101 idées de contenu de site Web

Le succès du marketing de contenu dépend de la création de beaucoup de contenu, et pas de n'importe quel contenu. Vous avez besoin d'un bon contenu, que les gens veulent lire/regarder/écouter, et vous devez garder les choses suffisamment à jour pour qu'ils reviennent sans cesse. C'est beaucoup de pression pour proposer de nouvelles idées et de nouvelles applications, et à moins que vous ne soyez une machine génératrice d'idées méta-humaine, vous finirez par tomber dans le bloc de l'écrivain, incapable de proposer quelque chose de nouveau, de cool et passionnant.

C'est pourquoi j'ai compilé cette liste massive de 101 idées de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour faire fonctionner votre site Web et/ou votre blog.

Si vous aimez cet article, vous aimerez particulièrement nos 101 idées de titres d'articles de blog.

101 idées de marketing de contenu

Sans plus tarder, voici 101 idées de contenu pour votre site Web ou votre blog :

1. Listicles.

Ah, les listicles, le mariage des « articles » et des « listes ». Où était le marketing de contenu avant l'ère des listes ? La prémisse ici est simple; prendre un concept et le transformer en une liste numérotée. Être capable d'appeler un numéro dans votre titre rend l'article instantanément plus accrocheur ; cela implique un degré de concision et d'écrémage qui est attrayant pour les utilisateurs Web modernes, et sert de taquinerie qui pique l'intérêt des utilisateurs. Il n'y a pas de limite à ce à quoi vous pouvez appliquer le format listicle ; vous pouvez créer des listes de « 10 principaux » pour des articles ou des concepts dans votre secteur, ou emprunter la voie Buzzfeed et trouver une excuse pour lancer un chiffre dans votre titre.

(Source de l'image : Buzzfeed)

2. Listes de contrôle.

Les listes de contrôle sont également assez simples, bien qu'elles aient tendance à avoir un côté plus pratique que les listes. Ici, vous allez créer un récapitulatif des exigences pour une tâche ou un événement donné, que les utilisateurs peuvent adopter à leurs propres fins personnelles. Par exemple, si vous êtes une agence de voyage ou un hôtel, vous pouvez inclure une liste de contrôle des objets fréquemment oubliés lors de vos déplacements. Si vous êtes une agence de référencement, vous pouvez inclure une liste de contrôle de toutes les tâches que vous devez effectuer pour l'optimisation sur site. Si vous pouvez rendre la liste de contrôle interactive en incluant de véritables cases à cocher, c'est encore mieux. Il est également judicieux de les rendre imprimables. L'interactivité améliore tout contenu.

3. Comment faire.

Les articles pratiques indiquent aux utilisateurs comment terminer quelque chose, et que quelque chose peut être presque n'importe quoi. Par exemple, vous pouvez guider les utilisateurs à travers les étapes de changement d'un pneu crevé, comment faire cuire une frittata ou comment savoir quand une stratégie de vente ne fonctionne pas. Ici, assurez-vous que votre titre explique clairement ce que vous enseignez et essayez de choisir un sujet aussi spécifique que possible ; la plupart des tutoriels généraux (comme les trois exemples que j'ai donnés) ont été exécutés à mort. Pour obtenir des points bonus ici, assurez-vous d'inclure des images et des vidéos du processus. Si vous ne pouvez pas obtenir de vraies photographies, fiez-vous aux croquis.

4. Trucs et astuces.

Les articles « trucs et astuces » visent tous à fournir aux lecteurs des informations utiles sur un sujet, un processus ou une tâche donnés dans le but de leur faciliter la vie. La ligne ici peut être floue avec d'autres formes de contenu ; par exemple, vous pourriez avoir une liste de trucs et astuces, ou un tutoriel avec une section de trucs et astuces à la fin. Le but est de donner à vos utilisateurs de petites informations utiles. Tout ce concept, lorsqu'il est appliqué à la vie en général, a évolué pour devenir connu sous le nom de « piratages de la vie », alors n'hésitez pas à utiliser la terminologie « piratage » pour attirer davantage l'attention dans votre titre.

5. Meilleures pratiques.

Vous pouvez également publier un article sur les meilleures pratiques, qui décrit certains concepts et procédures plus généraux à suivre pour un sujet donné. Par exemple, les meilleures pratiques pour courir peuvent inclure garder une bonne forme, rester hydraté et bien manger avant et après une course. Le problème habituel avec ce type de contenu est qu'il est général, donc si vous le pouvez, essayez de rendre votre sujet plus spécifique à un public de niche, ou approfondissez une section spécifique du sujet que vous couvrez.

6. Guides d'achat.

Les guides d'achat présentent de nombreux avantages en tant que type de contenu et se présentent sous différentes formes. L'objectif général est d'aider les utilisateurs à prendre une décision éclairée lors de l'achat d'un certain produit ; dans l'exemple ci-dessous de MacRumors, le guide d'achat compare et contraste différentes catégories de produits Apple pour aider les utilisateurs inconnus à décider précisément ce dont ils ont besoin. Assurez-vous de couvrir les descriptions générales des produits que vous couvrez, mais approfondissez également les principales considérations ; informez les utilisateurs des facteurs les plus importants pour prendre une bonne décision ici. Ceci est particulièrement avantageux si vous répertoriez les produits que vous vendez sur votre site.

(Source de l'image : MacRumors)

7. Articles d'opinion.

Les articles d'opinion sont parmi les contenus les plus ouverts que vous puissiez produire. Tout ce que vous avez à faire est de trouver un sujet qui compte pour votre public, de formuler une opinion à ce sujet et d'écrire sur cette opinion. Par exemple, vous pourriez vous prononcer en faveur d'une nouvelle technologie qui bouleverse votre industrie, ou vous pourriez énumérer les inconvénients et les conséquences d'une stratégie commerciale populaire qui n'est pas fréquemment critiquée. Il y a quelques clés pour réussir ici : votre opinion doit être forte, bien documentée et au moins quelque peu discutable.

8. Pièces de prédiction.

Les articles de prédiction sont similaires aux articles d'opinion, mais avec un objectif spécifique ; ici, vous tenterez de faire une prédiction (ou plusieurs prédictions) sur votre secteur ou sur un sujet important pour vos utilisateurs. Par exemple, si vous êtes dans l'industrie automobile, vous pouvez prédire qu'un certain modèle de voiture sera abandonné à une certaine date, ou si vous êtes dans l'industrie culinaire, vous pouvez prédire la montée d'une certaine tendance autour de un ingrédient spécifique. Ceux-ci ont tendance à capter l'intérêt des utilisateurs car ils font appel à l'imagination et sont axés sur l'avenir.

9. Pièces de suivi de prédiction.

Une fois votre prédiction écrite, vous pouvez réellement en tirer parti pour un autre contenu puissant ; le suivi des prédictions. Comme son nom l'indique, il s'agit d'un moyen de réfléchir aux prédictions que vous avez initialement faites et de déterminer si elles se sont avérées vraies ou fausses, ainsi que pourquoi. Moz est connu pour le faire chaque année, en faisant des prédictions sur l'année à venir en matière de référencement et en évaluant les prédictions de l'année dernière, avec un système de classement numérique. Vous n'avez pas besoin d'aller aussi loin, mais revoir vos prédictions montre votre engagement et pourrait raviver l'intérêt pour votre travail précédent.

(Source de l'image : Moz)

10. Pièces « Pourquoi ».

Les morceaux « pourquoi » sont exactement ce à quoi ils ressemblent ; ils sont votre chance d'expliquer la mécanique derrière quelque chose de spécifique dans votre industrie. Vous avez ici une grande diversité d'angles potentiels à explorer ; par exemple, vous pourriez expliquer « pourquoi » d'un point de vue fonctionnel, en examinant ce qui fait qu'un produit fonctionne ou pourquoi une stratégie est efficace, ou d'un point de vue historique, en évaluant comment ce produit a évolué ou comment cette stratégie est devenue ce qu'elle était c'est aujourd'hui. La question « pourquoi » est particulièrement intéressante et satisfaisante si vous la maîtrisez suffisamment.

11. Tutoriels écrits.

Les didacticiels peuvent sembler n'être qu'un autre terme pour les publications « comment faire », mais bien que les deux partagent un objectif commun - apprendre à un utilisateur comment faire quelque chose - les didacticiels ont tendance à être plus approfondis, étape par étape, " approcher. Dans un tutoriel écrit, vous aurez du mal à établir ce niveau d'immersion. Selon le sujet que vous traitez, vous devrez entrer dans des détails particuliers pour vous assurer que votre message est compris ; par exemple, décrire simplement à quoi ressemble l'intérieur d'une horloge ne sera pas aussi efficace que de démontrer un visuel. Assurez-vous d'inclure des photos et des illustrations, ou remplacez les formulaires par un didacticiel vidéo.

12. Tutoriels vidéo.

Les didacticiels vidéo sont un peu plus difficiles à produire, simplement parce qu'ils nécessitent un travail de caméra et un montage, mais ce sont généralement des formes d'instructions plus puissantes, car les utilisateurs peuvent voir exactement ce que vous faites. Tout au long de la vidéo, assurez-vous de garder la caméra concentrée sur l'action, mais ne vous contentez pas de suivre les étapes - prenez votre temps pour raconter tout ce que vous faites et clairement pour que les utilisateurs puissent comprendre. En fait, il peut être judicieux d'inclure à la fois une vidéo et une version écrite de votre didacticiel pour aider le public à définir ses préférences pour l'un ou l'autre. Punished Props a créé une marque Youtube à succès autour de didacticiels vidéo sur la façon de créer des costumes, des armes et des armures d'aspect réaliste.

13. Ce qu'il ne faut pas faire.

Les messages « Ce qu'il ne faut pas faire » peuvent être amusants à écrire. Ils fonctionnent comme un opposé pratique aux « meilleurs articles de pratique », décrivant certains des pires choix ou stratégies que vous pouvez suivre dans un sujet donné. Par exemple, dans le domaine de la création de liens, vous pouvez vous concentrer sur les tactiques du chapeau noir, comme insérer des liens dans les commentaires du forum ou participer à des échanges de liens et à d'autres programmes. Selon la gravité des conséquences dans votre domaine particulier, vous pouvez en faire un récit édifiant ou le rendre humoristique. L'un ou l'autre peut être rendu plus puissant avec l'inclusion d'exemples spécifiques.

14. Analyse des erreurs.

Les messages d'analyse des erreurs sont similaires à « ce qu'il ne faut pas faire », sauf qu'au lieu de décrire les « pires pratiques » générales, ils se penchent sur une erreur spécifique pour tenter de comprendre ce qui n'a pas fonctionné. Par exemple, si vous êtes une agence de marketing, vous pourriez avoir un client dont le retour sur investissement a chuté avant de vous rencontrer ; votre article d'analyse des erreurs pourrait expliquer comment vous avez procédé pour déterminer la cause première, ainsi que les mesures que vous avez prises pour la corriger. De cette façon, les publications d'analyse d'erreurs peuvent servir à la fois de « ce qu'il ne faut pas faire » et de didacticiels utiles.

15. Dissiper le mythe.

Il existe des mythes, des idées fausses et de fausses hypothèses entourant pratiquement toutes les industries. Étant dans l'industrie du référencement, j'ai moi-même été exposé à plusieurs d'entre eux, comme des personnes qui croient encore que la création manuelle de liens est une stratégie dangereuse ou qui suivent des stratégies de bourrage de mots clés qui ne sont plus pertinentes depuis 2011. clients et voyez ce que vos concurrents publient - il y a de fortes chances que, tôt ou tard, vous rencontrez des mythes persistants sur le fonctionnement de votre industrie. Rassemblez-les et travaillez à les dissiper en un seul message ; assurez-vous simplement de sauvegarder vos affirmations avec des exemples spécifiques ou des preuves tangibles.

16. Quiz.

Les quiz sont un moyen amusant et interactif d'engager vos utilisateurs, et ils offrent une plus grande participation des utilisateurs que la plupart des autres entrées de cette liste. Si vous avez besoin de plus d'utilisateurs participant sur votre site, c'est un bon pari pour voir des tarifs plus élevés. Lorsque vous pensez à des quiz sur le contenu, votre esprit peut se tourner vers le populaire « quel personnage [de la franchise fictive] êtes-vous ? » des quiz sur Facebook ; et bien que vous puissiez les utiliser, vous pouvez également emprunter une voie plus axée sur le client, comme explorer un sujet tel que « économisez-vous suffisamment pour votre retraite ? » ou « est-il temps de mettre à jour la conception de votre site Web ? » Faites le quiz court et facile à prendre, et si vous le pouvez, laissez aux utilisateurs un appel à l'action.

17. Calculatrices.

Les calculatrices sont comme des versions simplifiées et numériques des quiz. Ici, vous demanderez aux utilisateurs une sélection d'informations concernant un sujet, et vous produirez une réponse qui leur donnera des données significatives pour avancer. Dans l'exemple ci-dessous, les utilisateurs peuvent saisir leurs coûts de logement et leurs taux d'intérêt projetés pour calculer combien ils paieront par mois dans une hypothèque, mais vous pouvez concevoir une calculatrice pour presque tout. Vous pouvez même intégrer une calculatrice dans l'un de vos autres articles de blog pour la rendre plus fonctionnelle ou plus immédiatement pratique pour vos lecteurs ; il existe de nombreux plugins WordPress qui vous permettent de le faire.

(Source de l'image : taux d'escompte)

18. Jeux.

Grâce au processus de gamification, vous pouvez transformer presque n'importe quoi en jeu ou créer un jeu pour vos utilisateurs. Vous pouvez rendre cela purement amusant, comme créer un jeu à partir d'une tâche associée à votre entreprise ; si vous êtes un magasin de détail, vous pouvez publier un article sur une chasse au trésor que vos acheteurs peuvent jouer dans votre magasin. Vous pouvez également le rendre plus pédagogique, par exemple en présentant une stratégie complexe dans un format de jeu pour aider les utilisateurs à la comprendre à un niveau conceptuel plus instinctif. Comme d'habitude, cela peut être aussi décontracté ou aussi approfondi que vous êtes prêt à le faire.

19. Caractéristiques de la série régulière.

Il s'agit d'une approche avantageuse car elle vous permet de générer simultanément plusieurs articles à un niveau conceptuel ; c'est aussi puissant pour votre public car il leur donne quelque chose de cohérent et de relativement prévisible à espérer. Au fur et à mesure que vous exécutez votre travail de manière cohérente, vos lecteurs s'investiront de plus en plus, vous laissant avec des taux d'engagement plus élevés et, éventuellement, des retours. Adoptez l'approche de la série pour certaines de vos autres idées de publication ; par exemple, vous pourriez trouver une erreur en analysant chaque semaine dans le cadre de votre série « la plus grosse erreur de la semaine » ou explorer une utilisation différente de votre produit de base chaque semaine avec votre série « comment utiliser ____ ».

20. Schémas et plans.

Bien que vos didacticiels et vos messages « pourquoi » puissent brièvement explorer le fonctionnement interne de vos produits principaux (ou d'autres éléments liés à votre secteur), il est plus puissant de le voir décrit visuellement. Incluez des schémas détaillés décrivant la composition du produit de votre choix et expliquez par écrit pourquoi il est ainsi. C'est un bon moyen de faire circuler plus d'informations sur le fonctionnement réel de vos produits, et cela plaira certainement à tous les ingénieurs de votre entourage.

21. Organigrammes.

Les organigrammes sont des créations visuelles interactives qui aident à guider les utilisateurs à travers un certain type de processus, généralement lié à une décision. Chaque nœud du graphique fournit à un utilisateur un ensemble d'options ramifiées, suivi de plusieurs nœuds qui conduisent l'utilisateur plus loin dans le graphique. Vous pouvez utiliser un tableau comme celui-ci pour les guider dans une décision d'achat, comme choisir le modèle à utiliser ou pour vous amuser davantage. Par exemple, vous pouvez utiliser un organigramme pour guider un utilisateur dans une punchline ou vous moquer des complexités de votre secteur.

(Source de l'image : fil dentaire)

22. Modèles.

Avec les modèles, votre travail consiste à fournir un aperçu de base ou un ensemble représentatif de contenu que les utilisateurs peuvent ensuite exploiter à leurs propres fins. Par exemple, si vous aidez vos clients à développer une stratégie de médias sociaux, vous pouvez leur fournir un exemple de stratégie qu'ils peuvent modifier pour leurs propres besoins. Selon la nature de votre modèle et ce dont vos clients ont réellement besoin, vous pouvez les fournir de différentes manières. Plus particulièrement, vous pouvez les proposer sous forme de fichiers PDF téléchargeables, que les utilisateurs peuvent ensuite imprimer, des documents et des feuilles de calcul enregistrables, qui sont modifiables sur des appareils locaux, ou intégrer le modèle directement dans votre publication.

23. Feuilles de travail.

Les feuilles de travail sont similaires aux modèles, mais elles servent un objectif plus spécifique et permettent à l'utilisateur de résoudre un problème. Par exemple, un modèle pour une stratégie de médias sociaux pourrait donner à l'utilisateur des points de départ pour décrire ses buts et objectifs, mais une feuille de travail permettrait à un utilisateur de suivre le processus de remue-méninges et de planification qui le mènera à ces conclusions. Les feuilles de travail comportent souvent des questions qui obligent un utilisateur à réfléchir à un problème spécifique, telles que « combien de clients avez-vous actuellement ? » et peut également inclure des éléments de quiz ou de calculatrice. Encore une fois, vous pouvez le rendre imprimable avec un PDF ou modifiable avec un fichier numérique.

24. Infographie.

Les infographies ont explosé en popularité lorsqu'elles ont commencé à prendre de l'ampleur en tant que support de contenu il y a quelques années, et ce n'est pas un mystère pourquoi. Les infographies représentent visuellement les données, ce qui les rend esthétiquement attrayantes, informatives, intéressantes et, surtout, faciles à partager (tant qu'elles sont exécutées correctement). Ils étaient autrefois des moteurs de génération de liens et de partages, mais parce qu'ils sont devenus si populaires si rapidement, les utilisateurs ont commencé à se lasser de voir les mêmes tropes infographiques encore et encore. Si vous envisagez de faire une infographie, assurez-vous que c'est un sujet qui vaut vraiment la peine d'être exploré et présentez-le d'une manière originale et intéressante. Consultez cette infographie basée sur l'infographie pour un aperçu rapide de la façon dont vous pouvez le faire :

(Source de l'image : Dash Burst)

25. Bandes dessinées.

Les bandes dessinées sont extrêmement faciles ou extrêmement difficiles à faire, selon à qui vous demandez et dans quel genre d'humeur ils sont. Si vous voulez vous impliquer, la narration illustrée peut être un moyen profond et immersif de présenter une idée ou un présent complexe. une idée sophistiquée de l'humour. Mais si vous cherchez quelque chose à créer rapidement, vous pouvez également faire quelque chose de simple en utilisant des compétences rudimentaires en chiffres. L'objectif est de présenter quelque chose à la fois dans un format écrit et visuel, et de préférence d'une manière que les utilisateurs peuvent interagir directement ou partager. L'humour est une grande victoire pour les bandes dessinées, mais elles n'ont pas besoin d'être humoristiques pour être efficaces. Tim Urban de WaitButWhy.com est passé maître dans l'utilisation de bandes dessinées dans son contenu. Vous pouvez voir l'un de mes favoris dans ce post.

26. Mèmes.

Les mèmes sont encore plus faciles à générer. Maintenant, la définition réelle d'un mème est une idée qui évolue et se distribue, un peu comme un gène au sens évolutif. Mais depuis sa création par les internautes, il a depuis évolué (ironiquement) pour faire référence à toutes les macros d'images, phrases familières ou blagues qui circulent de manière virale, généralement en raison d'une sorte d'élément humoristique. Souvent, cela inclut de placer du texte sur l'image d'une personne, mais ce n'est pas obligatoire ; vous pouvez détourner un mème existant ou en créer un pour ajouter un peu de style à votre message. Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez rechercher un générateur de mèmes en ligne.

(Source de l'image : Memegenerator.net)

27. Croquis et illustrations.

Il est difficile de prendre des croquis ou des illustrations et d'en faire des éléments de contenu autonomes à part entière, mais ils constituent d'excellents moyens de compléter un élément qui existe déjà. Par exemple, si vous travaillez sur un tutoriel écrit et que vous n'avez pas de photos, vous pouvez utiliser des illustrations pour mieux communiquer vos intentions et descriptions. Vous pouvez également utiliser des croquis pour présenter des idées avant qu'elles ne soient complètement cuites, afin de taquiner votre public concernant votre conception finale. N'oubliez pas qu'il est utile d'avoir un concepteur professionnel qualifié qui travaille sur ces derniers, mais ce n'est pas nécessaire.

28. Photographie.

La photographie est un autre support visuel que vous pouvez utiliser pour gagner en visibilité pour votre campagne de marketing de contenu, et il existe plusieurs façons d'exploiter son potentiel. Si vous avez un photographe professionnel ou une image remarquable qui dit quelque chose d'important sur votre marque ou votre public, vous pouvez l'utiliser comme une pièce autonome, peut-être avec une légende réfléchie. S'ils sont de moindre qualité, ou s'ils n'ont pas beaucoup d'impact, vous pouvez les utiliser pour compléter une pièce existante. Encore une fois, ceux-ci se marient parfaitement avec des articles pratiques et des tutoriels, mais n'ayez pas peur de vous montrer avec juste des photos et quelques légendes qui les accompagnent.

29. Images agrégées.

Si vous n'avez pas envie de rédiger de contenu ou de produire de nouvelles images par vous-même, vous pouvez proposer une sorte de compilation d'images que vous avez collectées précédemment. La meilleure partie est qu'ils peuvent provenir de l'une des catégories basées sur l'image que j'ai brièvement récapitulées au cours des dernières entrées. Par exemple, vous pouvez créer un article sur vos « 10 infographies préférées » de l'industrie, ou mettre en évidence certaines des « meilleures photographies » d'un récent salon professionnel ou d'un événement lié à l'industrie.

30. Vidéos agrégées.

De la même manière que vous regroupez des images, vous pouvez également regrouper des vidéos, même certaines des vôtres. Par exemple, vous pouvez créer une sorte de liste de lecture YouTube de certaines des vidéos les plus influentes de votre secteur, ou vous pouvez intégrer vos vidéos les plus populaires dans une publication collective. C'est toujours une bonne idée de les annoter d'une manière ou d'une autre, à des fins de référencement et pour donner aux utilisateurs un aperçu de ce qu'ils sont sur le point de voir.

31. Vidéos illustrées.

De simples vidéos de monologue peuvent être efficaces, surtout si vous expliquez un sujet complexe ou si vous avez une conversation avec votre public (plus d'informations à ce sujet dans les entrées suivantes). Cependant, vous pouvez passer au niveau supérieur d'attrait esthétique et d'interactivité en incluant des éléments illustrés. Par exemple, vous pouvez utiliser un tableau blanc pour faire des gribouillis qui représentent ce dont vous parlez, ou vous pouvez faire des croquis à l'avance et les utiliser à des moments clés de votre discours. Pour un bon exemple de la façon dont cela peut être fait d'une manière amusante, engageante et de marque, consultez la série de vidéos de Minute Physics sur les concepts liés à la physique. Cela n'a pas besoin d'être exceptionnellement complexe ou impliqué pour être efficace.

32. Graphiques vidéo.

Les graphiques vidéo sont essentiellement les versions animées des infographies. Plutôt que d'héberger une collection stagnante de bits de données visuelles, vous aurez la liberté de les animer ; par exemple, vous pouvez donner vie à vos graphiques à barres ou révéler progressivement une liste des principales entrées, une par une. Ce format est beaucoup plus original et engageant, et il y aura moins de concurrence qui réclamera l'attention ici. Cependant, le revers de la médaille est qu'il faut plus de temps et d'expertise pour se développer. À moins que vous n'ayez un concept et un mode d'exécution de base, vous aurez besoin d'un spécialiste de la vidéo ou au moins d'un graphiste pour vous aider à exécuter ce travail.

33. Série vidéo régulière.

Tout comme votre série de publications écrites, vous pouvez également avoir une série de vidéos régulières, et le ciel est la limite en ce qui concerne le potentiel de sujet. La publication d'une nouvelle vidéo à intervalle régulier vous aidera à gagner plus d'abonnés YouTube et à générer plus d'attention continue pour votre marque. Vous pouvez même créer une chaîne (ou une sous-chaîne) spécifique dédiée exclusivement à cette série. Ayez la même marque personnelle hébergeant la vidéo chaque semaine, et vous aurez une recette instantanée pour une plus grande fidélité des lecteurs. Envisagez d'explorer les avantages et les inconvénients d'une tactique ou d'un sujet donné chaque semaine, ou de présenter visuellement quelque chose sur votre entreprise.

34. Vidéos de démonstration.

Vous pouvez également utiliser l'approche du marketing vidéo pour montrer les produits et/ou services que vous souhaitez que vos clients achètent en premier lieu. Vous devrez faire attention ici, car il y a une ligne fine entre ce type de marketing de contenu et la publicité directe, et si vous franchissez cette ligne, vous ne parviendrez pas à créer un public. N'oubliez pas que votre objectif dans le marketing de contenu est de donner à vos utilisateurs quelque chose de précieux, alors assurez-vous que les clients potentiels peuvent quitter vos vidéos de démonstration avec de nouvelles informations ou une expérience amusante, même s'ils ne finissent pas par acheter chez vous. Si vous avez des produits amusants, comme des jouets, c'est facile ; sinon, vous devrez faire preuve de créativité.

35. Calendriers.

Si votre entreprise organise régulièrement des événements ou si vous prévoyez d'assister à des événements à l'avenir, l'hébergement d'un calendrier de mise à jour sur votre site est un excellent moyen de générer plus de contenu et de tenir vos utilisateurs informés. Essayez d'inclure une brève description de chaque entrée sur votre calendrier, à la fois pour informer vos utilisateurs et optimiser pour les moteurs de recherche ; vous pouvez même utiliser un balisage Schema pour augmenter les chances de figurer dans une entrée Knowledge Graph. Si vous n'avez pas de calendrier sur votre site, vous pouvez faire une entrée mois par mois dans votre blog.

(Source de l'image : Grog Shop)

36. Échéanciers.

Vous pouvez également utiliser les chronologies comme moyen interactif et visuel de projeter l'histoire de votre entreprise (ou de votre industrie). Ceci est particulièrement efficace si vous êtes là depuis un certain temps, comme les fabricants qui existent depuis des décennies. Montrez les événements majeurs qui ont contribué à façonner votre industrie et votre entreprise dans ce qu'elle est aujourd'hui. Ce qui est malheureux à propos des chronologies, c'est que vous ne pouvez pas vous y fier pour une série en cours ; une fois que vous avez couvert la plupart des événements majeurs du passé, vous les avez déjà exploités et vous devrez passer à autre chose. Cependant, vous pouvez également avoir des échéanciers projetés dans le futur, décrivant les objectifs, la vision et les prévisions de votre entreprise (ou secteur).

37. Tableaux et graphiques.

Les diagrammes et les graphiques sont des moyens idéaux pour aider vos utilisateurs à visualiser des points de données autrement difficiles à approcher ; vous en avez peut-être déjà inclus dans vos infographies et graphiques vidéo. Assurez-vous de les inclure dans un format d'image, afin que vos utilisateurs puissent les partager et les citer (et inclure un filigrane pour vous assurer d'obtenir un crédit pour votre travail). Il est préférable d'utiliser ces tableaux et graphiques pour représenter les données originales que vous avez vous-même recherchées, mais vous pouvez les utiliser pour des sources de données externes ou pour illustrer des concepts généraux. Cet article sur WaitButWhy.com regorge de tableaux et de graphiques, et est un excellent exemple de la façon d'illustrer les points soulevés.

38. Nouvelles de l'industrie.

Si vous souhaitez vous faire connaître en tant qu'autorité de l'industrie, vous devez publier vos réflexions et opinions sur les dernières nouvelles de l'industrie. Commencez par vous abonner à des blogs et forums influents, et réseautez avec d'autres influenceurs du secteur. Lorsque vous voyez une histoire qui pique votre intérêt, faites-la découvrir en présentant les faits de l'histoire (dans vos propres mots, bien sûr), suivis de vos propres réactions et opinions. Cela renforcera votre réputation et vous fournira du matériel facile pour le travail de contenu en cours. Même si votre secteur d'activité n'est pas mis à jour ou change souvent, il est peu probable que vous soyez à court de matériel de sitôt ici.

39. Nouvelles locales.

Les actualités de l'industrie ne sont pas les seules que vous pouvez exploiter à vos propres fins, surtout si vous poursuivez une campagne de référencement local. Mais même si vous ne vous considérez pas comme une entreprise « locale », il y a de réels avantages à noter, partager et réutiliser les nouvelles locales ; vous gagnerez en pertinence dans la zone que vous avez choisie et vous vous connecterez à un niveau plus profond à la population qui s'y trouve. Vous pouvez même découvrir de nouvelles opportunités de promotion, comme trouver des événements locaux qui ont besoin de nouveaux conférenciers ou animateurs de discussion.

40. Nouvelles nationales.

En poussant les choses un peu plus loin, vous pouvez également capitaliser sur les actualités nationales et internationales pour vos efforts de détournement d'informations. Ceci est particulièrement efficace si vous sélectionnez des sujets qui sont au moins marginalement pertinents pour votre secteur ou vos clients ; par exemple, avec le lancement d'une nouvelle technologie, vous pourriez publier sur les possibilités qu'elle offre pour votre industrie.

41. Entretiens avec les influenceurs.

Vous êtes probablement déjà au courant des avantages que les influenceurs ont lors de la promotion et de la distribution de votre contenu, mais ne sous-estimez pas le pouvoir qu'ils ont lorsqu'ils collaborent avec vous sur un article partagé. L'une des meilleures façons de collaborer est sous forme d'entretien ; vous pouvez poser à l'influenceur que vous avez choisi une série de questions sur votre secteur d'activité et ses opinions à ce sujet, et vous pouvez tous les deux bénéficier de l'exposition. Il y a de fortes chances que votre personne interrogée soit tout aussi susceptible de partager l'article publié (surtout s'il est disponible dans différents formats). Au-delà de cela, vous pouvez même réutiliser certaines de vos questions initiales dans de futurs entretiens, vous évitant ainsi de travailler sur un contenu similaire à l'avenir.

42. Entretiens avec le personnel et la direction.

Les entretiens sont des formes de contenu puissantes, mais ils ne doivent pas nécessairement être exclusifs aux influenceurs de l'industrie. Vous pouvez également regarder à l'intérieur de votre organisation pour trouver des personnes à interviewer, comme votre PDG ou les chefs de divers départements de votre entreprise. Demandez-leur quelles sont leurs positions, y compris ce qu'ils font pour l'organisation, ainsi que leurs réflexions sur l'industrie et où ils voient l'entreprise aller à partir d'ici. Votre objectif doit être de fournir des informations précieuses à votre public, mais c'est aussi une bonne occasion de montrer les personnalités et les talents qui composent votre entreprise.

43. Débats publics.

Vous pouvez utiliser votre blog comme plate-forme de débat de différentes manières. Pour commencer, vous pouvez l'utiliser comme un moyen de lister les avantages et les inconvénients de chaque côté d'un argument, de la même manière que ProCon.org le fait pour les questions politiques majeures et controversées (voir mon exemple ci-dessous). Si vous vous sentez un peu plus audacieux, ou si vous avez déjà une position ferme sur un problème donné, vous pouvez publier votre côté du débat et inviter des commentateurs et des membres du public à débattre de vous sur le sujet. Dans une autre application, vous pouvez opposer deux influenceurs de l'industrie en leur donnant la possibilité de le partager sur votre blog.

(Source de l'image : ProCon.org)

44. Tables rondes.

Les discussions en table ronde sont un peu comme un débat, et un peu comme une interview. Vous y inviterez un certain nombre d'influenceurs différents de votre secteur pour discuter ouvertement d'une série de sujets, surtout s'ils ont une incidence sur votre développement futur. Il existe différentes manières d'organiser cela, mais l'une des meilleures consiste à les rassembler toutes dans la même pièce et à leur poser des questions de groupe et individuelles, en veillant à ce que tout le monde ait le même temps pour faire valoir ses points et partager ses points de vue. Ceci est particulièrement utile pour explorer un sujet en profondeur, et fait généralement un bon travail pour générer une discussion par la suite.

45. Nouvelles de l'entreprise.

N'oubliez pas que vous pouvez utiliser votre blog (ou peut-être une section d'actualités) pour annoncer les points importants de l'actualité de l'entreprise ; these are excellent opportunities to write up and syndicate press releases, so why shouldn't you also host that information on your site? It's a good way to let your audience know what you've been up to (as well as where you plan to go from here). Just make sure what you're posting about is truly relevant, such as moves, rebranding efforts, new products, or major changes to your offerings.

46. Questions and answers.

You can also collect a series of common customer or user questions and answer them, one by one. This is especially powerful if you answer questions that were posed by actual users, either in the comments sections of previous posts or from social media followers. Whenever you hear an interesting question, flag it and write it down—that way, you can draw up a collective post with all of them at a later date. As a side note, this is an excellent strategy for optimizing for long-tail keywords.

47. Comment follow-ups.

Pay close attention to what your users are saying in your comments sections, as well as how they're responding on social media. As you saw in the last content idea, this is an excellent way to mine for user questions that you can subsequently answer, but you can also use other comments as jumping-off points for new posts. For example, let's say you wrote an article about SEO and a user told a brief story about his/her bad experience with an inexperienced SEO agency; you can reach out to this user to get permission, then use that story as the basis for a new post.

48. User-requested features.

Comments, social media, and user surveys are excellent ways to figure out what your followers and fans want to read next. You can ask them directly what types of content and topics they'd like to see in the future, and they'll probably tell you. Some will probably come to you with topics without even being prompted. These are golden opportunities for development, handed to you on a silver platter. Don't pass them up; you know your users want to see it, so give it to them.

49. Whiteboard sessions.

The “whiteboard” trend is one that's caught on with a ton of businesses, who usually sport regular whiteboard sessions to brainstorm something, explore a complex topic, or otherwise illustrate something that isn't easily articulated with words alone. The whiteboard comes into play as a simple and convenient way to make illustrations, recap points, and hold users' attentions. One of the most popular examples of this is Moz's Whiteboard Friday series, hosted by Rand Fishkin as he explores some significant topic in the SEO world. There's no right or wrong way to host a whiteboard session, so tap your creativity.

50. Presentations.

You can also create PowerPoint or slide presentations to share with your audience; this is especially cost-efficient if you created these decks for a real-life presentation opportunity and get to reuse them as collateral for your content marketing campaign. Be careful how you present these, though; it's wise to offer some means of interaction, allowing users to click through your slides on your site, but you'll also want to offer a downloadable version in PPT or PDF format.

51. Podcasts.

Podcasts are seeing a resurgence in popularity, though they never really fell out of style. Done in an audio format, it's typical for brands and hosts to produce content on a weekly, or at least a predictably regular basis. However, one-off productions aren't uncommon either. Your podcast can include discussions, interviews, or even just extended monologues, but you'll need to get creative if you want to hold listeners' attention spans for an extended period of time with just your voice. If you want to build an audience of loyal listeners, make sure you're using a powerful voice, consistent each time, with decent recording equipment.

52. Origin posts.

People are often curious about the origins of the products, services, and even trends. Content that explains the origins of these objects of fascination, then, are powerful opportunities to gain public favor. Take a moment to explain how your founder came up with the idea for the business, or how your top-selling product evolved from just the spark of an idea to the form it exists in today. You can even examine a current trend in your target audience, and trace it back to its main point of origin. You'll need to do your research here, but it's worth the extra effort.

53. Case studies.

Case studies can sometimes border on that line between content marketing and advertising (or maybe sales in this case), so if you want to use them as strong features for your content campaign, make sure they're focused on practical takeaways for your users. There are a few different kinds of case studies you can develop, the most common being one developed around a customer or client you did work for, examining where they were before you got involved, what you did, and where they are today. But you could also do a case study on a separately existing enterprise, such as a case study on why the Coca-Cola brand continues to be so successful.

54. Hypothetical studies.

Hypothetical studies are similar to case studies, but they don't need to be grounded in reality. One of the strongest selling points of the case study is that it's based on real-world events, so if you're going to go the hypothetical route, you better have a good point to make. The ideal scenario here is to frame your work in the context of a narrative; introduce a fictional brand or fictional person, and go into detail describing the events this character runs into. Take advantage of a branching narrative here; since you aren't grounded in actual events, you can take the story in multiple directions at once.

55. Testimonials.

If you've been in business for longer than a few months and you have some clients under your belt, it shouldn't be too hard to ask for testimonials. However, turning testimonials into a full-fledged blog post presents a couple of challenges. You could ask for a super long testimonial from a user, essentially having them write a post on your behalf, but that's intrusive, and they may not write what you want them to write. You could also aggregate multiple testimonials into one post, but that can come across as annoyingly self-promotional. Use your best judgment here, and as always, focus on what your audience would like to see, not what will make you look good.

56. Incoming guest posts.

Of course, if you're looking for someone else to do some of the work for you, you could always open your website to guest posts. There are millions of active bloggers out there, and many of them are interested in guest posting opportunities. Chances are, all it will take is a post on social media or your website asking for submissions from new guest authors, and you'll start to receive queries and submissions. It will still take some work to get what you're actually looking for; you can do this by asking for very specific types of content from specific types of people, or by sorting through the posts yourself, and revising them to fit your brand.

57. Rassemblements de citations d'influenceurs.

Les gens aiment une bonne citation. Une citation puissante peut vous inspirer ou vous motiver dans votre travail quotidien, vous montrer une perspective alternative ou simplement vous apprendre quelque chose de manière concise et immédiate. Si vous cherchez un moyen de toucher votre public et de démontrer votre autorité dans le secteur, travaillez sur la collecte de citations de divers influenceurs de votre créneau et rassemblez-les en un seul article sur un sujet. Assurez-vous de créditer vos influenceurs et de les remercier également pour leur participation.

(Source de l'image : Entrepreneur)

58. Citations générales et proverbes.

Si vous n'avez pas envie de suivre la voie des influenceurs, il peut être plus facile et plus généralement pertinent de rechercher des citations notables d'auteurs, de célébrités, de politiciens et d'autres personnalités notables qui correspondent à un certain sujet au sein de votre secteur. Par exemple, si vous écrivez sur ce qu'il faut pour gérer votre propre entreprise, vous pouvez faire appel à des entrepreneurs, ou si vous écrivez sur la façon de mieux communiquer avec les clients, vous pouvez tirer des citations de personnes parlant du pouvoir de la conversation. . BrainyQuote est une excellente ressource ici.

59. Critiques de livres.

Les critiques de livres sont toujours une bonne excuse pour lire un livre ; J'encourage toujours les autres entrepreneurs et professionnels à lire autant que possible. Peu importe ce que vous lisez, l'activité améliorera votre vocabulaire et élargira votre perspective, vous avez donc beaucoup à gagner en lisant régulièrement. Après avoir terminé un bon livre que votre public pourrait aimer, publiez une courte critique à ce sujet. Cela ne doit pas être un essai critique; postez simplement un bref résumé du livre et ce que vous en avez pensé. Vous améliorerez la réputation de votre marque en montrant que vous lisez bien, vous rendrez service à votre public et vous pourriez même gagner la faveur des auteurs que vous choisissez de lire.

60. Avis sur les produits.

Autre type d'avis, vous pouvez évaluer les produits que vous utilisez dans votre vie quotidienne, à condition que cela soit pertinent pour votre marque. Certains blogueurs ont établi toute leur réputation en rédigeant des critiques sur des produits d'une catégorie spécifique, tels que des appareils technologiques ou des types d'aliments. Vous n'avez pas besoin de changer de créneau pour en profiter ; Gardez simplement vos avis sur les produits que vous utilisez dans l'industrie, ou ceux qui peuvent être particulièrement importants pour votre public. Cependant, assurez-vous de divulguer toute compensation que vous avez pu obtenir pour rédiger l'avis.

61. Examens comparatifs.

Les avis comparatifs sont une sorte d'hybride entre les avis sur les produits et les guides d'achat (que j'ai abordés plus haut dans cette liste). Ici, votre travail consistera toujours à évaluer les produits, mais cette fois, vous évaluerez plusieurs produits de la même catégorie, car ils se rapportent les uns aux autres. Par exemple, vous pouvez énumérer tous les avantages d'un produit car ils compensent les inconvénients d'un autre. Il est préférable de poursuivre cela dans un format côte à côte qui permet aux lecteurs de faire des jugements et des comparaisons en un coup d'œil, comme dans une grille qui met en évidence les principales caractéristiques de chacun, relatives aux sous-catégories.

62. Métaphores étendues.

Les métaphores étendues sont de formidables opportunités pour les entreprises difficiles à comprendre ou les entreprises moins « funissantes » que d'autres. Par exemple, l'industrie manufacturière a tendance à être, faute d'un meilleur mot, ennuyeuse, et certains sujets technologiques ont tendance à être déroutants et à jargonner pour les utilisateurs. Les métaphores vous permettent de contourner les manières conventionnelles de parler de ces choses et de les présenter dans un nouveau contexte, plus ludique et plus facile à comprendre. Par exemple, au lieu de parler de deux systèmes se connectant via un point d'intégration, vous pouvez les comparer à deux personnes ayant une conversation. Soyez créatif ici, mais essayez de ne pas mélanger trop de métaphores.

63. Histoires.

Le storytelling est devenu un mot à la mode dans la communauté du marketing de contenu, mais cela ne veut pas dire qu'il est moins efficace en tant qu'outil pour attirer les clients. Les histoires sont des constructions naturelles et puissantes pour les êtres humains ; nous prêtons plus d'attention et retenons plus d'informations lorsque des faits ou des idées nous sont présentés dans un format d'histoire, c'est pourquoi les livres, les films et les émissions de télévision constituent la majorité de notre culture pop. Presque tout peut être raconté sous la forme d'une histoire avec un début, un milieu et une fin, et un personnage central (même si ce personnage est un objet inanimé). Vous pouvez raconter des histoires par elles-mêmes, ou les tisser dans une métaphore, ou même les utiliser comme exemples ponctuels pour prouver un point dans un contexte différent.

64. Résultats de l'enquête.

Les sondages sont d'excellents moyens de collecter des informations significatives sur un public ou sur une industrie. Utilisez une plate-forme comme Typeform pour poser des questions quantitatives et qualitatives et soumettez-les à vos influenceurs, clients ou fournisseurs (selon vos intentions). Après avoir obtenu le niveau de participation souhaité, vous pouvez collecter et agréger les résultats pour former des conclusions significatives, telles que sur l'avenir de l'industrie, l'air du temps de votre démographie cible, ou même les opinions populaires sur un sujet donné. Présentez à la fois les données brutes et vos conclusions personnelles à votre public.

65. Résultats d'études quantitatives.

L'une des formes de contenu les plus puissantes que vous puissiez créer est la présentation d'une recherche originale ; vous pouvez garantir que personne d'autre ne l'a fait auparavant, et vous présenterez des informations précieuses que votre public souhaite voir. Cette combinaison en fait un moyen idéal pour attirer des partages et des likes, renforçant ainsi l'autorité de votre domaine et la réputation de votre marque. Selon l'intensité de vos efforts, je vous recommande d'utiliser des tableaux, des graphiques et peut-être même des infographies pour décrire vos résultats, mais vous voudrez également le traiter comme une expérience scientifique ; présentez votre méthode, expliquez vos résultats et discutez du potentiel pour l'avenir.

(Source de l'image : Moz)

66. Anecdotes personnelles.

Les gens aiment les autres plus qu'ils n'aiment les autres marques, alors n'ayez pas peur de devenir personnel avec votre public ; ils apprécieront votre sincérité et seront donc plus susceptibles de faire confiance à votre marque. Racontez une anecdote personnelle comme introduction à un point, ou racontez-la simplement parce que vous pensez que votre public l'aimera. Par exemple, vous vous souvenez peut-être d'avoir vu quelque chose d'intéressant sur l'autoroute en vous rendant au travail et expliquez comment cela vous a donné une révélation sur votre entreprise. Les histoires drôles fonctionnent bien ici, ainsi que tout ce qui est surprenant ou divertissant.

67. Rassemblements statistiques.

La recherche originale est idéale, mais son exécution prend beaucoup de temps et de ressources, et les gens aiment toujours les statistiques. Ainsi, au lieu de mener vos propres recherches à chaque fois, envisagez de créer une sorte de « rassemblement de statistiques », où vous collectez des informations importantes et des éléments à retenir d'autres études de recherche et les présentez de manière plus pratique et plus courte. C'est une opportunité parfaite pour obtenir des partages sociaux, et vous pouvez même l'utiliser à vos propres fins en fonction de la nature des statistiques. Le Pew Research Center est une ressource fantastique ici - assurez-vous simplement de citer correctement les statistiques que vous avez empruntées.

68. Listes d'outils.

Quel que soit votre secteur d'activité, il existe des outils que votre public devrait utiliser pour l'aider à prendre de meilleures décisions d'achat ou simplement à vivre sa vie plus facilement. Vous pouvez rassembler une liste de différents outils à cet effet, en soulignant les forces et les faiblesses de chacun et en recommandant personnellement certains de vos favoris. Par exemple, vous pouvez recommander des calculatrices en ligne, des outils de gestion et d'efficacité ou d'autres types de logiciels.

69. Listes de ressources.

Étonnamment similaire aux listes d'outils que vous avez générées, vous pouvez créer des listes de ressources pour aider vos lecteurs à se connecter aux actifs, guides et établissements qui peuvent les aider dans leurs efforts. Par exemple, si vous vous adressez aux entrepreneurs, vous pouvez les connecter à des événements de réseautage, des centres de ressources ou des incubateurs de startups. N'ayez pas peur de rechercher des ressources hors ligne ainsi qu'en ligne.

70. Listes d'influenceurs et d'auteurs.

Quelle que soit la qualité de votre stratégie de marketing de contenu, il existe probablement des dizaines d'auteurs et d'influenceurs qui font un meilleur travail que vous. C'est une réalité de l'industrie du marketing de contenu, mais il n'y a rien à craindre. Au lieu de cela, vous pouvez capitaliser sur leurs capacités pour booster vos propres publications sur site. De la même manière que vous avez collecté des outils et des ressources pour votre public, vous pouvez collecter un pool d'influenceurs et d'auteurs qu'ils devraient suivre ; non seulement votre public appréciera cela, mais vous gagnerez également la faveur des influenceurs que vous incluez dans votre liste.

71. Aperçus.

Si votre entreprise développe de nouveaux produits ou affine régulièrement ses services, vous pouvez en profiter pour donner à vos lecteurs un aperçu de votre nouveau matériel. C'est efficace car cela montre à vos lecteurs que vous travaillez sur de nouvelles choses et les récompense simultanément de vous suivre suffisamment près pour le remarquer. La clé de l'efficacité ici est de taquiner votre public - donnez-leur juste assez d'informations pour piquer leur intérêt, mais pas au point de gâcher les surprises. Par exemple, vous pourriez annoncer que vous allez sortir une nouvelle mise à jour de votre logiciel qui introduit une nouvelle interface intuitive, mais ne révélez pas exactement à quoi ressemblera cette interface. Lorsque vous libérez complètement la fonctionnalité, vous pouvez en faire un examen plus approfondi.

72. Histoire de l'industrie.

J'ai déjà mentionné la possibilité de créer des échéanciers pour votre industrie et votre entreprise, mais vous pouvez également approfondir le développement de votre industrie en tant que fonctionnalité approfondie. Plutôt que de vous concentrer sur les faits saillants au niveau de la surface, vous plongerez dans les facteurs de motivation et les influenceurs qui ont contribué à façonner votre industrie dans l'état dans lequel elle se trouve aujourd'hui. Par exemple, vous pouvez parler de hausses et de baisses à des moments importants, et peut-être même projeter comment l'industrie va se développer à partir d'ici, en prenant une certaine influence des messages de « prédiction » que j'ai mentionnés au début.

(Source de l'image : Internet Society)

73. Secrets de l'industrie.

En fait, vous n'avez pas besoin de révéler de secrets pour révéler les « secrets » de l'industrie à votre public. L'objectif ici est de trouver des faits sur votre industrie que votre public ne connaît pas ou qu'il comprend mal. Par exemple, vous pourriez révéler que la majorité des produits sont en fait assemblés à partir de composants fabriqués hors site, ou vous pourriez expliquer que la plupart des spécialistes du marketing de contenu volent par les sièges de leur pantalon, construisant une stratégie au fur et à mesure plutôt que de savoir exactement ce qu'ils fais depuis le début. Vous pouvez l'utiliser pour produire un titre accrocheur comme « X secrets que l'industrie ne veut pas que vous sachiez ».

74. Journalisation.

Cette option est mieux réservée aux startups et aux entreprises en fort développement. L'idée ici est de faire des mises à jour périodiques sur l'état de votre développement pour que vos lecteurs suivent. Par exemple, si vous développez un logiciel, vous pouvez annoncer quand vous avez terminé le développement de chacune de vos fonctionnalités clés, expliquer quand vous avez commencé les tests et comment ces tests se déroulent, et continuer à informer votre public d'un potentiel Libération. Ceci est particulièrement puissant pour les entreprises qui mènent actuellement une campagne de financement participatif, ou d'autres entreprises qui comptent sur les lecteurs et les abonnés pour un soutien continu.

75. Faits saillants du personnel.

je le répète ; les gens aiment voir les autres, bien plus qu'ils ne veulent voir les marques d'entreprise. Pensez à mettre en lumière certains des membres de l'équipe qui composent votre entreprise, surtout si vous êtes une petite entreprise. Vous pouvez le présenter comme un format d'entretien, mais prenez-le dans une direction plus personnelle que vous ne le feriez avec un influenceur de l'industrie ou un leader au sein de votre organisation. Laissez les membres de votre équipe expliquer qui ils sont, quel est leur domaine d'expertise et pourquoi ils ont choisi de travailler pour votre marque. Il mettra en valeur la personnalité de votre marque et attirera des clients meilleurs et plus sympathiques.

76. Une journée au bureau.

En suivant ces lignes, vous pouvez également montrer à quoi ressemble une journée dans votre bureau, votre usine ou tout autre emplacement physique important pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez utiliser une photo et une vidéo pour montrer votre équipement de production et comment vos produits sont fabriqués, ou vous pouvez donner à vos clients un aperçu de l'intérieur de votre cuisine, de l'endroit où vous préparez leur nourriture. Assurez-vous simplement que tout est propre et en ordre avant de commencer à donner aux clients potentiels une impression de ce à quoi ressemble réellement votre lieu. La visite de SpaceX d'Elon Musk est un excellent exemple de la façon de procéder.

77. livres électroniques.

Vous avez des tonnes d'options en matière de livres électroniques. Essentiellement, ce ne sont que des versions plus longues des articles de blog que vous pourriez faire de toute façon ; par exemple, si un article traditionnel couvrait des trucs et astuces pour développer une stratégie de vente, la version eBook serait un guide complet sur la construction d'une stratégie du début à la fin. Il n'y a pas de règle en matière de longueur ou de format, mais en général, vous devriez viser 10 000 mots ou plus, dans un format PDF avec de nombreux graphiques pour le rendre facile à lire et à suivre. Une fois créé, vous disposez de nombreuses options avec les eBooks ; vous pouvez les utiliser pour échanger les informations personnelles des utilisateurs avec une page de destination dédiée, les offrir en tant que ressources gratuites pour les visiteurs de votre site, ou même les vendre directement pour générer un peu de revenus en parallèle.

78. Livres audio.

Les livres audio sont un concept simple et, dans la plupart des cas, ne sont qu'un moyen de transformer le support d'un livre existant ; par exemple, une fois que vous avez créé votre eBook et commencé à le distribuer, vous pouvez enregistrer un membre de votre équipe en train de lire le livre à haute voix et utiliser ce fichier audio comme élément de contenu supplémentaire à offrir à vos lecteurs. Comme pour les podcasts, assurez-vous d'utiliser un équipement d'enregistrement de haute qualité et de parler fort et clairement.

79. Livres blancs.

Les livres blancs ont une définition large, alors ne vous sentez pas obligé de les utiliser d'une manière spécifique. Ils sont généralement plus longs que les articles de blog, mais plus courts et moins complexes que les livres électroniques, et ils ont tendance à couvrir un sujet spécifique de manière très détaillée. Souvent, les spécialistes du marketing utilisent des livres blancs pour publier les résultats de leurs recherches ou expériences originales, car un article de blog traditionnel n'offre pas toujours suffisamment de place pour une exploration appropriée. Il est généralement recommandé de proposer des livres blancs sous forme de fichiers PDF téléchargeables, bien que vous puissiez également les héberger pour une lecture en ligne pour les avantages du référencement.

80. Sondages.

Les sondages peuvent être utilisés comme des enquêtes ponctuelles ; vous poserez une question (ou une série de questions) à vos lecteurs en tant que message principal et leur permettrez de voter sur leur préférence. Vous pouvez faire quelque chose de sérieux avec cela, comme permettre à vos lecteurs de choisir votre prochain sujet de livre électronique, ou vous amuser davantage, comme leur demander ce qu'ils pensent d'une nouvelle récente et fournir des réponses possibles ridicules. Après avoir voté, vous pouvez montrer à vos utilisateurs les résultats du sondage et encourager une discussion sur les résultats.

81. Concours.

Les concours sont un excellent moyen d'accroître la visibilité et l'engagement avec votre marque ; offrir une sorte de récompense pour la participation incite naturellement les gens à agir, et comme les concours impliquent souvent un élément social, il est naturel que vos participants fassent rapidement connaître votre campagne. Même si vos concours se déroulent principalement sur les réseaux sociaux, c'est une bonne idée de rédiger un article de contenu sur votre concours, en passant en revue les règles complètes et ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre, ainsi que d'éclaircir tout point de malentendu potentiel et d'expliquer votre motivation pour avoir organisé le concours en premier lieu.

82. Webinaires.

Les webinaires sont un support de contenu complet, vous pouvez donc les utiliser comme vous le souhaitez, mais la plupart des webinaires sont utilisés comme outils pédagogiques. Généralement, un hôte de webinaire mènera une discussion sur un sujet donné, en faisant une présentation de diapositives et en parlant de manière audible, ou en optant pour une vidéo complète. Généralement, le format implique un segment « d'enseignement », comme un monologue, avec des membres du public assis tranquillement, suivi d'un segment « Q and A », où l'animateur se rend disponible pour répondre aux questions des participants. Si vous finissez par faire un webinaire, assurez-vous de l'annoncer quelques semaines à l'avance, avec des rappels réguliers pour vous inscrire, et faites un essai avant de lancer votre présentation. Vous voudrez également rendre le webinaire disponible pour consultation ou téléchargement une fois que vous avez terminé avec la version en direct.

83. Streaming vidéo de l'événement.

En parlant de versions en direct, la vidéo en streaming a gagné en popularité ces derniers mois, en partie grâce à des plateformes comme Facebook qui tentent de pousser Facebook Live aux utilisateurs. Assistez à un événement local ou à un événement de l'industrie et diffusez en direct un conférencier ou un événement important sur place ; la vidéo en direct est populaire car elle permet aux utilisateurs d'avoir l'impression de vivre quelque chose par procuration, et votre diffusion de l'événement donnera à votre public des yeux et des oreilles lors de l'événement.

84. Streaming vidéo interactif.

Si vous souhaitez profiter de la tendance des vidéos en streaming en direct mais que vous n'avez pas d'événement à venir, vous pouvez également simplement diffuser en direct un monologue ou vos réflexions sur un développement récent. Mieux encore, vous pouvez en faire un événement interactif en incitant vos abonnés et participants à vous poser des questions pendant votre session. Periscope offre un bon moyen pour cela. Faites attention à ce que les gens demandent et essayez de maintenir le flux de la conversation en mouvement. C'est difficile à pratiquer, mais avec le temps, vous vous améliorerez.

85. Expériences de pensée.

Les expériences de pensée sont comme des scénarios hypothétiques, que j'ai mentionnés plus tôt, mais elles sont distinctes en raison de leurs conditions préalables. Avec des scénarios hypothétiques, vous utiliserez une histoire fictive ou une séquence d'événements pour illustrer un concept, par exemple en imaginant un récit qui montre comment l'une de vos stratégies pourrait se dérouler. Avec des expériences de pensée, vous testerez la validité d'une certaine idée ; cela est mieux réservé aux industries de services ou à celles avec des formes de travail plus conceptuelles, mais cela peut être un moyen puissant de prouver ou de réfuter la faisabilité d'une idée.

86. Discussions d'utilisateurs.

De la même manière que vous utilisiez la vidéo en streaming en direct pour interagir avec vos utilisateurs, vous pouvez également héberger un chat utilisateur pendant une période donnée. Si votre site Web dispose d'un forum qui permet la participation des utilisateurs, inscrivez-vous en tant qu'utilisateur et menez une discussion pendant cette période. Invitez toutes les questions et commentaires au fur et à mesure qu'ils arrivent, et essayez de faciliter les discussions entre les utilisateurs autant que vous vous engagez directement avec les utilisateurs. Cela aidera à créer une communauté autour de votre marque et n'aura que des effets positifs sur la fidélité globale de votre marque.

87. Avant et après les messages.

Les publications avant et après sont idéales si vous travaillez avec des clients à la recherche d'une sorte de transformation ; par exemple, si vous êtes dans l'industrie de l'image de marque et de la conception Web, vous pouvez publier (avec autorisation) des images et des captures d'écran de la configuration actuelle d'un client, puis poursuivre votre travail terminé quelque temps plus tard. C'est évidemment plus efficace lorsqu'il est fait côte à côte, mais il y a aussi un avantage à afficher le statut "avant" en temps réel, ce qui permet aux utilisateurs d'anticiper ce qui va suivre. Il sert également d'étude de cas voilée, montrant votre expertise et vos capacités.

(Source de l'image : KissMetrics)

88. Exploration de la théorie.

La plupart des industries fonctionnent sur des « théories » de base qui dictent la façon dont les choses fonctionnent à un niveau conceptuel. Par exemple, en photographie, la « règle des tiers » est un moyen courant de cadrer les photos pour qu'elles soient plus esthétiques. Vous pouvez rédiger un article explorant une ou plusieurs de ces théories, en analysant pourquoi elles existent, comment elles peuvent être améliorées et si elles seront un jour remplacées. S'il existe plusieurs théories concurrentes sur un même sujet ou principe, c'est une bonne occasion de les comparer et de les opposer.

89. Messages d'inspiration.

Les publications d'inspiration sont simplement destinées à inspirer ou à motiver votre public. Bien qu'efficaces, ces publications ne sont pas pratiques pour toutes les industries et toutes les entreprises. Par exemple, si vous vendez des ingrédients culinaires, vous pouvez publier des recettes et des préparations qui inspirent les chefs, ou si vous vendez des fournitures artistiques, vous pouvez publier des idées artistiques, ou si vous possédez une salle de sport, vous pouvez publier des routines d'entraînement et des histoires de réussite. C'est ouvert, et pas pour tout le monde, mais c'est une possibilité à considérer.

90. Demandez-moi n'importe quoi séances.

« Demandez-moi n'importe quoi » (AMA) est un mode de conversation et d'engagement en ligne popularisé par Reddit. Dans ce mode, un utilisateur, généralement quelqu'un d'intéressant comme une célébrité ou quelqu'un qui a fait quelque chose d'extraordinaire, répond aux questions des utilisateurs du forum en ligne dans le but d'accroître ses connaissances (et éventuellement de divertir). Ceci est mieux fait avec une marque personnelle forte au sein de votre organisation, telle que votre fondateur, votre PDG ou un leader de l'un de vos principaux départements.

91. Contenu de l'aide.

Le contenu d'aide s'écarte un peu de la norme du marketing de contenu «traditionnel», en ce sens qu'il aide les utilisateurs qui sont déjà devenus clients à naviguer dans vos produits et services. Par exemple, si vous vendez un logiciel de gestion du temps en tant que service, votre stratégie de contenu traditionnelle peut se concentrer sur des conseils de productivité et aider les travailleurs à améliorer leur efficacité, mais votre contenu d'aide peut aider les utilisateurs à comprendre comment mieux utiliser votre plate-forme. C'est un bon moyen d'améliorer la fidélisation des utilisateurs (sans parler d'alléger le fardeau de votre service client), et vous obtiendrez également des avantages incroyables en matière de référencement.

92. FAQ.

Une section de questions fréquemment posées (FAQ) de votre site Web peut également constituer une excellente opportunité pour le développement de contenu. Il peut être utilisé par vos clients existants, tout comme votre contenu d'aide, ou être consulté par des visiteurs qui sont presque prêts à acheter chez vous. Plus vous serez méticuleux ici, plus vous serez en mesure de satisfaire des clients potentiels ; essayez de rendre la navigation aussi facile que possible, y compris une fonction de recherche pour obtenir les utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent plus rapidement.

93. 101 Guides.

Tout le monde n'est pas au même niveau de connaissance de votre secteur, de votre marque ou de vos produits et services. Même si vous comprenez bien votre marché cible et que vous vous concentrez sur des visiteurs au moins partiellement informés, vous aurez toujours une part de votre public qui ne connaît pas du tout vos sujets principaux. Pour ces utilisateurs, il est conseillé de rédiger des guides « 101 », qui présentent formellement ces concepts au niveau du sol. Supprimez tout le jargon, tous les conseils et angles avancés, et parlez aux gens comme s'ils le découvraient pour la première fois, car ils pourraient bien l'être.

94. Récompenses.

Votre capacité à publier un contenu de récompense dépend de votre niveau d'autorité actuel. Si vous venez juste d'émerger sur la scène, ou si vous êtes une startup, ce n'est peut-être pas une bonne idée de remettre des récompenses à des influenceurs et à d'autres sites que vous pensez faire du bon travail. Cependant, si vous avez quelques années à votre actif, vous pouvez créer les récompenses que vous voulez (en les gardant pertinentes pour votre marque, bien sûr). Par exemple, si vous êtes une entreprise de conception graphique, vous pouvez répertorier les entreprises qui ont atteint une sorte d'excellence en conception graphique au cours de l'année écoulée. Tout comme les citations d'influenceurs et les listes d'auteurs, c'est un bon moyen de faire plaisir à vos utilisateurs et de vous connecter avec des influenceurs. à la fois.

95. Pièces parodiques.

Si vous vous sentez effronté ou si votre marque est suffisamment enjouée pour vous en sortir, vous pouvez également écrire des pièces parodiques. Il peut s'agir d'articles de style Onion qui se moquent des nouveaux développements dans votre industrie, ou d'articles humoristiques directs qui servent de satire pour le public, comme cette lettre ouverte aux sites d'annuaires locaux. Si vous pouvez faire rire votre public, vous le gagnerez probablement (et gagnerez des partages et des liens supplémentaires dans le processus) ; essayez simplement de ne pas exagérer ou de fournir des informations incorrectes qui peuvent être considérées comme la vérité.

96. Aperçus humoristiques.

Les parodies ne sont pas les seuls moyens d'injecter de l'humour dans votre blog ou votre site Web. Vous pouvez également écrire des articles plus directement pertinents et amusants, tels que "X fois, votre stratégie de référencement vous donnera envie de percer un mur". Si vous êtes à la recherche d'inspiration, parcourez les publications partagées par vos amis et les membres de votre famille sur les réseaux sociaux. Trouvez-y une pièce que vous trouvez amusante et réfléchissez à une façon de l'adapter à votre secteur d'activité, ou trouvez un angle similaire mais original à adopter que vos clients pourraient apprécier.

97. Top des récapitulatifs des articles.

Le contenu original est important et vous devriez créer régulièrement du nouveau contenu, mais parfois, il est à la fois permis et bénéfique de regarder en arrière et de récapituler une partie du travail que vous avez déjà fait. Par exemple, vous pouvez rassembler certains des meilleurs articles que vous avez écrits au cours du mois dernier (en termes de commentaires, de partages, de trafic ou de la métrique de votre choix) et les assembler dans une liste des « 10 premiers » . Cela aidera à rajeunir l'attention pour ces pièces et à montrer à quel point votre campagne de contenu est devenue populaire, vous donnant ainsi un coup de pouce en autorité.

98. Présentations réelles.

Il est facile d'oublier qu'il y a un côté physique au marketing de contenu en plus du numérique. Si vous cherchez un moyen d'accroître la visibilité de votre marque et de nouer de nouvelles relations, envisagez de vous inscrire à un événement de parole dans votre région. Il existe de nombreuses façons de trouver ces opportunités, et la plupart d'entre elles seront heureuses de vous avoir comme présentateur. En prime, lorsque vous avez terminé, vous pouvez prendre votre diaporama (ou tout autre support que vous avez créé pour la présentation) et le mettre à la disposition de votre public.

99. Bulletins d'information.

Pour certains, les newsletters sont un élément de base d'une stratégie de marketing de contenu, mais elles constituent également une opportunité essentielle pour proposer de nouveaux contenus à vos abonnés et abonnés. En règle générale, vous utiliserez des newsletters pour diffuser vos meilleurs messages de la semaine (ou du mois) ou fournir du contenu exclusif à vos abonnés pour les récompenser de leur abonnement. Cependant, vous pouvez également ajouter quelques méta-commentaires, discutant de certaines des principales victoires que vous avez obtenues et de la direction que vous espérez prendre avec votre campagne de contenu à l'avenir. Donnez à vos lecteurs l'impression que vous leur parlez directement, et ils seront plus susceptibles de s'engager avec vous.

100. Cours.

Vous pouvez également transformer une partie de votre contenu en cours à part entière, à condition que vous disposiez de suffisamment de matériel pour vraiment éduquer quelqu'un. Par exemple, vous pouvez organiser certains de vos meilleurs messages dans un système linéaire, étape par étape, qui guide les utilisateurs à travers les bases (comme avec vos messages "101") et progressivement des sujets plus avancés. Vous pouvez également inclure des feuilles de travail, des quiz et d'autres exercices à compléter par vos utilisateurs, et offrir un certificat d'achèvement pour les inciter à terminer votre programme. Si vous réussissez ici, vous pouvez étendre vos ressources et même éventuellement facturer l'opportunité.

(Source de l'image : Codecademy)

101. Guides de ressources « ultimes ».

Les guides de ressources « ultimes » sont comme des livres électroniques – très détaillés et longs – mais ils sont également plus interactifs. Voici un excellent exemple de notre énorme eBook de marketing en ligne de 32 000 mots. Ils comportent des sections plus courtes, des liens vers d'autres articles et des listes d'outils et de ressources externes conçus pour compléter les instructions et les grandes lignes qu'ils fournissent. L'objectif est de donner à un utilisateur un aperçu complet sur un sujet donné, en fournissant non seulement les informations dont il a besoin pour le comprendre, mais aussi la motivation et les ressources dont il a besoin pour le poursuivre.

Espérons que ces idées de contenu vous donneront de l'inspiration, une orientation et même des conseils pratiques pour créer une sélection de contenu plus diversifiée pour votre marque. Avec une liste aussi longue, vous ne devriez avoir aucune excuse pour ne pas remplir ce calendrier éditorial. Trouvez un nouvel aliment de base régulier, ou soyez aventureux et essayez quelque chose de nouveau, peu importe comment vous choisissez d'utiliser cette liste, faites-le en pensant à vos utilisateurs. Tant que vous continuez à leur fournir un contenu informatif, divertissant et pertinent, votre stratégie deviendra un succès.