บทลงโทษของ Google คืออะไรและจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล หากไม่มีความพยายามมากพอในการทำ SEO ก็เป็นไปไม่ได้เลยที่จะฝ่าการแข่งขันและได้รับการมองเห็นที่ดีสำหรับ เว็บไซต์ธุรกิจของคุณ บนอินเทอร์เน็ต

ไม่เป็นความลับที่ 93% ของประสบการณ์ออนไลน์ เริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา และวันนี้ ส่วนแบ่งของคำค้นหาทั้งหมดมาจาก Google เป็นเรื่องของความเป็นจริงของ Google ถือ 80.5% ของตลาดเครื่องมือค้นหาทั้งหมด สำหรับคุณในฐานะผู้สร้างเว็บไซต์มือใหม่มีความหมายอย่างไร? หมายความว่าคุณไม่ต้องการที่จะมีเนื้อกับ Google! อย่างจริงจัง.

การล้อเล่นกับเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยพยายามปรับปรุงอันดับหรือ กระตุ้นการเข้าชมมากขึ้น โดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ร่มรื่นอาจทำให้ Google ลงโทษคุณได้ และแทนที่จะเติบโตตามที่ต้องการ เว็บไซต์ของคุณจะถูกกดขี่อย่างรุนแรง

อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง บทลงโทษของ Google สามารถเกิดขึ้นได้จริง แม้ว่าคุณจะไม่ได้ตั้งใจที่จะละเมิดกฎใดๆ เลยก็ตาม ที่จริงแล้ว คุณอาจไม่รู้ว่าเว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษ จนกว่าคุณจะสังเกตเห็นว่าประสิทธิภาพของเว็บไซต์ไม่เป็นไปตามที่คุณคาดหวัง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องรู้ว่าการกระทำใดที่อาจส่งผลให้เกิดการลงโทษของ Google และวิธีหลีกเลี่ยงจากการกระทำดังกล่าว

Google Penalty คืออะไร?

ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ทรงพลังที่สุดในโลกที่มีผู้ใช้นับล้าน Google พยายามทุกวิถีทางเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดและผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้ที่จะบรรลุเป้าหมายนี้โดยไม่ได้บังคับให้เจ้าของเว็บไซต์ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งควบคุมแนวปฏิบัติในการแบ่งปันเนื้อหาและการโปรโมต กฎเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง โดยรวมอยู่ใน หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google ในขณะที่บางส่วนยังคงเป็นปริศนาที่ซ่อนอยู่ในส่วนลึกของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google

สำหรับอัลกอริธึมนั้น เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าตรรกะของมันซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ และ Google ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดทั้งหมด อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมมีไว้เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลการค้นหาที่แม่นยำที่สุด โดยการกลั่นกรองเนื้อหาทั่วโลกและจัดอันดับหน้าเว็บตามความเกี่ยวข้อง

แต่ Google ตัดสินใจอย่างไรว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ โดยคำนึงถึงหลายแง่มุม ได้แก่ :

• คำหลัก : จำนวน ความเกี่ยวข้อง และการเผยแพร่ภายในเนื้อหาของคุณ
• ลิงก์ภายนอก : มีเว็บไซต์กี่แห่งที่ลิงก์กลับมาที่หน้าเว็บของคุณ และเชื่อถือได้เพียงพอหรือไม่
• ลิงก์ภายใน : หน้านั้นเชื่อมโยงกับหน้าอื่นของเว็บไซต์หรือไม่
• โครงสร้างเนื้อหา : หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยที่โดดเด่น รายการที่มีหมายเลขหรือหัวข้อย่อย ฯลฯ
• ความถี่ในการอัปเดต : ความถี่ใน การแก้ไขหรือขยายเนื้อหาของหน้า
• Meta-tags : การมีอยู่ของคำหลักในชื่อหน้าและคำอธิบาย

รายการไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหา SEO และวิธีการสร้างได้ที่นี่

ตราบใดที่คุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่กำหนดโดย Google ในการสร้างและโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณก็ไม่มีอะไรต้องกังวล แต่ถ้าคุณตัดสินใจที่จะถอยกลับไปใช้เทคนิค SEO ที่เรียกว่า black-hat เพื่อหลอกลวง Google และใช้วิธีแก้ปัญหาเพื่อขึ้นสู่อันดับสูงสุดในอันดับต้นๆ เร็วขึ้น เครื่องมือค้นหาจะจับคุณไว้ได้และลงโทษคุณด้วยการออกบทลงโทษ

ดังนั้น Google Penalty จึงเป็นรูปแบบหนึ่งของการลงโทษและมาตรการป้องกันที่กำหนดบนเว็บไซต์ซึ่งใช้วิธีส่งเสริมการขายที่ขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google

ประเภทการลงโทษของ Google

มีสองวิธีในการออกบทลงโทษที่ใช้โดย Google:

• คู่มือ : การลงโทษเกิดขึ้นบนเว็บไซต์โดยพนักงาน Google ซึ่งพบกิจกรรมที่น่าสงสัยที่ส่วนท้ายของเว็บไซต์ การลงโทษดังกล่าวก่อให้เกิดอันตรายร้ายแรง เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณอาจถูกขึ้นบัญชีดำและถูกแยกออกจากผลการค้นหาได้อย่างแท้จริง โดยปกติ เจ้าของเว็บไซต์จะได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ที่ Google เปิดเผย
• อัลกอริธึม : เสิร์ชเอ็นจิ้นจะออกบทลงโทษโดยอัตโนมัติในกรณีที่ตรวจพบว่าเว็บไซต์ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ บ่อยครั้ง บทลงโทษดังกล่าวเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงภายในในอัลกอริธึมของ Google Search และทำให้เว็บไซต์ที่ถูกลงโทษสูญเสียอันดับในการจัดอันดับในปัจจุบันหากไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดใหม่

บทลงโทษขั้นตอนดูส่วนใหญ่ถึงสอง Google เทคโนโลยี: หมีแพนด้าและเพนกวิน ก่อนหน้านี้เกี่ยวข้องกับคุณภาพของเนื้อหาเป็นหลัก (เนื้อหาที่บางหรือซ้ำกัน การลอกเลียนแบบ ฯลฯ) ในขณะที่ส่วนหลังเน้นที่ลิงก์ย้อนกลับที่ได้มาอย่างไม่ถูกต้อง

แนวทางปฏิบัติใดบ้างที่ Google Penalty ต่อต้าน

วัตถุประสงค์หลักของ Google Penalty คือการต่อสู้และป้องกันเทคนิค black-hat SEO อินสแตนซ์ใดๆ ก็ตามที่เรียกใช้อัลกอริทึมของ Google เช่น Panda และ Penguin หรือดึงดูดความสนใจของพนักงาน Google

แนวทางปฏิบัติทั่วไปบางประการที่อาจทำให้คุณประสบปัญหาหาก Google ตรวจพบ ได้แก่:

• การวางไข่ของสปายแวร์หรือมัลแวร์ : ซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายใดๆ ที่อาจส่งผลต่อผู้ใช้ผ่านเว็บไซต์ของคุณถือเป็นปัญหาใหญ่ Google ลงโทษโฮสต์ไวรัสอย่างร้ายแรง ดังนั้นควรหลีกเลี่ยงมัลแวร์ในทุกกรณี
• การปิดบัง : เทคนิคการหลอกล่อที่ประกอบด้วยการหลอกลวงให้บอทของ Google ส่งเว็บไซต์ของคุณเพื่อบางสิ่งที่ไม่ใช่ ซึ่งทำได้โดยใช้สคริปต์ที่ตั้งโปรแกรมไว้ซึ่งเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังไซต์อื่นทันทีที่พวกเขาคลิกบนผลการค้นหาที่ดูเหมือนเกี่ยวข้อง
• การบรรจุคำหลัก : แนวทางปฏิบัติที่ค่อนข้างแพร่หลายในการใช้คำหลักในทางที่ผิด หาก Google สังเกตว่ามีความเข้มข้นของคำหลักในหน้าเว็บมากเกินไป จะลดอันดับของหน้า เช่นเดียวกับการเพิ่มกลุ่มของคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของหน้า
• ข้อความที่ซ่อนอยู่ : การเพิ่ม ข้อความที่ มีคำหลักจำนวนมากซึ่งปรากฏแก่ผู้เข้าชมในขณะที่ "รวบรวมข้อมูลได้" สำหรับสไปเดอร์การจัดทำดัชนีของ Google ถือเป็นการละเมิด
• การสร้างลิงก์ที่ร่มรื่น : Google ไม่สนับสนุนทั้งลิงก์ที่ต้องชำระเงินและเว็บไซต์รวบรวมลิงก์ในขณะที่จัดลำดับความสำคัญของลิงก์ที่ได้รับ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังระมัดระวังเกี่ยวกับลิงก์ที่พบในความคิดเห็นและในฟอรัมสาธารณะ ลิงก์เสียอาจเป็นสาเหตุของการลดระดับเว็บไซต์ของคุณได้เช่นกัน
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน : หากหน้าเว็บไซต์สองหน้าขึ้นไปมีเนื้อหาที่เหมือนกันหรือคล้ายกันเป็นส่วนใหญ่ Google สามารถกำหนดบทลงโทษสำหรับการวางไข่ของเนื้อหาที่มากเกินไป
• การลอกเลียนแบบ : การขโมยหรือคัดลอกเนื้อหาจากแหล่งข้อมูลบนเว็บอื่นโดยไม่ได้ตั้งใจอาจถูกลงโทษอย่างรุนแรงจาก Google

จะระบุ Google Penalty และกำจัดได้อย่างไร

หากต้องการทราบว่า Google ได้ลงโทษเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ คุณมีทางเลือกสองทางที่แตกต่างกัน:

ใช้ Google Search Console

Google Search Console เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้เว็บมาสเตอร์สามารถตรวจสอบสถานะของตนในเครื่องมือค้นหาและปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์โดยรวม ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ลงชื่อสมัครใช้บริการไม่เพียงเพราะมีประโยชน์มากมาย แต่ยังเนื่องมาจากความเป็นไปได้ที่จะได้รับการแจ้งเตือนที่เป็นประโยชน์จาก Google ดังนั้น หากเว็บไซต์ของคุณมีปัญหาใดๆ คุณจะได้รับข้อความแจ้งปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้

หากเป็นเช่นนั้น คุณต้องแก้ไขปัญหาและเขียนคำอุทธรณ์ถึง Google โดยเร็วที่สุด หากคุณพิสูจน์ได้ว่าปัญหาได้รับการแก้ไขแล้ว Google จะทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณใหม่

ตรวจสอบการจราจรและการมองเห็นออนไลน์ของคุณ

คุณสามารถเก็บตาบนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยใช้บริการอื่นของ Google, Google Analytics หากคุณพบว่าการเข้าชมลดลงอย่างมาก ให้ระบุวันที่ที่เกิดขึ้นและตรวจสอบว่า Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหาในขณะนั้นหรือไม่ คุณสามารถปฏิบัติตามประวัติศาสตร์ของการปรับปรุงในเว็บไซต์เช่นที่ดิน Search Engine และ Moz หากปริมาณการใช้งานลดลงพร้อมกับการอัปเดต บางทีเว็บไซต์ของคุณอาจได้รับการจัดอันดับลดลงเนื่องจากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของเครื่องมือค้นหาที่ใหม่กว่า ในกรณีนี้ คุณต้องค้นหาว่ามีอะไรผิดปกติและใช้มาตรการที่เกี่ยวข้องเพื่อแก้ไขปัญหาในส่วนของคุณ หากการละเมิดไม่รุนแรงนัก การจัดอันดับของคุณควรฟื้นฟูเมื่อเวลาผ่านไป

อีกวิธีหนึ่งในการดูว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับ Google Penalty หรือไม่ คือการตรวจสอบด้วยตนเองว่าเว็บไซต์ปรากฏในตำแหน่งเดียวกันใน Google Search หรือไม่ เพียงพิมพ์คำหลักที่เว็บไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายในแถบค้นหาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ทันที

ศีลธรรม: อย่าไปยุ่งกับกูเกิ้ลนะพวก

Google Penalty เป็นสิ่งที่น่ารังเกียจที่อาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นเว็บไซต์ ส่วนใหญ่จะกำหนดโดยผู้ดูแลเว็บที่ไม่ซื่อสัตย์และ SEOs หมวกดำ อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครสามารถต้านทานกลไกการป้องกันของ Google ได้อย่างแท้จริง เนื่องจากการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาและการเปลี่ยนแปลงในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บอย่างต่อเนื่อง วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงคือการตรวจสอบการอัปเดตของเครื่องมือค้นหาอย่างสม่ำเสมอและละเว้นจากการใช้เทคนิคการโปรโมตที่ไม่ต้องการ ความจริงก็คือ ตราบใดที่คุณสะอาด คุณไม่มีอะไรต้องกังวล