Le contenu est roi, mais la qualité est reine : Guide du contenu de qualité en référencement

C'était en 1996, et un Bill Gates à l'air vif a écrit un essai et l'a publié sur le site Web de Microsoft. (Aujourd'hui, nous appellerions cela un article de blog !)

L'essai était intitulé « Le contenu est roi ».

Le début de l'essai a commencé…

« Le contenu est l'endroit où je m'attends à ce qu'une grande partie de l'argent réel soit gagnée sur Internet, tout comme c'était le cas pour la diffusion.

La révolution télévisuelle qui a commencé il y a un demi-siècle a donné naissance à un certain nombre d'industries, dont la fabrication de téléviseurs, mais les gagnants à long terme sont ceux qui ont utilisé le média pour diffuser des informations et du divertissement… »

L'essai, qui vaut certainement la peine d'être lu dans son intégralité, brosse un tableau préhistorique de ce que pourrait devenir un jour Internet. Et les mots de Gates sont presque effrayants dans leur exactitude.

Il continuerait à écrire…

« L'un des avantages d'Internet est que toute personne possédant un PC et un modem peut publier n'importe quel contenu qu'elle peut créer. En un sens, Internet est l'équivalent multimédia du photocopieur. Il permet de dupliquer du matériel à faible coût, quelle que soit la taille du public.

Bill Gates l'a vu quand le reste d'entre nous a supposé qu'Internet n'était rien de plus qu'une mode technologique pour une étrange classe de nerds. Et bien que beaucoup de choses sur Internet aient changé, une vérité est restée : le contenu est toujours roi.

La seule question est de savoir si vous créez un contenu de qualité qui vous permet de tirer parti de cet atout puissant pour développer votre marque sur un marché bruyant ?

L'importance du contenu dans le monde des affaires d'aujourd'hui

Il est presque impossible de négliger l'importance du contenu dans le monde d'aujourd'hui. Sans cela, il n'y a pas de médias sociaux, de blogs, de sites Web, de pages de destination, de marketing par courrier électronique ou de cours en ligne.

Le contenu est la monnaie d'Internet. C'est notre façon de communiquer, de partager, d'influencer, d'éduquer et de vendre. S'il n'y a pas de contenu, il n'y a pas d'échange d'idées ou

Le contenu est ce qui permet à une entreprise de nouer une relation avec un client et d'investir dans la fidélité à long terme.

Le contenu améliore la reconnaissance de la marque et garantit que les gens vous connaissent, vous aiment et vous font confiance.

Le contenu est un outil puissant pour informer et éduquer les consommateurs sur des sujets nouveaux et/ou complexes.

Et par conséquent, le contenu génère un retour sur investissement (ROI) impressionnant pour les marques qui se penchent et le font bien. (Plus d'informations sur ce à quoi cela ressemble dans les sections suivantes). Considérez les points de données suivants :

• 72 % des professionnels du marketing affirment que le contenu augmente l'engagement et les prospects.
• 95% des gens ne cliquent jamais au-delà de la première page des résultats de Google. (Donc, si vous n'avez pas de contenu de qualité sur la première page, vous n'obtenez aucun trafic organique.)
• La moitié de tous les clics vont à l'un des trois premiers résultats de recherche sur la première page de Google.
• 70% des marketeurs investissent actuellement dans le marketing de contenu.
• 78% des entreprises disposent d'une équipe d'un à trois spécialistes du contenu.
• 24 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements en marketing de contenu au cours de la prochaine année.
• 40 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu est très important pour leur stratégie marketing globale.

Alors qu'un pourcentage de plus en plus important de nos vies gravite dans l'espace en ligne, le contenu (de tous les supports) continuera à jouer un rôle de premier plan. Et ce sont les marques qui sont là pour répondre à cette demande qui survivront et prospéreront.

La marée montante du contenu de qualité

Il y a eu un changement massif dans les meilleures pratiques de contenu au cours des deux dernières décennies. Et il est important que les marques concurrentes ne se méprennent pas sur ce que signifie produire un contenu efficace.

Aux premiers jours d'Internet, c'est-à-dire à la fin des années 90 et au début des années 2000, c'était un jeu de quantité. Les marques qui pouvaient produire le plus de contenu étaient les gagnantes.

Les marques à succès étaient des machines à contenu. Ils produisaient des dizaines d'articles par semaine et inondaient les interwebs de post après post. Le seul problème était que le contenu était mince et de mauvaise qualité.

Auparavant, vous pouviez vous en tirer en écrivant un article de blog de 400 mots avec le même mot-clé utilisé 17 fois en l'espace de trois paragraphes et Google vous récompenserait pour votre travail acharné.

Aujourd'hui… eh bien… nous appelons cela du spam.

Et Google vous pénalisera pour cela.

À mesure qu'Internet s'est développé et que les algorithmes de recherche de Google ont évolué, les attentes en matière de contenu ont également évolué.

La manipulation SEO n'est plus à l'ordre du jour.

Google a été très clair : si le contenu est roi, la qualité est reine.

En d'autres termes, si vous voulez que votre contenu soit bien classé, attire des clics, produise de l'engagement et, en fin de compte, génère des conversions, il doit être élevé sur le compteur de qualité. Les gens veulent du contenu qui ajoute de la valeur et leur donne ce qu'ils recherchent.

Ce n'est pas une tendance ou un changement de perception à petite échelle. Il s'agit d'une évolution permanente du marché Internet (et de la psychologie humaine). Le temps est plus précieux qu'il ne l'a jamais été et la capacité d'attention est limitée. Pour avoir une chance d'engager votre public, vous devez leur montrer que votre contenu est digne d'être consommé.

Le défi pour la plupart des spécialistes du marketing et des marques est de trouver comment produire un contenu de qualité. Et c'est précisément ce sur quoi nous allons nous concentrer pour le reste de cet article.

Comment développer un contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement

Il n'y a pas de bouton magique sur lequel vous pouvez appuyer pour produire un contenu de haute qualité. Il existe cependant de nombreux principes éprouvés que vous pouvez mettre en œuvre pour augmenter vos chances de générer une copie de premier ordre qui a un impact positif sur votre marque et la fait passer au niveau supérieur.

Alors que vous réimaginez à quoi pourrait ressembler votre marque pour commencer à gagner avec du contenu, tenez compte des conseils et principes suivants. C'est ainsi que vous développez un contenu de haute qualité qui incite les gens à agir :

1. Recherchez votre public

Un contenu de qualité est un contenu pertinent. Et afin de produire un contenu pertinent qui a un impact positif sur vos initiatives de marque plus larges, vous devez comprendre qui est votre public.

La recherche d'audience n'est pas quelque chose que vous allez faire en un après-midi et rayer votre liste de choses à faire. Il s'agit d'un investissement continu qui vous oblige à prendre le pouls du marché au fil du temps. Cependant, vous pouvez avoir une assez bonne idée de qui est votre public en ce moment en procédant comme suit :

• Exploitez vos analyses. Qu'il s'agisse de Google Analytics, de votre compte Facebook ou de votre tableau de bord de marketing par e-mail, il existe plus de données sur vos clients que vous ne pourriez jamais en connaître.
• À écouter sur les réseaux sociaux. Il existe de nombreux outils d'écoute sociale en ligne qui vous aideront à garder un œil sur les personnes mentionnant votre marque, vos produits ou certains mots clés. Cela vous permet de rester « au courant » en temps réel.
• Recueillez des commentaires. Enfin, vous pouvez toujours recueillir les commentaires directement des clients en les demandant simplement. Qu'il s'agisse de sondages, de témoignages ou de groupes de discussion, il ne fait jamais de mal de demander !

Des informations détaillées sont indispensables. Parce qu'une fois que vous avez un pool de données avec lequel travailler, vous allez le transformer en personnages d'audience.

Les personnages d'audience sont essentiellement des documents d'une page qui expliquent qui est chacun de vos clients cibles. (La plupart des entreprises ont entre deux et cinq types de clients.) Dans ces documents, vous incluez une image (exemple de photo de stock), des informations démographiques, des intérêts, des loisirs et d'autres détails sur leurs besoins, leurs désirs, leurs problèmes et leurs expériences.

Bien que vous deviez faire certaines hypothèses, l'espoir est que vous ayez suffisamment d'informations pour brosser un tableau assez précis de chaque segment de clientèle.

Avec la création de personas d'audience, votre objectif est d'écrire chaque élément de contenu comme si vous vous adressiez directement à ces personnes.

2. Recherchez vos mots clés

Le bourrage de mots-clés n'est plus une bonne pratique. Mais les mots-clés ont toujours de la valeur. Et afin de développer un contenu de qualité adapté au référencement, vous devez vous concentrer sur les bons mots-clés.

La recherche de mots clés peut être effectuée à l'aide d'un certain nombre d'outils (y compris des options gratuites et payantes). Cependant, ce n'est pas le choix de l'outil qui est le plus important. C'est comprendre comment sélectionner des mots-clés de grande valeur qui sont pertinents pour votre public cible.

De nombreux spécialistes du marketing font l'erreur de supposer qu'ils devraient simplement rechercher les mots-clés qui ont le volume de recherche le plus élevé. Donc, s'il y a trois mots-clés avec un volume de recherche mensuel de 15 000, 5 000, 1 000, ils supposent automatiquement que le premier mot-clé est le plus précieux. Mais ce n'est pas toujours vrai.

Le volume de recherche est important, mais vous devez le considérer dans un contexte plus large. Vous devez également considérer à quel point il est difficile de se classer pour ces mots-clés. La plupart des outils de mots clés vous donneront une colonne qui vous indiquera à quel point il est difficile de classer le mot clé en fonction du contenu qui existe déjà dans les moteurs de recherche.

En utilisant notre exemple précédent, le mot-clé avec 15 000 recherches mensuelles pourrait avoir une difficulté de classement de 93/100. (Cela signifie qu'il est vraiment difficile de supplanter les liens qui sont déjà classés.) Dans le même temps, celui avec 1 000 recherches pourrait avoir une difficulté de mot-clé de 7/100. (Cela signifie qu'il est assez facile de se classer.)

Dans une situation comme celle-ci, vous devez vous demander si je préfère avoir une part de zéro pour cent de 15 000 recherches ou une part de 25 pour cent de 1 000 recherches mensuelles ? La plupart conviendraient que ce dernier est beaucoup plus utile.

Un contenu de qualité est construit autour des bons mots-clés naturels à longue traîne. Et si vous comprenez bien cette partie de l'équation, cela renforcera le reste de vos efforts.

3. Créez un plan de contenu

L'étape suivante consiste à créer un plan de contenu. Vous ne pouvez pas simplement publier des articles de blog bon gré mal gré et vous attendre à ce que quelque chose tienne. Vous avez besoin d'une stratégie.

L'une des stratégies de contenu les meilleures (et les plus simples) est « l'approche de la page pilier ». Avec cette méthode, vous développez deux ou trois « pages piliers », qui sont des articles approfondis de très haute qualité qui traitent d'un sujet de haut niveau traité par votre public. (Si vous avez trois personnages de lecteur, vous aurez besoin d'au moins une page pilier pour chaque personnage.)

Ces pages piliers deviennent vos plus grands atouts de contenu. Toute votre stratégie promotionnelle se concentre sur eux. Vous essayez de recueillir des backlinks vers ces pages, vous les partagez sur les réseaux sociaux, et tout est axé sur la création de liens à grande échelle.

Ces pages piliers sont ensuite transformées en pages thématiques plus petites. (Vous pouvez le considérer comme une toile d'araignée, où la page pilier est au milieu et les pages thématiques en sont dérivées.) Donc, si votre page pilier concerne l'entretien et les réparations de la voiture, chaque élément de contenu d'actualité est focalisé au laser. sur un élément précis de ce sujet : comment changer un pneu, comment changer votre huile, comment réparer un tuyau qui fuit, des conseils pour laver et cirer une voiture, les meilleurs désodorisants du marché, etc.

Chaque page thématique renvoie ensuite à la page pilier (et vice versa). Ainsi, lorsque vos pages piliers génèrent du trafic et voient des classements de recherche améliorés, vos autres pages bénéficient de la proximité.

4. Allez en profondeur

La plupart du contenu que vous rencontrez sur Internet est un non-sens superficiel. C'est bon marché, peu profond et ajoute très peu de valeur. Dans de nombreux cas, il s'agit simplement d'une réplique d'un autre contenu de Google. (Et cette pièce est souvent une réplique d'une autre pièce… et ainsi de suite.)

Un contenu de qualité va en profondeur. Il n'y a pas d'exigence de longueur de mot exacte, mais cela signifie généralement au moins 1 000 mots (au minimum) et plus de 2 500 mots ou plus.

N'écrivez jamais au point que vous avez l'impression de divaguer juste pour atteindre un quota de mots, mais soyez minutieux. S'il vous faut 5 000 mots pour expliquer le fonctionnement du système de plomberie d'une maison, faites-le en 5 000 mots. Si cela vous prend 8 000 mots, faites-le en 8 000 mots. La profondeur donne de la valeur aux lecteurs et force les robots de recherche à en tenir compte.

5. Clouez le début

Le rédacteur Joseph Sugarman a de bons conseils lorsqu'il s'agit de développer une copie à haute conversion. C'est son principe :

• Le but du titre est d'amener le lecteur à lire la première phrase de la copie.
• Le but de la première phrase est d'amener le lecteur à lire la deuxième phrase.
• Le but de la deuxième phrase est d'amener le lecteur à lire la troisième phrase.
• Le but du premier paragraphe est d'amener le lecteur à lire le deuxième paragraphe.
• Et ainsi de suite…

De nos jours, la durée d'attention est minuscule. Si vous voulez attirer l'attention, vous devez clouer le début. N'écrivez pas comme si vous vous prépariez à une grande révélation. Écrivez comme si vous aviez une phrase pour convaincre quelqu'un de rester.

6. Exploiter les données

Le cerveau humain a une histoire d'amour avec les chiffres. Lorsque les gens voient des chiffres en copie, cela les oblige à arrêter de survoler et à se concentrer sur le point de données ou la statistique spécifique qui est communiqué.

Les données ont également l'avantage de rendre votre contenu plus crédible, surtout si vous avez des graphiques, des tableaux et des infographies.

Améliorez la crédibilité de votre contenu en mettant davantage l'accent sur les faits recherchés. En alignant votre contenu avec des études de chercheurs et de noms faisant autorité, vous augmentez en fait votre propre crédibilité par proximité.

7. Utilisez une variété de médiums

L'époque de la production de copies textuelles à 100 % est derrière nous. Pour être compétitif et s'engager dans le monde bruyant d'aujourd'hui de création de contenu excessif, vous devez trouver de nouvelles façons d'attirer les gens et d'exciter leurs sens.

Bien que les articles de blog fonctionnent toujours (et continuent d'être l'élément central de la plupart des stratégies de contenu), vous devez mélanger vos articles en incluant une variété de supports. Cela peut inclure :

• Mèmes
• Infographie
• Tableaux et graphiques
• Images
• Vidéo
• Audiogrammes
• Contenu interactif

Non seulement ces différents éléments créent une certaine diversité, mais ils servent également d'interrupteurs visuels qui empêchent les gens de survoler. Cela augmente le temps moyen sur la page et réduit les taux de rebond.

8. Laissez votre contenu respirer

Il n'y a rien de pire qu'un contenu dense avec des paragraphes de 200 mots, de longues phrases et un interligne minimal. Les gens sont intimidés et appuient sur le bouton « retour ».

Il est impératif que vous laissiez respirer votre contenu. Vous pouvez le faire de plusieurs manières :

• Limitez les paragraphes à une ou deux phrases.
• Utilisez beaucoup de sauts de ligne.
• Utilisez des phrases percutantes plutôt que de longues phrases décousues.
• Utilisez des puces et des listes numérotées pour proposer des idées liées ou séquentielles.
• Utilisez des sous-titres pour délimiter clairement les parties du contenu.
• Mettez du texte en gras et en italique pour mettre l'accent sur des mots spécifiques.
• Utilisez un fond blanc neutre et du texte noir pour simplifier les choses.

Ce ne sont que quelques idées - vous pouvez certainement en proposer d'autres. Mais en fin de compte, la mission est la même : laissez votre contenu respirer.

9. Perfectionnez l'art de la rédaction des titres

Comme mentionné précédemment, le titre est sans doute l'élément le plus important d'une copie. Selon certaines estimations, 10 fois plus de personnes verront votre titre que ne liront réellement votre contenu. Et si vous voulez que plus de gens le lisent, vous devez fournir une raison impérieuse de le faire.

Un bon titre remplit une ou plusieurs des fonctions suivantes :

• Évoquer la curiosité
• Jouez sur une émotion spécifique (peur, inquiétude, bonheur, tristesse, cupidité, excitation, etc.)
• Utiliser la spécificité (nombres et points de données)
• Communiquer un avantage clair au lecteur

Plus vous pourrez cocher de cases, meilleur sera le titre. Alors n'ayez pas peur de passer du temps à travailler sur votre titre. La légende de la publicité David Ogilvy a passé la moitié du temps qu'il lui a fallu pour écrire une copie sur le titre. Reproduire son approche serait un investissement judicieux.

Produire du contenu de qualité à grande échelle

L'un des plus grands défis du marketing de contenu est de produire du contenu à grande échelle. Parce que si la qualité est certainement importante, vous avez finalement besoin d'une grande quantité de contenu de haute qualité .

Très peu de marques ont les ressources internes pour produire des quantités massives de contenu de haute qualité sans négliger d'autres domaines de l'entreprise. Mais ce n'est pas grave, notre service de rédaction de blogs est là pour vous aider !

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Et notre formule est vraiment assez simple :

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