Che cos'è la sanzione di Google e come evitarla

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è parte integrante del marketing digitale. Senza impegnarsi abbastanza nella SEO, è letteralmente impossibile sfondare la concorrenza e ottenere una visibilità decente per il tuo sito web aziendale su Internet.

Non è un segreto che il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca. E oggi, la parte del leone di tutte le query di ricerca passa attraverso Google. Google detiene infatti l' 80,5% dell'intero mercato dei motori di ricerca . Cosa significa per te come creatore di siti Web per principianti? Significa che non vuoi avere problemi con Google! Sul serio.

Giocare con il più grande motore di ricerca del mondo nel tentativo di migliorare il posizionamento o aumentare il traffico ricorrendo a pratiche losche può farti penalizzare da Google. E invece della crescita desiderata, il tuo sito web subirà gravi repressioni.

Tuttavia, a volte, una penalità di Google può essere effettivamente inflitta anche se non avevi alcuna intenzione di violare alcuna regola. In effetti, potresti non avere idea che il tuo sito web sia stato penalizzato finché non ti accorgi che le sue prestazioni non sono all'altezza delle tue aspettative. Pertanto, è imperativo sapere quali azioni possono comportare una penalità di Google e come evitarlo.

Che cos'è una penalità di Google?

Essendo il motore di ricerca più potente al mondo utilizzato da milioni di persone, Google si impegna a fornire la migliore esperienza utente e i risultati di ricerca più pertinenti. Tuttavia, sarebbe impossibile raggiungere questo obiettivo senza obbligare i proprietari di siti Web ad aderire a regole rigorose che regolano le pratiche di condivisione e promozione dei contenuti. La maggior parte di queste regole sono ampiamente note al pubblico, essendo incorporate nelle Linee guida per i webmaster di Google , mentre alcune rimangono un mistero nascosto nelle profondità dell'algoritmo di ricerca di Google.

Per quanto riguarda l'algoritmo, la sua logica è nota per essere sempre più complessa e Google non svela tutti i suoi dettagli. Ad ogni modo, l'algoritmo è lì per fornire agli utenti i risultati di ricerca più accurati setacciando la massa globale di contenuti e classificando le pagine web in base alla loro rilevanza.

Ma come fa Google a decidere se i tuoi contenuti sono pertinenti? Tiene conto di molti aspetti, tra cui:

• Parole chiave : numero, pertinenza e distribuzione all'interno dei tuoi contenuti;
• Link esterni : quanti siti web rimandano alla tua pagina e se sono sufficientemente autorevoli;
• Link interni : se la pagina è collegata ad altre pagine del sito web;
• Struttura dei contenuti : titoli e sottotitoli distintivi, elenchi numerati o puntati, ecc.;
• Frequenza di aggiornamento : con quale frequenza viene modificato o esteso il contenuto della pagina;
• Meta-tag : la presenza di parole chiave nel titolo e nella descrizione della pagina.

L'elenco non è esaustivo. Puoi leggere di più sui contenuti SEO e su come crearli qui .

Finché ti attieni alle linee guida prescritte da Google durante la creazione e la promozione dei tuoi contenuti, non hai nulla di cui preoccuparti. Ma se decidi di ricorrere alle cosiddette tecniche SEO black-hat volte a ingannare Google e utilizzare soluzioni alternative per raggiungere più rapidamente le prime posizioni, il motore di ricerca può coglierti in flagrante e punirti emettendo una sanzione.

Pertanto, Google Penalty è una forma di punizione e misura preventiva imposta ai siti Web che utilizzano metodi di promozione in contrasto con le Linee guida per i webmaster di Google.

Tipi di penalità di Google

Esistono due modi per emettere una sanzione applicata da Google:

• Manuale : la sanzione viene inflitta a un sito web da un dipendente di Google che individua qualsiasi attività sospetta all'estremità del sito web. Tale sanzione rappresenta un serio pericolo in quanto il tuo sito Web può essere letteralmente inserito nella lista nera ed escluso dai risultati di ricerca. Di solito, i proprietari di siti Web ricevono una notifica che li informa di eventuali problemi rilevati da Google.
• Algoritmico : La sanzione viene emessa automaticamente dal motore di ricerca nel caso in cui rilevi che un sito web viola le Linee guida per i webmaster. Molto spesso, tali sanzioni derivano da modifiche interne all'algoritmo di Ricerca Google e fanno sì che un sito web penalizzato perda le attuali posizioni di classifica se non soddisfa i nuovi requisiti.

Le penalità algoritmiche si riferiscono principalmente a due tecnologie di Google: Panda e Penguin . Il primo si occupa principalmente della qualità dei contenuti (contenuti sottili o duplicati, plagio, ecc.), mentre il secondo si concentra sui backlink acquisiti indebitamente.

Quali pratiche vengono contrastate da Google Penalty?

L'obiettivo principale di Google Penalty è combattere e prevenire le tecniche SEO black-hat. Qualsiasi istanza di questi attiva algoritmi di Google come Panda e Penguin o attira l'attenzione dei dipendenti di Google.

Alcune delle tipiche pratiche black-hat che possono metterti nei guai se rilevate da Google sono:

• Generazione di spyware o malware : qualsiasi software dannoso che può colpire gli utenti attraverso il tuo sito Web è un grande no. Google penalizza severamente gli host dei virus, quindi evita il malware a tutti i costi.
• Cloaking : una tecnica di adescamento che consiste nell'ingannare i bot di Google facendogli passare il tuo sito web per qualcosa che non è. Ciò si ottiene utilizzando script programmati che reindirizzano i visitatori a un altro sito non appena fanno clic sul risultato di ricerca apparentemente pertinente.
• Keyword stuffing : una pratica abbastanza diffusa di abusare delle parole chiave. Se Google rileva che la concentrazione di parole chiave su una pagina è eccessiva, ne ridurrà il ranking. Lo stesso vale per l'aggiunta di un blocco di parole chiave non correlate nella parte inferiore di una pagina.
• Testo nascosto : l'aggiunta di una porzione di testo ricco di parole chiave che appare invisibile ai visitatori pur rimanendo "scansionabile" per gli spider di indicizzazione di Google è considerata una violazione.
• Creazione di link loschi : Google scoraggia sia i link a pagamento che i siti web di aggregatori di link dando la priorità ai link guadagnati. Il motore di ricerca è anche molto cauto riguardo ai link trovati nei commenti e nei forum pubblici. Anche i collegamenti interrotti possono essere un motivo per retrocedere il tuo sito web.
• Contenuti duplicati : se due o più pagine di un sito Web hanno contenuti identici o in gran parte simili, Google può imporre una sanzione per la generazione eccessiva di contenuti.
• Plagio : il furto o la copia sconsiderata di contenuti da altre risorse Web può essere severamente punito da Google.

Come identificare Google Penalty e liberarsene?

Per scoprire se Google ha penalizzato il tuo sito web, hai due opzioni distintive:

Usa Google Search Console

Google Search Console è uno strumento gratuito che consente ai webmaster di monitorare il proprio stato sul motore di ricerca e migliorare la visibilità online complessiva. Si consiglia vivamente di iscriversi al servizio non solo per i numerosi vantaggi che offre ma anche per la possibilità di ricevere utili notifiche da Google. Pertanto, se il tuo sito Web ha problemi, riceverai un messaggio che descrive i problemi e le loro possibili soluzioni.

Se ciò accade, devi risolvere i problemi e scrivere un appello a Google il prima possibile. Se dimostri che i problemi sono stati risolti correttamente, Google reindicizzerà il tuo sito web.

Controlla il tuo traffico e la visibilità online

Puoi tenere d'occhio il traffico del tuo sito web utilizzando un altro servizio di Google , Google Analytics . Se rilevi un calo significativo del traffico, identifica la data in cui si è verificato e controlla se Google ha apportato modifiche al suo algoritmo di ricerca in quel momento. Puoi seguire la cronologia degli aggiornamenti su siti Web come Search Engine Land e Moz . Se il calo del traffico coincide con un aggiornamento, forse il tuo sito web è stato diminuito nelle classifiche perché non è riuscito a soddisfare i requisiti dei motori di ricerca più recenti. In questo caso, devi capire cosa c'è che non va esattamente e prendere le misure corrispondenti per risolvere il problema da parte tua. Se la violazione non è particolarmente grave, la tua classifica dovrebbe ripristinarsi nel tempo.

Un altro modo per vedere se il tuo sito web ha ricevuto una penalità di Google è controllare manualmente se appare nelle stesse posizioni in Ricerca Google. Basta digitare le parole chiave a cui mira il tuo sito Web nella barra di ricerca per ottenere immediatamente i risultati.

La morale: non scherzare con Google, gente

Google Penalty è una cosa brutta che può influenzare negativamente la visibilità del sito web. È per lo più imposto a webmaster disonesti e SEO black-hat. Tuttavia, nessuno è effettivamente immune ai meccanismi di protezione di Google a causa dei continui aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca e delle modifiche alle Linee guida per i webmaster. Il modo migliore per evitarlo è monitorare regolarmente gli aggiornamenti del motore di ricerca e astenersi dall'utilizzare tecniche di promozione indesiderate. La verità è che finché sei pulito, non hai nulla di cui preoccuparti.