Qu'est-ce que la pénalité Google et comment l'éviter

L'optimisation des moteurs de recherche fait partie intégrante du marketing numérique. Sans mettre suffisamment d'efforts dans le référencement, il est littéralement impossible de se démarquer de la concurrence et d'obtenir une visibilité décente pour votre site Web d'entreprise sur Internet.

Ce n'est un secret pour personne que 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Et aujourd'hui, la part du lion de toutes les requêtes de recherche passe par Google. En effet, Google détient 80,5% de l'ensemble du marché des moteurs de recherche . Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que créateur de site Web débutant ? Cela signifie que vous ne voulez pas avoir de problème avec Google ! Sérieusement.

Jouer avec le plus grand moteur de recherche au monde pour tenter d'améliorer les classements ou de générer plus de trafic en recourant à des pratiques louches peut vous faire pénaliser par Google. Et au lieu de la croissance souhaitée, votre site web subira de sévères répressions.

Cependant, parfois, une pénalité Google peut être infligée même si vous n'aviez aucune intention de violer les règles. En fait, vous n'avez peut-être aucune idée que votre site Web a été pénalisé jusqu'à ce que vous vous rendiez compte que ses performances ne sont pas à la hauteur de vos attentes. Par conséquent, il est impératif de savoir quelles actions peuvent entraîner une pénalité Google et comment s'en tenir à l'écart.

Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?

En tant que moteur de recherche le plus puissant au monde utilisé par des millions de personnes, Google met tout en œuvre pour offrir la meilleure expérience utilisateur et les résultats de recherche les plus pertinents. Cependant, il serait impossible d'atteindre cet objectif sans obliger les propriétaires de sites Web à adhérer à des règles strictes réglementant les pratiques de partage et de promotion de contenu. La plupart de ces règles sont largement connues du public, étant incorporées dans les Google Webmaster Guidelines , tandis que certaines restent un mystère caché dans les profondeurs de l'algorithme de recherche de Google.

Quant à l'algorithme, sa logique est connue pour être de plus en plus complexe, et tous ses tenants et aboutissants ne sont pas divulgués par Google. Quoi qu'il en soit, l'algorithme est là pour fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus précis en passant au crible la masse mondiale de contenu et en classant les pages Web en fonction de leur pertinence.

Mais comment Google décide-t-il si votre contenu est pertinent ? Il prend en compte de nombreux aspects, notamment :

• Mots - clés : leur nombre, leur pertinence et leur diffusion au sein de votre contenu ;
• Liens externes : combien de sites Web renvoient vers votre page et s'ils font suffisamment autorité ;
• Liens internes : si la page est liée à d'autres pages du site ;
• Structure du contenu : titres et sous-titres distinctifs, listes numérotées ou à puces, etc. ;
• Fréquence de mise à jour : à quelle fréquence le contenu de la page est modifié ou étendu ;
• Meta-tags : présence de mots-clés dans le titre et la description de la page.

La liste est non exhaustive. Vous pouvez en savoir plus sur le contenu SEO et comment le créer ici .

Tant que vous respectez les directives prescrites par Google lors de la création et de la promotion de votre contenu, vous n'avez rien à craindre. Mais si vous décidez de vous rabattre sur des techniques de référencement dites « black-hat » visant à tromper Google et à utiliser des solutions de contournement pour accéder plus rapidement aux meilleurs classements, le moteur de recherche peut vous prendre en flagrant délit et vous punir en infligeant une pénalité.

Ainsi, Google Penalty est une forme de sanction et de mesure préventive imposée aux sites Web qui utilisent des méthodes de promotion allant à l'encontre des directives Google Webmaster.

Types de pénalité Google

Il existe deux manières d'émettre une pénalité appliquée par Google :

• Manuel : La sanction est infligée à un site internet par un employé de Google qui repère toute activité suspecte du côté du site. Une telle pénalité représente un grave danger car votre site Web peut littéralement être mis sur liste noire et exclu des résultats de recherche. Habituellement, les propriétaires de sites Web reçoivent une notification les informant de tout problème révélé par Google.
• Algorithmique : La sanction est émise automatiquement par le moteur de recherche s'il détecte qu'un site Web enfreint les Directives pour les Webmasters. Très souvent, de telles pénalités résultent de modifications internes de l'algorithme de recherche Google et font perdre à un site Web pénalisé les positions de classement actuelles s'il ne répond pas aux nouvelles exigences.

Les pénalités algorithmiques font principalement référence à deux technologies Google : Panda et Penguin . Le premier concerne principalement la qualité du contenu (contenu mince ou en double, plagiat, etc.), tandis que le second se concentre sur les backlinks acquis à tort.

Quelles pratiques sont contrées par Google Penalty ?

L'objectif principal de Google Penalty est de combattre et d'empêcher les techniques de référencement black-hat. Toute instance de ceux-ci déclenche des algorithmes Google tels que Panda et Penguin ou attire l'attention des employés de Google.

Certaines des pratiques typiques de black-hat qui peuvent vous causer des ennuis si elles sont détectées par Google sont :

• Génération de logiciels espions ou de logiciels malveillants : tout logiciel malveillant pouvant affecter les utilisateurs via votre site Web est un grand non. Google pénalise sévèrement les hôtes de virus, évitez donc les logiciels malveillants à tout prix.
• Cloaking : Technique d'appâtage qui consiste à amener les robots de Google à faire passer votre site Web pour quelque chose qu'il n'est pas. Ceci est réalisé en utilisant des scripts programmés qui redirigent les visiteurs vers un autre site dès qu'ils cliquent sur le résultat de recherche apparemment pertinent.
• Le bourrage de mots-clés : Une pratique assez répandue d'abus de mots-clés. Si Google remarque que la concentration de mots-clés sur une page est excessive, cela diminuera son classement. Il en va de même pour l'ajout d'un bloc de mots-clés non liés au bas d'une page.
• Texte caché : l'ajout d'un morceau de texte riche en mots-clés qui apparaît invisible pour les visiteurs tout en restant « explorable » pour les araignées d'indexation Google est considéré comme une violation.
• Création de liens louches : Google décourage à la fois les liens payants et les sites Web d'agrégation de liens tout en donnant la priorité aux liens gagnés. Le moteur de recherche est également très prudent sur les liens trouvés dans les commentaires et sur les forums publics. Les liens brisés peuvent également être une raison pour rétrograder votre site Web.
• Contenu en double : si deux pages ou plus d'un site Web ont un contenu identique ou largement similaire, Google peut imposer une pénalité pour la génération excessive de contenu.
• Plagiat : Le vol ou la copie inconsidérée de contenu à partir d'autres ressources Web peut être sévèrement puni par Google.

Comment identifier Google Penalty et s'en débarrasser ?

Pour savoir si Google a pénalisé votre site Web, vous avez deux options distinctes :

Utiliser la console de recherche Google

Google Search Console est un outil gratuit permettant aux webmasters de surveiller leur statut sur le moteur de recherche et d'améliorer la visibilité globale en ligne. Il est fortement conseillé de s'inscrire au service non seulement en raison des nombreux avantages qu'il offre, mais également en raison de la possibilité de recevoir des notifications utiles de Google. Ainsi, si votre site Web rencontre des problèmes, vous recevrez un message décrivant les problèmes et leurs solutions possibles.

Si cela se produit, vous devez résoudre les problèmes et rédiger un appel à Google dès que possible. Si vous prouvez que les problèmes ont été résolus avec succès, Google réindexera votre site Web.

Vérifiez votre trafic et votre visibilité en ligne

Vous pouvez garder un œil sur le trafic de votre site Web en utilisant un autre service Google , Google Analytics . Si vous détectez une baisse de trafic significative, identifiez la date à laquelle elle a eu lieu et vérifiez si Google a modifié son algorithme de recherche à ce moment-là. Vous pouvez suivre l'historique des mises à jour sur des sites comme Search Engine Land et Moz . Si la baisse du trafic coïncide avec une mise à jour, votre site Web a peut-être diminué dans le classement car il ne répondait pas aux exigences des moteurs de recherche les plus récents. Dans ce cas, vous devez déterminer ce qui ne va pas exactement et prendre les mesures correspondantes pour résoudre le problème de votre côté. Si la violation n'est pas particulièrement grave, votre classement devrait se rétablir au fil du temps.

Une autre façon de voir si votre site Web a reçu une pénalité Google consiste à vérifier manuellement s'il apparaît aux mêmes positions dans la recherche Google. Tapez simplement les mots-clés que votre site Web cible dans la barre de recherche pour obtenir les résultats instantanément.

La morale : ne plaisante pas avec Google, les amis

Google Penalty est une chose désagréable qui peut influencer négativement la visibilité du site Web. Il est principalement imposé aux webmasters malhonnêtes et aux SEO black-hat. Cependant, personne n'est réellement à l'abri des mécanismes de protection de Google en raison des mises à jour constantes de l'algorithme de recherche et des modifications apportées aux directives pour les webmasters. La meilleure façon d'éviter cela est de surveiller régulièrement les mises à jour des moteurs de recherche et de s'abstenir d'utiliser des techniques de promotion indésirables. La vérité est que tant que vous êtes propre, vous n'avez rien à craindre.