Pourquoi les concurrents surclassent-ils mon entreprise sur Google ?

Rien n'est plus frustrant que de voir vos concurrents les plus coriaces dans les meilleurs résultats de recherche de Google chaque fois que vous tapez vos expressions de mots clés les plus rentables. Les histoires que j'entends régulièrement vont d'entreprises qui perdent des dizaines de millions de dollars par an à des entreprises locales et petites qui doivent fermer leurs portes, tout cela parce que leurs concurrents se trouvent d'abord dans Google.

Pire encore sont les histoires que j'entends sur des sites Web qui ont sauté dans le jeu de construction liée / ferme de liens il y a 10 ans, pour voir leur entreprise disparaître complètement des résultats de recherche à cause d'une pénalité de Google.

De toute évidence, être présent dans les meilleurs résultats de recherche sur Google est une affaire sérieuse. Et la question la plus courante qu'on me pose est « Pourquoi mes concurrents me surpassent-ils sur Google ? »

Une autre façon de poser la même question, mais en la rendant plus personnelle, consiste à dire « comment puis-je surclasser tous mes concurrents sur Google ? »

Il y a vraiment 3 raisons pour lesquelles vos concurrents vous surclassent sur Google. Et en abordant ces 3 domaines de votre site Web (et site mobile), vous pouvez répondre à la question plus personnelle de savoir comment votre entreprise peut finir par surclasser tous vos concurrents.

Raison n°1 : Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est l'une des métriques les plus négligées en matière d'optimisation de la recherche. Cependant, c'est l'une des métriques les plus pondérées de l'algorithme qui détermine le classement dans les résultats de recherche.

Voici 3 métriques clés qui sont utilisées pour attribuer techniquement de la valeur à l'expérience utilisateur :

1) Taux de rebond : le % de personnes qui atterrissent sur votre site, n'aiment pas ce qu'elles voient, puis repartent pour revenir aux résultats de recherche Google.

Vous pouvez trouver votre taux de rebond dans Google Analytics en visitant « Audience > Aperçu » et vous verrez la catégorie Taux de rebond. Voici l'un de nos clients où nous avons considérablement amélioré leur taux de rebond sur une période de 6 mois. Les -65,17 % signifient que nous avons diminué le taux de rebond, ce qui signifie finalement que nous avons augmenté le nombre de personnes qui viennent sur le site et restent sur le site :

2) Nombre moyen de pages vues par visite : le nombre moyen de pages vues sur votre site Web pour chaque visiteur.

Vous pouvez trouver cette métrique au même endroit dans Google Analytics. Et voici une capture d'écran du client où nous avons considérablement amélioré la vue de ses pages par visite (Pages / Session) sur une période de 6 mois :

3) Temps sur le site : le temps moyen qu'un visiteur reste sur votre site Web avant de partir.

Encore une fois, dans la même section de Google Analytics, vous trouverez le "Avg. Durée de la session", qui est la mesure du temps passé sur le site. Voici le même client pour lequel nous avons amélioré son temps sur place (durée moyenne de la session) sur une période de 6 mois.

30 secondes peuvent ne pas sembler une grosse affaire, mais l'amélioration du temps sur site de 44,96 % ajoute une puissance de feu considérable à la construction de votre autorité de domaine globale. Ce qui est extrêmement important pour être compétitif dans les résultats de recherche, en particulier sur des marchés hyper concurrentiels comme celui de ce client.

Ces mesures sont de nature technique, mais indiquent directement la valeur que les utilisateurs ressentent lorsqu'ils accèdent à votre site Web.

En améliorant l'expérience utilisateur sur votre site Web (et site mobile), vous augmenterez les métriques qui sont utilisées pour mesurer « l'expérience utilisateur » de votre site Web.

Voici quelques conseils pour améliorer considérablement l'expérience utilisateur de votre site Web :

• Expliquez clairement ce que vous faites et quelle valeur vos clients éprouveront
• Parlez directement aux problèmes de vos clients
• Ajoutez une preuve sociale (témoignages, extraits d'expériences clients réelles et résultats)
• Créez des appels à l'action forts : achetez maintenant, en savoir plus, téléchargez gratuitement, etc.
• Lancez un blog pour votre secteur d'activité - c'est l'un des moyens les plus efficaces d'améliorer les mesures de l'expérience utilisateur, car vous fournissez continuellement plus de contenu aux visiteurs.

Lorsque vous améliorez des métriques telles que les « pages vues par visite » et le « temps sur le site », vous améliorez intrinsèquement votre « taux de rebond », car davantage de personnes resteront sur votre site plus longtemps et interagiront avec davantage de contenu.

Au fur et à mesure que vous améliorez l'expérience utilisateur sur votre site Web, ces mesures seront prises en compte dans l'algorithme de classement, et le gain augmentera les résultats de recherche pour vos expressions de mots clés les plus compétitives.

Raison n°2 : Structure du site

Avez-vous déjà vu un site Web où le classement de la page d'accueil pour chaque mot clé lié à l'entreprise ? C'est la majorité de ce que nous voyons avec les nouveaux clients, et cela reflète le manque de structure du site sur l'ensemble de leur site Web.

Voici une capture d'écran d'un graphique que j'ai mis en place sur "Enterprise SEO Hierarchy" pour un article intitulé Enterprise SEO Tips for Corporate Websites .

Mais les mêmes principes / théories s'appliquent à tout site Web qui cherche à améliorer la structure et l'autorité globales de son site :

Lorsque Google explore et indexe un site Web, il recherche une structure d'informations hautement organisée. Pensez au système Dewey Decimal et à la façon dont les bibliothèques avaient des fichiers avec des cartes qui organisaient les livres. Il s'agissait d'informations très structurées, et chaque livre avait sa place respective dans le réseau.

Votre site Web doit être structuré de la même manière.

Votre page d'accueil doit aborder directement les problèmes les plus importants de vos clients. Et si vous avez plusieurs segments au sein de votre entreprise, chacun devrait avoir (essentiellement) sa propre page d'accueil avec des pages d'informations complémentaires.

Par exemple, nous avons des cabinets d'avocats clients qui ont plusieurs partenaires et chaque partenaire se concentre sur un ensemble unique de domaines de pratique. Ainsi, un partenaire se concentre exclusivement sur les blessures corporelles, tandis qu'un autre se concentre sur la défense pénale et DUI, et encore un autre se concentre sur la planification successorale. Chacun de ces segments justifie ses propres silos d'informations dans la conception globale du site Web.

La structure globale du site Web s'accompagne du niveau de structure granulaire au niveau de la page, puis du ciblage et de l'optimisation des mots clés pour chaque page.

L'une des meilleures stratégies que nous mettons en œuvre pour nos clients est de penser en termes d'entonnoir pour l'optimisation des mots clés sur chaque page. La phrase racine la plus compétitive est optimisée dans les métadonnées, puis nous nous concentrons sur les variations de phrase à longue traîne tout au long du contenu de cette page.

Enfin, la création de réseaux de liens internes, ou silos, est d'une importance cruciale pour signaler à Google quelles sont les pages les plus fiables de votre site Web. C'est là que vous établissez un lien vers une page d'accueil de haut niveau/catégorie à partir des sous-pages de cette catégorie. Et vous le faites en utilisant des expressions de mots clés de correspondance exacte qui se rapportent directement à l'optimisation des mots clés dans les métadonnées de la page de niveau supérieur.

Lire la suite : 5 stratégies de référencement simples pour obtenir plus de trafic de Google

Une autre stratégie pour créer des niveaux élevés de structure au sein de votre site Web consiste à utiliser des balises canoniques. Les balises canoniques vous permettent de dire à Google quelle page, parmi de nombreuses pages connexes, doit être considérée comme la page principale à classer pour toute expression de mot clé donnée.

Raison n°3 : Autorité de domaine

L'autorité de domaine est peut-être l'élément le plus influent pour déterminer votre classement dans les résultats de recherche. L'autorité de domaine est fonction de l'expérience utilisateur, de la structure du site, des backlinks et même des signaux sociaux. Mais plus important encore, c'est une fonction du trafic entrant vers votre site Web.

Si le trafic vers votre site Web augmente continuellement, les gens trouvent finalement plus de raisons de visiter votre site Web. Cela signifie qu'ils partagent votre contenu (création de backlinks et augmentation des signaux sociaux), ont une meilleure expérience globale sur votre site Web (expérience utilisateur) et trouvent des informations plus précieuses plus rapidement sur votre site Web (structure du site).

Mais l'une des stratégies les plus efficaces que nous ayons mises en œuvre pour augmenter l'autorité du domaine (et à son tour augmenter l'expérience utilisateur et les métriques de la structure du site) est :

1) Créer un flux constant de nouveau contenu à partir des sites Web de nos clients (par exemple, gérer un blog)

2) Distribution de ce contenu sur les réseaux sociaux (signaux sociaux)

Nous constatons systématiquement une corrélation directe dans les classements des expressions de mots clés concurrentiels avec la production de contenu et la distribution sociale.

La raison en est que lorsque vous publiez un flux constant de nouvelles et d'informations précieuses à partir de votre blog et que vous les partagez sur les réseaux sociaux, vous ouvrez la porte à davantage de pages de contenu à découvrir dans la recherche et les réseaux sociaux, ce qui augmente le volume d'entrées. trafic vers votre site Web et permet à vos visiteurs de découvrir plus de contenu sur votre site, ce qui a un impact direct sur chaque mesure d'expérience utilisateur associée à votre site Web.

Comment les blogs et la distribution sociale affectent l'autorité de domaine :

• facteur de fraîcheur – Google revient sans cesse sur votre site pour explorer et indexer de nouveaux contenus
• signaux sociaux - le contenu de votre domaine est partagé sur les réseaux sociaux et les gens cliquent sur votre site Web et interagissent plus fréquemment avec votre contenu sur les réseaux sociaux
• taux de rebond - lorsque les gens voient un article dans la recherche ou les médias sociaux, ils cliquent dessus parce qu'ils sont intéressés à lire plus, et s'ils voient plus d'articles (articles de blog), ils sont plus susceptibles de cliquer sur des articles supplémentaires (ce qui a également un impact temps passé sur le site et nombre moyen de pages vues par visiteur)
• Autorité au niveau des catégories et des sujets – plus vous publiez de contenu autour de votre industrie, produits ou services particuliers, plus vous devenez pertinent dans votre domaine spécifique. C'est l'équivalent de construire votre marque au sein d'une catégorie d'entreprise spécifique dans la recherche et les médias sociaux.

Tout ce qui précède répond à la question de « pourquoi mes concurrents me surclassent-ils dans Google ? », mais de même, en abordant chacun des points ci-dessus, vous pouvez considérablement modifier votre propre classement dans Google et commencer rapidement à dépasser vos concurrents les plus coriaces.