7 façons de rédiger de meilleurs paragraphes d'ouverture pour vos articles de blog

Un titre de tueur ne manquera pas de vous accrocher à certains lecteurs. Mais en écrire un signifie-t-il que vous accrocherez ces surfeurs glissants sur le Web, à la ligne et au plomb?

Non. Si votre paragraphe d'ouverture n'a pas de pouvoir de traction substantiel, ils deviennent rapidement ceux qui se sont échappés.

Dans cet article, je vais partager sept techniques que les pros utilisent pour capter l'attention du lecteur et les exciter suffisamment pour continuer à lire.

Comprenez, lorsque nous examinons des idées et des exemples, ce que nous appelons un "paragraphe d'ouverture" doit être interprété un peu libéralement.

Ces passages, que les auteurs appellent «le plomb» (également orthographié «lede»), pourraient être une série de phrases ou de paragraphes courts. Vous avez probablement remarqué que les meilleurs rédacteurs utilisent généralement des paragraphes plus courts et plus pour rendre leurs articles de blog plus faciles à lire en ligne.

1. Mettez votre lecteur dans l'histoire

Dans son grand livre, Everybody Writes, l'écrivaine extraordinaire Ann Handley commence son chapitre sur le sujet des ledes en suggérant que vous devriez «mettre votre lecteur dans l'histoire».

Vous pouvez accomplir cela de différentes manières. La clé est de toucher votre lecteur d'une manière ou d'une autre.

"Les lecteurs veulent être réconfortés. Ils recherchent des relations, des esprits partageant les mêmes idées. Ils veulent se sentir compris. Les premiers paragraphes les plus séduisants font preuve d'empathie avec un lecteur et le font se sentir moins seul. Alors montrez à votre lecteur que vous le comprenez. et tu l'aideras. " - Henneke Duistermaat, Marketing enchanteur

Lorsque j'écris un premier paragraphe, j'imagine souvent que mon défi est d'amener mon lecteur à hocher la tête en pensant: «Ouais, c'est moi».

Découvrez comment Miranda Hill s'y prend à partir d'un article sur SmartBlogger.com dans un article qu'elle a écrit sur la remise en route d'un blog négligé ...

« Allez, avoue toi!

Vous avez fait l'impensable. Vous avez laissé votre blog bien-aimé dépérir dans l'ombre de la négligence.

Autrefois un havre d'idées et de sagesse pour vos lecteurs adorateurs, votre blog n'est plus qu'un terrain vague de messages périmés. "

Il est important de comprendre que le message écrit par Miranda n'est pas pour tout le monde. Elle a qualifié le lecteur avec son titre, Ignoré votre blog pendant des mois? 13 Conseils pour se remettre sur la bonne voie.

Le titre indique clairement que l'article est destiné à ceux qui ont ignoré leur blog pendant des mois. L'ouverture place le lecteur dans l'histoire, hochant la tête, se sentant compris.

Comme promis, j'ai beaucoup plus de conseils pour rédiger une ouverture convaincante. Vous remarquerez que d'une certaine manière, ils adhèrent tous à l'idée de mettre le lecteur dans l'histoire.

2. Posez une question (ou deux)

Une bonne question, une question qui insiste sur un problème ou un défi peut faire des merveilles. C'est l'une des tactiques les plus éprouvées et les plus fiables pour augmenter la puissance de traction de votre ouverture.

Le maître blogueur Jon Morrow décrit l'approche de la question dans cet article avec des conseils de Stephen King ...

"Avez-vous déjà souhaité pouvoir regarder dans l'esprit de l'un des plus grands écrivains du monde et découvrir exactement ce qui le motive?"

Cette approche de la rédaction de prospects semble s'être avérée si efficace pour Social Media Examiner, qu'ils l'utilisent dans presque tous les articles. En fait, ils aiment doubler les questions en haut de chaque message et ensuite expliquer la leçon qui suit ...

3. Présentez un fait ou une statistique intéressante

Un fait intéressant peut fournir un crochet savoureux. Et cela n'a même pas besoin d'être littéralement pertinent.

"Choisissez des faits qui n'ont manifestement rien à voir avec votre sujet ou qui correspondent parfaitement à votre sujet et à votre thèse, mais qui sont si choquants qu'ils en sont dignes." - Julie Neidlinger, CoSchedule

Julie offre cet exemple décalé ...

"Niagara Falls a parcouru 7 miles en amont au cours des 12 000 dernières années. Espérons que vous augmentez votre trafic Web à un rythme plus rapide."

4. Citez quelqu'un de célèbre (ou pas)

Je suppose que l'avantage de citer quelqu'un de célèbre est, eh bien, il est célèbre. Cependant, vous pouvez écrire une excellente introduction en citant une personne pas si célèbre, mais pertinente.

Dans tous les cas, les citations fonctionnent. Vous voyez cette tactique utilisée non seulement dans les articles de blog, mais au début des chapitres de livres, des discours, des webinaires et de nombreuses formes de communication.

Exemple amusant ici ... Sur un article de Copyblogger, Dean Rieck l'a fait avec un combo cool de crochets de paragraphe d'ouverture.

• Une citation de Robert Frost
• Un "mythe" (pour contester les conventions)
• Données
• Une petite image décalée

5. Offrez une anecdote

Qui n'aime pas une histoire?

Commencer un texte avec une anecdote de style narratif attirera l'intérêt de votre lecteur.

J'adore la stratégie - me voici en train de l'utiliser dans l'un de mes articles les plus populaires, SEO Simplified for Short Attention Spans (qui a inspiré un livre du même nom).

Alors, que se passe-t-il dans ce premier paragraphe?

• Personnages et dialogue
• Histoire
• Sentiments ("Gulp.")
• Une question
• Un teaser
• Une bonne dose d'empathie ... "Si le référencement n'est pas exactement votre tasse de thé ..."

J'ai cloué celui-là. Merci beaucoup.

6. Lien sur un problème

Les blogueurs utilisent beaucoup cette approche pour écrire des paragraphes d'ouverture ou des leds, car elle n'est pas menaçante et très empathique. Ça va tout simplement comme ça ...

Vous vous lancez dans votre article en identifiant un problème que vous avez déjà eu - et résolu - que vos lecteurs ont également, selon vous. L'idée est d'établir des points communs.

Au lieu de chercher des exemples sur celui-ci, je vais faire du freestyle quelques-uns pour en faire la démonstration.

Et si je voulais écrire un article sur la réduction du café, en supposant que c'est un défi que j'ai surmonté?

«J'aurais aussi bien pu injecter de la caféine avec une seringue. Ma routine matinale était de dix parts de café et zéro part de nutrition.

Peut-être que vous êtes accroché à un buzz French Roasted en ce moment. Je serai peut-être capable de vous donner un peu de bon sens (et de jus de fruits). "

Que diriez-vous d'un article sur la réflexion sur la méditation pour la première fois?

"Ommmmm. Ommmmm. Chantez. Répétez. Trouvez votre centre et soyez attentif.

Je sais, votre vision de la méditation pourrait être comme la mienne était autrefois: c'est bizarre, effrayant. Vous vous sentez idiot de le faire.

Je m'en suis remis. Je me suis convaincu de l'essayer. Et maintenant, je suis ici pour vous dire que si vous voulez échapper au stress qui vous entraîne vers le bas, ce n'est pas le moment de prendre des médicaments, il est temps de méditer. "

Tu me sens?

7. Introduire une menace

En trois phrases, l'ouverture que j'ai écrite pour cet article montre que vous perdez des lecteurs avec des paragraphes d'ouverture inefficaces.

J'ai introduit une menace. Vous avez choisi de continuer à lire. La menace vous concerne.

Sans aucun doute, nous avons également perdu des lecteurs. Bien que cet article puisse être destiné à tous les blogueurs, l'ouverture a permis d'en qualifier certains et d'en disqualifier d'autres.

Mon objectif, vraiment, était de donner cette leçon à ceux qui s'identifient au problème.

Une écriture puissante fait cela.

Je donne la même leçon lorsque j'enseigne la rédaction d'un titre: lorsque vous désactivez certaines personnes, vous allumez certaines personnes.

Encore une fois, je vais faire du freestyle pour vous donner quelques exemples de cette puissante tactique pour rédiger des leads - disons que vous faites un article sur la réduction de votre score de golf en améliorant votre putting ...

"Vous putter comme un putz. Vous laissez dix pieds de court trois pieds et tirez le prochain putt vers la gauche.

Voici une excellente méthode que j'ai trouvée pour minimiser vos trois putts et réduire les coups de votre score. "

Exemple suivant: votre article parle de mieux prendre soin de votre roseraie ...

"Tes roses sont rouges, mais pas pour longtemps. Tu es bleu. Laisse-moi te dire quoi faire."

Un de plus (parce que c'est amusant) ...

"Votre nouveau chiot est un plaisir le jour et un petit pleurnichard privé d'une bonne nuit de sommeil après la tombée de la nuit. Que pouvez-vous faire pour calmer votre petit chien?"

Si vous adoptez cette approche, vous avez rassemblé comment le (s) paragraphe (s) d'ouverture énoncent: (1) Ceci est votre problème et (2) Vous devriez continuer à lire pour apprendre la solution.

Marcus Sheridan fait le point dans un excellent article sur la rédaction d'un excellent premier paragraphe:

"Les deux éléments fondamentaux d'un excellent paragraphe d'ouverture sont simples à retenir: l'expertise et l'empathie." - Marcus Sheridan, Le Lion des Ventes

Une dernière pensée ...

Les blogueurs experts et novices ont souvent du mal à écrire de grands ouvreurs - à tel point qu'ils brûlent souvent une heure ou plus en regardant une page principalement vierge, la transpirant avec une paralysie parfaite.

Voici le correctif. Sautez l'ouvreur. Passez à autre chose et écrivez l'article que vous avez décrit ou organisé entre vos oreilles et gardez votre lede pour la fin.

Mon amie Kristi Hines, qui est une grande blogueuse, connaît la perceuse ...

"Pour moi, le sujet principal est la partie de l'article la plus difficile à écrire. J'ai constaté que lorsque je suis coincé, la meilleure approche est d'écrire le reste de l'article et de revenir dessus. À ce stade, je sais exactement ce que j'ai couvert dans l'article et cela facilite l'introduction du contenu. Sinon, si j'essaie de forcer le début à sortir, je finis par tergiverser sur tout le morceau. " - Kristi Hines, blogueuse

Je peux sympathiser avec vous. Ecrire un excellent paragraphe d'ouverture n'est pas une tâche facile. J'y suis allé des milliers de fois.

C'est un jeu d'esprit.

Lisez dans les pensées de votre lecteur. Ensuite, écrivez quelque chose qui les invite à continuer à lire.

Cet article a été initialement publié sur le blog Orbit Media.