¿Qué es la penalización de Google y cómo evitarla?

La optimización de motores de búsqueda es una parte integral del marketing digital. Sin poner suficiente esfuerzo en SEO, es literalmente imposible romper con la competencia y obtener una visibilidad decente para el sitio web de su empresa en Internet.

No es ningún secreto que el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Y hoy, la mayor parte de todas las consultas de búsqueda pasan por Google. De hecho, Google posee el 80,5% de todo el mercado de motores de búsqueda . ¿Qué significa para ti como creador de sitios web principiante? ¡Significa que no quieres tener ningún problema con Google! Seriamente.

Jugar con el motor de búsqueda más grande del mundo en un intento por mejorar las clasificaciones o generar más tráfico recurriendo a prácticas sospechosas puede hacer que Google lo penalice. Y en lugar del crecimiento deseado, su sitio web sufrirá severas represiones.

Sin embargo, a veces, se puede infligir una penalización de Google incluso si no tenía la intención de violar ninguna regla. De hecho, es posible que no tenga idea de que su sitio web ha sido penalizado hasta que note que su rendimiento no está a la altura de sus expectativas. Por lo tanto, es imperativo saber qué acciones pueden resultar en una penalización de Google y cómo mantenerse alejado de ella.

¿Qué es una penalización de Google?

Al ser el motor de búsqueda más potente del mundo utilizado por millones de personas, Google hace todo lo posible para ofrecer la mejor experiencia de usuario y los resultados de búsqueda más relevantes. Sin embargo, sería imposible lograr este objetivo sin obligar a los propietarios de sitios web a adherirse a reglas estrictas que regulan las prácticas de intercambio y promoción de contenido. La mayoría de estas reglas son ampliamente conocidas por el público, ya que están incorporadas en las Pautas para webmasters de Google , mientras que algunas siguen siendo un misterio oculto en las profundidades del algoritmo de búsqueda de Google.

En cuanto al algoritmo, se sabe que su lógica es cada vez más compleja, y Google no revela todos sus entresijos. De todos modos, el algoritmo está ahí para proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más precisos al examinar la masa global de contenido y clasificar las páginas web de acuerdo con su relevancia.

Pero, ¿cómo decide Google si su contenido es relevante? Tiene en cuenta muchos aspectos, entre ellos:

• Palabras clave : su número, relevancia y distribución dentro de su contenido;
• Enlaces externos : cuántos sitios web enlazan con su página y si tienen la autoridad suficiente;
• Enlaces internos : si la página está vinculada a otras páginas del sitio web;
• Estructura del contenido : títulos y subtítulos distintivos, listas numeradas o con viñetas, etc .;
• Frecuencia de actualización : con qué frecuencia se edita o amplía el contenido de la página;
• Metaetiquetas : la presencia de palabras clave en el título y la descripción de la página.

La lista no es exhaustiva. Puede leer más sobre contenido SEO y cómo crearlo aquí .

Siempre que cumpla con las pautas prescritas por Google al crear y promocionar su contenido, no tiene nada de qué preocuparse. Pero si decide recurrir a las llamadas técnicas de SEO de sombrero negro destinadas a engañar a Google y utilizar soluciones para llegar a los primeros puestos más rápido, el motor de búsqueda puede atraparlo con las manos en la masa y castigarlo con una sanción.

Por lo tanto, Google Penalty es una forma de castigo y medida preventiva impuesta a los sitios web que utilizan métodos de promoción que van en contra de las Directrices para webmasters de Google.

Tipos de penalizaciones de Google

Hay dos formas de emitir una sanción aplicada por Google:

• Manual : la sanción la aplica un empleado de Google a un sitio web que detecta cualquier actividad sospechosa al final del sitio web. Una sanción de este tipo representa un peligro grave, ya que su sitio web puede literalmente ser incluido en la lista negra y excluido de los resultados de búsqueda. Por lo general, los propietarios de sitios web reciben una notificación que les informa sobre cualquier problema revelado por Google.
• Algorítmico : El motor de búsqueda emite automáticamente la penalización en caso de que detecte que un sitio web infringe las Directrices para webmasters. Muy a menudo, tales sanciones son el resultado de cambios internos en el algoritmo de búsqueda de Google y hacen que un sitio web sancionado pierda posiciones de clasificación actuales si no cumple con los nuevos requisitos.

Las penalizaciones algorítmicas se refieren principalmente a dos tecnologías de Google: Panda y Penguin . El primero se ocupa principalmente de la calidad del contenido (contenido escaso o duplicado, plagio, etc.), mientras que el segundo se centra en los backlinks adquiridos indebidamente.

¿Qué prácticas contrarresta Google Penalty?

El objetivo principal de Google Penalty es combatir y prevenir las técnicas de SEO de sombrero negro. Cualquier instancia de estos activará algoritmos de Google como Panda y Penguin o llamará la atención de los empleados de Google.

Algunas de las prácticas típicas de sombrero negro que pueden causarle problemas si Google las detecta son:

• Generación de software espía o malware : cualquier software malicioso que pueda afectar a los usuarios a través de su sitio web es un gran no. Google penaliza severamente a los hosts de virus, así que evite el malware a toda costa.
• Encubrimiento : una técnica de cebo que consiste en engañar a los bots de Google para que pasen tu sitio web por algo que no es. Esto se logra mediante el uso de scripts programados que redirigen a los visitantes a otro sitio tan pronto como hacen clic en el resultado de búsqueda aparentemente relevante.
• Relleno de palabras clave : una práctica bastante extendida de abusar de las palabras clave. Si Google nota que la concentración de palabras clave en una página es excesiva, disminuirá su clasificación. Lo mismo ocurre con la adición de un bloque de palabras clave no relacionadas en la parte inferior de una página.
• Texto oculto : agregar un fragmento de texto rico en palabras clave que parece invisible para los visitantes mientras sigue siendo "rastreable" para las arañas de indexación de Google se considera una infracción.
• Construcción de enlaces sospechosos : Google desaconseja tanto los enlaces de pago como los sitios web de agregadores de enlaces, al mismo tiempo que prioriza los enlaces ganados. El motor de búsqueda también es muy cauteloso con los enlaces que se encuentran en los comentarios y en los foros públicos. Los enlaces rotos también pueden ser una razón para degradar su sitio web.
• Contenido duplicado : si dos o más páginas de un sitio web tienen contenido idéntico o muy similar, Google puede imponer una penalización por la generación de contenido excesivo.
• Plagio : Google puede castigar severamente el robo o la copia inconsciente de contenido de otros recursos web.

¿Cómo identificar Google Penalty y deshacerse de él?

Para saber si Google ha penalizado su sitio web, tiene dos opciones distintivas:

Utilice la Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta gratuita que permite a los webmasters controlar su estado en el motor de búsqueda y mejorar la visibilidad general en línea. Se recomienda encarecidamente suscribirse al servicio no solo por los numerosos beneficios que ofrece, sino también por la posibilidad de recibir notificaciones útiles de Google. Por lo tanto, si su sitio web tiene algún problema, recibirá un mensaje que describe los problemas y sus posibles soluciones.

Si eso sucede, debe solucionar los problemas y escribir una apelación a Google lo antes posible. Si demuestra que los problemas se resolvieron con éxito, Google volverá a indexar su sitio web.

Verifique su tráfico y visibilidad en línea

Puede vigilar el tráfico de su sitio web utilizando otro servicio de Google , Google Analytics . Si detecta una caída de tráfico significativa, identifique la fecha en que tuvo lugar y verifique si Google realizó algún cambio en su algoritmo de búsqueda en ese momento. Puede seguir el historial de actualizaciones en sitios web como Search Engine Land y Moz . Si la caída del tráfico coincide con una actualización, es posible que su sitio web haya disminuido en la clasificación porque no cumplió con los requisitos del motor de búsqueda más reciente. En este caso, debe averiguar qué es exactamente lo que está mal y tomar las medidas correspondientes para resolver el problema por su parte. Si la infracción no es particularmente grave, su clasificación debería recuperarse con el tiempo.

Otra forma de ver si su sitio web recibió una penalización de Google es verificar manualmente si aparece en las mismas posiciones en la Búsqueda de Google. Simplemente escriba las palabras clave a las que se dirige su sitio web en la barra de búsqueda para obtener los resultados al instante.

La moral: no se meta con Google, amigos

Google Penalty es algo desagradable que puede influir negativamente en la visibilidad del sitio web. Se impone principalmente a webmasters deshonestos y SEO de sombrero negro. Sin embargo, nadie es realmente inmune a los mecanismos de protección de Google debido a las constantes actualizaciones del algoritmo de búsqueda y los cambios en las Directrices para webmasters. La mejor manera de evitarlo es monitorear regularmente las actualizaciones del motor de búsqueda y abstenerse de utilizar técnicas de promoción no deseadas. La verdad es que, mientras esté limpio, no tiene nada de qué preocuparse.