什么是 Google Penalty 以及如何避免它

已发表: 2018-12-28

搜索引擎优化是数字营销不可或缺的一部分。如果不对 SEO 付出足够的努力，实际上不可能突破竞争并在互联网上为您的商业网站获得不错的知名度。

93% 的在线体验始于搜索引擎，这已不是什么秘密。而今天，大部分搜索查询都通过 Google 进行。事实上，谷歌占据了整个搜索引擎市场 80.5% 的份额。作为初学者的网站创建者，这对您意味着什么？这意味着您不想与 Google 有任何交集！严重地。

与世界上最大的搜索引擎混在一起试图通过采取阴暗的做法来提高排名或增加流量可能会让您受到谷歌的惩罚。而不是预期的增长，您的网站将遭受严重的压制。

但是，有时，即使您根本无意违反任何规则，实际上也可能会受到 Google 处罚。事实上，您可能不知道您的网站受到了惩罚，直到您注意到它的性能没有达到您的期望。因此，必须知道哪些行为会导致 Google 处罚以及如何远离它。

什么是 Google 罚款？

作为被数百万人使用的世界上最强大的搜索引擎，Google 竭尽全力提供最佳的用户体验和最相关的搜索结果。然而，如果不强制网站所有者遵守规范内容共享和推广实践的严格规则，就不可能实现这一目标。这些规则中的大多数为公众所熟知，已被纳入Google 网站管理员指南，而有些则仍然是隐藏在 Google 搜索算法深处的未解之谜。

至于算法，众所周知，它的逻辑越来越复杂，谷歌并没有公开它的所有来龙去脉。无论如何，该算法通过筛选全球大量内容并根据网页的相关性对网页进行排名，从而为用户提供最准确的搜索结果。

但是 Google 如何确定您的内容是否相关？它考虑了很多方面，包括：

关键字：它们在您的内容中的数量、相关性和分布；
外部链接：有多少网站链接回您的页面以及它们是否足够权威；
内部链接：页面是否链接到网站的其他页面；
内容结构：独特的标题和副标题、编号或项目符号列表等；
更新频率：页面内容被编辑或扩展的频率；
元标签：页面标题和描述中关键字的存在。

该清单并不详尽。您可以在此处阅读有关 SEO 内容以及如何创建它的更多信息。

只要您在创建和推广您的内容时遵守 Google 规定的准则，您就无需担心。但是，如果您决定依靠旨在欺骗 Google 并使用变通方法更快地获得最高排名的所谓黑帽 SEO 技术，搜索引擎可能会当场抓住您，并通过处罚来惩罚您。

因此，谷歌惩罚是对使用违反谷歌网站站长指南的宣传方式的网站施加的一种惩罚和预防措施。

Google 处罚类型

Google 有两种处罚方式：

手册：惩罚是由发现网站末端任何可疑活动的 Google 员工在网站上施加的。 这样的惩罚会带来严重的危险，因为您的网站实际上可能被列入黑名单并从搜索结果中排除。通常，网站所有者会收到通知，告知他们 Google 发现的任何问题。
算法：如果搜索引擎检测到网站违反了网站管理员指南，则会自动发出惩罚。 通常，此类处罚是由 Google 搜索算法的内部变化引起的，如果未能满足新要求，则会导致受处罚网站失去当前的排名位置。

算法惩罚主要是指两种谷歌技术： Panda和Penguin 。 前者主要关注内容质量（内容稀少或重复、抄袭等），而后者则关注错误获取的反向链接。

Google Penalty 反对哪些做法？

Google Penalty 的主要目标是打击和防止黑帽 SEO 技术。任何此类事件都会触发 Panda 和 Penguin 等谷歌算法，或引起谷歌员工的注意。

如果被 Google 检测到，一些典型的黑帽做法可能会给您带来麻烦：

产生间谍软件或恶意软件：任何可以通过您的网站影响用户的恶意软件都是一个大问题。 Google 会严厉惩罚病毒主机，因此不惜一切代价避免恶意软件。
Cloaking ：一种诱饵技术，包括诱使 Google 机器人通过您的网站获取并非如此的内容。 这是通过使用编程脚本来实现的，一旦访问者点击看似相关的搜索结果，这些脚本就会将访问者重定向到另一个站点。
关键字填充：滥用关键字的一种非常普遍的做法。 如果谷歌发现某个页面的关键词过于集中，就会降低其排名。在页面底部添加一组不相关的关键字也是如此。
隐藏文本：添加一大块关键字丰富的文本，这些文本对访问者来说是不可见的，同时对 Google 索引蜘蛛保持“可抓取”状态被视为违规。
阴暗的链接建设：谷歌不鼓励付费链接和链接聚合网站，同时优先考虑获得的链接。 搜索引擎对评论和公共论坛中的链接也非常谨慎。断开的链接也可能是降级您网站的原因。
重复内容：如果网站的两个或多个页面具有相同或基本相似的内容，Google 可以对生成的过多内容进行处罚。
剽窃：从其他网络资源中窃取或盲目复制内容可能会受到谷歌的严厉惩罚。

如何识别 Google Penalty 并摆脱它？

要了解 Google 是否对您的网站进行了处罚，您有两种不同的选择：

使用 Google Search Console

Google Search Console是一个免费工具，允许网站管理员监控他们在搜索引擎上的状态并提高整体在线可见性。强烈建议您注册该服务，不仅是因为它提供了众多好处，还因为有可能从 Google 获得有用的通知。因此，如果您的网站有任何问题，您将收到一条消息，概述问题及其可能的解决方案。

如果发生这种情况，您必须尽快解决问题并向 Google 提出申诉。如果您证明问题已成功解决，Google 将重新索引您的网站。

检查您的流量和在线可见性

您可以使用另一项 Google 服务Google Analytics密切关注您的网站流量。如果您检测到流量大幅下降，请确定发生的日期并检查 Google 当时是否对其搜索算法进行了任何更改。您可以在Search Engine Land和Moz等网站上关注更新历史。如果流量下降与更新同时发生，则可能是您的网站排名下降，因为它无法满足更新的搜索引擎要求。在这种情况下，您需要弄清楚到底是哪里出了问题，并采取了相应的措施来解决您的问题。如果违规不是特别严重，您的排名应该会随着时间的推移而恢复。

查看您的网站是否收到 Google 处罚的另一种方法是手动检查它是否出现在 Google 搜索中的相同位置。只需在搜索栏中输入您的网站定位的关键字即可立即获得结果。

道德：不要惹谷歌，伙计们

谷歌惩罚是一件令人讨厌的事情，会对网站的可见性产生负面影响。它主要是针对不诚实的网站管理员和黑帽 SEO 的。然而，由于搜索算法的不断更新和网站站长指南的变化，实际上没有人能够免受谷歌保护机制的影响。避免它的最佳方法是定期监控搜索引擎更新并避免使用任何不受欢迎的推广技术。事实是，只要你是干净的，你就没有什么可担心的。