ha senso scrivere un ottimo post sul blog se nessuno lo vedrà mai. Un altro modo per inventare idee per post sul blog è attingere ai motori di ricerca stessi.

Le informazioni sulle parole chiave che le persone inseriscono nei motori di ricerca sono disponibili a chiunque e puoi esplorare questi dati per scoprire quali frasi le persone cercano di più e quanto sarà difficile classificarle. Puoi quindi combinare ciò che impari con le domande dei clienti sopra per perfezionare i tuoi argomenti e ottimizzarli per la ricerca.

Ecco alcuni modi per farlo.

Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave

Ci sono alcuni ottimi strumenti là fuori e se fai questo tipo di lavoro molto, valgono ogni centesimo.

Un paio che ho provato (e apprezzato) sono Ahrefs e SEMRush, ma ce ne sono molti altri tra cui scegliere.

La maggior parte degli strumenti ti consentirà di eseguire alcune ricerche o di impostare una versione di prova gratuitamente, quindi prenditi il ​​tuo tempo finché non trovi quello giusto per te. Quando si tratta di condurre ricerche di parole chiave e competitive, sono tutte abbastanza simili, ma le loro caratteristiche si ramificano da lì, ognuna delle quali offre qualcosa di leggermente diverso.

Estrai i dati delle parole chiave da Google Ads

Se disponi di un account Google Ads, puoi ottenere il volume di ricerca per parole chiave utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave.

E sebbene questa sia certamente un'informazione utile, è importante ricordare che questo strumento è per gli inserzionisti. Le informazioni sulla competitività si riferiscono alla facilità con cui competere con altri inserzionisti che fanno offerte per ciascuna parola chiave. Non ci sono informazioni su quanto sia competitivo classificarsi nella ricerca organica.

Estrai i dati delle tue parole chiave in Google Search Console

Un altro modo per ottenere idee sull'argomento è scavare nei tuoi dati in Google Search Console.

Quando crei una nuova pagina per il tuo sito web, spesso si classifica per molti termini, non solo per quello a cui ti rivolgi. L'esame di queste informazioni può aiutarti a trovare idee per post sul blog o angoli a cui non hai ancora pensato.

Sperimenta con Google Autosuggest

Un'altra buona tecnica per trovare idee per post sul blog è prestare attenzione a ciò che accade quando si digita una frase nella ricerca su Google. Google proverà ad anticipare la tua domanda fornendo un elenco a discesa di suggerimenti. Sperimenta digitando ogni lettera dell'alfabeto dopo l'argomento per vedere come cambia questo elenco. Questo ti aiuterà a trovare nuovi modi per affrontare il tuo argomento.

Puoi anche guardare la casella "Le persone chiedono anche" che appare spesso nei risultati di ricerca o scorrere verso il basso fino alla fine della pagina per visualizzare un elenco di ricerche correlate.

Usa strumenti per la generazione di domande

Gli strumenti per la generazione di domande, come Answer the Public e Ubersuggest, forniscono molte delle stesse informazioni che troveresti nei suggerimenti automatici e nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Ma puoi raccogliere più informazioni rapidamente. E, meglio ancora, sono gratuiti.

Answer the Public prende qualsiasi parola chiave inserita e la trasforma in un elenco di domande. Molti dei quali potrebbero facilmente diventare idee per post sul blog. Ubersuggest fornisce un elenco ampliato di parole chiave e domande. Ti dice anche quanto sarà difficile classificare quei termini nella ricerca organica.

3. Spia la concorrenza

I tuoi concorrenti possono essere una risorsa formidabile quando cerchi di trovare argomenti per i post del blog. Non sto dicendo che dovresti copiarli , ovviamente, ma puoi leggere i post del blog dei tuoi concorrenti in cerca di ispirazione.

Studia le categorie del loro blog e leggi i loro articoli per ottenere informazioni dettagliate sulla loro strategia. Che tipo di post sul blog scrivono? Quali argomenti danno la priorità? Come si posizionano? E come rispondono i loro lettori? Queste informazioni stimoleranno idee e ti aiuteranno a creare qualcosa di diverso in modo da poterti distinguere.

Se questo sembra un sacco di lavoro, considera di sfruttare queste scorciatoie:

Iscriviti ai blog dei tuoi concorrenti

Iscriviti alla mailing list dei tuoi concorrenti per ricevere i loro post sul blog direttamente nella tua casella di posta elettronica. Se non ti senti a tuo agio nell'iscriverti con la tua email aziendale, usa invece una personale.

Configura Google Alert

Puoi ricevere una notifica ogni volta che il tuo concorrente si presenta nella ricerca Google impostando un avviso di Google. Questo non solo ti aiuterà a vedere i loro post, ma ti terrà aggiornato sulle loro notizie e fornirà informazioni sulla loro strategia più ampia.

Forse imparerai a conoscere nuovi siti Web in cui puoi ripubblicare contenuti, o forse scoprirai che stanno scrivendo post per gli ospiti o impegnati in attività di co-marketing. Qualunque cosa impari, usa questa intuizione per migliorare il tuo gioco.

Utilizza uno strumento per identificare i contenuti competitivi con le migliori prestazioni

Se hai accesso a uno strumento di analisi dei contenuti, come BuzzSumo o Social Animal, puoi approfondire ulteriormente i contenuti competitivi.

Ad esempio, in BuzzSumo, puoi inserire l'URL di un concorrente per ottenere un elenco dei loro contenuti di maggior successo in base a come si sono comportati sui social media. È quindi possibile ordinare quel contenuto in base al numero di condivisioni per piattaforma o ai collegamenti guadagnati da ciascun pezzo.

Puoi anche eseguire lo stesso sito Web tramite lo strumento di analisi dei backlink di BuzzSumo, che restituirà un elenco di articoli che fanno riferimento al tuo concorrente, ordinati in base alle loro prestazioni sociali.

4. Analizza i contenuti condivisibili

Quando crei un nuovo contenuto, desideri che le persone lo trovino e lo condividano. Quindi, presta attenzione ai tipi di post che generano buzz.

Ad esempio, il formato del tuo post sul blog può avere un grande impatto sul suo successo.

Secondo uno studio su 912 milioni di post di blog condotto da Brian Dean di Backlinko e BuzzSumo, "i post di elenco generano il 203% in più di condivisioni rispetto alle infografiche e il 218% in più di condivisioni rispetto agli articoli".

Ma aiuta anche se scegli argomenti popolari di cui scrivere. Puoi sintonizzarti su ciò che le persone dicono e condividono sui social media per ottenere un sacco di idee per i post sul blog. Ecco come:

Utilizza l'ascolto dei social media

Salta sulle tue piattaforme social preferite e ascolta le chiacchiere nel tuo settore cercando termini pertinenti.

Prendi nota delle domande che le persone fanno su argomenti che ti interessano o delle preoccupazioni che esprimono sui tuoi concorrenti. Puoi anche cercare hashtag, sintonizzarti su TweetChats o conversazioni di gruppo Facebook o semplicemente sfogliare il tuo feed principale.

Non devi nemmeno dedicare molto tempo a questo - solo 10 minuti un paio di volte alla settimana circa ti aiuteranno a darti un'idea di ciò che viene detto.

Leggi forum di domande e risposte

Analogamente ai social media, i moduli di domande e risposte possono essere una buona fonte di ispirazione.

Piattaforme come Quora o NextDoor hanno un ampio appeal, ma puoi anche esplorare forum che servono settori, artigianato o prodotti specifici.

Esplora gli strumenti per gli argomenti di tendenza

Esistono numerosi strumenti che semplificano la raccolta di informazioni su argomenti di tendenza.

Molti strumenti di gestione dei social media offrono una funzione di ascolto, mentre strumenti come BuzzSumo ti consentono di raccogliere dati dai forum sociali, di ricerca e di domande / risposte in un unico posto. Tuttavia, se desideri utilizzare molto questi strumenti, avrai bisogno di un abbonamento.

Uno strumento gratuito che spesso viene trascurato è Google Trends. Fare clic sul menu dell'hamburger nell'angolo in alto a sinistra per ottenere un elenco di ricerche di tendenza oppure immettere un argomento specifico nella barra di ricerca per ottenere informazioni sul volume e la posizione delle ricerche, nonché sulle query correlate.

5. Impara dagli esperti

Ogni campo ha leader o esperti rispettati che seguono le tendenze del settore e condividono le loro conoscenze. Questi professionisti hanno già imparato l'arte di produrre contenuti che il loro pubblico ama, quindi perché non cercare ispirazione nel loro lavoro?

Potresti già iscriverti alle loro newsletter o blog, o forse seguirli sui social network. Ma qui ci sono altri modi per raccogliere idee.

Dai un'occhiata ai libri rilevanti su Amazon

Trova ed esplora libri sul tuo argomento di interesse, prestando particolare attenzione al sommario e alle recensioni.

C'è un concetto che potresti trattare sul tuo blog, ma da una prospettiva diversa?

Se un capitolo, in particolare, risuona con te, forse lo scomponi in sottoargomenti e gli dai il tuo giro in una serie di post.

Esamina le sessioni della conferenza

Dai un'occhiata alle conferenze nel tuo spazio, e non solo come una panoramica generale, ma anche per quanto riguarda gli argomenti che i relatori affronteranno.

Questo non solo ti aiuterà a trovare esperti di cui non hai già sentito parlare, ma potresti anche imbatterti in un'idea che puoi espandere.

Sintonizzati sui podcast

Ascoltare i podcast degli esperti nel tuo spazio può sicuramente essere fonte di ispirazione, ma non fermarti qui. Sintonizzati sui podcast di altri campi o solo per divertimento.

Personalmente non ascolto molti podcast, ma quando lo faccio, prediligo le storie di imprenditori o TED Talks. Oltre ad essere piacevoli, a volte suscitano nuove idee che posso applicare al mio lavoro.

Esplora YouTube

Se ami davvero i blog, potresti non voler produrre video. Ma non c'è motivo per cui non puoi consumarlo.

Sfoglia le offerte relative al tuo argomento, guarda qualsiasi cosa interessante e presta attenzione alle domande e ai commenti per trovare concetti su cui puoi espandere.

Simile alla strategia "spiare la concorrenza", l'intento qui non è quello di creare contenuti imitativi. Cerca invece ispirazione in modo da poter esplorare idee di post sul blog simili o complementari e aggiungere la tua prospettiva. Oppure, tieni d'occhio gli argomenti che non sono trattati molto bene e la possibilità di creare qualcosa che si distinguerà, come una guida definitiva.

6. Crea ricerca originale

Se hai le risorse, condurre la tua ricerca originale è un modo meraviglioso per creare qualcosa di unico e può attirare un sacco di collegamenti.

Potresti fare qualcosa di semplice, come eseguire alcuni sondaggi su Twitter, quindi condividere le risposte in un post sul blog creativo. Oppure potresti fare di tutto e raccogliere materiale sufficiente per un rapporto sostanziale e un'intera serie di post correlati che si immergono in profondità in determinati risultati.

Per esempio:

Analizza e crea report sui tuoi dati

Hai un prodotto o un servizio che si traduce in dati utili sulle tendenze nel tuo spazio? Puoi condividere questa intuizione senza compromettere la privacy di nessuno?

Se puoi, prendi in considerazione la pubblicazione di questi risultati in un rapporto e l'estrazione di punti chiave da condividere sui social media o a cui fare riferimento in altri post del blog.

Oppure puoi cercare clienti che stanno facendo un lavoro rivoluzionario con l'aiuto del tuo prodotto o servizio. Chiedi loro se sono disposti a condividere la loro esperienza con gli altri, quindi scrivi un caso di studio straordinario che faccia sembrare entrambe le tue aziende belle.

Crea un sondaggio e registra i tuoi risultati

Le persone amano i dati dei sondaggi a cui possono relazionarsi, soprattutto quando forniscono informazioni sulle esperienze dei tuoi colleghi e ti fanno sentire meno solo. Se la tua attività serve una nicchia molto specifica, come i venditori di prodotti farmaceutici o persino gli amanti dei gatti, hai un'opportunità.

Crea un sondaggio per ottenere informazioni sulle pratiche o sulle preoccupazioni tipiche del tuo pubblico di destinazione e invita i clienti attuali e potenziali a partecipare in modo da poter ottenere un campione considerevole, quindi pubblica i tuoi risultati.

Questo può essere un ottimo modo per deliziare i tuoi clienti e attirare link, mentre il processo di sondaggio stesso ti offre una scusa non commerciale per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Conduci un esperimento e pubblica i risultati

Hai domande su alcuni aspetti del tuo lavoro o settore? Sono domande che anche il tuo pubblico di destinazione troverebbe interessanti?

E se conducessi un esperimento per testare le tue teorie?

Questo non solo ti consente di ottenere una risposta ad alcune di queste domande, ma puoi anche condividere i risultati e aumentare la tua reputazione di esperto.

7. Abbraccia la leadership di pensiero

Diventare un "leader di pensiero" nel tuo spazio sembra incredibile, non è vero? Ma è un obiettivo sfuggente che non accadrà mai a meno che tu non chiarisca cosa significa per te "leader di pensiero" e ti impegni per realizzarlo.

Se ti senti a tuo agio con il parlare in pubblico, fare volontariato per presentare agli eventi del settore è un modo ovvio per creare un nome per te stesso. Ma se preferisci attenersi al blog, dovrai essere creativo quando cerchi idee per post sul blog.

Ecco alcune possibilità:

Rapporto sugli sviluppi nel tuo settore

Segui gli ultimi avvenimenti nel tuo spazio, quindi segnalali ai tuoi lettori e aggiungi la tua prospettiva unica. Fornisci alcune informazioni di base su ciò che ha portato agli eventi o condividi i tuoi pensieri sul motivo per cui si sono svolti in quel modo e su ciò che credi accadrà dopo.

Diventa una risorsa per le statistiche pertinenti

Se la ricerca originale non è un'opzione per te, compila invece una risorsa di riferimento. Quando altri condividono dati o riferiscono sulle statistiche per il tuo settore, acquisisci tali informazioni in un file, quindi crea un post o una risorsa del blog super organizzato in cui puoi presentarli tutti in un unico posto.

Basta non dimenticare di tenerlo aggiornato man mano che vengono alla luce nuove informazioni.

Coltiva le relazioni del settore con un post di riepilogo

L'adulazione è uno dei modi migliori per entrare nel radar di persone importanti nel tuo settore.

Considera la scelta di un argomento importante per il tuo settore e chiedi agli esperti di condividere i loro pensieri. Puoi quindi pubblicare le loro opinioni, insieme alle tue.

Questo ti dà una buona ragione per raggiungere e presentarti agli altri nel tuo spazio, e il post stesso probabilmente andrà abbastanza bene perché è probabile che ognuna di quelle persone lo condivida.

Come trovare idee per post sul blog: la linea di fondo

A questo punto, spero che tu abbia compilato un elenco di idee che vorresti provare e forse ti sei anche reso conto che non è così difficile trovare idee per post sul blog che le persone amano. La cosa difficile è decidere quale strategia provare per prima.

Dai uno sguardo onesto allo stato della tua attività, ai tuoi obiettivi e alle risorse disponibili, quindi concentrati sulle idee di maggior impatto che si adattano ai tuoi vincoli.

Ora sei pronto per iniziare a creare il tipo di blog che inviterà il tuo pubblico a chiedere di più.